PUBLICIDADE MÓVEL BASEADA EM LOCALIZAÇÃO
Necessidade de inventário no aplicativo e determinação da qualidade do local
A veiculação de anúncios em telefones celulares com base na localização tornou-se uma disciplina bem conhecida da publicidade gráfica móvel. O alcance de públicos-alvo por meio da segmentação de locais específicos cria infinitas possibilidades.
Alguns exemplos:
Alcance públicos específicos de B2B segmentando um evento de B2B.
Servir em milhares de endereços de empresas que fornecem serviços de TI.
Atuar em centenas de endereços de empresas que prestam assistência médica a idosos(estudo de caso).
Alcance homens com uma boa renda, visando a clubes de golfe.
Atingir estudantes por meio da segmentação de universidades.
Publicidade móvel baseada em localização
As empresas com localizações físicas podem simplesmente solicitar que uma GEO-Fence seja colocada "acima" de suas respectivas localizações/filiais e, com isso, atingir os consumidores que estão na área. Essas GEO-Fences podem ter 50 metros ou 5 milhas; o que o cliente/anunciante quiser.
No entanto, há alguns aspectos que devem ser levados em consideração. Estudos e pesquisas mostram que cerca de 80% da atividade móvel é feita no aplicativo. Ter grandes quantidades de inventário no aplicativo pode determinar um resultado positivo de uma campanha. Quando se usa uma plataforma genérica (ou DSP), esse não é o caso na maioria das vezes. Quanto mais adexchanges e SSPs conectadas (voltadas para dispositivos móveis), melhor. Além disso, a determinação técnica real da localização de um dispositivo pode ser bastante diferente.
Uma localização pode ser determinada pelo GPS. Esses são, de longe, os dados de localização mais confiáveis e precisos disponíveis.
A localização secundária pode ser determinada usando pontos de contato WIFI . Essa técnica também é considerada precisa.
Em terceiro lugar, podem ser usados dados granulares usando locais de torres de celular. Essa técnica, no entanto, é menos precisa e não é recomendada para a segmentação por localização hiperlocal.
Quarto, a localização pode ser determinada usando pontos de contato IP. Essa técnica, na maioria das vezes, só é precisa em nível de cidade.
As ferramentas de prevenção de fraudes são uma necessidade. Infelizmente, é uma prática comum que os editores forneçam às impressões disponíveis dados de localização falsos para receber um preço de lance mais alto. Em suma, a técnica, quando implantada corretamente, é considerada uma ferramenta de marketing muito forte.
