PUBLICIDADE PROGRAMÁTICA BASEADA EM LOCALIZAÇÃO
O LBPA não é mais uma ferramenta de marketing imatura
A tecnologia para LBPA está em uso há muitos anos e muitos anunciantes e agências adquiriram experiências, tanto boas quanto ruins. O mercado de LBPA é considerado caótico e muitos participantes afirmam ter a melhor tecnologia/solução disponível. Nós, como empresa, oferecemos soluções, tecnologia e serviços para aprimorar e maximizar as chances de nossos clientes executarem uma campanha baseada em localização lucrativa e bem-sucedida.
80% da atividade móvel é feita no aplicativo
Pesquisas mostram que cerca de 80% da atividade móvel é realizada em aplicativos, deixando apenas 20% em sites móveis. Exatamente por esse motivo, é necessário ter grandes quantidades de inventário no aplicativo disponíveis quando o objetivo é executar uma campanha lucrativa de publicidade programática baseada em localização. Em segundo lugar, a transferência de lat/longs em uma solicitação de anúncio só é precisa quando se trata de uma solicitação de anúncio proveniente de um aplicativo. Embora um adrequest proveniente da Web móvel possa conter informações sobre a localização do usuário, ele não é tão preciso em comparação com um adrequest proveniente do aplicativo. Pouquíssimos fornecedores de tecnologia reconhecem esse fato, o que provavelmente se deve a uma infraestrutura técnica insuficiente.
O simples fato é que, quando um anunciante ou uma agência deseja veicular anúncios em escala hiperlocal, a capacidade de alcançar o maior número possível de editores in-app determinará o resultado da campanha, seja qual for o objetivo.
Plataformas dedicadas versus plataformas completas
Em nossa opinião, muitos fornecedores de tecnologia fazem afirmações infundadas de que têm uma proposta "poderosa" baseada em localização. Também consideramos um fato que muitas das "grandes" plataformas para vários dispositivos (que quase sempre se originaram como plataformas para desktop) não têm a infraestrutura técnica e o alcance para se equiparar a uma Plataforma de Demanda dedicada, que, na maioria das vezes, tem trocas de anúncios orientadas para dispositivos móveis conectadas a ela. Além disso, na maioria dos casos, a aplicação de uma ferramenta GEO-Fence não é tão diversificada e abrangente quanto a que pode ser encontrada em uma plataforma de publicidade móvel dedicada. Além disso, a opção de ter uma opção de lance ilimitado é muito útil.
Publicidade móvel baseada em localização
Na maioria dos casos, uma campanha de publicidade móvel baseada em localização é implementada para atingir um público nas proximidades do anunciante (por exemplo, uma loja física). Além disso, o método de campanha é usado para atingir públicos específicos que residem em locais específicos (por exemplo, estudantes direcionados a locais de escolas e profissionais de TI em empresas/localizações relacionadas a TI). Em ambos os casos, a capacidade de atingir o maior número possível de editores, em uma escala hiperlocal, definirá o resultado da campanha.
Ao implementar campanhas baseadas em localização para nossos clientes, esses aprendizados - e a tecnologia apropriada baseada neles - são implementados.
Em profundidade - mais fatos a serem considerados
A determinação de localização por GPS é considerada a mais precisa. Somente os aplicativos realmente fornecerão impressões ou lances que tenham sua localização determinada por um sinal de GPS. Esse é outro motivo para usar plataformas móveis dedicadas, que geralmente estão conectadas a grandes quantidades de tráfego no aplicativo. Deve-se dizer que a Web móvel está melhorando rapidamente (embora ainda não tenha chegado lá) no que diz respeito à transferência de dados de localização precisos em uma solicitação de anúncio.
Uma verdadeira ferramenta de GEO-Fence pode processar, atender e gerar relatórios sobre milhares de locais. Nossa ferramenta é capaz de atender a mais de 1.000.000 de GEO-fences simultaneamente em uma campanha.
As ferramentas para evitar fraudes são uma necessidade. Os editores desonestos oferecem impressões com dados de localização falsos porque eles valem mais.
As integrações com plataformas de gerenciamento de dados que oferecem dados baseados em localização podem ser muito úteis, embora, pelo menos na Europa, novas regulamentações (GDPR) estejam limitando o uso de dados de localização coletados anteriormente (enquanto o GDPR ainda não estava ativo).
O conhecimento e as ferramentas para veicular banners dinâmicos Rich Media (que podem mostrar informações individuais com base no local em que esses anúncios são veiculados) podem ser de grande valor e, muitas vezes, determinar o resultado bem-sucedido de uma campanha.
As ferramentas de previsão GEO são imprescindíveis.
Faça o download do nosso estudo de caso sobre cercas geográficas e publicidade programática baseada em localização aqui.
Entre em contato conosco para obter orientação adequada sobre como implementar a tecnologia certa para sua campanha de publicidade móvel baseada em localização.
