DIRECIONAMENTO POR GPS

A determinação da localização nunca foi tão precisa

Há cerca de 6 anos, apenas 5% dos smartphones tinham o GPS permanentemente "ligado". Hoje, devido aos milhares (se não centenas de milhares) de aplicativos em uso (que exigem que o GPS esteja ligado), estimativas e pesquisas sugerem que essa porcentagem esteja na casa dos 90% (%).

Isso significa que uma grande parte dos consumidores tem o GPS permanentemente ligado e, com isso, sua localização exata pode ser determinada. Isso pode ser tão preciso quanto 5 metros. Vale a pena mencionar que, embora estejam sendo feitos desenvolvimentos para o protocolo web móvel, somente uma solicitação de anúncio proveniente de um aplicativo pode "transferir" uma posição de GPS (ou coordenadas de latitude/longitude).

Embora existam atividades fraudulentas (editores que vendem seu inventário com coordenadas de GPS falsas porque elas valem mais), a tecnologia é sólida e muitas estratégias de campanha são possíveis. Os anunciantes podem segmentar os consumidores que estão nas proximidades diretas(atribuição de passos) de suas filiais/lojas - apenas para citar uma das centenas de estratégias de campanha possíveis.

Leia um estudo de caso sobre segmentação por GPS aqui.