Publicidade móvel baseada em localização
A LBMA já não é um instrumento de marketing pouco desenvolvido
A tecnologia para LBMA está em uso há muitos anos e muitos anunciantes e agências adquiriram experiências com ela, boas e ruins. O mercado LBMA é considerado caótico e muitos jogadores afirmam ter a melhor solução disponível. Nós, como empresa, descrevemos como melhorar suas possibilidades de realizar uma campanha com base em uma localização rentável e exitosa.
80% da atividade móvel é in-app
Estudos mostram que aproximadamente 80% da atividade móvel se encontra dentro dos aplicativos, deixando apenas 20% em páginas da Web móveis. Por esse motivo, é necessário dispor de grandes quantidades de inventário de aplicativos quando o objetivo é realizar uma campanha de publicidade móvel baseada em geolocalização rentável. Pouquíssimos fornecedores de tecnologia reconhecem esse fato, e o mais provável é que o desemboque em uma infraestrutura técnica insuficiente.
O simples fato é que, quando um anunciante ou agência deseja publicar anúncios em uma escala hiperlocal, a possibilidade de conseguir o maior número possível de editores no aplicativo determinará o resultado da campanha, seja qual for o seu objetivo.
Plataformas dedicadas vs. versáteis
Em nossa opinião, muitos fornecedores de tecnologia têm afirmações fundamentadas de que possuem uma proposta "poderosa" baseada em sua localização. Também consideramos que é um fato que muitas das plataformas 'grandes' de dispositivos cruzados (que quase sempre se originaram primeiramente como plataformas de escritório) não têm a infraestrutura técnica e o alcance para coincidir com uma plataforma de visualização móvel dedicada que só tem Adexchanges móveis conectados a ela. Além disso, a aplicação de uma ferramenta GEO-Fence não é tão diversa e completa como aquela que pode ser encontrada em uma plataforma dedicada de publicidade móvel.
Na maioria dos casos, implementa-se uma campanha publicitária móvel baseada na localização para chegar a um público próximo ao anunciante (por exemplo, uma loja física). Além disso, o método de campanha é usado para dirigir-se a públicos específicos que residem em locais específicos (por exemplo, estudantes dirigidos a locais de escolas e profissionais de TI em empresas relacionadas a TI). Em ambos os casos, a capacidade de chegar a tantos anunciantes ou espaços publicitários quanto for possível, em uma escala hiperlocal, definirá o resultado da campanha.
Ao implementar campanhas baseadas na localização para nossos clientes, implementamos esses aprendizados e a tecnologia apropriada com base neles.
Em profundidade: mais hechos para considerar
A determinação de localização por GPS é considerada a mais precisa. Somente os aplicativos fornecerão impressões ou ofertas que tenham sua localização determinada por uma sinalização de GPS. Essa é outra razão para usar plataformas dedicadas a celulares, que estão conectadas a grandes quantidades de tráfego no aplicativo.
Uma verdadeira ferramenta GEO-Fence pode processar, servir e informar sobre quilômetros de localidades. Nossa ferramenta pode servir em mais de 10.000 Geo-fences (zonas delimitadas) simultaneamente
As ferramentas para prevenir a fraude são uma necessidade. Inventários maliciosos oferecem impressões com dados de localização falsos porque valem mais.
As integrações com as plataformas de gerenciamento de dados que oferecem dados com base na localização podem ser muito úteis.
O conhecimento e os recursos para servir banners dinâmicos de mídias dinâmicas (que podem mostrar informações individuais com base no local onde os anúncios são publicados) podem ser de grande valor e, em alguns casos, determinar um resultado positivo de uma campanha.
Os recursos de pronóstico da GEO são imprescindíveis.
Entre em contato conosco para obter a ajuda adequada com a implementação da tecnologia necessária para que sua campanha de publicidade móvel baseada na localização funcione perfeitamente.
