PUBLICIDADE MÓVEL BASEADA EM SUA LOCALIZAÇÃO
Há necessidade de inventário no aplicativo e determinação da qualidade da localização
A publicação de avisos em telefones celulares de acordo com sua localização se converteu em uma disciplina muito conhecida da publicidade em dispositivos móveis. Alcançar o público e direcioná-lo a locais específicos cria infinitas possibilidades.
Alguns exemplos:
Chegue a públicos B2B específicos ao dirigir-se a um evento B2B.
Chegue aos viajantes de tren dirigindo-os às estações de tren e às rotas de tren.
Os homens com renda alta estão impactando os clubes de golfe.
Chegue aos alunos apontando para as universidades.
As empresas com instalações físicas podem simplesmente solicitar que seja colocada uma geofence "por cima" das respectivas sucursais e, com isso, orientar os consumidores que se encontram na área. Essas cercas geográficas podem ter 50 metros ou 5 milhões de metros; o que o cliente desejar.
No entanto, há algumas coisas que devem ser levadas em consideração. Os estudos e a pesquisa mostram que aproximadamente 80% da atividade móvel é realizada no aplicativo. Ter grandes quantidades de inventário no aplicativo pode determinar um resultado positivo de uma campanha. Quando se usa uma plataforma genérica (ou DSP), na maioria das vezes esse não é o caso. Quanto mais AdExchanges e SSP conectados (orientados para dispositivos móveis), melhor. Além disso, a determinação técnica real da localização de um dispositivo pode ser bastante diferente.
Uma localização pode ser determinada por GPS. Essa é, de longe, a informação de localização mais confiável e precisa disponível.
A localização da escola secundária pode ser determinada usando pontos de acesso à rede Wi-Fi. Essa técnica também é considerada precisa.
Em terceiro lugar, é possível usar dados granulares usando torres de sinal telefônico. No entanto, essa técnica é menos precisa e não é recomendada para a orientação de localização geográfica hiperlocal.
Em terceiro lugar, a localização pode ser determinada usando pontos de contato IP. Essa técnica, na maioria das vezes, só é precisa em nível de cidade.
As ferramentas de prevenção de fraude são uma necessidade. Infelizmente, é uma prática comum que os editores forneçam às suas impressões dados disponíveis de localização falsos para receber um preço de oferta mais alto. Com tudo isso, a técnica, quando implementada corretamente, é considerada uma ferramenta de marketing muito sólida.
