MÍDIA RICA PROGRAMÁTICA
Servir de forma impecável não é tão
fácil quanto você imagina
Mídia avançada: Interscroller, Miniscroller, Reveal Banner, Reactive Pull, Swell Banner e Vídeo são apenas alguns dos formatos que podem ser descritos como Rich Media. Esses formatos são mais interativos, buscam mais engajamento e geralmente têm um impacto maior do que os banners "normais". No entanto, veicular rich media de forma programática não é a tarefa mais fácil. Devido aos vários protocolos diferentes pelos quais as trocas de anúncios mantêm seus editores, veicular um banner sofisticado de rich media em milhares de aplicativos e sites móveis exige profissionalismo e formatos criativos compatíveis. O conhecimento é fundamental aqui.
Mídia rica programática
Recomendamos o uso de criativos "criados" em uma ferramenta de criação mobile first. Uma desvantagem dessas ferramentas é que elas cobram uma taxa de hospedagem (geralmente com base no CPM). Para evitar isso, temos desenvolvedores capazes de criar mídia avançada do zero e, nesse caso, nós mesmos hospedamos os ativos. Os protocolos de criação de criativos para desktop e dispositivos móveis são muito diferentes. Novamente, a dedicação e o foco (técnico) determinam uma entrega tranquila. Somos parceiros licenciados de várias das plataformas de design (móvel) mais sofisticadas e capazes disponíveis.
Além disso, a maioria das opções de Rich Media é genuinamente eficaz e pode ter um impacto enorme no envolvimento e na conversão. Além disso, ao veicular Rich Media, as possibilidades de geração de relatórios aumentam significativamente. O tempo gasto no anúncio, o fluxo de comportamento, a visibilidade e o número de deslizes são apenas a ponta do iceberg. Faça o download do nosso whitepaper sobre Rich Media e saiba mais sobre as possibilidades.
A veiculação adequada de Rich Media no RTB-Landscape requer conhecimento e software adequado
As possibilidades de geração de relatórios aumentam drasticamente
VÍDEO MÓVEL PROGRAMÁTICO
Pesquisas sugerem que, em 2019, mais de 70% das atividades on-line estarão relacionadas a vídeos
Quando se fala em publicidade em vídeo para celular, há uma série de variedades. Alguns dos tipos mais comuns são In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll), Out-stream e Overlay. Cada um deles tem suas próprias características e uso exclusivos.
Veiculação de vídeos programáticos
In-stream consiste em um anúncio em vídeo que é reproduzido antes, durante ou depois de um conteúdo de vídeo específico (o que é comumente visto, por exemplo, no YouTube). Os anúncios em vídeo out-stream são relativamente novos e inovadores devido ao fato de poderem ser veiculados não apenas em editores com inventário de vídeo, mas também entre conteúdos "normais" (por exemplo, notícias textuais). Usando o vídeo out-stream, os anunciantes podem exibir sua marca usando um player de vídeo no site ou aplicativo do editor. O anúncio em vídeo só é reproduzido quando o usuário consegue ver mais da metade do vídeo na tela. Pense nisso como uma forma de publicidade nativa, mas com vídeo.
A sobreposição é outra opção que permite aos anunciantes adicionar conteúdo adicional usando uma sobreposição, que é colocada sobre o vídeo. Esses anúncios podem ser descritos como banners padrão, estáticos/animados, que apareceriam ao lado do conteúdo do vídeo. As sobreposições desse tipo contribuem para uma experiência interativa do usuário e podem ser consideradas de alto impacto.
Anúncios em vídeo - alto impacto, alto envolvimento
Os anúncios em vídeo para celular geralmente têm um alto impacto, o que significa que as taxas de engajamento são normalmente melhores. Ainda assim - embora as estimativas variem - acredita-se que cerca de 75% dos espectadores clicam no botão "pular o anúncio" (quando exibido em um cenário in-stream). Outros aspectos a serem observados são a maneira como o conteúdo de vídeo é exibido em dispositivos móveis. Os visitantes de um aplicativo/site de notícias provavelmente usarão uma orientação vertical, enquanto os visitantes de um jogo podem estar usando uma orientação horizontal. Para esses anúncios, a duração máxima do vídeo é de 30 segundos. Esses são apenas alguns elementos que devem ser levados em consideração ao implementar anúncios em vídeo.
Além disso, para gerar o máximo efeito em campanhas de publicidade programática em vídeo, na maioria das vezes é essencial estar conectado ao maior número possível de trocas de anúncios, com foco no inventário de vídeo. Quanto mais, melhor.
