O potencial do aprendizado de máquina na publicidade programática

O aprendizado de máquina (ML) revolucionou a publicidade programática, mudando a forma como as campanhas são gerenciadas e otimizadas. Com o uso de algoritmos de ML, as plataformas de demanda (DSPs) podem tomar decisões baseadas em dados em tempo real, aumentando a produtividade e melhorando o desempenho da campanha

Principais vantagens do ML na publicidade programática

• Interatividade e personalização aprimoradas: O ML permite campanhas altamente direcionadas, analisando o comportamento e as preferências do usuário. Isso permite que os anunciantes forneçam mensagens personalizadas para o público certo no momento certo.

• Alocação otimizada do orçamento: Os algoritmos de ML podem analisar dados históricos para determinar a probabilidade de mudança e ajustar os preços de acordo, garantindo que o orçamento seja alocado corretamente.

• Análises e insights mais profundos: Ao usar o ML, os anunciantes podem obter insights mais profundos sobre o desempenho da campanha, o que lhes permite tomar decisões baseadas em dados

• Detecção e prevenção de fraudes: Os sistemas com tecnologia ML podem detectar e bloquear o tráfego fraudulento, proteger os orçamentos dos anunciantes e garantir a integridade da campanha

Enfrentando os desafios da publicidade sistêmica

• Fraude em publicidade: A implementação de algoritmos robustos de aprendizado de máquina para detecção de fraudes pode ajudar a reduzir esse risco.

• Segurança da marca: A segurança da marca pode ser garantida com o uso do aprendizado de máquina para analisar e segmentar o conteúdo do site com base na relevância.

• Visibilidade: O uso do aprendizado de máquina para prever as visualizações de anúncios pode ser usado para otimizar o posicionamento e maximizar o impacto.

• Privacidade e conformidade de dados: A conformidade com as leis de privacidade de dados e o uso de técnicas confidenciais de ML são essenciais.

• Lances complexos em tempo real: O processo de lances em tempo real pode ser simplificado com o uso de algoritmos de lances com tecnologia ML.

• Medição da eficácia da campanha: A análise avançada e o ML podem ajudar a medir o desempenho da campanha com mais precisão.

O papel do ML na compra programática de anúncios

Desde sua criação, o aprendizado de máquina otimizou processos como RTB (real-time bidding), prevendo resultados, analisando dados para decisões de lances mais inteligentes e determinando os valores ideais dos lances. Em 2024, os algoritmos de ML aperfeiçoarão ainda mais esses processos, adaptando-se em tempo real às condições do mercado e aos comportamentos dos usuários, melhorando o desempenho dos anunciantes de forma mensurável.

O futuro da publicidade programática

À medida que os avanços em IA e aprendizado de máquina continuam a moldar a tecnologia de publicidade, a DSP da Targetoo oferece uma solução de ponta para anunciantes que buscam aproveitar o ML para atender a seus KPIs com maior eficiência e eficácia.

Compromisso da Targetoo com a publicidade baseada em ML

O DSP da Targetoo aproveita a sinergia entre o aprendizado de máquina e a publicidade programática para simplificar o gerenciamento de campanhas e otimizar o desempenho. Na última década, criamos uma infraestrutura robusta de soluções programáticas para simplificar a publicidade e aumentar a eficiência.

Adaptar-se às tendências e tecnologias em rápida evolução é vital para o crescimento sustentado, especialmente para lidar com os desafios enfrentados pelos compradores de mídia. A Targetoo prioriza o feedback dos clientes para identificar e integrar as soluções mais eficazes e orientadas por algoritmos que automatizam e aprimoram os processos de compra de mídia.

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Explore mais resultados bem-sucedidos orientados por algoritmos em nossa DSP por meio de nossos estudos de caso. Junte-se à nossa plataforma para conduzir campanhas impactantes e sem esforço que alcançam sucesso mensurável.

Os anunciantes têm enfrentado desafios constantes para entender as preferências dos consumidores, maximizar o alcance e melhorar a eficiência dos anúncios sem custos adicionais ou esforço manual. O aprendizado de máquina na publicidade programática atende a essas necessidades, permitindo que os anunciantes definam regras personalizadas para posicionamentos e condições. Com as DSPs modernas, os compradores de mídia podem obter os melhores resultados com o mínimo de informações e orçamento.

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A relevância duradoura das redes de anúncios na era programática

As redes de anúncios fazem parte do cenário da publicidade digital há décadas e, embora a publicidade programática tenha revolucionado a compra de anúncios, as redes de anúncios continuam a desempenhar um papel fundamental. Em vez de ficarem em segundo plano, as redes de anúncios evoluíram, fundindo-se com o ecossistema programático para oferecer vantagens que beneficiam tanto os anunciantes quanto os editores de maneiras exclusivas.

Veja por que as redes de anúncios ainda são indispensáveis no cenário atual do marketing digital.

Conectando anunciantes e editores com maior eficiência

Inicialmente, as redes de anúncios surgiram como uma solução para os editores venderem espaços de anúncios não vendidos e para os anunciantes alcançarem públicos mais amplos em plataformas digitais. As redes de anúncios simplificaram o processo ao agregar o inventário de várias fontes, permitindo que os anunciantes acessassem vários editores por meio de uma fonte única e eficiente.

Hoje, com o aumento da compra automatizada de anúncios, alguns questionaram se as redes de anúncios se tornariam obsoletas. Os lances em tempo real (RTB) agora permitem que os anunciantes façam lances para impressões instantaneamente, simplificando grande parte do processo de compra de anúncios. No entanto, em vez de se tornarem irrelevantes, as redes de anúncios evoluíram para complementar o ecossistema programático. Elas continuam a preencher lacunas que as trocas abertas não conseguem cobrir sozinhas, ajudando os anunciantes e editores a obter um direcionamento mais refinado e um controle estratégico no espaço digital.

Inventário exclusivo e públicos de nicho

Um dos maiores valores que as redes de anúncios oferecem é o acesso a um inventário exclusivo e de alta qualidade que não está disponível em trocas abertas. As plataformas de RTB proporcionam amplo alcance, mas nem sempre oferecem o controle e a exclusividade que certos anunciantes exigem. Muitos editores preferem reservar seu espaço de anúncio premium para redes que oferecem termos mais favoráveis e controle sobre como e onde seu inventário aparece.

Isso é particularmente vantajoso para as marcas que buscam anunciar em ambientes premium, de nicho ou específicos do setor. Seja para atingir públicos afluentes em sites sofisticados ou para envolver nichos específicos em veículos de mídia confiáveis, as redes de publicidade oferecem opções de inventário com curadoria que vão além do alcance para priorizar a relevância e a exclusividade. Ao atuarem como curadores de inventário premium, as redes de publicidade ajudam os anunciantes a se conectarem com o público de maneiras valiosas e impactantes.

Priorizar a segurança e a transparência da marca

Uma das principais preocupações com as plataformas programáticas abertas é o risco de os anúncios aparecerem em ambientes inadequados ou inseguros. A segurança da marca tornou-se uma questão importante na publicidade digital, com os anunciantes preocupados com a possibilidade de seus anúncios serem associados a conteúdo inadequado ou prejudicial.

As redes de anúncios atenuam esses riscos fazendo uma pré-seleção do inventário e oferecendo um nível de controle que pode ser difícil de obter em trocas abertas. Seus relacionamentos de longa data com os editores permitem que elas ofereçam transparência e um ambiente mais seguro para as marcas anunciarem. Essa camada adicional de segurança é particularmente atraente para os anunciantes que precisam garantir que suas campanhas reflitam positivamente sua marca. As redes de anúncios também oferecem medidas de detecção de fraudes, aumentando ainda mais a confiabilidade dos posicionamentos de anúncios e ajudando os anunciantes a evitar o impacto financeiro do desperdício de gastos com anúncios em impressões fraudulentas.

Monetização flexível para editores e campanhas personalizadas para anunciantes

Para os editores, as redes de anúncios proporcionam um fluxo de receita valioso, permitindo que monetizem o inventário não vendido ou os posicionamentos que, de outra forma, não seriam utilizados. As redes de anúncios permitem que os editores segmentem o inventário com base em grupos de público-alvo, garantindo que cada posicionamento de anúncio encontre o comprador certo, além de oferecer um fluxo de receita adicional além dos negócios diretos ou das plataformas de RTB.

Os anunciantes também se beneficiam, pois as redes de anúncios oferecem uma variedade de modelos de preços, incluindo custo por impressão (CPM), custo por clique (CPC) e opções baseadas no desempenho. Essa flexibilidade permite que os anunciantes alinhem melhor suas campanhas com seus objetivos específicos de marketing. Além disso, as redes de anúncios geralmente fornecem relatórios de desempenho e insights detalhados, permitindo que os anunciantes façam otimizações informadas com base em dados acionáveis.

A função em evolução das redes de anúncios no ecossistema programático

A publicidade programática tornou-se o método preferido para transações de anúncios digitais, mas as redes de anúncios continuaram a evoluir junto com ela. Muitas redes de anúncios agora integram a tecnologia programática, o que lhes permite oferecer automação e precisão semelhantes às das plataformas RTB, mas com benefícios adicionais, como exclusividade de inventário e relacionamentos pré-estabelecidos.

Essa abordagem híbrida, que combina relacionamentos orientados por humanos com eficiência programática, oferece vantagens exclusivas aos anunciantes. Algumas redes de anúncios oferecem até mesmo mercados privados em que os anunciantes podem dar lances em inventários exclusivos e de alta qualidade em um ambiente controlado e seguro para a marca. Esses mercados privados oferecem todos os benefícios da tecnologia programática, como velocidade e escalabilidade, ao mesmo tempo em que garantem posicionamento premium e maior transparência.

Novas tendências em redes de anúncios: Inteligência artificial e dados primários

À medida que o cenário digital muda para a publicidade que prioriza a privacidade, as redes de anúncios estão incorporando cada vez mais a inteligência artificial (IA) e o aprendizado de máquina para aprimorar a segmentação e a otimização de campanhas. As redes de anúncios com tecnologia de IA podem analisar dados em tempo real e o comportamento do público, o que lhes permite colocar anúncios com uma precisão ainda maior. Isso também ajuda as redes a se adaptarem à disponibilidade cada vez menor de dados de terceiros, aproveitando os dados primários dos editores para criar perfis de público mais precisos.

Com a mudança para dados primários, as redes de anúncios também estão fornecendo cada vez mais insights sobre o público com base nos dados do editor, permitindo que os anunciantes segmentem os usuários de forma mais eficaz, respeitando os padrões de privacidade. Ao combinar insights orientados por IA com dados exclusivos de editores, as redes de anúncios ajudam os anunciantes a navegar pelo cenário em constante mudança da privacidade de dados e, ao mesmo tempo, a fornecer anúncios relevantes para os públicos certos.

Por que as redes de anúncios continuam a ser indispensáveis

As redes de anúncios demonstraram adaptabilidade, continuando a atender às necessidades em constante evolução dos profissionais de marketing digital por meio da integração de tecnologias avançadas e da manutenção de um inventário selecionado. Sua função não é apenas transacional, mas estratégica - elas facilitam o acesso a públicos de nicho, garantem a segurança da marca e permitem que anunciantes e editores tenham sucesso de uma forma que os canais programáticos padrão não conseguem.

Em um mundo digital em rápida mudança, as redes de anúncios fornecem um valor exclusivo para anunciantes e editores. Elas oferecem posicionamentos premium e direcionados, dando aos anunciantes o controle adicional de que precisam e, ao mesmo tempo, proporcionando aos editores opções de monetização sustentáveis. Ao fazer isso, as redes de anúncios continuam sendo um componente vital do ecossistema de marketing digital, preenchendo as lacunas entre a eficiência automatizada e a publicidade de alta qualidade e orientada para o relacionamento.

Como o marketing digital continua a evoluir, as redes de anúncios provavelmente continuarão a se adaptar, garantindo que continuem sendo uma peça essencial do quebra-cabeça da publicidade digital.

Guia de streaming programático para publicidade política em 2024

Entendendo o streaming programático

O streaming programático é uma forma de publicidade digital que utiliza tecnologia automatizada para comprar e veicular anúncios em várias plataformas de streaming. Ele oferece várias vantagens para os anunciantes políticos, incluindo alcance direcionado, otimização em tempo real e transparência.

Principais considerações para anunciantes políticos

Para usar com sucesso o streaming programático para publicidade política, vários fatores devem ser considerados. Em primeiro lugar, ter objetivos de campanha claros é essencial para moldar a estratégia e direcionar o público certo. O conteúdo criativo de alta qualidade também é crucial, pois anúncios atraentes repercutem com mais eficácia entre os eleitores. A segmentação estratégica garante que as campanhas atinjam os eleitores certos no momento certo, enquanto a otimização em tempo real permite ajustes contínuos com base nos dados de desempenho. A transparência e a responsabilidade continuam sendo importantes, garantindo que as atividades da campanha sejam visíveis e que as preocupações sejam tratadas rapidamente.

Aproveitamento do streaming programático para campanhas políticas

A criação de uma estratégia eficaz de streaming programático começa com a identificação de públicos-alvo por meio de dados dos eleitores. Ao se concentrar em dados demográficos e interesses específicos, as mensagens podem ser adaptadas para envolver melhor os eleitores. A escolha de plataformas que se alinhem a esses públicos e objetivos é igualmente fundamental. O criativo do anúncio deve ser conciso e envolvente para captar a atenção. Opções avançadas de segmentação, como segmentação demográfica e comportamental, aumentam ainda mais a eficácia. O monitoramento e o ajuste regulares do desempenho da campanha garantem a otimização contínua.

Práticas recomendadas para anúncios políticos em streaming

Os anúncios políticos devem ser concisos e envolventes para captar a atenção rapidamente e transmitir a mensagem de forma eficaz. É importante priorizar a segurança da marca, garantindo que os anúncios sejam veiculados em plataformas confiáveis e evitando conteúdo inadequado. É essencial estar em conformidade com as normas de publicidade. Além disso, o teste e a iteração com diferentes formatos de anúncio e estratégias de segmentação ajudam a refinar e melhorar a eficácia da campanha ao longo do tempo.

O futuro da propaganda política

Como o streaming continua a crescer em popularidade, a publicidade programática desempenhará um papel cada vez mais importante nas campanhas políticas. Ao compreender as principais considerações e práticas recomendadas descritas neste guia, os anunciantes políticos podem aproveitar efetivamente o streaming programático para atingir seu público-alvo e alcançar seus objetivos de campanha.

Com a aproximação do dia da eleição, os anunciantes políticos devem garantir que cada impressão conte. Ao seguir este guia e trabalhar com os parceiros certos, as campanhas podem maximizar as oportunidades de streaming programático para alcançar os eleitores certos de forma eficaz e eficiente.

Para obter mais informações sobre como criar uma estratégia bem-sucedida de streaming programático para publicidade política, entre em contato conosco em Targetoo.

Aposte no sucesso: Estratégias vencedoras para anúncios em cassinos sociais

O setor de jogos móveis de cassino social está se expandindo rapidamente, com uma taxa de crescimento anual esperada de 8,82% globalmente até 2027. Esse crescimento representa uma oportunidade significativa para esses aplicativos alcançarem e cativarem um público engajado por meio de campanhas publicitárias criativas. Para obter sucesso duradouro, no entanto, é importante entender o comportamento do usuário, desenvolver formatos de anúncios diferenciados e inovar de forma consistente para tornar a experiência de jogo agradável e lucrativa.

Entendendo os jogos de cassino social

Os jogos de cassino social são versões digitais de atividades tradicionais de jogos de azar, como caça-níqueis, pôquer, blackjack e roleta - mas com um toque especial. Diferentemente dos cassinos reais, esses jogos são projetados exclusivamente para entretenimento, o que significa que os usuários não ganham dinheiro real. Em vez disso, os jogadores ganham ou compram moedas virtuais, acrescentando um elemento divertido e sem riscos à jogabilidade.

Esses jogos são, em sua maioria, gratuitos para baixar e jogar, o que os torna amplamente acessíveis. Sua natureza envolvente faz com que os usuários voltem para jogar mais, proporcionando uma experiência imersiva que naturalmente aumenta a capacidade de resposta à publicidade no aplicativo.

Crescimento do setor e dinâmica do mercado

O mercado de jogos de cassino social testemunhou um crescimento notável nos últimos anos, e a tendência não mostra sinais de desaceleração. O aumento se deve, em grande parte, à crescente popularidade dos jogos móveis, aos avanços tecnológicos e à expansão da conectividade global com a Internet.

Os padrões de uso variam significativamente entre as plataformas Android e iOS. Enquanto os usuários do iOS tendem a gastar mais em compras no aplicativo, o que os torna valiosos para a geração de receita, o Android domina em números absolutos, o que leva a mais visualizações de anúncios e a um alcance mais amplo do público. Aproveitar as duas plataformas pode garantir uma exposição abrangente dos anúncios, maximizando o impacto das campanhas publicitárias.

Apostando alto nas estratégias de anúncios em cassinos sociais

Escolhendo os formatos de anúncio corretos

Para atingir o público-alvo de forma eficaz, os aplicativos móveis de cassino social devem escolher formatos de anúncio que impulsionem as instalações e aumentem o envolvimento. Os seguintes formatos de anúncio são ideais:

• Anúncios jogáveis: Os usuários podem experimentar uma versão anterior de um jogo ou aplicativo antes de fazer o download. Para aplicativos de cassino social, os anúncios jogáveis podem incluir experiências interativas como máquinas caça-níqueis, pôquer, blackjack ou roleta.

• Anúncios em vídeo com recompensa: Os jogadores assistem a anúncios em vídeo em troca de recompensas no jogo, como moeda virtual, rodadas extras ou outros bônus. Os usuários devem assistir ao vídeo inteiro para receber a recompensa, criando uma situação de ganho mútuo para anunciantes e jogadores.

• Anúncios intersticiais: Esses anúncios em tela cheia aparecem durante pontos de transição naturais no aplicativo, como entre níveis ou durante telas de carregamento.

• Anúncios em banner: Anúncios pequenos, estáticos ou dinâmicos posicionados em um ponto específico da tela do aplicativo.

• Anúncios nativos: Anúncios projetados para se misturarem perfeitamente ao conteúdo do aplicativo, imitando seu estilo e formato.

Por que os testes são fundamentais para o sucesso dos anúncios   

Para otimizar as estratégias de anúncios para retenção de usuários e receita, os aplicativos móveis devem usar o teste A/B para comparar diferentes formatos, posicionamentos e frequências de anúncios. O acompanhamento de métricas de desempenho, como impressões, taxas de cliques e taxas de retenção, é fundamental para obter os melhores resultados.

Acompanhando as probabilidades com medição e análise contínuas  

 Medir e analisar o desempenho do anúncio ajuda os aplicativos de cassino social a entender a resposta do usuário às campanhas, permitindo decisões baseadas em dados para otimização contínua. O uso de feedback em tempo real, a segmentação de usuários com base no comportamento e o refinamento das estratégias de anúncios são essenciais para impulsionar o crescimento e alcançar o sucesso.

O segredo dos anúncios no aplicativo dentro dos jogos de cassino social   

Os anúncios devem se encaixar perfeitamente nos intervalos naturais do jogo, como entre os níveis ou durante momentos de baixa intensidade, para não atrapalhar a jogabilidade. Anúncios com recompensas no final das missões diárias podem envolver os usuários de forma eficaz e aumentar a receita sem afetar negativamente a experiência do usuário.

Manter a integridade do jogo significa integrar anúncios que complementem e não atrapalhem a jogabilidade. Os anúncios devem ser contextualmente relevantes, e os posicionamentos devem ser minimamente intrusivos para garantir uma experiência positiva. Os anúncios intersticiais e os anúncios com recompensa funcionam bem em aplicativos de cassino social porque chamam a atenção durante as pausas naturais, reduzindo as distrações. Os anúncios com recompensas são particularmente atraentes porque oferecem aos jogadores benefícios tangíveis no jogo.

Por que você deve executar seu aplicativo de cassino social com a Targetoo   

Na Targetoo, usamos tecnologia inteligente e estratégias baseadas em dados para obter ótimos resultados para nossos clientes de cassino social. Nossa equipe de especialistas se concentra em encontrar usuários de alta qualidade e conectá-los a aplicativos móveis por meio de campanhas publicitárias eficazes.

Nosso Creative Studio cria anúncios visualmente atraentes para jogos de cassino sociais, como caça-níqueis, jogos de cartas e roleta. Esses anúncios são projetados para serem divertidos e exclusivos, ajudando nossos clientes a obter melhores resultados.

Também oferecemos uma ferramenta de relatório multidimensional que mostra o desempenho das campanhas. Nossos algoritmos e métodos de otimização ajudam nossos clientes a ter sucesso, enquanto os dados em tempo real permitem que eles tomem decisões melhores e aprimorem as estratégias.

Também usamos nossa tecnologia de aprendizado de máquina para encontrar e direcionar os melhores usuários móveis, garantindo que as campanhas de nossos clientes atinjam as pessoas certas.

A Targetoo tem experiência em lidar com a SKAdNetwork do iOS e com o Privacy Sandbox do Google. Desde 2021, nossa equipe tem trabalhado para superar esses desafios, mantendo as campanhas de nossos clientes à frente no cenário digital em constante mudança.

Conclusão   

O mercado de cassinos sociais apresenta uma oportunidade única para anunciantes e desenvolvedores se envolverem com uma base de usuários dedicados. Os aplicativos de cassino social oferecem uma plataforma ideal para publicidade no aplicativo com altas taxas de retenção, fortes níveis de envolvimento e um potencial de crescimento significativo.

Na Targetoo, nós nos dedicamos a fornecer suporte personalizado e conhecimento estratégico adaptado ao dinâmico mercado de cassinos sociais. Nossa tecnologia de ponta e nossas percepções permitem que você se conecte efetivamente com um público altamente engajado e atinja as metas desejadas. Nossa equipe de especialistas tem o compromisso de ajudá-lo a navegar pelas complexidades da publicidade móvel e maximizar o sucesso da sua campanha.

Android vs. iOS: Ignorar o Android pode ser um erro caro para os profissionais de marketing de aplicativos

Quando pensamos em sistemas operacionais móveis, o iOS geralmente vem à mente primeiro. Afinal de contas, os iPhones parecem onipresentes, especialmente em determinadas regiões. No entanto, a realidade é bem diferente quando olhamos para o cenário global. Em 2024, o Android dominará o mercado mundial com uma participação de 70,7%. Isso pode surpreender muitas pessoas, mas, para os profissionais de marketing de aplicativos móveis, é um insight essencial que pode moldar campanhas bem-sucedidas.

Embora o iOS mantenha uma forte presença, especialmente em mercados como os Estados Unidos, onde tem uma penetração de 60,7%, o amplo alcance, a interface amigável e a acessibilidade do Android o ajudaram a conquistar um público grande e diversificado, especialmente nos mercados emergentes.

O poder do Android nos mercados globais

Veja a seguir o domínio do Android nas principais regiões:

• Índia: 95%

• Brasil: 81%

• México: 77%

• China: 74%

Esses números representam enormes oportunidades para os anunciantes móveis, mas muitos continuam a priorizar o iOS, muitas vezes às custas de perder a vasta base de usuários do Android. Compreender os benefícios da publicidade no Android é essencial para explorar esses mercados em crescimento.

A ampla base de usuários do Android: Uma mina de ouro para os anunciantes

Uma das vantagens mais significativas do Android é sua participação no mercado global, o que se traduz em uma base de usuários ampla e variada. O alcance do Android se estende a mais de 3 bilhões de usuários ativos em todo o mundo. Ao contrário do iOS, que tende a atrair um grupo demográfico mais abastado, os usuários do Android vêm de diversas origens socioeconômicas. Isso permite que os anunciantes atinjam um público mais amplo, adaptando as campanhas a diferentes segmentos com base em localização, renda e outros fatores.

Publicidade econômica: Esticando seu orçamento de marketing

Além de sua ampla base de usuários, a publicidade no Android também pode ser mais econômica. Os custos de aquisição de usuários no Android são geralmente mais baixos do que no iOS, permitindo que os anunciantes aproveitem melhor seus orçamentos de marketing. Os dados mostram que as taxas de custo por instalação (CPI) para aplicativos Android - tanto para jogos quanto para não jogos - são geralmente mais baixas do que para aplicativos iOS na maioria dos posicionamentos de anúncios.

Essa eficiência de custo significa que os profissionais de marketing podem atingir um público maior sem gastar muito, o que torna o Android uma opção atraente tanto para o lançamento de novos aplicativos quanto para campanhas contínuas.

Diversos formatos de anúncios: Liberando a criatividade no Android

Quando se trata de formatos de anúncios e flexibilidade criativa, o Android oferece aos profissionais de marketing mais ferramentas para trabalhar. Por exemplo, as listas de lojas personalizadas do Android permitem um grau maior de personalização em comparação com as páginas de produtos personalizadas do iOS:

• Número de versões: O Android suporta 50 versões contra 35 no iOS.

• Elementos personalizáveis do aplicativo: O Android permite a personalização de títulos, descrições, ícones, gráficos de recursos, capturas de tela e vídeos, enquanto o iOS oferece menos opções.

• Tempo de revisão: o Android normalmente aprova alterações no aplicativo em 1 hora, em comparação com as 24 horas do iOS.

• Fontes de tráfego direcionadas: O Android é compatível com fontes de tráfego orgânico e pago, enquanto o iOS é limitado apenas ao tráfego pago.

Essa flexibilidade dá aos anunciantes o poder de criar campanhas altamente personalizadas que repercutem em diferentes segmentos de público, melhorando o desempenho geral da campanha.

Acessibilidade de dados: Uma vantagem crucial para o Android

A introdução da estrutura do App Tracking Transparency (ATT) da Apple tornou a coleta de dados e a otimização de campanhas mais desafiadoras no iOS. Com controles de privacidade mais rígidos, os anunciantes do iOS enfrentaram limitações, especialmente em campanhas de reengajamento.

O Android, por outro lado, foi menos afetado por essas mudanças de privacidade, facilitando o acesso dos anunciantes aos dados necessários para uma segmentação precisa e estratégias eficazes de reengajamento. A abertura do Android oferece aos profissionais de marketing mais oportunidades de refinar suas campanhas com base em dados abrangentes, gerando melhores resultados.

O caso de uma estratégia equilibrada: Combinação de Android e iOS

Uma estratégia completa de marketing de aplicativos móveis deve considerar tanto o Android quanto o iOS. Ao se concentrarem em ambas as plataformas, as marcas podem maximizar seu alcance e visibilidade, garantindo a conexão com um público mais amplo.

A diversificação estratégica dos gastos com anúncios em ambos os sistemas operacionais ajuda a reduzir os riscos associados a mudanças repentinas em qualquer uma das plataformas. Embora o iOS continue sendo um participante importante em termos de gastos do consumidor, ignorar o Android significaria perder uma parte significativa da base de usuários de aplicativos móveis.

Conclusão: Não perca o potencial do Android

O ecossistema de aplicativos móveis está em constante evolução, e os profissionais de marketing bem-sucedidos são aqueles que conseguem se adaptar e aproveitar as oportunidades em diferentes plataformas. Embora o iOS possa oferecer um alto poder de compra ao consumidor, o vasto alcance, a eficiência de custo e a flexibilidade do Android o tornam um componente crucial de qualquer estratégia completa de publicidade em aplicativos móveis. Equilibrar seu foco entre iOS e Android pode gerar sucesso a longo prazo e maximizar o potencial do seu aplicativo no cenário em constante mudança da publicidade móvel.

Atualização do Targetoo: transição dos protocolos MOAT e IAB para métricas de visibilidade

Prezados clientes e parceiros,

Esperamos que esta mensagem lhe traga bem-estar. Queremos informá-lo sobre uma mudança importante em nossas operações com relação à forma como medimos a visibilidade em nossa plataforma.

A partir de setembro de 2024, a Targetoo não utilizará mais o MOAT como nosso parceiro de visibilidade. Essa decisão é resultado do anúncio da Oracle de descontinuar o MOAT, uma ferramenta com a qual muitos de vocês podem estar familiarizados. O MOAT foi um parceiro confiável para garantir que seus anúncios fossem vistos pelo público certo, mas, com seu encerramento, estamos fazendo uma mudança estratégica na forma como abordamos a visibilidade.

Transição para protocolos IAB

No lugar do MOAT, a Targetoo agora determinará a visibilidade com base nos padrões definidos pelo Interactive Advertising Bureau (IAB). Os protocolos do IAB são amplamente reconhecidos em todo o setor por seus padrões rigorosos e metodologia consistente. Ao adotar esses protocolos, estamos confiantes em nossa capacidade de continuar fornecendo métricas de visibilidade precisas e transparentes nas quais você pode confiar.

O que isso significa para você

Para a maioria de nossos clientes, essa mudança será perfeita. A transição para os protocolos do IAB garantirá que nossas métricas de visibilidade permaneçam robustas, sem comprometer a qualidade ou a precisão. Nossa equipe tem trabalhado diligentemente para garantir que essa mudança seja implementada sem problemas, e continuaremos a monitorar e otimizar nossos processos para atender aos mais altos padrões.

Esperamos continuar a oferecer a você serviços e resultados de primeira linha, agora com os padrões de visibilidade confiáveis do IAB.

A ascensão do F.A.S.T.: uma nova fronteira na exibição de TV

Introdução ao F.A.S.T.

Os consumidores de hoje têm mais opções do que nunca para assistir ao seu conteúdo de TV favorito. Entre as mais recentes e interessantes está o Free Ad-Supported Streaming Television, ou F.A.S.T., um tipo de serviço over-the-top (OTT). Plataformas como XUMO, Tubi, Pluto TV e outras estão oferecendo uma ampla variedade de conteúdo, de notícias e entretenimento a esportes, em um formato que espelha a experiência da TV linear tradicional. Além disso, esses serviços geralmente são integrados diretamente às interfaces das smart TVs, tornando-os facilmente acessíveis aos espectadores.

Por que o F.A.S.T. está atraindo a atenção do público

Surpreendentemente, 6 em cada 10 residências com uma TV conectada estão recorrendo a essa opção gratuita e fácil de usar como uma de suas escolhas para assistir à TV. Ao contrário da TV linear ou dos serviços de streaming pagos, o F.A.S.T. não exige assinaturas ou credenciais de login, oferecendo uma experiência perfeita na tela grande.

O papel do F.A.S.T. em uma estratégia de mídia moderna

Como a popularidade do F.A.S.T. continua a crescer, os anunciantes devem considerar como essas plataformas podem aprimorar suas estratégias de vídeo. Embora o F.A.S.T. não substitua a TV tradicional, ele serve como um complemento valioso. Nossa pesquisa indica que a publicidade em streaming, incluindo F.A.S.T. e outras formas, deve compreender cerca de 20 a 30% do orçamento geral das campanhas em várias telas para maximizar o alcance e a eficácia.

F.A.S.T.: a nova oportunidade de publicidade direcionada

Além de ser apenas uma alternativa econômica, o F.A.S.T. atrai um amplo grupo demográfico, incluindo públicos mais jovens que têm maior probabilidade de "cortar o fio" das assinaturas de TV tradicionais. Esses espectadores apreciam a facilidade de acesso, a diversidade de conteúdo e a capacidade de descobrir novos canais que atendem a interesses de nicho. Isso cria um terreno fértil para que os anunciantes atinjam públicos engajados em um ambiente descontraído, onde é mais provável que eles absorvam as mensagens da marca.

Além disso, as plataformas F.A.S.T. oferecem oportunidades exclusivas para as marcas experimentarem a publicidade direcionada, aproveitando os insights orientados por dados para atingir segmentos específicos de público com precisão. A capacidade de exibir anúncios de maneira contextualmente relevante, dentro do conteúdo que os espectadores estão ativamente escolhendo assistir, aumenta a eficácia dos posicionamentos de anúncios e gera taxas de envolvimento mais altas.

Combinando a TV tradicional com o F.A.S.T. para obter o máximo de impacto

A integração do F.A.S.T. em uma estratégia de mídia abrangente permite que os anunciantes aproveitem o melhor dos dois mundos - o amplo alcance e a confiança estabelecida da TV tradicional, combinados com a flexibilidade e os recursos de segmentação das plataformas digitais. À medida que o F.A.S.T. continua a conquistar seu espaço no cenário da mídia, fica claro que ele representa não apenas uma tendência, mas uma evolução significativa na forma como os consumidores se envolvem com o conteúdo televisivo.

Interessado em explorar mais esse canal de marketing dinâmico? Faça o download do nosso mais recente Relatório Targetoo F.A.S.T (TFR) aqui.

De novos usuários a clientes fiéis: A abordagem dupla do marketing de aplicativos móveis

No cenário altamente competitivo dos aplicativos móveis, destacar-se e impulsionar o crescimento dos usuários é fundamental. Uma estratégia potente para conseguir isso é a execução simultânea de campanhas de aquisição de usuários (UA) e de retargeting. Essa abordagem sinérgica permite que as empresas expandam seu alcance, aumentem o envolvimento do usuário e, por fim, reforcem o sucesso do aplicativo.

Entendendo os componentes principais

Campanhas de aquisição de usuários (UA)

No centro do crescimento do usuário está a aquisição de usuários. As campanhas de UA são meticulosamente projetadas para atrair novos usuários para um aplicativo. Ao visar indivíduos que ainda não se envolveram com o aplicativo, mas que demonstram interesse em potencial, essas campanhas visam expandir a base de usuários e explorar mercados inexplorados.

Campanhas de redirecionamento

Enquanto a UA se concentra na aquisição de novos usuários, o retargeting está centrado no reengajamento de usuários que interagiram anteriormente com o aplicativo, mas que se tornaram inativos ou o desinstalaram. Ao reintroduzir estrategicamente o aplicativo para esses usuários, as campanhas de retargeting têm como objetivo reacender o interesse e estimular o reengajamento.

A tabela a seguir descreve as principais diferenças entre a execução de campanhas de retargeting nas plataformas Android e iOS.

A vantagem sinérgica

A combinação de campanhas de UA e retargeting oferece vários benefícios que podem afetar significativamente a trajetória de crescimento de um aplicativo.

• Direcionamento preciso: Aproveitando os dados do usuário coletados das campanhas de UA, os esforços de redirecionamento podem ser refinados para atingir segmentos específicos de usuários com mensagens personalizadas. Essa precisão aumenta a eficácia da campanha e maximiza o retorno sobre o investimento.

• Gastos com anúncios otimizados: Ao alocar o orçamento tanto para a aquisição de novos usuários quanto para o reengajamento dos existentes, as empresas podem otimizar seus gastos com anúncios e obter um maior retorno sobre o investimento.

• Taxas de conversão elevadas: As campanhas de retargeting funcionam como lembretes poderosos, incentivando os usuários que demonstraram interesse inicial a concluir o processo de conversão e fazer o download do aplicativo.

• Alcance e envolvimento ampliados: A força combinada de UA e retargeting permite que as empresas ampliem o alcance, alcançando novos usuários e, ao mesmo tempo, reengajando usuários antigos. Essa abordagem holística promove uma base de usuários leais e engajados.

• Jornada do usuário perfeita: As campanhas de UA apresentam o aplicativo a um novo público, despertando o interesse inicial. Para os usuários que não se convertem imediatamente, as campanhas de retargeting funcionam como uma ponte, guiando-os de volta ao aplicativo e estimulando seu envolvimento. Essa experiência perfeita fortalece o reconhecimento e a fidelidade à marca.

Liberando o poder da UA e do redirecionamento

A execução simultânea de campanhas de UA e de retargeting é um imperativo estratégico para o crescimento do aplicativo. Enquanto as campanhas de UA estabelecem a base para a aquisição de usuários, as campanhas de retargeting amplificam o impacto ao reengajar usuários valiosos.

Na Targetoo, somos especializados em ajudar as empresas a desbloquear todo o potencial de suas campanhas de UA e retargeting. Nossa abordagem orientada por dados e nossa experiência nos permitem identificar o público certo, criar campanhas atraentes e impulsionar o crescimento sustentável.

Entre em contato conosco hoje mesmo para saber como podemos ajudá-lo a atingir seus objetivos de crescimento de aplicativos.

Capacitação de usuários e respeito à privacidade: Um guia para CMPs, TCF 2.2 e GPP

O cenário digital está em constante evolução e, com ele, a forma como os dados dos usuários são coletados e usados. Isso levou a uma ênfase crescente na privacidade de dados, com regulamentações como o GDPR colocando controles mais rígidos sobre como as empresas lidam com as informações dos usuários. No mundo da publicidade on-line, navegar por essas regulamentações pode ser complexo. É aí que entram em ação as plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs), a estrutura de transparência e consentimento (TCF) 2.2 e a plataforma de privacidade global (GPP). Vamos explorar o que são esses componentes e como eles trabalham juntos para criar um ecossistema de publicidade on-line mais transparente e consciente da privacidade.

1. Plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs):

Uma plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) é uma ferramenta de software que ajuda os sites a gerenciar o consentimento do usuário para seus dados. Em termos mais simples, ela ajuda os sites a seguirem as normas de privacidade de dados e oferece aos usuários mais controle sobre suas informações.

1.1 Objetivos das CMPs:

As CMPs atuam como uma ponte entre editores, usuários e empresas de tecnologia de anúncios. Veja o que elas fazem:

• Obter o consentimento do usuário: As CMPs apresentam interfaces claras e fáceis de usar, nas quais os usuários podem conceder ou negar o consentimento para a coleta e o uso de seus dados.

• Transparência: As CMPs fornecem aos usuários informações fáceis de entender sobre os dados que estão sendo coletados, por que são coletados e quem os usará.

• Gerenciamento de preferências: As CMPs permitem que os usuários gerenciem suas preferências de consentimento. Os usuários podem optar por revogar totalmente o consentimento ou ajustar suas preferências para fins específicos (por exemplo, personalização vs. análise).

Conformidade: As CMPs ajudam os editores a cumprir os regulamentos de privacidade de dados, como o GDPR e a CCPA, garantindo que eles tenham uma base legal para coletar dados de usuários.

1.3 Como funciona uma CMP?

Imagine um usuário visitando um site. A CMP detecta sua presença e aciona um banner de consentimento fácil de usar. Esse banner explica quais dados estão sendo coletados e para quais finalidades. Os usuários podem então optar por conceder ou negar o consentimento ou acessar informações mais detalhadas.

Quando o usuário faz uma escolha, a CMP armazena suas preferências e comunica essas informações de consentimento às empresas de tecnologia de anúncios por meio de um formato padronizado. Isso permite que as empresas de publicidade participem de leilões de publicidade e, ao mesmo tempo, respeitem as opções de privacidade do usuário.

1.3 Por que os editores precisam de CMPs:

Os editores - aqueles que administram sites e aplicativos - geralmente dependem da receita de publicidade. No entanto, com o aumento das normas de privacidade de dados, a simples coleta de dados do usuário não é mais suficiente. Os editores precisam de uma maneira de obter o consentimento do usuário para a coleta de dados e garantir a conformidade com as normas. É nesse ponto que as CMPs entram em cena.

2. A Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) 2.2:

O TCF 2.2 é um conjunto padronizado de especificações desenvolvido pelo IAB Europa. Ele fornece uma linguagem comum sobre como o consentimento do usuário é obtido, gerenciado e comunicado no ecossistema de publicidade on-line, com foco específico na União Europeia (UE), tendo em mente o GDPR.

Os principais recursos do TCF 2.2 incluem:

• Padronização: O TCF oferece uma maneira consistente para que editores, fornecedores de tecnologia de anúncios e CMPs interajam e gerenciem o consentimento.

• Controle do usuário: O TCF 2.2 oferece aos usuários um controle mais granular sobre suas opções de consentimento. Eles podem optar por permitir ou negar finalidades específicas para o processamento de dados, como personalização ou direcionamento de anúncios.

• Transparência: A estrutura enfatiza a transparência ao exigir a apresentação de informações claras aos usuários sobre a coleta e o uso de dados.

É importante lembrar que a TCF 2.2 em si não é uma lei. Em vez disso, é uma ferramenta que ajuda as empresas a cumprir o GDPR no contexto da publicidade on-line.

3. A Plataforma Global de Privacidade (GPP):

O GPP, desenvolvido pelo IAB Tech Lab, atua como um tradutor dentro da cadeia de suprimentos de publicidade. Ele simplifica o processo de transmissão de sinais de consentimento do usuário em diferentes regiões com regulamentações de privacidade variadas.

Veja como o GPP facilita a comunicação:

• Transmissão de consentimento padronizada: O GPP cria uma linguagem comum para codificar os sinais de consentimento do usuário. Isso permite que as CMPs comuniquem as preferências do usuário às empresas de tecnologia de anúncios, independentemente de sua localização.

• Suporta várias jurisdições: O GPP é flexível e pode lidar com formatos de consentimento de várias regiões. Atualmente, ele é compatível com o TCF do IAB Europa (UE), TCF do IAB Canadá (Canadá), US Privacy String (EUA) e strings de privacidade específicas do estado dos EUA.

• Integração com as CMPs: o GPP funciona perfeitamente com as CMPs, permitindo que elas traduzam as preferências de consentimento do usuário para o formato GPP para facilitar a comunicação com as empresas de tecnologia de anúncios.

4. Como funciona no ecossistema do TCF da UE:

Imagine um usuário da UE visitando um site. A CMP no site reúne as preferências de consentimento do usuário por meio de uma interface em conformidade com o TCF.

É aqui que entra o GPP:

A CMP converte as escolhas de consentimento do TCF 2.2 do usuário em uma cadeia de caracteres GPP. Essa cadeia de caracteres GPP encapsula todas as informações relevantes sobre o consentimento do usuário, incluindo suas escolhas para fins específicos (por exemplo, personalização, direcionamento de anúncios) e fornecedores envolvidos.

• Em seguida, a CMP transmite a cadeia de GPP para as empresas de tecnologia de anúncios envolvidas no leilão de publicidade.

• As empresas de tecnologia de anúncios podem então interpretar a string GPP e determinar se estão qualificadas para participar do leilão com base nas escolhas de consentimento do usuário.

• Se uma empresa não estiver em conformidade com as preferências do usuário, ela será excluída do leilão, garantindo que a privacidade do usuário seja respeitada.

Benefícios do GPP no ecossistema do TCF da UE:

• Conformidade simplificada: O GPP simplifica a conformidade para os editores, permitindo que eles gerenciem o consentimento em várias regiões com uma única plataforma.

• Complexidade reduzida: Ao traduzir os sinais de consentimento em um formato universal, o GPP elimina a necessidade de os editores e as empresas de tecnologia de anúncios lidarem com vários formatos regionais.

• Aumento da eficiência: A comunicação padronizada facilitada pelo GPP aumenta a eficiência na cadeia de suprimentos de publicidade.

De modo geral, a interação entre as CMPs, o TCF 2.2 e o GPP cria um ecossistema de publicidade on-line mais transparente e centrado na privacidade. Os usuários têm maior controle sobre seus dados, os editores podem cumprir as regulamentações e as empresas de tecnologia de anúncios podem continuar a operar com eficiência, respeitando a privacidade do usuário.

Olhando para o futuro:

O mundo da privacidade de dados está em constante evolução, e é provável que essas tecnologias também se adaptem. O GPP ainda está em desenvolvimento, com a possibilidade de incorporar ainda mais regiões e regulamentações de privacidade. À medida que o setor avança, a colaboração entre as partes interessadas - editores, CMPs, empresas de tecnologia de anúncios e órgãos reguladores - será fundamental para garantir um futuro em que um ecossistema de publicidade on-line próspero coexista com fortes proteções à privacidade do usuário.

Liberando o poder das campanhas sazonais de aplicativos móveis

O mercado de aplicativos móveis é uma entidade viva, que respira, evoluindo constantemente e respondendo a influências externas. Profissionais de marketing astutos entendem o poder que esse dinamismo tem, especialmente quando se trata de sazonalidade. Cada estação apresenta uma oportunidade única de se conectar com seu público, desde o espírito caloroso das férias de inverno até as aventuras ensolaradas do verão. Mas como você pode aproveitar essas mudanças sazonais para realmente elevar suas campanhas de aplicativos móveis?

Decodificação de mudanças sazonais

Certos aplicativos experimentam um aumento natural de popularidade durante épocas específicas do ano. Os aplicativos de compras testemunham um frenesi de compras nos principais feriados, como a Black Friday e a Cyber Monday, enquanto os aplicativos de viagem se tornam companheiros indispensáveis durante as temporadas de férias. Até mesmo eventos culturais como o Super Bowl podem provocar um aumento nos downloads de aplicativos relacionados a esportes para atualizações e análises ao vivo.

As transições sazonais também desempenham um papel importante. Nos meses mais quentes, geralmente há um aumento no interesse por aplicativos de viagem e de condicionamento físico, já que as pessoas saem para o ar livre e adotam um estilo de vida ativo. Por outro lado, o clima mais frio obriga os usuários a buscar conforto em ambientes fechados, o que leva a um aumento nos serviços de streaming e aplicativos de receitas que estimulam noites aconchegantes. Ao compreender essas tendências sazonais, você pode criar campanhas direcionadas que repercutam profundamente no seu público.

Criando campanhas vencedoras para cada estação

O segredo das campanhas sazonais bem-sucedidas está em adaptar sua abordagem às preferências e expectativas específicas do seu público. As campanhas de inverno que evocam sentimentos de calor, união familiar e doação de presentes serão muito melhores do que aquelas que promovem aventuras de verão. Da mesma forma, as campanhas de verão devem se concentrar no relaxamento, na exploração e no espírito despreocupado da estação. Esse nível de personalização ajuda a criar conexões mais profundas com seu público-alvo, levando a um maior envolvimento e resultados.

Não subestime o poder dos recursos visuais. Crie anúncios visualmente impressionantes e emocionalmente evocativos que capturem a essência da estação e se alinhem perfeitamente à mensagem de sua marca. Pense em cores e imagens festivas para campanhas de férias, ou visuais leves e arejados para o verão. Considere ir além e personalizar a própria experiência do aplicativo. Ofereça conteúdo sazonal exclusivo, integre recursos interativos que incentivem a participação do usuário ou personalize a experiência do usuário com base nas preferências sazonais. Esses elementos podem aumentar significativamente o envolvimento e a fidelidade do usuário.

O poder da criatividade e da autenticidade

Em um mundo saturado de mensagens de marketing, para se destacar é preciso uma dose de criatividade e autenticidade. Elabore campanhas diferenciadas que reflitam os valores centrais de sua marca e que tenham ressonância com as aspirações de seu público. Isso gera confiança e promove relacionamentos sólidos e duradouros com seus usuários.

Mantendo o impulso durante todo o ano

Embora as campanhas sazonais ofereçam explosões empolgantes de engajamento, o sucesso durante todo o ano depende da manutenção da consistência da marca. Mesmo que suas mensagens se adaptem à estação, garanta que a identidade central de sua marca permaneça constante. Uma abordagem multicanal que aproveite a Connected TV (CTV) para um alcance mais amplo, as campanhas de aquisição de usuários para uma segmentação focada e as campanhas de branding para um conhecimento sustentado da marca podem atingir seu público-alvo de forma eficaz durante todo o ano.

O poder da medição

A medição e a análise constantes são os pilares do aprimoramento contínuo. Acompanhe as principais métricas, como taxas de engajamento, taxas de conversão e retorno sobre o investimento (ROI), para obter insights valiosos sobre o desempenho de sua campanha. Analise os dados para identificar áreas de otimização e refinar suas campanhas futuras para obter resultados ainda melhores ao longo do tempo.

Liberando seu potencial sazonal

As campanhas sazonais oferecem uma oportunidade de ouro para se conectar com seu público em um nível significativo. Ao entender as tendências sazonais, incorporar visuais cativantes e mensagens atraentes e seguir essas práticas recomendadas, você pode desbloquear todo o potencial da sazonalidade e gerar resultados impactantes para seu aplicativo móvel. 

Liberte sua criatividade, aceite as mudanças de estação e veja suas campanhas de aplicativos móveis florescerem ao longo do ano! Com a Targetoo, não há momento melhor do que o presente para aproveitar a onda sazonal e impulsionar seu aplicativo móvel a novos patamares.

O poder da TV conectada (CTV) para downloads de aplicativos móveis

No atual mundo de rápidas mudanças do marketing on-line, ficar à frente da curva é fundamental para o sucesso. A Connected TV (CTV) oferece uma nova e promissora maneira de fazer com que as pessoas baixem seu aplicativo móvel. Ao usar a CTV como um canal de desempenho, você pode alcançar um público mais amplo e atingir suas metas ainda mais rapidamente do que com os métodos tradicionais.

CTV: Uma solução completa

O CTV é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a alcançar mais pessoas e acompanhar seus resultados de forma eficaz. Ela permite que você atinja as pessoas certas no momento certo, e você pode ver facilmente o desempenho de suas campanhas. Um estudo da eMarketer prevê que, até 2027, quase 9 em cada 10 residências terão dispositivos de CTV, mostrando o quanto essa plataforma está se tornando popular.

A CTV faz mais do que apenas aumentar a conscientização

Algumas pessoas podem pensar que o CTV serve apenas para informar as pessoas sobre seu aplicativo, mas também é ótimo para fazer com que elas façam o download. A CTV combina o melhor da publicidade on-line, como a segmentação, com o amplo alcance da televisão.

Acompanhamento do sucesso de seu CTV

O acompanhamento de seus resultados é essencial ao usar a CTV. Ao contrário da TV tradicional, a CTV oferece maneiras muito melhores de medir o desempenho de seus anúncios. Os profissionais de marketing agora estão analisando toda a jornada do cliente, não apenas o último anúncio que alguém viu antes de fazer o download do aplicativo.

A CTV é importante em todos os estágios para fazer com que alguém use seu aplicativo, desde o momento em que a pessoa ouve falar dele pela primeira vez até quando se torna um usuário fiel. Líderes do setor, como a Targetoo, têm usado a publicidade de CTV desde o início de 2021 para criar reconhecimento de marca e obter downloads de aplicativos. Eles usam ferramentas de rastreamento avançadas, como a AppsFlyer e a Adjust, para medir seu sucesso.

Direcionando o público perfeito com o CTV

Um dos melhores aspectos do CTV é que você pode direcionar seus anúncios para públicos específicos. Você pode escolher coisas como o dispositivo que estão usando, o tipo de programas que assistem e até mesmo o canal em que estão. Isso significa que é mais provável que seus anúncios atinjam pessoas interessadas em seu aplicativo, o que resultará em mais downloads. Por exemplo, a segmentação de smart TVs de última geração e gêneros específicos pode melhorar significativamente seus resultados.

A CTV também pode ser usada para alcançar pessoas que já conhecem seu aplicativo, mas ainda não o baixaram. Ao exibir anúncios na TV dessas pessoas, você pode lembrá-las do aplicativo e de seus novos recursos, trazendo-as de volta e aumentando o engajamento.

Trabalhando juntos: CTV e downloads de aplicativos móveis

Ao usar a CTV para fazer com que as pessoas baixem seu aplicativo, pense nela como uma extensão de seus outros esforços de marketing. Durante um webinar que realizamos sobre o uso da CTV para crescimento, 73% dos espectadores disseram que usam seus telefones enquanto assistem à TV. Isso mostra como a CTV pode funcionar com seus anúncios para celular. Você pode usar as informações que aprendeu com as pessoas que interagem com seus anúncios para celular para segmentá-las com anúncios de CTV posteriormente. Por exemplo, você pode mostrar a alguém um anúncio de CTV destacando um novo recurso em seu aplicativo depois que essa pessoa clicar em um anúncio para celular do seu aplicativo.

O futuro é brilhante para a CTV

À medida que o CTV continua a crescer, ele se tornará uma ferramenta ainda mais poderosa para fazer com que as pessoas baixem seu aplicativo móvel. Usando o CTV, você pode alcançar novos públicos, obter mais downloads de aplicativos e ficar à frente da concorrência no mercado móvel em constante mudança, quer seu aplicativo seja um jogo ou qualquer outra coisa.

Entre em contato para começar a testar e otimizar suas campanhas. Enquanto isso, continue aprendendo e se inspirando.

Estratégias para combater eficazmente a fraude de anúncios em celulares

Atualmente, a fraude é um grande problema on-line, e é difícil lidar com ela sem a ajuda certa. Alguns truques de marketing sorrateiros, como spam de cliques, injeção de cliques e truques de SDK, podem fazer parecer que há mais interesse em algo do que de fato há. Quando as pessoas usam conteúdo enganoso para promover algo, isso prejudica a reputação da marca e pode levar a reclamações. Essas práticas duvidosas bagunçam as campanhas publicitárias e acabam custando tempo e dinheiro às empresas.

A Targetoo apresenta o "Transparência e publicidade segura para a marca"." Esse documento oferece uma visão clara de como a fraude está mudando on-line e explica os truques de fraude mais comuns, juntamente com soluções para combatê-los.

A ideia por trás do whitepaper

Nossa equipe dedicada elaborou um whitepaper com o objetivo de esclarecer as empresas sobre as vastas oportunidades disponíveis no âmbito digital, com foco especial no Direct Carrier Billing (DCB).

Com base em uma extensa pesquisa e no uso de ferramentas sofisticadas para prevenção de fraudes, gerenciamento de riscos e inteligência de mercado, nossa equipe se estabeleceu como líder no setor de pagamentos móveis. Atendemos a uma clientela diversificada, incluindo órgãos reguladores, processadores de pagamento, operadoras, agregadores, provedores de conteúdo e comerciantes.

Na Targetoo, somos especializados em facilitar o crescimento móvel por meio de resposta direta, desempenho e campanhas de publicidade de marca em plataformas móveis da Web, no aplicativo e de CTV. Nossa plataforma utiliza transparência, segmentação contextual e algoritmos adaptáveis de aprendizado de máquina para identificar os públicos com maior probabilidade de envolvimento e conversão para os aplicativos, jogos, marcas ou ofertas de nossos clientes.

Conclusão

A fraude pode prejudicar gravemente as empresas, afetando a confiança do cliente, a reputação da marca e os orçamentos de marketing. As organizações devem proteger seus clientes e os fundos de marketing contra atividades fraudulentas. Isso significa evitar compras não autorizadas, roubo de informações pessoais e desvio de receita de publicidade.

Investir em infraestrutura humana é essencial para combater a fraude no ecossistema de conteúdo móvel. Considere a possibilidade de contratar especialistas antifraude e um gerente antifraude interno para identificar e evitar atividades fraudulentas. A parceria com serviços antifraude independentes, como o Targetoo, também pode simplificar os fluxos de trabalho e aprimorar o monitoramento de atividades suspeitas.

A ascensão dos criativos: Como eles estão convertendo usuários em 2024

O cenário do marketing está em constante evolução. O que funcionou ontem pode não funcionar hoje, e acompanhar as últimas tendências pode parecer como perseguir um alvo em movimento. Entretanto, uma coisa permanece constante: a importância dos profissionais de criação.

Este blog analisa a mudança na função dos profissionais de criação e como os profissionais de marketing estão se adaptando a essa mudança. 

O poder evolutivo dos criativos

O cenário mudou. Os criativos, antes relegados a uma função de apoio por trás da segmentação orientada por dados, agora são um elemento crucial para o envolvimento do usuário. Essa evolução pode ser resumida em três pontos principais:

1. Mudança de formatos: As imagens estáticas são coisa do passado. Os usuários anseiam por experiências mais envolventes, o que levou a um aumento nos anúncios em vídeo e até mesmo em formatos reproduzíveis.

2. Uma abordagem centrada no usuário: Os criativos de hoje em dia precisam se adaptar às necessidades e preferências do usuário. Os anúncios que se conectam em um nível emocional ou social são mais eficazes para gerar engajamento.

3. Adaptação às mudanças sociais: Os profissionais de marketing devem estar cientes das tendências atuais e do comportamento do consumidor. O aumento do tempo de tela exige recursos visuais e narrativas atraentes para chamar a atenção.

Tendências criativas a serem observadas em 2024

Aqui estão as três principais tendências criativas que devem moldar 2024:

1. Criativos orientados por objetivos: Os consumidores estão procurando marcas que representem algo. Mostre suas propostas de valor e conecte-se com o desejo dos usuários de pertencer e ter significado.

2. UGC: anúncios que não parecem anúncios: Aproveite o Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) para promover uma conexão genuína com os usuários. Esses anúncios relacionáveis mantêm os espectadores envolvidos e evitam o botão "pular anúncio".

3. Criativos como o novo sistema de segmentação: Deixe de confiar apenas nos métodos tradicionais de segmentação. Criativos convincentes e contextualmente relevantes são fundamentais para chamar a atenção do usuário e gerar interações significativas.

Produção criativa em um mundo em ritmo acelerado

Aqui estão alguns insights valiosos para gerenciar a produção criativa em um cenário em constante mudança:

• Seja organizado: Planeje sua produção criativa. Isso inclui antecipar as flutuações sazonais, simplificar a comunicação e, possivelmente, ter uma equipe interna dedicada.

• Adapte a produção ao ciclo de vida do aplicativo: O volume e o tipo de peças criativas devem se adaptar ao estágio do aplicativo. Novos lançamentos exigem mais peças criativas para obter visibilidade, enquanto aplicativos estabelecidos podem se concentrar em manter a presença da marca com menos peças criativas.

• Aumente o volume para obter previsibilidade: Gere um conjunto maior de criativos e analise seu desempenho com o aprendizado de máquina para obter melhor previsibilidade nos resultados de aquisição de usuários.

Dominando a arte do teste criativo

A produção eficaz de criativos é apenas metade da batalha. Aqui estão algumas das principais conclusões dos testes criativos:

• Teste Trifecta: force o tráfego para cada criativo, utilize regiões proxy e tenha um criativo de controle para comparação.

• Concentre-se em eliminar os perdedores: Identifique e remova rapidamente os criativos de baixo desempenho para otimizar os recursos e simplificar o processo de teste.

Dicas práticas para elevar seus criativos

Aqui estão algumas dicas práticas para aprimorar sua estratégia criativa:

• Adote o conteúdo gerado pelo usuário: Aproveite o poder do UGC para criar conteúdo autêntico e relacionável.

• Utilize as ferramentas existentes: Plataformas como os Desafios Criativos do TikTok podem estimular o envolvimento do usuário e gerar uma grande quantidade de conteúdo.

• Compare e refine: Analise continuamente o desempenho de seus criativos e faça iterações com base nos dados.

• Defina KPIs claros: Defina metas mensuráveis para acompanhar o sucesso de seus criativos com precisão.

• Priorizar a medição: Acompanhe e analise os resultados para aprimorar continuamente sua estratégia criativa.

• IA para inspiração: Explore as ferramentas de IA para ideação e superação do bloqueio criativo.

Mantendo-se informado sobre a evolução da função dos criativos e implementando esses valiosos insights, você poderá elevar sua estratégia de marketing e impulsionar as conversões de usuários em 2024 e nos anos seguintes. Lembre-se de que os criativos atraentes não são mais apenas uma reflexão tardia - eles impulsionam o envolvimento e a conversão do usuário. Se quiser saber mais sobre marketing criativo, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco. A Targetoo ajuda você!

A evolução da publicidade na CTV: Mudança de PCs de mídia para medição algorítmica

Refletir sobre a evolução da televisão conectada nos faz sorrir ao relembrar nossas experiências pessoais. Como pessoas que sempre foram atraídas pela tecnologia, começamos a cortar o cabo em 2007. Lembramos que instalamos o Boxee em um PC de torre e o conectamos a um conjunto de discos rígidos externos de 1 TB que continham uma coleção bastante variada de filmes e séries de TV. Foi uma atitude corajosa motivada por um único desejo: independência. Ansiávamos pela capacidade de escolher o que assistiríamos e quando.

No entanto, nossa excursão inicial ao Media Center TV estava longe de ser perfeita. A configuração estava repleta de problemas; as falhas de software eram comuns e a qualidade do conteúdo baixado frequentemente ficava aquém das expectativas, às vezes não correspondendo ao título.

Demorou cerca de uma década para que a TV conectada fosse além da Netflix e do Hulu. Foram necessários mais cinco anos para que percebêssemos que a presença de anúncios não era o que havia prejudicado nossa conexão com a televisão a cabo comum. Os anúncios eram aceitáveis, até mesmo desejados, se isso significasse obter serviços mais baratos ou gratuitos. O que realmente desejávamos era autonomia - a capacidade de personalizar nossas experiências de assistir com base em nossos interesses e horários.

A TV conectada de hoje é muito diferente dos aparelhos de televisão tradicionais. Além das mesmas letras, "T" e "V", a evolução da CTV é nada menos que surpreendente. Ela está registrando um enorme crescimento, com publicações, espectadores e tecnologia evoluindo em um ritmo sem precedentes, ao mesmo tempo em que atrai anunciantes de todo o mundo. No entanto, entraremos em mais detalhes sobre isso mais tarde.

Revolucionando a publicidade na TV para a era moderna

A publicidade na televisão, historicamente dominada por sistemas de preços desatualizados e acessibilidade limitada, está agora à beira de uma reviravolta. Em contraste com o mundo dinâmico e em expansão da publicidade na Internet, os comerciais de televisão eram limitados por métodos históricos de preços, acordos antecipados e, em alguns casos, controle governamental.

A rápida disseminação da publicidade on-line nos proporcionou uma economia mundial na qual a demanda e a oferta não têm limites. Um espectador em Seattle pode agora assistir a uma série alemã e, ao mesmo tempo, ser alvo de um anúncio de um jogo em Tel Aviv. A globalização da demanda e da oferta alterou o setor de publicidade.

Com a introdução dos lances programáticos na TV conectada (CTV), os profissionais de marketing agora podem participar de leilões em tempo real para espaços de anúncios, permitindo uma segmentação mais precisa e máxima eficácia. Essa transformação não apenas permitiu que mais profissionais de marketing entrassem na arena da CTV, mas também transformou a forma como as mensagens são entregues, resultando em precisão e eficiência notáveis.

Navegando pelo cenário em evolução da publicidade na CTV

Apesar dos avanços tecnológicos, a publicidade na CTV ainda encontra obstáculos que exigem atenção. Um desses quebra-cabeças gira em torno da expansão do espaço publicitário e seu impacto real no alcance do público. Estamos simplesmente transferindo os espectadores da TV tradicional para as telas digitais ou estamos realmente atraindo novos espectadores?

O enigma do inventário versus o público

Esse dilema exige que os anunciantes se tornem detetives, discernindo se a CTV apenas reorganiza os espectadores existentes ou se realmente expande o pool de audiência. Essa distinção influencia profundamente as estratégias de gastos com anúncios e o direcionamento de campanhas.

Reimaginando as métricas de medição

No passado, os anúncios de TV mediam o sucesso pelo potencial de audiência, enquanto os anúncios digitais revolucionaram esse processo com o rastreamento direto do impacto. Agora, como a CTV mescla a TV tradicional com as plataformas digitais, é imperativo adotar uma nova abordagem para a medição. O sucesso ainda deve ser medido pelo alcance ou precisamos de um método mais sutil e digitalmente alinhado?

Abandonando a mentalidade do último clique

As métricas tradicionais de TV, como painéis e leitura de código QR, não são mais suficientes no âmbito da CTV, em que os espectadores geralmente usam smartphones para acessar o conteúdo. Os anunciantes estão se voltando para a medição incremental, que examina a relação causal entre os gastos com anúncios e os resultados.

Olhando para o futuro

A jornada da publicidade da CTV, desde seu início até sua atual proeminência, é notável. No entanto, com o crescimento vêm os desafios. Desvendar as complexidades dos anúncios da CTV, entender a audiência e refinar os métodos de medição representam o caminho a seguir. A colaboração entre anunciantes, especialistas em tecnologia e plataformas é a promessa de campanhas publicitárias mais personalizadas, mensuráveis e impactantes.

Em resumo, a publicidade em CTV fez avanços significativos, passando de um conceito nascente para um canal formidável equipado com recursos como lances programáticos. No entanto, à medida que o setor amadurece, ele se depara com questões críticas relacionadas à eficácia de novos espaços de anúncios e critérios de medição. Para avançar, é necessário refinar nosso entendimento e nossas ferramentas para garantir que a publicidade na CTV não apenas atenda às expectativas, mas também estabeleça um novo padrão para o envolvimento digital.

Atualização dos testes AB

A Targetoo lançará uma nova versão do teste AB com recursos aprimorados. Os seguintes campos serão adicionados à visualização:

• Data de início e data de término: datas informativas para o período em que o teste será executado. Essas datas não são levadas em conta na licitação, elas têm apenas um comportamento informativo.

• Budget %: parcela do orçamento da campanha que está sendo usada no teste (informativo, não pode ser editado)

• Treatment Budget %: parcela do orçamento da campanha que está sendo usada nas linhas de tratamento (consulte o rótulo 2). Campo informativo, não pode ser editado.

• Hipótese (descrição anterior): pode ser usada para informar sobre o objetivo do teste.

• Conclusão: pode ser usado para informar sobre o resultado do teste após o término.

• Rótulo 1: pode ser usado para informar sobre a configuração da linha. Por exemplo, se estivermos testando a configuração de limitação de frequência, podemos informar que a linha tem uma limitação de frequência "1/24" (linha 1) e "2/24" (na linha 2)

• Etiqueta 2: pode ser usada para informar qual é a linha de controle (a linha que tem a configuração normal) e qual é a linha de tratamento (a que tem a nova configuração para o recurso que está sendo testado)

Entre em contato para fazer perguntas e/ou obter suporte.

Atualizações da plataforma Fevereiro de 2024

Temos o prazer de anunciar algumas novas atualizações em nossa plataforma!

Os usuários já têm disponíveis: 

1. Audiências de IDFV (Identificador de fornecedor) no Hub.

Esse recurso permite:

• Direcionamento usando dados de terceiros do editor (direcionamento de usuários com públicos gerados pelo IDFV quando o IDFA não está presente)

• Realização de promoções cruzadas (direcionamento de usuários de um fornecedor convertidos em um aplicativo para outro)

 2. Tráfego da Web de Ogury

Abrimos o tráfego de Ogury para a Web móvel 

3. Até 3 rótulos disponíveis em nível de linha Imagem

Durante as semanas seguintes, você também terá disponibilidade:

1. Nova visualização de linha:

•  Adicionaremos botões para criar regiões, códigos postais e listas de locais na "guia geográfica".

•  Adicionaremos botões para "criar criativos e adicionar à linha" e "criar pasta" na "guia criativos"

2. Resumo dos criativos (a janela que aparece ao clicar no botão "info")

- Alteraremos o tamanho da janela e adicionaremos informações para a seção "Linhas relacionadas". Também estamos adicionando informações sobre o status da linha, a campanha à qual a linha pertence e o status da campanha. Dessa forma, poderemos saber para qual linha o criativo está concorrendo.

Entre em contato para esclarecer qualquer dúvida que possa ter.

5 razões para realizar campanhas políticas de marketing digital em 2024

O valor gasto em publicidade política na Internet tem aumentado constantemente desde 2006. Graças à velocidade e à escala proporcionadas pelas tecnologias programáticas, os candidatos criaram maneiras criativas de interagir com os eleitores que eram impensáveis nos ciclos eleitorais anteriores.

As campanhas políticas que utilizam o marketing digital oferecem uma variedade de maneiras de influenciar os eleitores e um meio de se conectar com as pessoas onde elas passam a maior parte do tempo - on-line.

O valor gasto em publicidade por voto nas eleições de meio de mandato dos EUA em 2022 bateu todos os recordes anteriores, embora o comparecimento dos eleitores seja geralmente menor. Espera-se que essa tendência continue até o ciclo eleitoral de 2024, quando se prevê que os gastos com publicidade política ultrapassem US$ 10 bilhões. Na verdade, até 2024, espera-se que ultrapasse US$ 11 bilhões.

5 benefícios do marketing digital para campanhas políticas

À medida que nos aproximamos da eleição de 2024, o uso de planos digitais pode ajudar seu candidato a obter os resultados desejados. Aqui estão cinco truques simples de marketing on-line para campanhas políticas.

Liberando o poder da publicidade política digital

A publicidade política digital é uma ferramenta poderosa para que as campanhas políticas alcancem e se envolvam com os eleitores nas eleições modernas. Ela permite que as campanhas personalizem suas mensagens para que repercutam em segmentos específicos de eleitores, maximizando seu impacto e ampliando sua influência. Com o uso da análise de dados e de algoritmos sofisticados de segmentação, os candidatos podem otimizar suas estratégias de publicidade para atingir os públicos mais prováveis. Dominar a publicidade política digital é essencial para qualquer campanha que pretenda garantir a vitória nas urnas, pois a comunicação on-line molda a opinião pública e orienta o comportamento dos eleitores.

Alcance um público mais amplo e detalhado

O uso da publicidade programática proporciona uma interação bem-sucedida com os eleitores em todas as plataformas, garantindo que as mensagens cheguem a eles nos melhores horários e locais. Nos Estados Unidos, onde 302 milhões de pessoas são usuárias ativas da Internet, o alcance potencial do público é enorme, oferecendo várias chances de segmentar eleitores em potencial com base em determinados parâmetros demográficos. As campanhas podem se envolver diretamente com sua base de eleitores pretendida por meio de anúncios programáticos, ajustando as características de segmentação, como geografia, distrito congressional ou relevância contextual, garantindo que as mensagens cheguem a públicos receptivos. Essa segmentação precisa melhora o potencial de contato com as pessoas certas em períodos vitais, aumentando, assim, o efeito das campanhas políticas.

Além disso, a publicidade programática oferece uma vantagem estratégica ao permitir que as campanhas adaptem as mensagens a objetivos específicos e, ao mesmo tempo, maximizem a alocação de recursos. As campanhas políticas podem usar recursos de segmentação granular para alocar recursos de forma eficiente para entrar em contato com os segmentos de eleitores mais relevantes, aumentando assim a eficácia de seus esforços de divulgação.

Alcance as gerações de votantes que estão engajadas digitalmente

A maioria dos eleitores de hoje é ativa on-line. Compreender como cada geração interage com a mídia digital, bem como seu relacionamento atual com o cenário político, permitirá que os candidatos adaptem seus esforços de publicidade para obter os melhores resultados. 

• Os baby boomers constituem o maior segmento da população apta a votar, sendo que as gerações mais velhas tradicionalmente demonstram taxas mais altas de comparecimento às urnas. Entretanto, a coorte de baby boomers aptos a votar atingiu seu ápice com 73 milhões em 2004, indicando uma diminuição gradual de sua influência nas urnas.

• A Geração X e a geração do milênio estão ganhando terreno de forma constante em termos de representação no eleitorado americano, aproximando-se do nível dos baby boomers. Desde que entraram de forma significativa no eleitorado durante a eleição de 2004, a geração do milênio tem demonstrado um aumento constante na participação eleitoral. Sua participação substancial nas eleições de 2020 nos EUA sugere uma tendência que provavelmente persistirá no próximo ciclo eleitoral de 2024.

• A Geração Z, semelhante à geração do milênio, constitui uma geração ativamente envolvida no processo de votação. Reconhecida por sua combinação de consciência social e praticidade, essas características influenciam significativamente seus comportamentos de voto. Além disso, sendo reconhecida como a geração mais diversificada da história dos EUA, as preferências dos eleitores da Geração Z são profundamente influenciadas por esse aspecto de sua identidade.

Esqueça os panfletos e as caixas de correio, alcance os eleitores de forma programática em 2024!

65% dos adultos norte-americanos recebem notícias sobre as eleições on-line. Esse é um público enorme que você pode explorar usando formatos digitais de ponta:

1. TV conectada (CTV):

• O crescimento explosivo dos anúncios de CTV nos EUA levou a um alcance maciço, com a expectativa de que quase 70% dos americanos o utilizem até 2024. A utilização de vários formatos de anúncio e a segmentação dos eleitores certos garantem o máximo impacto.

2. Áudio programático:

• O áudio digital está ganhando popularidade, levando a um aumento nos gastos com anúncios. Os anúncios em áudio transmitem mensagens diretamente aos ouvidos dos usuários, permitindo um alcance direcionado além das limitações do rádio tradicional. Eles podem segmentar dados demográficos, interesses e locais específicos e podem ser integrados a campanhas de vídeo, móveis e entre dispositivos para uma integração perfeita.

Vença a corrida de 2024 com os recursos corretos de DSP:

A votação antecipada começa em breve! Está pronto para lançar sua campanha digital com o poder de fogo de que ela precisa? Escolha uma DSP (Demand-Side Platform) repleta de recursos que o ajudarão a planejar, lançar e otimizar como um profissional:

1. Prepare seu orçamento para o futuro com o Forecasting: Quer saber como será o desempenho de sua campanha antes de gastar um centavo? Obtenha insights orientados por dados para criar estratégias mais inteligentes e maximizar seu impacto.

2. Integração perfeita com o CRM: Carregue seus dados de eleitores em um piscar de olhos e use pixels de redirecionamento para se reconectar com os apoiadores interessados. Mantenha sua campanha focada e eficiente.

3. Direcione os eleitores para onde eles moram: Alcance os eleitores em nível estadual, de código postal ou até mesmo distrital com a segmentação geográfica avançada. Não há desperdício de impressões, apenas mensagens focadas.

4. Use o Micro com o Geo Radius Targeting: Desenhe uma cerca virtual em torno de eventos de campanha, comícios ou locais importantes para capturar eleitores próximos no momento perfeito.

5. Encontre eleitores semelhantes: Descubra novos apoiadores com interesses e comportamentos compartilhados usando a criação de públicos semelhantes. Amplie seu alcance sem comprometer a relevância.

6. Fale com os interesses deles: Use a segmentação contextual para transmitir sua mensagem em sites e páginas relevantes. Quando os eleitores estão engajados, sua mensagem é bem recebida.

7. Avaliar o que é importante: Realize estudos de levantamento de candidatos para avaliar as preocupações dos eleitores, as intenções de voto e a preferência pelo candidato. Adapte sua campanha com base em percepções em tempo real.

Lance suas campanhas políticas de marketing digital

Os gastos com anúncios digitais em campanhas políticas estão aumentando, e espera-se que a eleição presidencial de 2024 nos EUA mantenha essa tendência. Para capitalizar esse cenário digital, os anunciantes políticos devem planejar, preparar e implementar campanhas digitais voltadas para os eleitores certos. Para saber mais sobre campanhas políticas, solicite uma demonstração conosco.

Lista de verificação de vídeo premium para compra e venda

Na era contemporânea da tecnologia, os profissionais de marketing geralmente expressam preocupações sobre a possível exposição de sua publicidade a práticas ou posicionamentos indesejáveis. Essas preocupações podem incluir a exibição de anúncios em sites de terceiros não verificados ou o envolvimento de públicos não qualificados.

Os anunciantes buscam a garantia de que seus investimentos e esforços financeiros sejam gerenciados com cuidado, especialmente na publicidade em vídeo. Trata-se de mais do que apenas um ambiente satisfatório; ele deve ser excepcional para esses empreendimentos.

Em um relatório recente, definimos vídeo premium como "conteúdo fornecido de forma transparente, em um ambiente seguro e confiável para a marca, visto por pessoas reais em uma experiência de visualização de alta qualidade". De acordo com as conclusões do relatório, o conteúdo de vídeo premium leva a uma construção de marca mais forte com o público do que o material de vídeo não premium. Por fim, o vídeo premium prioriza os consumidores e, ao mesmo tempo, preserva os direitos de compradores e vendedores.

Para promover o valor dos vídeos premium, a Targetoo criou uma lista de verificação de vídeos premium para compra. Os compradores e vendedores que fazem transações com vídeos premium podem usar essa lista de verificação para ajudá-los a fazer as melhores seleções para o sucesso.

Clique para fazer o download da lista de verificação.

Essa lista de verificação fornece os critérios para vídeo premium em três categorias principais, que foram estabelecidas após um estudo significativo sobre quais características são mais importantes para compradores, vendedores e espectadores quando se trata de vídeo premium:

Qualidade do ambiente: 73% dos compradores e 82% dos espectadores acreditam que uma experiência de visualização de alta qualidade eleva o conteúdo.

Segurança da marca: Um terço dos consumidores apontou a confiabilidade como um fator que distingue o conteúdo de vídeo premium, enquanto a segurança da marca é a principal prioridade dos vendedores ao definir vídeo premium.

Transparência: 56% dos profissionais de marketing aumentariam os gastos com publicidade em vídeo se houvesse recursos aprimorados de medição, atribuição e/ou otimização disponíveis, proporcionando maior percepção do desempenho da campanha.

Faça o download do Premium Video Checklist: Uma lista de verificação para saber mais sobre cada um desses componentes e garantir que suas campanhas publicitárias em vídeo se destaquem. Deseja saber mais sobre suas campanhas de publicidade em vídeo? A Targetoo trabalha com todos os tipos de publicidade em vídeo para obter os insights de que você precisa! Entre em contato conosco para saber mais.

Relatórios multidimensionais cohorted

Esqueça os jargões e as informações ocultas! Na Targetoo, acreditamos na transparência de suas campanhas de anúncios para celular. É por isso que estamos introduzindo a ferramenta Cohorted Multidimensional Reporting, que é a sua janela exclusiva para o funcionamento interno dos seus anúncios. Chega de adivinhações, simplesmente mergulhe fundo nas informações que lhe permitirão tomar as melhores decisões. Descubra o que está funcionando e o que não está, e otimize suas campanhas como um profissional. É transparente, direto e exatamente o que sua campanha de anúncios para celular precisa para brilhar.

A Ferramenta de Relatórios Multidimensionais Cohorted da Targetoo ajuda você a explorar suas campanhas em detalhes. Ela combina mais de 350 variáveis com grupos de dados relacionados. Não se trata apenas de números; trata-se de entender como cada parte contribui para o seu sucesso. Nossa ferramenta permite que você analise e estude cada aspecto de sua campanha, oferecendo uma visão detalhada além das estatísticas básicas.

O que torna a ferramenta Cohorted Multidimensional única é sua total flexibilidade. Ela permite que você obtenha dados específicos que o orientam na tomada de decisões inteligentes para aprimorar suas campanhas. É uma ferramenta completa e dinâmica para verificações básicas de desempenho e análises avançadas. Você pode personalizar a ferramenta Cohorted Multidimensional de acordo com suas preferências e necessidades.

Ferramenta Multidimensional Cohorted

A ferramenta Cohorted Multidimensional é como um microscópio superpotente para suas campanhas de anúncios para celular. Ela permite que você amplie cada pequeno detalhe, desde quem vê seus anúncios até o que eles fazem depois de vê-los. Veja o que você pode fazer com ela:

• Analise profundamente o desempenho: Veja exatamente como seus anúncios estão se saindo em diferentes grupos de pessoas (cohorts) e em diferentes fatores, como local, dispositivo e até mesmo interesses.

• Tome decisões mais inteligentes: Com todos os dados em suas mãos, você pode otimizar suas campanhas como um profissional. Saiba onde colocar seu orçamento, quais anúncios funcionam melhor e como atingir as pessoas certas.

• Retorno total sobre o gasto com publicidade (ROAS) em D1, D3 ou D7: mede a receita total gerada pelos comerciais no primeiro dia (D1), terceiro dia (D3) ou sétimo dia (D7) em relação ao investimento em publicidade feito durante esses períodos.

• Usuários pagantes: O número de usuários que efetuaram um pagamento durante um período de coorte específico.

• A receita média por usuário (ARPU) para IAA e IAP, incluindo ARPU total: Fornece a receita média obtida por usuário com publicidade no aplicativo (IAA) e compras no aplicativo (IAP) em coortes específicos. Além disso, exibe o ARPU agregado ou total, independentemente da fonte de renda, fornecendo uma visão completa da monetização do usuário.

• Anúncios visualizados por usuário: mostra a quantidade média de anúncios visualizados por usuários individuais durante um período específico.

• Dividido pela receita de IAA e IAP: Separa a receita produzida pela publicidade no aplicativo (IAA) e pelas compras no aplicativo (IAP), permitindo uma avaliação e comparação exatas.

• Taxas de retenção: Mostra a porcentagem de usuários que continuaram a usar o aplicativo ao longo do tempo, sugerindo a fidelidade e a felicidade do usuário em vários grupos.

Esses KPIs da ferramenta de relatório Cohorted Multidimensional fornecem uma perspectiva completa do comportamento do usuário, da criação de receita e da eficácia da publicidade, permitindo a tomada de decisões estratégicas e mudanças direcionadas.

Resumo

A ferramenta Cohorted Multidimensional Tool oferece uma adaptabilidade excepcional, seja para investigar tendências amplas ou realizar análises mais detalhadas. Por que se contentar com percepções incompletas quando você pode obter o quadro completo?

Pronto para ver suas campanhas de anúncios para celular brilharem mais do que nunca? Deixe de lado as suposições e obtenha insights poderosos com a ferramenta Cohorted Multidimensional da Targetoo. Entre em contato conoscoe mostraremos como otimizar suas campanhas como um profissional - sem caixas pretas à vista!

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