O futuro do DOOH: em tempo real, orientado por dados e criado para o sucesso omnicanal

Caminhe por qualquer praça de alto tráfego em Paris, embarque em um trem em Berlim ou passe por uma rua comercial em Amsterdã e uma coisa é certa: as telas digitais estão por toda parte. Mas elas não são apenas um ruído visual; são a nova fronteira da publicidade inteligente e de alto impacto.

A publicidade Digital Out-of-Home (DOOH) passou de outdoors estáticos para um ecossistema sofisticado, programático e em tempo real. Com a Targetoo, os anunciantes agora têm as ferramentas para conectar o DOOH ao celular e à TV conectada (CTV), criando experiências omnichannel poderosas e perfeitas que acompanham o consumidor.

Vamos explorar como o DOOH moderno - alimentado por sincronização de público, compra em tempo real e inteligência de localização interativa - está reformulando a maneira como as marcas se envolvem em espaços públicos.

Uma jornada perfeita e unificada do consumidor

O consumidor de hoje não está apenas em uma tela - ele está em todas elas. Em um momento, ele está verificando o horário de um trem em seu telefone em Londres, no momento seguinte, está vendo um anúncio em uma tela de trânsito e, mais tarde, está transmitindo seu programa favorito em uma smart TV.

Com a tecnologia de sincronização de público da Targetoo, os anunciantes podem unir esses pontos de contato. Imagine veicular uma campanha DOOH em telas de LED de grande formato em Madri e, ao mesmo tempo, atingir os mesmos usuários em aplicativos móveis e plataformas de CTV. A mensagem parece consistente, a lembrança aumenta e o impacto se aprofunda.

Esse tipo de abordagem omnichannel não apenas gera conscientização, mas também resultados.

Segmentação mais inteligente por meio da relevância

Atualmente, o DOOH está longe de ser único. Ao aproveitar a geolocalização, a análise de passos e o mapeamento de IDs de dispositivos, a Targetoo permite uma segmentação hiperlocal e baseada em interesses.

Por exemplo, uma marca de moda de luxo em Milão pode optar por exibir seu anúncio somente perto de zonas comerciais de alto padrão durante o horário de pico do varejo, enquanto uma marca de tecnologia em Dublin pode se concentrar em campi universitários e espaços de trabalho conjunto. Essa capacidade de filtrar mensagens com base nos interesses do usuário e na localização física garante que as campanhas não sejam apenas vistas - elas são relevantes.

Em um mundo de superexposição, a relevância é tudo.

Compra e otimização em tempo real

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Com o DOOH programático, a velocidade e a flexibilidade são padrão. As marcas agora podem comprar inventário de DOOH em tempo real, da mesma forma que fariam com anúncios digitais ou móveis.

A interface do Targetoo permite que você navegue pelas telas disponíveis por meio de um mapa interativo, com zoom em pontos de acesso na Europa, América do Norte e mercados emergentes de todo o mundo. Você pode programar campanhas de hora em hora, acionar mensagens com base na hora do dia e até mesmo trocar criativos no meio do voo para refletir ofertas atualizadas, mudanças climáticas ou eventos ao vivo.

Junte isso aos dados de desempenho em tempo real e você terá um mecanismo de DOOH que não é apenas poderoso, mas também ágil.

Orientado por dados, impulsionado por insights

A mágica do DOOH com a Targetoo não é apenas ser visto - é saber o que funciona.

Cada campanha que você lança é respaldada por uma análise robusta: impressões, proximidade de dispositivos, footfall, tempo de permanência e muito mais. Você pode rastrear quantos usuários móveis passaram por uma tela em Barcelona, por quanto tempo eles ficaram expostos à sua mensagem e se depois se envolveram com seu aplicativo ou site.

Esse ciclo de feedback de dados permite que você otimize não apenas as impressões, mas também os resultados, sejam eles de conscientização, tráfego de pedestres ou conversões.

Momentos memoráveis e inesquecíveis da marca

Ao contrário dos anúncios para celular ou para a Web, o DOOH não pode ser bloqueado, pulado ou passado pela rolagem. Ele existe no mundo físico, e isso cria espaço para uma narrativa real e emocional da marca.

Imagine lançar uma campanha que ilumina uma tela digital do lado de fora de um estádio em Roma, logo antes de uma partida de futebol, ou colocar um loop de vídeo visualmente impressionante em um enorme LED na estação central de Estocolmo durante a hora do rush. Esses momentos criam impressões duradouras, exatamente porque são inesperados, inevitáveis e, muitas vezes, inesquecíveis.

O DOOH oferece presença real em locais reais, proporcionando uma experiência de marca íntima, ousada e tátil.

Entre no futuro do DOOH com a Targetoo

À medida que as cidades se tornam mais inteligentes e as telas mais conectadas, o DOOH não é mais apenas publicidade externa - é uma parte vital da sua estratégia digital.

Com a plataforma DOOH da Targetoo, você pode:

• Planeje campanhas visualmente com uma interface de usuário de mapa interativo em tempo real

• Sincronização de mensagens em dispositivos móveis, CTV e fora de casa

• Compre inventário de forma programática com total transparência

• Segmentar com base em local, interesse, horário e dados demográficos

• Otimize o desempenho usando insights de campanha em várias camadas

Não importa se você está procurando aumentar a conscientização, impulsionar o tráfego ou reforçar uma mensagem que prioriza os dispositivos móveis - o DOOH, quando bem feito, aproxima sua marca do mundo real.

Pronto para explorar o mapa e lançar sua próxima campanha?

Deixe o Targetoo seja seu guia na transformação de telas públicas em mídia de precisão. Vamos criar momentos que emocionam as pessoas.

Principais estratégias para aumentar o público de seu aplicativo de compras em 2025

Em 2025, os aplicativos de compras não estão apenas prosperando; eles estão dominando o cenário móvel. Espera-se que o comércio móvel global ultrapasse US$ 2,89 trilhões, com os dispositivos móveis respondendo por mais de 70% de todas as transações de comércio eletrônico. A oportunidade é enorme, mas a concorrência também é. Se você é um profissional de marketing, desenvolvedor ou estrategista de crescimento, a verdadeira questão é: como aumentar o público do seu aplicativo de compras em um mercado tão concorrido?

Na Targetoo, ajudamos as marcas a navegar nesse complexo ecossistema com publicidade programática orientada para o desempenho no iOS, Android e em outras plataformas. Aqui estão as principais estratégias que você precisa para se manter à frente em 2025.

Segmentação mais inteligente com retargeting dinâmico

A aquisição de usuários é apenas a primeira etapa. O verdadeiro ROI está em manter os usuários ativos e convertendo. É por isso que o redirecionamento dinâmico não é mais opcional - é essencial.

Diferentemente dos anúncios estáticos, o redirecionamento dinâmico usa dados comportamentais em tempo real para mostrar aos usuários conteúdo personalizado. Imagine um usuário na Alemanha que navega por tênis, mas desiste. Mais tarde, um anúncio personalizado mostra o mesmo par - agora com um desconto por tempo limitado - diretamente no feed do Instagram ou em um aplicativo de jogos casuais.

Com a Targetoo, você pode executar campanhas de retargeting personalizadas no iOS e no Android em grande escala, aumentando o envolvimento, reduzindo o custo por conversão e estimulando a repetição de compras.

Aproveite os ecossistemas de aplicativos complementares

Não faça marketing isoladamente - alinheseu aplicativo com categorias complementares nas quais seus usuários ideais já passam tempo.

Um segmento em crescimento é o de aplicativos de cupons e descontos, especialmente em regiões como a Europa Ocidental e a América do Norte, onde os gastos cautelosos e a inflação criaram uma onda de consumidores preocupados com o valor. Os downloads de aplicativos focados em ofertas aumentaram 25% em relação ao ano anterior, com os usuários de iOS recorrendo cada vez mais a essas plataformas para obter quedas de preços e vendas rápidas.

Ao anunciar nesse contexto ou formar parcerias de conteúdo, você pode alcançar os usuários no momento em que eles têm maior probabilidade de agir.

Aproveite o aumento de usuários do BNPL

Os serviços Buy Now, Pay Later (BNPL) estão explodindo nos EUA e na Europa, principalmente entre a Geração Z e a geração do milênio que prioriza os dispositivos móveis. Aplicativos como Klarna, Afterpay e Clearpay não são apenas populares - eles estão se tornando facilitadores de compras para usuários que, de outra forma, poderiam hesitar.

Ao segmentar usuários que frequentam aplicativos BNPL ou ao integrar opções BNPL à sua experiência de compra, você oferece flexibilidade e reduz o abandono de carrinho. A Targetoo permite a segmentação precisa desses segmentos de usuários com filtros baseados em localização, específicos de dispositivos e comportamentais, para que você possa capturá-los no momento certo com a oferta certa.

Pense localmente, dimensione globalmente

A Europa e os EUA podem dominar os gastos com comércio móvel, mas o comportamento do usuário é cada vez mais específico para cada região.

Por exemplo, os usuários espanhóis de Android tendem a se envolver muito com promoções orientadas por preços durante as vendas sazonais, enquanto os usuários franceses de iOS demonstram forte fidelidade a marcas de varejo premium com opções de entrega rápida.

A Targetoo permite que você localize os criativos de anúncios, o idioma, as ofertas e o tempo - proporcionandoexperiências regionalmente relevantes que repercutem. Esse tipo de personalização cultural aumenta significativamente as taxas de cliques e de retenção.

Invista em campanhas sempre ativas, não apenas em picos sazonais

Embora as mega-vendas como a Black Friday, o Dia dos Solteiros e o Natal ainda sejam importantes, as compras por celular se tornaram um hábito cotidiano. Esperar pelo quarto trimestre não é uma estratégia sustentável.

As principais marcas estão adotando campanhas sempre ativas usando ferramentas como os lances otimizados por IA da Targetoo e ajustes de campanha em tempo real. Isso permite que você permaneça visível durante todo o ano, ganhe micro-momentos e crie familiaridade com a marca muito antes do momento de "compra" do usuário.

Pronto para dimensionar seu aplicativo de compras?

Aumentar o público do seu aplicativo de compras em 2025 significa pensar além dos downloads. Trata-se de agregar valor, personalizar cada interação e aproveitar o comportamento real dos usuários móveis - deNova York a Amsterdã.

Com o Targetoo, você pode:

• Lance campanhas hiperdirecionadas em mais de 70 trocas de anúncios.

• Aproveite os criativos dinâmicos com base na atividade do usuário em tempo real.

• Alcance usuários de iOS e Android de alta intenção com precisão.

• Impulsionar o crescimento sustentável por meio de retargeting inteligente e expansão do público-alvo.

Não apenas concorra. Converta, envolva e retenha com a Targetoo como seu parceiro de crescimento móvel? Deixe a Targetoo guiar sua jornada para a realização mensurável!

Dos downloads à fidelidade: Como o retargeting dinâmico impulsiona o sucesso do aplicativo a longo prazo na Europa

O cenário de aplicativos móveis da Europa está em expansão, mas sob a superfície há um grande desafio: a rotatividade de usuários. Em mercados como Alemanha, França, Espanha e Itália, milhões de usuários baixam aplicativos todos os meses, mas os abandonam em poucos dias. De fato, em grande parte da Europa, a retenção média de 30 dias fica abaixo de 5%. Para as marcas que dependem de instalações como seu KPI principal, essa rotatividade é insustentável.

Para prosperar nesse ambiente, as marcas precisam mais do que apenas uma aquisição agressiva de usuários. Elas precisam de estratégias de retargeting inteligentes e personalizadas que efetivamente tragam os usuários de volta e aumentem o valor de sua vida útil.

O que é retargeting dinâmico?

Diferentemente do retargeting tradicional, que veicula anúncios estáticos para todos os usuários que abandonaram o serviço, o retargeting dinâmico se adapta em tempo real. Ele usa o comportamento de cada usuário - suas pesquisas, preferências, conteúdo do carrinho e ações no aplicativo - para fornecer anúncios personalizados e relevantes em dispositivos móveis, na Web e na Connected TV (CTV).

Vamos detalhar isso:

• Um usuário em Berlim verifica um aplicativo de fitness, mas não se inscreve - mais tarde, ele vê um anúncio personalizado oferecendo uma avaliação gratuita do plano exato que visualizou.

• Em Barcelona, um comprador abandona um carrinho em um aplicativo de moda - um anúncio de acompanhamento mostra o mesmo vestido com um desconto de 15% por tempo limitado.

• Um jogador em Paris que fez uma pausa no Nível 5 vê um anúncio mostrando uma nova recompensa por retornar.

Esses estímulos personalizados são mais do que apenas publicidade inteligente - são ferramentas de engajamento de precisão.

Como funciona com o Targetoo

A DSP da Targetoo torna o redirecionamento dinâmico simples e eficiente:

Otimização com base em IA: A Targetoo usa insights de campanha para refinar as mensagens, os horários e os criativos que funcionam melhor em cada país e em cada usuário.

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Por que isso é importante na Europa

A diversidade da Europa é seu ponto forte, mas também um desafio para os profissionais de marketing de aplicativos. As expectativas dos usuários, a sensibilidade ao preço e as preferências de idioma variam muito entre as regiões. O retargeting dinâmico enfrenta esses desafios de frente:

1. Revive usuários inativos com precisão

Os usuários que já instalaram seu aplicativo são leads mais quentes. Foi demonstrado que o retargeting para esses usuários gera até 30% mais receita e retenção 2x maior do que novas instalações.

Em verticais de alta concorrência, como fintech na França ou entrega de alimentos na Itália, em que o LTV do usuário é fundamental, essa reativação pode significar a diferença entre crescimento e estagnação.

2. Melhora as taxas de conversão e de engajamento

Anúncios genéricos não são suficientes. Um usuário em Amsterdã que procura lanches veganos tem muito mais probabilidade de clicar em um anúncio que mostre o produto exato, em vez de um amplo desconto. Os criativos dinâmicos aumentam as CTRs, reduzem o custo por ação e melhoram a jornada geral do usuário.

3. Adapta-se à sensibilidade ao preço e ao contexto cultural

Um usuário na Polônia pode responder a uma notificação de queda de preço; um usuário na Suécia pode valorizar os selos de certificação ecológica. A Targetoo permite mensagens personalizadas por país, usuário e ação, ajustando até mesmo o idioma e o visual para feriados ou épocas de compras locais.

4. Cria confiança por meio da relevância

As pessoas não se importam com anúncios - elas se importam com anúncios irrelevantes. Quando o redirecionamento é personalizado, oportuno e útil, ele gera confiança. Essa confiança, por sua vez, estimula melhor retenção, monetização e patrimônio da marca.

De instalações de curto prazo a crescimento de longo prazo

Na economia de aplicativos da Europa, a aquisição de usuários é apenas metade da batalha. Manter a atenção dos usuários, reengajá-los após o abandono e aumentar seu valor ao longo do tempo é onde o verdadeiro crescimento acontece.

O retargeting dinâmico não é mais um recurso interessante - é uma necessidade.

Quer esteja lançando na Alemanha, ampliando na Itália ou testando nos países nórdicos, a Targetoo DSP fornece as ferramentas para personalizar em escala, otimizar continuamente e converter a rotatividade em oportunidades.

Pronto para potencializar o Smarter Retargeting?

Com a Targetoo, você tem tudo o que precisa para lançar campanhas de retargeting mais inteligentes e dimensionáveis em dispositivos móveis, na Web e em CTV. Desde a geração de criativos dinâmicos e insights comportamentais profundos até a segmentação hiperlocal e a otimização em tempo real, nossa plataforma permite reengajar usuários com precisão e relevância. Se você deseja reviver usuários inativos na França, aumentar as conversões na Alemanha ou dimensionar campanhas em vários mercados europeus, a Targetoo oferece o alcance, a flexibilidade e o controle para transformar a rotatividade em crescimento sustentado. Aproveite o fornecimento de anúncios personalizados, a tomada de decisões com base em IA e as jornadas de usuário perfeitas que trazem os usuários do seu aplicativo de volta - exatamente onde eles pararam.

Por dentro do lance: Explicando o DSP Bidder (RTB) da Targetoo

No mundo da publicidade programática, os milissegundos são importantes. Cada anúncio digital que você vê, seja em um site, aplicativo móvel, smart TV ou tela DOOH (Digital Out-of-Home), resulta de um leilão de alta velocidade que ocorre nos bastidores. No centro desse processo está um licitante da DSP (Demand-Side Platform), como o operado pela Targetoo.

Vamos detalhar como o licitante da Targetoo funciona com base no fluxograma da Figura 1. Também exploraremos a forte mecânica que impulsiona os lances em tempo real (RTB).

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Etapa 1: Tudo começa com uma solicitação de proposta

Quando um usuário visita um site ou aplicativo que veicula anúncios programáticos, é gerada uma oportunidade de impressão de anúncio. Isso aciona uma solicitação de lance, que inclui dados importantes, como:

• Tipo de dispositivo e navegador

• Localização do usuário (se disponível)

• Contexto do conteúdo

• Atributos do público (de DMPs ou dados primários)

• Tamanho e formato do espaço de anúncio

Essa solicitação de lance é enviada ao DSP Bidder da Targetoo, onde a verdadeira mágica começa.

Etapa 2: correspondência criativa e cálculo de preço

Uma vez dentro do Targetoo DSP Bidder, o sistema começa imediatamente a fazer a correspondência entre a solicitação de lance recebida e os criativos disponíveis em seu inventário. Cada criativo é avaliado quanto a:

• Relevância para a oportunidade de impressão

• Conformidade com os requisitos do editor ou da bolsa

• Critérios de segmentação (por exemplo, geolocalização, idioma, dispositivo)

Juntamente com essa correspondência, o sistema calcula um preço de lance para cada criativo. Esse preço reflete o valor previsto para ganhar a impressão, com base em fatores como engajamento histórico, probabilidade de conversão prevista, qualidade do segmento de usuários e restrições orçamentárias.

Etapa 3: Enriquecimento opcional de serviços de terceiros

O que torna a arquitetura do Targetoo ainda mais robusta é sua integração com serviços de terceiros.

Nesse ponto do fluxo, o Targetoo pode enviar:

• Dados de solicitação de propostas

• Candidatos criativos com seus preços de lance calculados

a um serviço externo de tomada de decisão ou otimização. Esses serviços podem executar modelos ou regras adicionais, como:

• Otimização de preços de lances baseada em aprendizado de máquina

• Verificações de limite de frequência

• Lógica de campanha personalizada

O serviço terceirizado retorna o criativo vencedor e, se necessário, um preço de lance modificado, caso identifique oportunidades de melhoria. Essa interação flexível permite que os anunciantes usem sua própria inteligência ou ferramentas de otimização externas sem atrasar o processo de leilão.

Etapa 4: O agente de lances assume o controle

Agora que um criativo e um preço vencedores foram selecionados, seja por meio de lógica interna ou de enriquecimento de terceiros, o Bidding Agent entra em ação. Esse componente é responsável por:

• Montagem de uma resposta de lance válida

• Formatação de acordo com os padrões OpenRTB

• Incluindo o preço do lance, a ID do criativo e os elementos de rastreamento

Essa resposta rápida deve ser executada em menos de 100 milissegundos para ser considerada no leilão da troca de anúncios.

Etapa 5: A resposta da proposta é enviada

Por fim, a resposta do lance é enviada de volta pelo pipeline do leilão. Se o lance do Targetoo for vencedor, o criativo será exibido para o usuário em tempo real. Caso contrário, o licitante simplesmente aguardará a próxima oportunidade.

Por que esse fluxo é importante

Esse fluxograma aparentemente simples esconde muita complexidade, mas também demonstra a elegante automação por trás do DSP do Targetoo. Veja por que ele é tão poderoso:

• Velocidade e eficiência: Cada etapa, da solicitação de lance à resposta, acontece em milissegundos. A capacidade de executar a correspondência de criativos, a lógica de lances e a otimização de terceiros em escala sem latência é uma conquista técnica.

• Personalização: A integração com serviços de terceiros oferece aos anunciantes flexibilidade para injetar suas próprias regras, algoritmos ou dados de público-alvo no processo de lances.

• Otimização: O preço do lance não é arbitrário - ele é calculado usando sinais orientados por IA que aumentam a probabilidade de resultados positivos para o ROI.

• Transparência: Um fluxo bem estruturado como esse permite que os compradores entendam como as decisões são tomadas e onde as otimizações estão ocorrendo.

O Targetoo DSP Bidder é mais do que apenas um mecanismo de lances. É um sistema de tomada de decisão rápida que oferece precisão, personalização e desempenho em tempo real. 

Ao compreender esse processo, os anunciantes podem ver melhor a complexidade por trás de cada impressão e como seus orçamentos de mídia são otimizados com cada lance. Para as marcas que desejam aumentar seus esforços programáticos em CTV, celular, web e DOOH, a configuração clara e inteligente de licitantes da Targetoo oferece uma vantagem competitiva.

Se quiser saber mais sobre RTB e como você pode usá-lo para criar um ROI de publicidade incrível, entre em contato.

Como a IA está impulsionando o futuro da CTV

A Inteligência Artificial (IA) está revolucionando a publicidade da TV conectada (CTV). O que antes era uma abordagem ampla, na esperança de capturar o espectador certo no momento certo, evoluiu para uma experiência altamente personalizada e orientada por dados. Graças à IA, ao aprendizado de máquina e ao Targetoo, os anunciantes agora têm acesso a ferramentas poderosas que os ajudam a alcançar o público certo com a mensagem certa no momento certo.

Vamos nos aprofundar em como a IA está transformando a CTV e por que ela é mais importante do que nunca.

Da exposição em massa ao direcionamento preciso

Os anúncios de TV tradicionais se concentravam principalmente no alcance e não na relevância. A IA mudou isso. Com o aprendizado de máquina, os anunciantes agora podem analisar sinais em tempo real, como o tipo de dispositivo, a localização e o comportamento do espectador, para fornecer anúncios direcionados em nível doméstico. Plataformas como a Targetoo ajudam os anunciantes a fazer a transição dos antigos painéis de TV para insights de dados acionáveis em tempo real. 

Por que essa mudança é importante? A personalização agora é essencial. Nossa pesquisa recente mostrou que a personalização pode proporcionar um ROI de até 8 vezes e aumentar as vendas em 10% ou mais. A IA permite a segmentação inteligente e adapta a criatividade, para que cada espectador receba uma experiência de anúncio adaptada aos seus interesses. Essa abordagem reduz o desperdício de gastos e aumenta o desempenho.

Otimização em tempo real para desempenho máximo

As campanhas de CTV agora são mais inteligentes, mais dinâmicas e mais responsivas do que nunca. Cerca de 90% dos gastos com anúncios de CTV já são programáticos, impulsionados por IA. Pense na IA como o piloto automático de um carro de alto desempenho - ela está constantemente se ajustando para obter o máximo de rendimento.

A plataforma orientada por IA da Targetoo permite realocação de orçamento em tempo real, otimização de lances e até mesmo ajustes de variação de conteúdo. Ela usa a análise preditiva para prever o desempenho e a modelagem de incrementalidade para distinguir entre conversões orgânicas e impulsionadas por anúncios. Isso garante que cada centavo do seu orçamento trabalhe mais, reduzindo a intervenção manual e aumentando o ROI.

Mantendo a CTV honesta: prevenção de fraudes e segurança da marca

À medida que a CTV cresce, cresce também a ameaça de fraude em anúncios - visualizações falsas, inventário falsificado e muito mais. Os sistemas de detecção de fraude com tecnologia de IA agem em milissegundos, sinalizando padrões suspeitos e protegendo suas campanhas contra o desperdício.

A Targetoo leva isso a sério. Com suas ferramentas de verificação baseadas em IA, os anunciantes podem garantir que seus orçamentos sejam alocados apenas para impressões genuínas e visíveis em ambientes seguros. Da verificação de tráfego em tempo real à detecção de anomalias, a IA mantém seus anúncios honestos e sua marca protegida.

GenAI e o salto criativo

A produção criativa está recebendo um grande impulso da IA generativa (GenAI). O que antes levava semanas, como roteiros, locuções e edições de vídeo, agora pode ser feito em dias ou horas. A GenAI permite que os anunciantes testem rapidamente diferentes opções criativas em escala, o que ajuda a fornecer conteúdo mais relevante e envolvente para cada segmento. 

Com a Targetoo, as marcas podem utilizar a otimização dinâmica de criativos (DCO) baseada em IA para criar experiências de anúncios altamente personalizadas. A McKinsey informa que a IA pode aumentar a produtividade do marketing em 5% a 15%, automatizando a geração de ativos e adaptando o conteúdo criativo entre regiões, dados demográficos e plataformas.

Sincronização entre telas: Jornadas de usuário perfeitas

Em 2025, os usuários não assistirão apenas à TV. Eles passam de suas TVs para seus smartphones e tablets. A IA possibilita a sincronização de experiências de anúncios em todas essas telas.

A Targetoo usa dados em tempo real para rastrear o comportamento do usuário e fornecer mensagens de acompanhamento personalizadas - como mostrar um produto na TVC e redirecionar com um desconto no celular. Esse tipo de orquestração aumenta a experiência do usuário e as taxas de conversão.

Possibilitando a inovação por meio da IA

A IA não otimiza apenas o atual; ela desbloqueia o futuro. De anúncios que podem ser comprados a experiências interativas e segmentação contextual, a IA está possibilitando uma nova classe de formatos de publicidade que se parecem mais com conteúdo do que com interrupção.

O mecanismo inteligente de segmentação por IA da Targetoo garante que os anúncios se alinhem ao ambiente de conteúdo do espectador, seja uma plataforma OTT premium ou um aplicativo de jogos para celular. Os anunciantes podem aproveitar a análise do editor em tempo real e os insights do fluxo de lances para oferecer experiências altamente relevantes e seguras para a marca.

Navegando pelos desafios

A CTV orientada por IA tem seus desafios. A transparência pode ser um problema, pois os algoritmos geralmente funcionam no modo "caixa preta". Isso dificulta a compreensão das escolhas orçamentárias ou das mudanças no desempenho. 

As regras de privacidade e a perda de sinal também geram preocupações. À medida que os identificadores de terceiros desaparecem, os anunciantes precisam depender de modelos probabilísticos e de soluções de identidade que priorizem a privacidade. De acordo com o IAB, 95% dos profissionais de marketing esperam mais leis e 66% esperam menos personalização. A Targetoo está ajudando as marcas a navegar nesse cenário com soluções compatíveis com a privacidade e apoiadas por IA.

O futuro é IA + CTV

A combinação de IA e TV conectada não é mais uma visão futura - é uma realidade atual. Estamos possibilitando que os anunciantes aproveitem todo o poder da automação, da segmentação precisa, da otimização em tempo real e da inovação criativa.

As marcas que adotarem hoje as estratégias de CTV baseadas em IA liderarão o cenário de publicidade do futuro. Seja no combate à fraude, na personalização de criativos ou na sincronização de telas, a IA está tornando a CTV mais eficiente, envolvente e eficaz do que nunca.

Pronto para elevar suas campanhas publicitárias de CTV? Faça parceria com a Targetoo para liberar todo o potencial de streaming, CTV e publicidade programática com IA.

Conectando cliques a visitas à loja

O e-commerce não extinguiu o comércio físico — apenas o tornou mais inteligente. A jornada de compra atual não é linear. Os consumidores alternam perfeitamente entre experiências físicas e digitais, pesquisando online, comprando na loja, identificando produtos e, posteriormente, comprando online. Esses caminhos híbridos não são exceções — são a nova norma.

As compras híbridas são o novo normal

Imagine Isabel, que anda por uma loja de departamentos e vê uma fritadeira elétrica estilosa. Ela fica intrigada, mas insegura. Ela tira uma foto, compara preços online e decide pensar no assunto. Dias depois, enquanto assiste ao seu programa de culinária favorito em uma smart TV, ela vê um anúncio na CTV da mesma fritadeira elétrica, com uma oferta por tempo limitado e opção de retirada no mesmo dia. Ela visita o site da marca em seu tablet, conclui a compra online e retira o produto na loja onde o viu pela primeira vez. Essa experiência inicial na loja não apenas inspirou interesse, como também preparou o cenário para uma venda digitalmente concluída. Ou Sagar, que vê tênis em uma tela de DOOH, depois recebe um anúncio sincronizado para dispositivos móveis, hesita online e finalmente compra depois de experimentá-los na loja. Esses são os pontos de contato que os profissionais de marketing modernos devem conectar e comprovar.

Por que a atribuição é mais importante do que nunca

Com 75% dos consumidores do Sudeste Asiático, 48% dos brasileiros e 43% dos europeus combinando compras online e offline, as marcas precisam de ferramentas mais inteligentes para atribuir influência e mensurar resultados. A Targetoo ajuda os profissionais de marketing a superar essa complexidade, fornecendo insights integrados e multicanal para atribuir a influência de cada exposição a um anúncio, seja em dispositivos móveis, CTV ou DOOH. As marcas precisam de ferramentas mais inteligentes para atribuir influência e mensurar resultados. O modelo do último clique não é mais suficiente. As marcas de hoje precisam mapear interações em todo o funil de vendas, sincronizando telas, locais e comportamentos.

Transformando o comércio eletrônico em uma máquina de conversão

O e-commerce é mais do que uma vitrine — é uma rica fonte de dados de intenção. Cada visualização de produto, clique ou abandono de carrinho oferece uma chance de reengajamento. Com taxas de abandono de carrinho superiores a 70%, estratégias como retargeting imersivo em CTV são essenciais. Quando um comprador vê um anúncio de produto na TV, navega por ele no celular e, posteriormente, recebe um desconto por e-mail, esses momentos são importantes.

Conectando anúncios CTV à atividade de comércio eletrônico

A CTV evoluiu de conscientização para desempenho. Embora não seja clicável, a atribuição inteligente vincula a exibição de TV a visitas na web, atividade em aplicativos e compras. Os anunciantes podem vincular a exposição na CTV ao engajamento no site, downloads de aplicativos e visitas à loja usando sincronização residencial, correspondência baseada em IP e medição entre dispositivos.

Medição entre dispositivos e on-line para off-line

Um comprador que navega por um produto no celular, verifica avaliações no desktop e compra na loja pode não deixar rastros diretos — a menos que seja rastreado de forma inteligente. A programática unifica esse caminho, usando dados de localização, sinais de aplicativos e insights do bidstream para mapear jornadas e influenciar decisões com precisão.

Publicidade Drive-to-Store: do anúncio à ação

Os consumidores ainda valorizam o varejo presencial. Campanhas de drive-thru combinam precisão digital com resultados reais. Seja por meio de anúncios acionados por GPS ou DOOH sincronizados com dispositivos móveis, as marcas podem influenciar as visitas e mensurar o aumento do tráfego. Com modelos de incrementalidade, os anunciantes distinguem as visitas geradas por anúncios do tráfego orgânico.

Tendências do Varejo para 2025: IA, Dados em Tempo Real e Experiências Omnicanal

O varejo está se tornando mais intuitivo. De pagamentos biométricos e experimentações em realidade aumentada à personalização com inteligência artificial, as compras são tranquilas, interativas e inteligentes. A inteligência de localização em tempo real permite que as marcas se adaptem instantaneamente, enquanto a GenAI facilita a otimização criativa em tempo real.

O varejo não é mais apenas digital ou físico — é perfeitamente ambos. A chave para desbloquear esse poder é a atribuição, a sincronização entre dispositivos e estratégias programáticas inteligentes. — Targetoo Insights

A programática é a ligação entre a descoberta online e a ação offline. As soluções programáticas da Targetoo combinam IA, inteligência de localização em tempo real e rastreamento integrado entre dispositivos para otimizar cada etapa da jornada do usuário. Com precisão em tempo real, criatividade impulsionada por IA e mensuração holística, as marcas podem gerar resultados reais em todos os canais. Em 2025, o importante não é onde a jornada começa, mas sim como ela termina perfeitamente.

Deixe a Targetoo ajudar. Nossas soluções programáticas e baseadas em dados são desenvolvidas para gerar resultados reais — online, offline e em qualquer lugar entre eles.

Entre em contato conosco hoje mesmo para ver como podemos personalizar uma estratégia para sua marca.

Nosso novo painel de controle atualizado: Criado para o futuro da publicidade entre telas

No mundo em constante evolução da publicidade digital, a adaptabilidade e a eficiência são fundamentais. Os anunciantes precisam de ferramentas que não apenas acompanhem as demandas de hoje, mas que também sejam desenvolvidas para antecipar as necessidades de amanhã. É por isso que estamos entusiasmados em revelar nossa plataforma completamente renovada - um painel mais rápido, inteligente e intuitivo criado para o futuro da publicidade programática entre telas.

Uma experiência mais suave e inteligente

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Novo painel de controle

Nosso novo painel de controle é mais do que uma simples mudança de visual. Trata-se de uma mudança fundamental em direção a uma plataforma que não é apenas visualmente agradável, mas também cuidadosamente estruturada. A nova UX/UI foi projetada tendo em mente a clareza e a usabilidade, facilitando a navegação, a criação e a otimização de campanhas para anunciantes, planejadores de mídia e gerentes de campanha.

Da criação à execução da campanha, tudo foi simplificado. Não importa se você está gerenciando uma única campanha ou dezenas delas em vários canais, a plataforma agora permite uma navegação mais suave, processos simplificados e uma experiência de usuário mais agradável. Nosso objetivo é simples: permitir que você se concentre menos em aprender a ferramenta e mais em aproveitá-la.

Criado para velocidade, projetado para eficiência

Reimaginamos a arquitetura para aumentar a velocidade e o desempenho, para que você possa fazer as coisas com mais rapidez. A nova interface não é apenas mais bonita - ela foi desenvolvida para a produtividade. Os principais aprimoramentos incluem:

• Lançador de campanhas em uma etapa: Crie campanhas rapidamente com uma interface intuitiva passo a passo, incluindo a capacidade de salvar rascunhos.

• Edição e uploads em massa: Edite várias campanhas, públicos, criativos e geolistas de uma só vez. Faça upload de tags de terceiros, URLs de cliques e pixels de impressão em massa, economizando horas de trabalho manual.

• Tabelas configuráveis: Gerencie e edite itens diretamente na exibição de tabela com seletores suspensos, filtros e opções avançadas de classificação.

Superalimentado com recursos inteligentes

Essa atualização é mais do que cosmética. Ela está repleta de novos e poderosos recursos que elevam o desempenho e a visibilidade:

• Gerenciamento de campanhas entre telas: Gerencie e sincronize perfeitamente as estratégias em dispositivos móveis, CTV, desktop e outros canais.

• Sincronização em tempo real com controle granular: Defina regras de sincronização dentro das estratégias para obter melhor controle sobre orçamento, preços e segmentação.

• Direcionamento avançado: Alterne facilmente entre as visualizações de segmentação básica e avançada, com seções dobráveis para facilitar a navegação.

• Interface centrada no anunciante: Os anunciantes agora funcionam como um centro para segmentação e geração de relatórios, unificando a lógica e os resultados da campanha.

Identifique os problemas e fique por dentro - Apresentando o status de saúde

Um dos recursos de destaque desta versão é o sistema Health Status. Essa poderosa ferramenta oferece insights em tempo real sobre a entrega e o desempenho de suas campanhas, permitindo que você identifique problemas instantaneamente, sem depender de relatórios adicionais.

Na tabela de campanhas, você pode agora:

• Veja os indicadores de status de saúde em um relance

• Visualizar e gerenciar diretamente o desempenho da campanha

• Excluir, duplicar ou exportar campanhas sem esforço

Em cada campanha, a barra lateral de status de integridade fornece atualizações ao vivo sobre o ritmo, a entrega e o status do criativo, permitindo diagnósticos rápidos e decisões de otimização mais inteligentes.

Insights mais profundos, relatórios melhores

Entender o desempenho é tão importante quanto otimizá-lo. É por isso que aprimoramos nossos recursos de geração de relatórios em todos os setores. Com o Dashboards 2.0, agora você pode acessar insights acionáveis e instantâneos com apenas alguns cliques. Esses relatórios incluem:

• Campanhas inativas

• Dados em nível de publicação

• Alcance e envolvimento do dispositivo

• Desdobramentos de desempenho específicos da estratégia

E com o Forecaster, você obtém um planejamento de campanha mais inteligente por meio da análise de entrega preditiva, ajudando-o a avaliar o alcance e os resultados esperados antes do lançamento.

Gerenciamento intuitivo da estratégia

Nosso criador de estratégias agora está mais instintivo do que nunca. Não importa se você está definindo limites de frequência, controlando orçamentos ou projetando sincronizações criativas, tudo é facilmente gerenciável em uma interface unificada. As principais atualizações incluem:

• Integração de estúdio criativo

• Precificação automática de negócios (modelos CPM vs. CPC)

• Inventário visualizável de destino em tempo real

• Alternância do Inventário Sustentável para tráfego verde

• Melhorias na sincronização de CTV em ambientes da Web e de aplicativos

Essas ferramentas trabalham juntas para possibilitar um melhor planejamento de mídia, controles de orçamento mais rígidos e estratégias de entrega mais eficazes.

Recursos, descoberta e tudo em um só lugar

Diga adeus às configurações e menus dispersos. Com nossa nova seção de Recursos centralizada, todos os seus ativos privados - criativos, públicos, geolistas e estratégias - estão disponíveis em uma área unificada. Em conjunto com o Instinctive Discovery, os usuários agora podem explorar os editores, o alcance por dispositivo e os dados de desempenho, tudo em um único módulo de painel.

Uma plataforma que cresce com você

Essa nova plataforma não visa apenas atender aos desafios atuais - ela foi projetada para evoluir com suas necessidades. Com os próximos aprimoramentos algorítmicos, estamos preparando o terreno para reduções de CPA mais inteligentes e maior envolvimento em todas as telas. À medida que o ecossistema muda para ambientes que priorizam a privacidade e sem identificação, nossa plataforma garante que você continue equipado com ferramentas de ponta para impulsionar o desempenho.

Em resumo

Nosso novo painel de controle representa um grande avanço no mundo da publicidade omnicanal. Ele é mais intuitivo, mais eficiente e foi criado para lhe dar controle total sobre suas campanhas programáticas. Seja no lançamento, na otimização ou no dimensionamento, você verá que todas as tarefas serão mais fáceis, rápidas e impactantes.

Convidamos você a explorar essa nova experiência e ver em primeira mão como ela pode turbinar seu fluxo de trabalho e ajudá-lo a se manter à frente em um mercado competitivo.

Pronto para experimentar? Entre em contato conosco hoje mesmo e experimente o futuro da publicidade.

DOOH envolvente que resulta em interação

Em um mundo em que a atenção é fragmentada e fugaz, a publicidade Digital Out-of-Home (DOOH) surgiu como um meio poderoso para eliminar o ruído. Mas o verdadeiro envolvimento no DOOH não vem apenas de visuais chamativos - vem da criação de interações significativas. Na Targetoo, fazemos mais do que exibir anúncios. Projetamos experiências que se conectam com as pessoas, impulsionam a ação e proporcionam resultados mensuráveis.

DOOH com Audience Sync

As soluções DOOH da Targetoo vão além das impressões. Utilizamos a tecnologia de sincronização de público para garantir que os anúncios sejam vistos pelas pessoas certas no momento certo. Seja sincronizando campanhas com comportamentos, tipos de dispositivos ou locais específicos, conectamos o DOOH a uma jornada mais ampla do consumidor que começa no celular, continua pela TVC e termina em uma loja física.

Jornadas perfeitas entre telas

Usamos inteligência de localização avançada para unir dispositivos móveis e telas compartilhadas. Isso significa que sua mensagem não apenas aparece - ela segue o consumidor em todos os pontos de contato, desde o momento em que ele passa por um outdoor até quando ele rola o telefone mais tarde naquele dia. Com a Targetoo, o DOOH passa a fazer parte de uma estratégia omnicanal escalável que melhora a lembrança e aumenta o desempenho.

DOOH sem esforço. Resultados poderosos.

De retrato a paisagem, de telas estáticas a telas em movimento, oferecemos suporte a milhares de formatos DOOH em inventário premium. Nossa plataforma apresenta uma UX/UI de última geração, facilitando a segmentação programática e o gerenciamento de campanhas em escala. Não importa se você está anunciando em centros urbanos, centros de transporte ou ambientes de varejo, o DOOH é fácil com a Targetoo.

Drive-to-Store com incrementalidade mensurável

Os recursos exclusivos de drive-to-store da Targetoo permitem que os anunciantes meçam o aumento de tráfego e o impacto da campanha em tempo real. Damos um passo adiante com a medição de incrementalidade, garantindo que cada visita à loja possa ser atribuída à experiência DOOH. Quando combinado com criativos acionados pelo clima ou sincronização móvel, isso se torna um verdadeiro mecanismo de desempenho.

Publicidade inteligente sobre o clima

Os acionadores dinâmicos com base no clima permitem que seus anúncios se adaptem automaticamente às condições do mundo real - pense em promoções de café quente em manhãs frias ou ofertas de protetor solar quando o sol está forte. Isso garante que sua mensagem seja sempre relevante, aumentando o engajamento e impulsionando a eficácia da campanha.

Desvende o DOOH com a Targetoo

Painel de controle DOOH

onde cada tela se torna um momento de interação e cada anúncio faz parte de uma jornada maior e mais inteligente do consumidor. Com a tecnologia avançada de DOOH da Targetoo, as marcas não precisam mais depender de suposições ou de mensagens abrangentes. Em vez disso, oferecemos a precisão e a agilidade necessárias para criar campanhas que respondam ao contexto em tempo real, seja ele o clima, o tráfego de pedestres ou o comportamento do público. Ao sincronizar o DOOH com o celular e o CTV, permitimos que os anunciantes ampliem o impacto de cada impressão, reforçando as mensagens da marca em vários pontos de contato e orientando os usuários da conscientização à ação. Nossa combinação exclusiva de sincronização de público, criativos dinâmicos e medição drive-to-store transforma o DOOH de um canal passivo em uma potência de desempenho. Não importa se você está segmentando passageiros em movimento ou compradores prestes a tomar uma decisão, nossa plataforma garante que seu anúncio apareça no lugar certo, no momento perfeito. Com uma integração perfeita, acesso a inventário premium e ferramentas intuitivas, a Targetoo facilita o aproveitamento de todo o potencial do DOOH, proporcionando experiências interativas que convertem.

Deseja saber mais sobre DOOH dimensionável e orientado por dados? Entre em contato com a Targetoo hoje mesmo.

Maximizando o Footfall com a Inteligência de Localização: Insights do relatório Targetoo 2025

No atual cenário dinâmico do varejo, compreender os padrões de tráfego de pedestres é fundamental para impulsionar o sucesso na loja. Como os consumidores continuam a mesclar suas experiências de compras on-line e off-line, as marcas precisam aproveitar as estratégias orientadas por dados para chamar a atenção e aumentar o envolvimento. É aí que entra a Targetoo, com soluções inovadoras que dão sentido aos dados complexos de localização e os transformam em insights acionáveis.

O que há no relatório Targetoo Footfall 2025?

Nosso mais recente relatório se aprofunda nos padrões de tráfego de pedestres que estão moldando o ambiente de varejo este ano. Desde a análise de dados em tempo real até a previsão de horários de pico de compras, esse guia abrangente fornece às empresas o conhecimento necessário para aprimorar as experiências dos clientes e aumentar as vendas.

Aqui está uma prévia de algumas das principais percepções do relatório:

• Aumento do tráfego de pedestres nos centros urbanos: A recuperação econômica levou a um aumento de 15% no tráfego de pedestres nas principais cidades, impulsionado pelo marketing experimental e pelas ativações nas lojas.

• Diferenças de Footfall entre dias da semana e finais de semana: Entenda como os padrões dos consumidores mudam entre os dias de semana e os finais de semana, ajudando as marcas a otimizar suas campanhas.

• Picos de tráfego impulsionados por eventos: Os feriados e eventos de vendas, como a Black Friday, continuam a dominar, enquanto os festivais locais também desempenham um papel fundamental na condução das visitas às lojas.

• O impacto das campanhas digitais nas visitas à loja: Descubra como os anúncios com segmentação geográfica e as campanhas DOOH podem aumentar as visitas à loja em até 20%.

• Estudo de caso: Sucesso da campanha DOOH em 2024: Veja como um varejista de moda usou telas DOOH com segmentação geográfica para aumentar o número de visitantes em 30% durante a temporada de férias.

Por que você precisa deste relatório

Com o comportamento do consumidor em constante evolução, manter-se à frente requer uma compreensão profunda de como a inteligência de localização pode otimizar as estratégias de varejo. O relatório da Targetoo fornece recomendações práticas e percepções baseadas em dados para ajudar as marcas a capitalizar as tendências de tráfego de pedestres e aumentar o ROI.

Faça o download do relatório completo

Pronto para levar sua estratégia de varejo para o próximo nível? Faça o download do Targetoo Footfall Report 2025 completo para obter insights valiosos e tomar decisões baseadas em dados que aumentem o footfall e a receita.

Fique à frente da curva com a Targetoo, pois saber para onde seus clientes estão indo é o primeiro passo para fazê-los entrar em suas portas.

Guia da SKAdNetwork (SKAN) e do AdAttributionKit (AAK)

Em abril de 2021, a Apple introduziu o App Tracking Transparency (ATT) como uma medida para aumentar a privacidade do usuário. Com o iOS 14.5, os aplicativos foram obrigados a solicitar explicitamente aos usuários permissão para rastrear suas atividades em outros aplicativos e sites.

Como funciona?

Quando os usuários abrem um aplicativo pela primeira vez, eles recebem uma mensagem perguntando se concordam com o rastreamento. Se os usuários permitirem, os anunciantes poderão usar o Identifier for Advertisers (IDFA) para rastrear o comportamento do usuário e exibir anúncios mais personalizados.

No entanto, se os usuários optarem por não participar, os anunciantes perderão a capacidade de rastreá-los por meio do IDFA, tornando a segmentação de anúncios e a medição de desempenho mais desafiadoras. De acordo com relatórios do setor, as taxas de opt-in de ATT têm aumentado, mas continuam sendo uma preocupação crucial para os profissionais de marketing.

O que isso significa para os profissionais de marketing de aplicativos?

A incapacidade de rastrear usuários por meio do IDFA apresenta vários desafios:

• Segmentação limitada de anúncios: Sem o IDFA, os profissionais de marketing têm dificuldade para exibir anúncios relevantes para o público certo.

• Redução da receita: Uma menor personalização resulta em taxas de cliques e conversões mais baixas.

• Dificuldades de medição: Os anunciantes acham mais difícil rastrear a eficácia das campanhas e otimizar os gastos com anúncios.

A solução da Apple: SKAdNetwork (SKAN)

O SKAN permite que os anunciantes avaliem o desempenho da campanha sem acessar dados granulares do usuário. Ele ajuda a rastrear as instalações de aplicativos e, ao mesmo tempo, prioriza a privacidade do usuário.

Você precisa usar o SKAN?
Embora nem todos os anunciantes adotem totalmente o SKAN, sua adoção está aumentando. Como a Apple continua refinando sua estrutura de privacidade, os profissionais de marketing de aplicativos devem estar preparados.

Principais participantes da SKAN

• Rede de anúncios: Entrega anúncios e relata conversões para anunciantes usando a API SKAN da Apple.

• Aplicativo de origem: O aplicativo em que o anúncio é exibido. Ele deve ser compatível com o SKAN.

• Aplicativo anunciado: O aplicativo que está sendo promovido. Ele deve informar à SKAN as instalações bem-sucedidas e o envolvimento do usuário.

Glossário SKAN

• ID do aplicativo: Um identificador exclusivo para cada aplicativo.

• Source ID: um identificador exclusivo que substitui o Campaign ID, fornecendo dados de atribuição mais detalhados.

• Limites de privacidade: Limites na quantidade de dados de campanha compartilhados para proteger a privacidade do usuário.

• Valores de conversão: Valores numéricos atribuídos a eventos pós-instalação para ajudar os anunciantes a medir o envolvimento do usuário.

• Postbacks: Relatórios enviados pela Apple aos anunciantes sobre instalações de aplicativos e comportamento do usuário.

Como a SKAN mudou as campanhas de jogos para iOS

O SKAN alterou drasticamente a forma como as campanhas de aplicativos móveis são mensuradas, especialmente em jogos. Com menos acesso a dados no nível do usuário, os anunciantes tiveram que repensar suas estratégias de mensuração. Como os jogos dependem de sinais downstream para avaliar o valor da vida útil (LTV), a otimização dos valores de conversão se tornou essencial.

Para navegar pelos limites do SKAN, os anunciantes precisam extrair o máximo de valor dos valores de conversão diferentes de zero. Essa abordagem garante que as campanhas permaneçam otimizadas e que o desempenho continue no caminho certo, apesar da visibilidade reduzida.

SKAN 3.0 vs. SKAN 4.0

O SKAN 4.0 apresenta melhorias como:

• Atribuição mais granular por meio da ID de origem.

• Mais postbacks, proporcionando melhores insights sobre a campanha.

• Proteções de privacidade ampliadas por meio de relatórios atrasados.

• Suporte de rastreamento da Web para aplicativos para uma abordagem de marketing mais holística.

Como fazer a transição do SKAN 3.0 para o SKAN 4.0

• Atualize seu SKAN SDK.

• Configurar campanhas para o SKAN 4.0.

• Ajuste os valores de conversão para novas janelas de relatório.

Mapeamento flexível do Targetoo

O que é mapeamento flexível?

O Mapeamento flexível da Targetoo é uma ferramenta que permite aos anunciantes mapear diversas variáveis, como criativos, tamanhos de anúncios, pacotes de inventário e trocas (SSPs), sem identificar especificamente o usuário e em conformidade com as políticas de privacidade da Apple. Ela faz isso utilizando os 100 IDs de campanha disponíveis que a SKAd fornece.

Com o Flexible Mapping, os profissionais de marketing podem contornar as restrições impostas pela SKAdNetwork, encontrar o conjunto de fatores com melhor desempenho e utilizar esse conhecimento para aprimorar suas campanhas.

Maximizando os relatórios de dimensões para obter insights mais profundos

A solução da Targetoo utiliza IDs de aplicativos de origem de quatro dígitos para obter uma compreensão mais detalhada do desempenho. Usando todos os IDs disponíveis, os anunciantes podem otimizar as campanhas, concentrando-se nas dimensões de melhor desempenho, como Criativos e Posicionamentos.

Preenchendo a lacuna com dados do Android

Quando os dados do SKAN são insuficientes, os anunciantes podem usar os insights das campanhas do Android para informar as otimizações do iOS, garantindo uma tomada de decisão mais inteligente, apesar das limitações dos dados.

Aprendizado de máquina avançado para otimização de SKAN

A Targetoo emprega algoritmos avançados que se adaptam em tempo real, garantindo que as campanhas melhorem continuamente ao identificar as combinações mais eficazes.

 O futuro: AdAttributionKit (AAK)

A Apple está fazendo a transição do SKAN para o AdAttributionKit (AAK), introduzindo atualizações importantes:

• Rastreamento de reengajamento para medir os esforços de retargeting.

• Interoperabilidade com o SKAN para uma transição tranquila.

• Suporte ampliado a formatos de anúncios, incluindo anúncios interativos.

Como a Targetoo ajuda com a AAK

A Targetoo garante que os clientes fiquem à frente, adaptando-se rapidamente às atualizações da Apple e refinando continuamente as estratégias de medição.

A Targetoo é uma plataforma de crescimento móvel líder, especializada em soluções de publicidade em conformidade com a privacidade no aplicativo, na Web móvel, em áudio e na TV conectada (CTV). Com tecnologia de ponta e uma abordagem orientada por dados, a Targetoo capacita as marcas a executar campanhas otimizadas que geram engajamento e resultados.

Desbloqueando a temporada de compras de 2025: O poder da inteligência de localização

À medida que a temporada de compras se aproxima, eventos globais de varejo como o Singles' Day da China, a Black Friday, a Cyber Monday e o Buen Fin do México continuam a gerar bilhões em vendas. Em 2025, espera-se que a temporada de compras de fim de ano seja mais digital do que nunca, com as marcas integrando tecnologias avançadas de marketing para aumentar o envolvimento do consumidor. As previsões indicam que as vendas de fim de ano ultrapassarão US$ 1,4 trilhão, com as vendas de comércio eletrônico devendo crescer mais de 10% em relação ao ano anterior.

Com a concorrência em um nível altíssimo, os métodos tradicionais de publicidade não são mais suficientes. Agora, os compradores esperam experiências personalizadas, e as marcas que não conseguem oferecer isso correm o risco de serem ignoradas. A inteligência de localização está surgindo como uma ferramenta crucial, permitindo que as empresas envolvam os consumidores em tempo real, aumentem o tráfego da loja e preencham a lacuna entre as experiências de compras on-line e off-line.

Como a inteligência de localização potencializa as compras de fim de ano em 2025

A temporada de compras não se limita mais às lojas físicas ou às vendas em um único dia. Os consumidores estão comprando mais cedo, usando vários dispositivos e esperando interações perfeitas em todas as plataformas. A inteligência de localização permite que as marcas:
 

• Envolva os compradores com base na proximidade em tempo real de lojas e distritos comerciais.

• Otimize os gastos com marketing ao visar consumidores de alto interesse em locais importantes.

• Aprimore as estratégias omnichannel alinhando os anúncios digitais com as promoções na loja.

Principais insights sobre o varejo em 2025

A segmentação geoespacial melhorou a eficiência do marketing em mais de 25% para as marcas que integram o comportamento do consumidor em tempo real. (Mastercard)

Os varejistas que utilizam publicidade baseada em localização observaram um aumento de 22% nas taxas de conversão. (Deloitte)

40% dos compradores de fim de ano agora preferem uma combinação de compras na loja e on-line, o que exige um envolvimento omnichannel perfeito. (Forrester)

Cinco estratégias principais para aproveitar a inteligência de localização na temporada de compras

1. Campanhas hiperlocais para engajamento direcionado

Em 2025, os compradores são bombardeados com anúncios em várias plataformas, o que torna a relevância mais importante do que nunca. As marcas estão usando a tecnologia de geofencing e beacon para criar campanhas hiperlocais que atingem os consumidores somente quando eles têm maior probabilidade de conversão.

Os varejistas agora podem ativar promoções acionadas pelo local quando os compradores entram em uma área designada, como um shopping center ou uma loja de um concorrente. Essas interações em tempo real não apenas aumentam o envolvimento, mas também influenciam as decisões de compra de última hora, que são cruciais durante a temporada de compras.

2. Inteligência competitiva e direcionamento estratégico

Os consumidores estão mais sensíveis ao preço em 2025 devido às condições econômicas flutuantes, o que os leva a comparar preços em vários varejistas antes de fazer uma compra. As marcas podem usar a inteligência de localização para monitorar o tráfego de pedestres da concorrência e implementar promoções estrategicamente para atrair compradores que estejam considerando opções alternativas.

Ao analisar os padrões de movimento do mundo real, as empresas podem identificar áreas de alto tráfego e implementar anúncios para celular que redirecionem os compradores para suas lojas. Essa estratégia não só ajuda a obter uma vantagem competitiva, mas também garante que as marcas estejam capturando os consumidores de alta intenção que fazem compras ativamente na área.

3. Publicidade e atribuição Drive-to-Store

A temporada de férias é marcada por um aumento nos gastos com anúncios digitais, mas o desafio sempre foi medir o impacto das campanhas digitais nas visitas às lojas físicas. A Location Intelligence oferece atribuição em tempo real, permitindo que os varejistas acompanhem quantos consumidores visitam suas lojas depois de se envolverem com um anúncio digital.

As marcas que investem em campanhas drive-to-store agora podem rastrear perfeitamente as jornadas dos consumidores, garantindo que os investimentos digitais se traduzam em um sucesso off-line mensurável. Esses dados também permitem uma melhor alocação do orçamento de anúncios, concentrando-se nos canais que oferecem o maior ROI.

4. Ajustes dinâmicos de anúncios em tempo real

A temporada de compras é altamente imprevisível, com mudanças no comportamento do consumidor influenciadas pelo clima, eventos locais e até mesmo pela disponibilidade de estoque. Em 2025, as marcas estão implantando a inteligência de localização com tecnologia de IA para ajustar dinamicamente seus anúncios com base em fatores externos em tempo real.

Por exemplo, os varejistas podem modificar os criativos de anúncios para destacar a moda de inverno durante frentes frias inesperadas ou promover ofertas por tempo limitado de produtos em alta com base nos níveis de estoque das lojas próximas. Essa agilidade garante que a publicidade permaneça relevante, oportuna e eficaz durante toda a estação.

5. Experiências de compras omnichannel perfeitas

Os compradores não fazem mais distinção entre experiências on-line e off-line - eles esperam uma jornada unificada. A Location Intelligence ajuda as marcas a sincronizarem campanhas em Connected TV (CTV), digital out-of-home (DOOH), celular e pontos de contato na loja, criando uma experiência de marca perfeita.

Por exemplo, um consumidor que navega por um presente de férias na Smart -TV pode receber um anúncio móvel pessoal com o mesmo produto caracterizado pelo mesmo produto, onde há um localizador de lojas para o ponto de venda físico mais próximo. Essa integração não apenas confirma a marca da marca, mas também orienta os proprietários de lojas por meio de caminhos de conversão.

A jornada de compras de fim de ano de 2025: Uma experiência do consumidor com base na localização

Conheça Lisa, uma compradora de fim de ano experiente em tecnologia que está procurando presentes. Veja como a inteligência de localização aprimora sua jornada:

Lisa começa navegando pelas promoções de fim de ano em seu celular, verificando as melhores ofertas on-line. Com base em suas interações anteriores, ela recebe um anúncio exclusivo para celular oferecendo 10-15% de desconto em uma loja de eletrônicos próxima.

No final do dia, ela passa por um outdoor digital com a mesma promoção, reforçando a oferta.

À noite, enquanto assiste a um programa em sua Smart TV, um anúncio da CTV destaca o horário estendido de compras de fim de ano da loja, lembrando-a de visitar o local antes que a oferta termine.

Quando Lisa finalmente visita a loja, o sistema orientado por IA do varejista identifica suas pesquisas anteriores e recomenda produtos relevantes, criando uma experiência de compra personalizada.

Depois de fazer a compra, ela recebe uma notificação push com um código de desconto para uma visita futura, fortalecendo a fidelidade do cliente a longo prazo.

Essa jornada destaca como a Inteligência de Localização transforma esforços de publicidade desconectados em uma experiência estratégica e orientada por dados que parece intuitiva e centrada no cliente.

O futuro do marketing da temporada de compras: Mais inteligente, mais rápido e mais personalizado

O cenário do varejo em 2025 está mais inteligente do que nunca, com personalização orientada por IA, envolvimento baseado em localização e insights de dados em tempo real liderando o caminho. À medida que as marcas se preparam para a maior temporada de compras do ano, aquelas que aproveitarem a inteligência de localização ganharão uma vantagem competitiva:

• Fornecimento de marketing hiperpersonalizado em escala.

• Otimização dos gastos com anúncios para obter o máximo impacto.

• Criação de experiências omnichannel perfeitas.

• Aumentar o tráfego de pedestres e as conversões na loja.

Maximize suas vendas de fim de ano com publicidade baseada em localização

Na Targetoo, somos especializados em soluções avançadas de inteligência de localização que ajudam as marcas a se conectarem com o público certo, no lugar certo e na hora certa. Não importa se você precisa de estratégias drive-to-store, sincronização de anúncios omnichannel ou otimização de campanhas em tempo real, temos as ferramentas para garantir que sua marca seja vencedora nesta temporada de compras.

Entre em contato conosco hoje mesmo para saber como nossas soluções orientadas por dados podem ajudá-lo a maximizar as vendas nas festas de fim de ano e a criar relacionamentos mais sólidos com os clientes!

Tendências da publicidade digital para 2025 - um guia abrangente para profissionais de marketing

O cenário da publicidade digital está em constante evolução, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor, tecnologias emergentes e novas estratégias de marketing. À medida que avançamos para 2025, as marcas devem ser mais estratégicas em sua abordagem à publicidade, aproveitando os insights orientados por IA, otimizando a alocação de orçamento e garantindo campanhas contínuas entre canais.

Este blog explora as tendências mais importantes que estão moldando a publicidade digital e como as marcas podem navegar por elas de forma eficaz para maximizar o desempenho e o envolvimento do público.

1. A evolução da publicidade: Equilíbrio entre marca e marketing de desempenho

Os profissionais de marketing estão cada vez mais combinando estratégias de construção de marca com estratégias de marketing de desempenho. Em vez de tratá-las como entidades separadas, as empresas estão integrando ambas para promover a fidelidade do cliente a longo prazo e, ao mesmo tempo, maximizar as conversões.

O marketing de marca se concentra no reconhecimento e na criação de uma identidade forte.
O marketing de desempenho está centrado em ações mensuráveis, como cliques, leads e compras.

Com essa mudança, as empresas precisam garantir que suas equipes de marketing colaborem de forma eficaz, utilizando insights orientados por dados para refinar as mensagens e a segmentação do público-alvo. Uma estratégia de marketing bem estruturada equilibra a geração de demanda (conscientização e envolvimento) com a captura de demanda (conversão de leads em clientes).

2. Alocação estratégica de orçamento: Maximizando os retornos com investimentos inteligentes

Os orçamentos de publicidade digital continuam a crescer, com as marcas alocando mais fundos para canais de alto desempenho. Para garantir o máximo impacto, os profissionais de marketing estão transferindo os investimentos para Meta, TikTok, Snapchat e redes de mídia de varejo, além de explorar plataformas emergentes, como anúncios em áudio e TV conectada (CTV).

Principais estratégias de alocação orçamentária:

Alocação baseada no desempenho: As marcas estão aproveitando os algoritmos preditivos para distribuir automaticamente o orçamento entre os canais com base em métricas de desempenho como ROAS (Return on Ad Spend) e CPA (Cost per Acquisition).

• Realocação dinâmica: As ferramentas baseadas em IA permitem que os profissionais de marketing alterem os gastos em tempo real, garantindo que os canais de baixo desempenho recebam menos recursos e que os canais de alto desempenho recebam mais investimentos.

• Canais emergentes: O áudio digital, o marketing de influência e os anúncios interativos estão ganhando força à medida que os profissionais de marketing exploram novas maneiras de envolver o público.

Ao implementar técnicas de otimização de orçamento orientadas por IA, as empresas podem eliminar as ineficiências e maximizar o retorno sobre o investimento. A Targetoo fornece soluções avançadas para ajudar as empresas a alocar seus orçamentos de publicidade de forma eficaz, garantindo que cada dólar gasto proporcione resultados mensuráveis.

3. Publicidade orientada por IA: O futuro da automação e da personalização

A Inteligência Artificial (IA) está na vanguarda da inovação em publicidade, permitindo que os profissionais de marketing criem campanhas altamente personalizadas e envolventes. As ferramentas de IA aprimoram a automação criativa, a segmentação de público-alvo e o controle de desempenho, tornando as campanhas mais eficientes e impactantes.

Inovações em publicidade baseadas em IA:

• Anúncios e comércio conversacionais: As marcas estão integrando formatos de anúncios baseados em bate-papo em plataformas como WhatsApp e Messenger, permitindo interações em tempo real com clientes em potencial.

• Análise preditiva: A IA analisa os padrões de comportamento do consumidor para fornecer anúncios personalizados com base em interações e preferências anteriores.

• Automação criativa: Visuais gerados por IA, textos de anúncios personalizados e testes A/B automatizados simplificam o processo criativo, reduzindo o tempo de produção e aumentando a eficácia.

Um número impressionante de 80% dos profissionais de marketing concorda que a IA está cumprindo sua promessa, melhorando significativamente a eficiência e o desempenho da campanha. Com as soluções de publicidade orientadas por IA da Targetoo, as marcas podem aprimorar a personalização, otimizar os gastos com anúncios e aumentar o engajamento.

4. A ascensão da publicidade entre canais: Integração de plataformas para obter o máximo impacto

Os consumidores interagem com as marcas em vários pontos de contato, desde mídias sociais e mecanismos de pesquisa até aplicativos móveis e plataformas de streaming. Para se manterem à frente, as empresas devem adotar uma abordagem de marketing de funil completo, garantindo a consistência em todos os canais.

Principais estratégias entre canais:

• Segmentação omnicanal: Os anúncios devem acompanhar perfeitamente os usuários em todas as plataformas, proporcionando uma experiência de marca coesa.

• Rastreamento de desempenho unificado: A implementação da análise entre plataformas ajuda as marcas a avaliar o sucesso de forma holística e não em silos.

• Mensagens segmentadas: Diferentes segmentos de público-alvo exigem mensagens personalizadas para garantir a relevância e o envolvimento.

Ao alinhar campanhas em vários canais, as marcas podem criar um ecossistema de marketing mais eficaz que gera resultados em cada estágio da jornada do cliente. A experiência da Targetoo em publicidade entre canais garante que as marcas possam integrar plataformas de forma eficiente e maximizar seu alcance.

5. Formatos emergentes de publicidade: Anúncios interativos, em vídeo e em áudio

As preferências dos consumidores estão mudando para formatos de conteúdo mais imersivos e interativos. Os anúncios gráficos tradicionais estão perdendo eficácia, dando lugar a anúncios interativos, de vídeo e de áudio.

Formatos de anúncios de alto impacto para 2025:

• Anúncios em vídeo de formato curto: Plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts são ideais para envolver públicos mais jovens.

• Anúncios de realidade aumentada (AR): A publicidade baseada em AR permite que os usuários interajam com os produtos em um espaço virtual, aumentando o envolvimento.

• Anúncios compráveis: As marcas de comércio eletrônico estão integrando opções de compra direta nos anúncios de mídia social, simplificando o processo de compra.

• Anúncios programáticos de áudio: Com o aumento do rádio digital e dos podcasts, os anúncios programáticos de áudio estão se tornando um canal importante para a mensagem da marca.

As marcas devem se adaptar a esses formatos em evolução para se manterem relevantes e captarem a atenção do consumidor em um cenário competitivo.

6. Medindo o sucesso: Análises avançadas e insights orientados por IA

Para maximizar a eficácia das campanhas digitais, os profissionais de marketing precisam de ferramentas de medição robustas que forneçam insights acionáveis. A análise avançada com tecnologia de IA e aprendizado de máquina ajuda as marcas a entender quais estratégias estão funcionando e onde são necessárias otimizações.

Principais métricas para 2025:

• Modelos de atribuição: Os profissionais de marketing estão adotando a atribuição multitoque para rastrear as interações do consumidor em vários canais.

• Estudos de elevação: Experimentos controlados estão sendo usados para medir o impacto incremental da publicidade.

• Previsão de desempenho com base em IA: Os modelos de previsão orientados por IA ajudam as marcas a prever o sucesso da campanha antes do lançamento.

Com estratégias de medição aprimoradas, as empresas podem tomar decisões baseadas em dados que aumentam a eficiência do marketing e geram melhores resultados.

Conclusão: Navegando pelo futuro da publicidade digital

Como a publicidade digital continua a evoluir, as marcas devem ser proativas na adoção da automação orientada por IA, alocação estratégica de orçamento, integração entre canais e formatos de anúncios emergentes.

Mantendo-se à frente das tendências e aproveitando a tecnologia, as empresas podem criar campanhas impactantes e orientadas por dados que impulsionam o engajamento, aumentam as conversões e garantem o sucesso a longo prazo no cenário digital em constante mudança. Pronto para levar sua publicidade em aplicativos para o próximo estágio? Deixe a Targetoo guie sua jornada rumo à realização mensurável!

Dominando o vídeo vertical: Estratégias para o sucesso multiplataforma

À medida que o cenário da publicidade digital evolui, as marcas precisam se adaptar para atender a seus públicos em várias plataformas. Com o aumento do conteúdo curto e envolvente, o vídeo vertical se tornou o formato preferido para captar a atenção do público. No entanto, maximizar o potencial do vídeo vertical exige mais do que apenas a criação de recursos visuais atraentes. Ele exige uma abordagem estratégica que considere os requisitos específicos da plataforma, o comportamento do público e a otimização dinâmica.

Na Targetoo, somos especializados em ajudar as marcas a navegar por essas complexidades com estratégias orientadas por dados e ferramentas projetadas para o sucesso em várias plataformas. Veja como você pode otimizar suas campanhas de vídeo verticais com eficiência:

1. Personalize os vídeos para cada plataforma

Criar conteúdo de vídeo do zero para cada plataforma pode ser demorado e caro. Uma abordagem mais inteligente é redirecionar e adaptar os vídeos existentes para atender aos requisitos exclusivos de cada plataforma.

Cada plataforma tem diretrizes específicas, como proporções, tamanhos de arquivo e durações de vídeo. Ao adaptar seus vídeos para se alinharem a esses parâmetros, você pode garantir uma experiência de visualização perfeita sem comprometer a qualidade ou a identidade da marca. Por exemplo, um vídeo criado para o Instagram Stories pode precisar de ajustes na duração e no posicionamento do texto para ter o mesmo desempenho no TikTok ou no Snapchat.

Targetoo Insight: Nossas ferramentas simplificam a personalização de vídeos, permitindo que você adapte dinamicamente os criativos e mantenha a consistência da marca. Isso permite que as empresas ampliem as campanhas entre plataformas de forma rápida e eficaz.

2. Otimizar a alocação orçamentária em tempo real

Nem todas as plataformas têm o mesmo desempenho, e as preferências do público podem variar significativamente entre elas. Ao monitorar as métricas de desempenho em tempo real, os anunciantes podem identificar quais plataformas produzem os melhores resultados e ajustar os orçamentos de acordo.

Por exemplo, se o seu vídeo vertical estiver gerando um alto engajamento no Instagram, mas apresentando retornos decrescentes em outra plataforma, realoque o gasto com anúncios para onde for mais importante. Os ajustes de orçamento em tempo real garantem que você esteja maximizando o ROI sem intervenção manual.

Vantagem da Targetoo: Com as soluções de publicidade programática da Targetoo, você pode automatizar a otimização do orçamento, realocando os gastos com anúncios com base em KPIs, como taxa de engajamento ou retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS).

3. Teste e refine seus elementos criativos

Os testes são fundamentais para entender o que repercute em seu público. Ao fazer experiências com diferentes elementos criativos, como legendas, chamadas para ação (CTAs) ou sequências de vídeo, você pode identificar o que gera mais engajamento e conversões.

Os testes em várias plataformas também podem revelar informações valiosas sobre as preferências do público. Por exemplo, o público de uma plataforma pode responder melhor a um vídeo com sobreposições de texto em negrito, enquanto outro prefere designs minimalistas.

Dica do Targetoo: Use nossas ferramentas avançadas de teste A/B para identificar criativos vencedores e refinar suas mensagens para diferentes segmentos de público, garantindo um desempenho consistente em todas as plataformas.

4. Expanda as campanhas sem perder o foco

Dimensionar campanhas de vídeo verticais em diferentes plataformas pode ser assustador, especialmente quando se faz malabarismo com vários formatos criativos e segmentos de público. A simplificação desse processo é essencial para manter a consistência e a eficiência.

O gerenciamento centralizado de campanhas pode ajudá-lo a monitorar o desempenho, alocar orçamentos e implementar criativos em plataformas como Instagram, TikTok, Pinterest e Snapchat. Uma estrutura de campanha unificada garante que suas mensagens permaneçam consistentes e, ao mesmo tempo, reduz o tempo e o esforço necessários para escalonar.

Solução Targetoo: Nossa plataforma simplifica o gerenciamento de campanhas entre plataformas, permitindo que você amplie seus esforços de vídeo vertical e, ao mesmo tempo, mantenha a precisão da segmentação e a consistência da marca.

5. Ajuste fino da segmentação com insights sobre o público

Entender seu público-alvo é fundamental para a realização de campanhas de vídeo verticais impactantes. Ao aproveitar os insights e a segmentação do público, você pode adaptar seu conteúdo para que ele se alinhe aos comportamentos, às preferências e aos dados demográficos do seu público-alvo.

Os dados primários e a análise da plataforma podem ajudar a identificar grupos específicos de público-alvo, como públicos semelhantes ou usuários que interagiram com seu website. Usando esses insights, você pode criar anúncios mais personalizados e relevantes que chamam a atenção e geram conversões.

Experiência em Targetoo: Com nossos robustos recursos de segmentação, incluindo a integração de dados primários e a segmentação avançada de público, ajudamos você a oferecer campanhas de vídeo verticais hiperpersonalizadas que repercutem no seu público.

Sucesso em várias plataformas

No atual ambiente digital de ritmo acelerado, dominar as campanhas de vídeo verticais é mais do que apenas criatividade. Trata-se de adotar estratégias que garantam a otimização do seu conteúdo, a alocação eficiente do seu orçamento e o engajamento do seu público nas plataformas preferidas dele.

Na Targetoo, capacitamos as marcas a redirecionar os criativos de vídeo, otimizar orçamentos, testar variações, dimensionar campanhas e aproveitar os insights do público de forma eficaz. Ao adotar essas estratégias e aproveitar nossa experiência, você pode ficar à frente da curva e gerar resultados significativos com seus esforços de publicidade em vídeo vertical.

Pronto para levar suas campanhas de vídeo vertical para o próximo nível? Entre em contato com a Targetoo hoje mesmo e descubra como nossas soluções de ponta podem ajudá-lo a ter sucesso em todas as plataformas.

Desejando a você um feliz e bem-sucedido 2025 da Targetoo

Ao entrarmos em 2025, nós, da Targetoo, queremos estender nossos mais calorosos votos a todos os nossos valiosos clientes e parceiros, bem como àqueles que ainda não se juntaram a nós nesta emocionante jornada. Que este ano lhes traga sucesso, crescimento e inúmeras oportunidades para atingir seus objetivos.

Nosso compromisso com a excelência em publicidade programática

2024 foi um ano de inovação, colaboração e crescimento para nós da Targetoo. Somos imensamente gratos pela confiança que depositaram em nós para oferecer campanhas publicitárias programáticas excepcionais. Ao embarcarmos neste novo ano, nosso compromisso continua firme: fornecer soluções líderes do setor que geram resultados mensuráveis e capacitam sua marca a prosperar em um cenário digital cada vez mais competitivo.

Elevando as agências com soluções white label

Entendemos a evolução das necessidades das agências e os desafios que elas enfrentam para ampliar suas operações. É por isso que as soluções de marca branca da Targetoo são projetadas para fornecer suporte inigualável, permitindo que as agências expandam suas ofertas e alcancem um crescimento sem precedentes. Se você deseja aprimorar seus recursos atuais ou explorar novos fluxos de receita, nossas soluções personalizadas estão aqui para ajudá-lo a ter sucesso.

Pronto para elevar sua estratégia de publicidade?

Estamos animados para continuar crescendo ao seu lado em 2025 e além. Se estiver pronto para explorar como a Targetoo pode transformar suas campanhas publicitárias ou dar suporte à sua agência com soluções de ponta de marca branca, gostaríamos de ouvi-lo. Marque uma chamada ou agende uma demonstração hoje mesmo acessando https://www.targetoo.com/contact

Feliz Ano Novo!

Atenciosamente,

A equipe Targetoo

Tendências globais de publicidade em vídeo para 2024: Streaming, CTV e estratégias direcionadas

No ecossistema digital dinâmico de hoje, o cenário de streaming de vídeo premium está evoluindo mais rápido do que nunca. Com o domínio da TV conectada (CTV), o envolvimento com esportes ao vivo e a segmentação do público remodelando o setor, as empresas precisam se adaptar para se manter à frente. Este relatório global revela as principais tendências e percepções da primeira metade de 2024, oferecendo aos anunciantes e profissionais de marketing um roteiro claro para o sucesso no mundo do streaming.

Visualizações de anúncios em ascensão em todas as regiões

As visualizações globais de anúncios para conteúdo premium de streaming continuam a crescer significativamente. O streaming ultrapassou oficialmente a televisão a cabo e de transmissão em vários mercados:

• Nos EUA, o streaming foi responsável por 40,3% do tempo de exibição até junho de 2024, refletindo uma clara mudança na preferência do público.

• Na Europa, plataformas como a TF1+, na França, e o Channel 4, no Reino Unido, estão impulsionando o crescimento da audiência, com um aumento de 29% nas visualizações de anúncios em relação ao ano anterior.

Esse aumento é impulsionado pela adoção cada vez maior de plataformas de streaming, estratégias de segmentação aprimoradas e oportunidades crescentes em relação ao conteúdo premium ao vivo.

Crescimento da publicidade programática: Um padrão do setor

A publicidade programática continua a se expandir globalmente, demonstrando sua eficiência e relevância:

• As visualizações de anúncios programáticos nos EUA cresceram 15% em relação ao ano anterior, impulsionadas principalmente pelo domínio das plataformas CTV e FAST (Free Ad-Supported Streaming Television).

• A Europa registrou um impressionante crescimento de 41% em relação ao ano anterior, mostrando a crescente adoção da compra automatizada de anúncios entre os editores premium.

Os tipos de negócios diferem globalmente:

• EUA: Os negócios programáticos não garantidos dominam, respondendo por 78% das visualizações de anúncios programáticos.

• Europa: Os negócios programáticos garantidos (PG) lideram com 58%, favorecidos por sua previsibilidade, conformidade e controle.

Para os profissionais de marketing, as estratégias programáticas continuam sendo essenciais, oferecendo precisão, escalabilidade e otimização em tempo real para atingir públicos-alvo.

CTV: O poder da tela grande

A TV conectada (CTV) continua sendo a líder incontestável no consumo de conteúdo com suporte de anúncios.

• Nos EUA, a CTV é responsável por 83% do total de visualizações de anúncios, destacando seu domínio entre os lares.

• Na Europa, o uso de CTV cresceu +31% em relação ao ano anterior, representando agora 46% das visualizações de anúncios. As telas grandes, combinadas com set-top boxes, representam 67% do consumo total de anúncios.

Para os anunciantes, a experiência da CTV é inigualável. Os espectadores preferem a tela grande para o conteúdo premium, e estudos mostram que as interrupções limitadas de anúncios proporcionam maior qualidade de envolvimento e sentimento de marca.

Transmissão ao vivo: Uma oportunidade global crescente

Os esportes ao vivo e os principais eventos de grande porte estão impulsionando a visualização de anúncios, principalmente nos EUA:

• Em janeiro de 2024, o NFL AFC Wild Card Game foi transmitido pela Peacock, atraindo 23 milhões de espectadores ao vivo, um recorde histórico para eventos de transmissão digital.

• Na Europa, eventos como a UEFA Euro 2024, Roland Garros e o Tour de France estão impulsionando o engajamento com a transmissão ao vivo, e espera-se que o conteúdo ao vivo continue sua trajetória ascendente.

A transmissão ao vivo oferece uma oportunidade única para os anunciantes capturarem públicos grandes e engajados em tempo real, unindo as experiências tradicionais de TV ao vivo com o ecossistema de transmissão digital.

O que o público está assistindo: ao vivo vs. sob demanda

A divisão entre streaming ao vivo e vídeo sob demanda (VOD) continua a moldar o comportamento do público globalmente:

• Nos EUA, a transmissão ao vivo é responsável por 54% das visualizações de anúncios, em grande parte impulsionada por esportes e eventos ao vivo.

• Na Europa, 78% das visualizações de anúncios ocorrem em conteúdo VOD, com conteúdo de formato longo (mais de 6 minutos) dominando o tempo de visualização.

Embora o VOD continue forte, o conteúdo ao vivo está crescendo rapidamente, oferecendo aos anunciantes oportunidades de envolver o público durante momentos importantes.

Plataformas OTT lideram nos EUA, autenticação de operadoras na Europa

As plataformas de distribuição de anúncios variam de acordo com a região:

• EUA: As plataformas over-the-top (OTT), incluindo canais FAST e serviços Direct-to-Consumer (DTC), dominam com 71% das visualizações de anúncios.

• Europa: As plataformas de autenticação da operadora (por exemplo, TV Everywhere) são responsáveis por 84% das visualizações de anúncios, refletindo a preferência do consumidor por aplicativos de streaming apoiados pela emissora.

Para os profissionais de marketing, entender o domínio da plataforma regional é fundamental para maximizar o alcance e a eficiência da campanha.

Segmentação de público-alvo: Precisão e personalização

Os recursos de segmentação de público estão transformando a publicidade em vídeo premium:

• Nos EUA, as visualizações de anúncios que utilizam a segmentação por público-alvo cresceram 39% em relação ao ano anterior, com a segmentação comportamental liderando com 57%.

• Na Europa, as visualizações de anúncios segmentados cresceram 23% em relação ao ano anterior, com a segmentação demográfica representando 69%.

À medida que a descontinuidade dos cookies de terceiros se aproxima e as regulamentações de dados evoluem, os editores estão aproveitando cada vez mais as estratégias de dados primários para otimizar o alcance do público e, ao mesmo tempo, manter uma experiência de alta qualidade para o espectador.

Principais conclusões para os anunciantes em 2024

O cenário global de streaming de vídeo está prosperando, e as principais tendências destacam seu potencial de crescimento:

1. Domínio da CTV: A tela grande continua sendo o dispositivo preferido para conteúdo premium com suporte de anúncios.

2. Expansão programática: A automação e a segmentação precisa estão impulsionando o crescimento da visualização de anúncios programáticos em todo o mundo.

3. Momento da transmissão ao vivo: Esportes e eventos ao vivo estão se tornando fundamentais para as estratégias de streaming.

4. Segmentação de público-alvo: O aproveitamento de dados primários é essencial para o fornecimento de campanhas publicitárias personalizadas e eficazes.

5. Preferências regionais de plataforma: As plataformas OTT dominam os EUA, enquanto as plataformas apoiadas por operadoras lideram na Europa.

Targetoo: Seu parceiro no sucesso da publicidade em vídeo

Na Targetoo, ajudamos marcas e agências a navegar pelo cenário de streaming em constante evolução, oferecendo soluções de publicidade programática orientadas por dados. Quer se trate de CTV, streaming ao vivo ou campanhas direcionadas, nós capacitamos as empresas a:

• Alcance os públicos certos em plataformas premium.

• Otimize os gastos com anúncios com precisão e eficiência.

• Impulsione o engajamento e o ROI por meio de campanhas personalizadas e contínuas.

Olhando para o futuro

O ano de 2025 apresenta oportunidades ainda maiores para os anunciantes capitalizarem as tendências emergentes em streaming e vídeo digital. Os principais eventos globais, como torneios esportivos internacionais, lançamentos antecipados de conteúdo de streaming de grande sucesso e o aumento contínuo da televisão de streaming com suporte de anúncios gratuitos (FAST), impulsionarão uma audiência significativa.

Pronto para elevar suas campanhas de publicidade em vídeo? Faça parceria com a Targetoo para liberar todo o potencial de streaming, CTV e publicidade programática.

Entre em contato conosco hoje mesmo para saber mais!

Manual de marketing móvel: Conversão de usuários de primeira viagem em clientes fiéis

Destacar-se no mundo dos aplicativos móveis em ritmo acelerado é mais desafiador do que nunca. Os verdadeiros vencedores são as empresas que não se limitam a atrair novos usuários, mas vão além - transformando usuários de aplicativos de primeira viagem em clientes fiéis.

Para conseguir isso, uma abordagem dupla de Aquisição de Usuários (UA) e Campanhas de Retargeting é fundamental. Essa combinação permite que as empresas expandam seu público, reengajem usuários inativos e maximizem o sucesso do aplicativo enquanto otimizam os custos.

Com mais de 3 bilhões de dispositivos Android ativos globalmente e 1 bilhão de iPhones em uso, as oportunidades de se conectar com os usuários nunca foram tão grandes. Em novembro de 2024, o Android lidera com uma participação de mercado global de 71,42%, enquanto nos EUA os iPhones dominam com uma participação de mercado de 56,63%. Esses números destacam o enorme potencial para os profissionais de marketing móvel expandirem seu alcance.

Veja como você pode aproveitar essa estratégia para prosperar em 2025.

Entendendo a aquisição de usuários (UA)

As campanhas de aquisição de usuários têm como objetivo atrair novos usuários que nunca interagiram com o seu aplicativo. Essas campanhas usam publicidade direcionada, mensagens criativas e segmentação precisa do público para chamar a atenção e incentivar downloads.

Principais benefícios da UA:

• Expande sua base de usuários alcançando públicos inexplorados.

• Cria o reconhecimento da marca entre os usuários em potencial.

• Gera instalações iniciais e as primeiras conversões.

No entanto, a aquisição de usuários é apenas a primeira etapa. É aí que entra o retargeting para mantê-los engajados.

O poder das campanhas de retargeting

O retargeting se concentra em reengajar os usuários que podem ter interagido com seu aplicativo, mas perderam o interesse ou se tornaram inativos. É uma forma de lembrar aos usuários por que eles baixaram o aplicativo e incentivá-los a voltar.

Como funciona o retargeting:

• Segmentação de usuários inativos: Os anúncios personalizados incentivam os usuários a reabrir ou reinstalar o aplicativo.

• Mensagens de precisão: Ofertas, promoções ou lembretes incentivam as conversões.

• Engajamento oportuno: Direcione os usuários em momentos ideais (por exemplo, ofertas com segmentação geográfica).

Dado o crescente alcance global do Android e a alta concentração de usuários de iPhones nos principais mercados, como os EUA, é fundamental que os profissionais de marketing adaptem suas campanhas a comportamentos específicos da plataforma para obter o máximo impacto.

Principais conclusões para 2025

A abordagem dupla de UA e retargeting não é mais opcional - é uma necessidade para os aplicativos que desejam prosperar. Ao combinar essas estratégias, as empresas podem:

• Obter maior ROI de suas campanhas.

• Crie uma base de usuários leais e engajados.

• Impulsionar o crescimento sustentável e de longo prazo do aplicativo.

Independentemente de seu foco ser o vasto alcance global do Android ou o domínio do iOS em mercados como o dos EUA, alinhar sua estratégia às tendências da plataforma é essencial para o sucesso.

Como a Targetoo pode ajudar

Na Targetoo, somos especializados em ajudar as empresas a expandir seus aplicativos por meio de campanhas de UA e retargeting orientadas por dados. Nossa experiência garante que você atinja os usuários certos, otimize os gastos com anúncios e obtenha resultados mensuráveis.

Pronto para levar seu aplicativo dos downloads à fidelidade? Faça o download do nosso Mobile Marketing Playbook 2025 e descubra como a UA e o retargeting podem transformar o sucesso do seu aplicativo.

Dominando a atribuição móvel: Um guia completo para profissionais de marketing de aplicativos

No mundo em rápida evolução dos aplicativos móveis, é fundamental compreender o comportamento do usuário e medir o sucesso da campanha. É nesse ponto que a atribuição desempenha um papel fundamental. Ela ajuda a identificar de onde vêm os usuários, o que eles fazem no aplicativo e como os esforços de marketing contribuem para essas ações, como concluir registros, fazer compras no aplicativo ou progredir em um jogo.

Do celular à web e à Connected TV (CTV), a atribuição tem amplas aplicações, mas aqui vamos nos concentrar em seu papel no ecossistema de aplicativos móveis, explorar sua importância, discutir modelos de atribuição e mergulhar em métodos como a atribuição de visualização (VTA) e a atribuição de cliques (CTA). Também esclareceremos a questão da atribuição determinística versus probabilística e por que dominar esse conceito é essencial para os anunciantes de aplicativos móveis.

O núcleo da atribuição móvel

O que é atribuição móvel?

A atribuição móvel vincula o comportamento dos usuários a esforços de marketing específicos. Ela rastreia as interações de publicidade - como visualizações ou gravações - e as vincula às ações do usuário no aplicativo, como instalações ou compras. Ao analisar esses dados, os profissionais de marketing podem identificar melhor quais campanhas estão funcionando e ajustar suas estratégias para obter melhores resultados.

Como funciona?

O processo começa com o rastreamento das interações dos usuários com os anúncios. Depois que os usuários instalam o aplicativo ou realizam ações específicas, as ferramentas de atribuição associam esses comportamentos a envolvimentos anteriores com anúncios. Diferentes modelos ajudam a atribuir crédito, oferecendo aos profissionais de marketing uma compreensão clara do desempenho de suas campanhas e orientando decisões de orçamento mais informadas.

A necessidade da atribuição móvel

Por que isso é importante?

Sem a atribuição, é quase impossível avaliar o sucesso das campanhas de marketing. A atribuição fornece clareza sobre o comportamento do usuário, permitindo que os anunciantes aprimorem os criativos, otimizem os gastos com anúncios e, por fim, aumentem o envolvimento do usuário. Ela capacita os profissionais de marketing a medir o verdadeiro impacto de seus esforços e a gerar melhores resultados.

Os desafios da atribuição

Embora seja fundamental, a atribuição não está isenta de obstáculos:

• Falta de padrões do setor: Ferramentas e métodos diferentes criam inconsistências.

• Jornadas entre plataformas: Os usuários trocam de dispositivos e canais, o que complica o rastreamento.

• Riscos de fraude: O spam de cliques e as instalações falsas distorcem a precisão dos dados.

Trabalhar com plataformas ou parceiros de rastreamento avançados pode resolver esses desafios, oferecendo insights mais precisos e proteção contra fraudes.

Entendendo os modelos de atribuição

Atribuição de primeiro contato

Esse modelo atribui crédito à primeira interação que levou o usuário ao aplicativo. Ele é eficaz para entender o engajamento inicial, mas pode ignorar as influências subsequentes.

Atribuição de último toque

Aqui, a interação final antes da conversão recebe todo o crédito. Embora seja útil para medir os resultados imediatos, isso geralmente desconsidera o efeito cumulativo dos pontos de contato anteriores.

Atribuição multitoque

Essa abordagem distribui o crédito em vários pontos de contato, oferecendo uma visão mais abrangente da jornada do cliente. É ideal para otimizar campanhas multicanais e alocação de recursos.

Comparação entre VTA e CTA

O que é atribuição View-Through (VTA)?

O VTA mede o impacto das impressões de anúncios que não resultam em cliques imediatos, mas que ainda influenciam as ações do usuário, como instalações ou compras. Esse método oferece uma visão holística do desempenho da campanha, considerando os efeitos retardados.

O que é atribuição de cliques (CTA)?

O CTA rastreia cliques diretos que levam a ações, fornecendo um vínculo claro e imediato entre o anúncio e o comportamento do usuário. É rápido e preciso, mas não leva em conta as interações sem cliques.

A janela Atribuição

Uma janela de atribuição define o período de tempo em que um clique ou uma impressão é creditado com uma conversão. Por exemplo, uma janela de impressão de 24 horas e uma janela de clique de 7 dias priorizam os cliques em relação às impressões, garantindo a atribuição mais precisa possível.

Atribuição determinística vs. probabilística

Atribuição determinística

Esse método depende de dados precisos, como IDs de dispositivos ou credenciais de login, para um rastreamento preciso. É altamente confiável, mas requer dados detalhados do usuário, o que geralmente gera preocupações com a privacidade.

Atribuição probabilística

Aqui, os modelos estatísticos estimam a atribuição usando dados agregados, como endereços IP ou informações do navegador. Embora menos precisos, são úteis quando não há dados exatos disponíveis.

Qual deles vence?

A atribuição determinística tem precedência devido à sua precisão quando se aplicam métodos determinísticos e probabilísticos. Por exemplo, se um canal rastreia por meio de IDs de dispositivos e outro usa dados probabilísticos, o método determinístico recebe crédito pela conversão.

Por que a combinação de métodos é importante

Uma abordagem híbrida, combinando métodos determinísticos e probabilísticos com VTA e CTA, oferece os insights mais abrangentes. O rastreamento determinístico garante a precisão, enquanto os métodos probabilísticos preenchem as lacunas de dados. Juntos, eles ajudam os profissionais de marketing a entender os impactos imediatos e de longo prazo da campanha, possibilitando estratégias mais inteligentes.

Aproveitamento das MMPs para uma melhor atribuição

O que é uma MMP?

Um Mobile Measurement Partner (MMP) rastreia e analisa o desempenho dos anúncios, oferecendo insights sobre instalações de aplicativos e envolvimento do usuário. Ao se integrarem a plataformas como a Targetoo, os MMPs fornecem dados valiosos, como:

• Instalações não atribuídas: Insights sobre as ações do usuário não creditadas aos anúncios.

• Instalações assistidas: Instâncias em que os anúncios desempenharam um papel parcial nas conversões.

• Eventos pós-instalação: Dados sobre ações do usuário após a instalação, como compras.

• Dados de coorte: Agrupe métricas de desempenho com base em características compartilhadas, como datas de instalação.

O valor da integração da MMP

Em parceria com as MMPs, os anunciantes podem monitorar o desempenho com mais eficiência, otimizar campanhas e combater desafios como fraude de anúncios ou fragmentação de dados.

Conclusão

Dominar a atribuição móvel é fundamental para desbloquear todo o potencial das campanhas de marketing e publicidade de aplicativos. Ele permite que os anunciantes avaliem as conquistas, refinem as estratégias e aloquem os orçamentos com sabedoria. Ao equilibrar estratégias determinísticas e probabilísticas, os empresários podem enfrentar os desafios da privacidade e, ao mesmo tempo, garantir a precisão.

A atribuição não é apenas um dispositivo - é a base do marketing de aplicativos de celular bem-sucedido. Para as soluções atuais, a parceria com profissionais como a Targetoo ajuda você a otimizar seus esforços e a atingir seus sonhos de publicidade e marketing.

Pronto para levar sua publicidade em aplicativos para o próximo estágio? Deixe a Targetoo guiar sua jornada para a realização mensurável!

O potencial do aprendizado de máquina na publicidade programática

O aprendizado de máquina (ML) revolucionou a publicidade programática, mudando a forma como as campanhas são gerenciadas e otimizadas. Com o uso de algoritmos de ML, as plataformas de demanda (DSPs) podem tomar decisões baseadas em dados em tempo real, aumentando a produtividade e melhorando o desempenho da campanha

Principais vantagens do ML na publicidade programática

• Interatividade e personalização aprimoradas: O ML permite campanhas altamente direcionadas, analisando o comportamento e as preferências do usuário. Isso permite que os anunciantes forneçam mensagens personalizadas para o público certo no momento certo.

• Alocação otimizada do orçamento: Os algoritmos de ML podem analisar dados históricos para determinar a probabilidade de mudança e ajustar os preços de acordo, garantindo que o orçamento seja alocado corretamente.

• Análises e insights mais profundos: Ao usar o ML, os anunciantes podem obter insights mais profundos sobre o desempenho da campanha, o que lhes permite tomar decisões baseadas em dados

• Detecção e prevenção de fraudes: Os sistemas com tecnologia ML podem detectar e bloquear o tráfego fraudulento, proteger os orçamentos dos anunciantes e garantir a integridade da campanha

Enfrentando os desafios da publicidade sistêmica

• Fraude em publicidade: A implementação de algoritmos robustos de aprendizado de máquina para detecção de fraudes pode ajudar a reduzir esse risco.

• Segurança da marca: A segurança da marca pode ser garantida com o uso do aprendizado de máquina para analisar e segmentar o conteúdo do site com base na relevância.

• Visibilidade: O uso do aprendizado de máquina para prever as visualizações de anúncios pode ser usado para otimizar o posicionamento e maximizar o impacto.

• Privacidade e conformidade de dados: A conformidade com as leis de privacidade de dados e o uso de técnicas confidenciais de ML são essenciais.

• Lances complexos em tempo real: O processo de lances em tempo real pode ser simplificado com o uso de algoritmos de lances com tecnologia ML.

• Medição da eficácia da campanha: A análise avançada e o ML podem ajudar a medir o desempenho da campanha com mais precisão.

O papel do ML na compra programática de anúncios

Desde sua criação, o aprendizado de máquina otimizou processos como RTB (real-time bidding), prevendo resultados, analisando dados para decisões de lances mais inteligentes e determinando os valores ideais dos lances. Em 2024, os algoritmos de ML aperfeiçoarão ainda mais esses processos, adaptando-se em tempo real às condições do mercado e aos comportamentos dos usuários, melhorando o desempenho dos anunciantes de forma mensurável.

O futuro da publicidade programática

À medida que os avanços em IA e aprendizado de máquina continuam a moldar a tecnologia de publicidade, a DSP da Targetoo oferece uma solução de ponta para anunciantes que buscam aproveitar o ML para atender a seus KPIs com maior eficiência e eficácia.

Compromisso da Targetoo com a publicidade baseada em ML

O DSP da Targetoo aproveita a sinergia entre o aprendizado de máquina e a publicidade programática para simplificar o gerenciamento de campanhas e otimizar o desempenho. Na última década, criamos uma infraestrutura robusta de soluções programáticas para simplificar a publicidade e aumentar a eficiência.

Adaptar-se às tendências e tecnologias em rápida evolução é vital para o crescimento sustentado, especialmente para lidar com os desafios enfrentados pelos compradores de mídia. A Targetoo prioriza o feedback dos clientes para identificar e integrar as soluções mais eficazes e orientadas por algoritmos que automatizam e aprimoram os processos de compra de mídia.

Explore o poder do ML com o Targetoo

Explore mais resultados bem-sucedidos orientados por algoritmos em nossa DSP por meio de nossos estudos de caso. Junte-se à nossa plataforma para conduzir campanhas impactantes e sem esforço que alcançam sucesso mensurável.

Os anunciantes têm enfrentado desafios constantes para entender as preferências dos consumidores, maximizar o alcance e melhorar a eficiência dos anúncios sem custos adicionais ou esforço manual. O aprendizado de máquina na publicidade programática atende a essas necessidades, permitindo que os anunciantes definam regras personalizadas para posicionamentos e condições. Com as DSPs modernas, os compradores de mídia podem obter os melhores resultados com o mínimo de informações e orçamento.

Pronto para usar o aprendizado de máquina para atingir suas metas? Experimente o Targetoo DSP.

A relevância duradoura das redes de anúncios na era programática

As redes de anúncios fazem parte do cenário da publicidade digital há décadas e, embora a publicidade programática tenha revolucionado a compra de anúncios, as redes de anúncios continuam a desempenhar um papel fundamental. Em vez de ficarem em segundo plano, as redes de anúncios evoluíram, fundindo-se com o ecossistema programático para oferecer vantagens que beneficiam tanto os anunciantes quanto os editores de maneiras exclusivas.

Veja por que as redes de anúncios ainda são indispensáveis no cenário atual do marketing digital.

Conectando anunciantes e editores com maior eficiência

Inicialmente, as redes de anúncios surgiram como uma solução para os editores venderem espaços de anúncios não vendidos e para os anunciantes alcançarem públicos mais amplos em plataformas digitais. As redes de anúncios simplificaram o processo ao agregar o inventário de várias fontes, permitindo que os anunciantes acessassem vários editores por meio de uma fonte única e eficiente.

Hoje, com o aumento da compra automatizada de anúncios, alguns questionaram se as redes de anúncios se tornariam obsoletas. Os lances em tempo real (RTB) agora permitem que os anunciantes façam lances para impressões instantaneamente, simplificando grande parte do processo de compra de anúncios. No entanto, em vez de se tornarem irrelevantes, as redes de anúncios evoluíram para complementar o ecossistema programático. Elas continuam a preencher lacunas que as trocas abertas não conseguem cobrir sozinhas, ajudando os anunciantes e editores a obter um direcionamento mais refinado e um controle estratégico no espaço digital.

Inventário exclusivo e públicos de nicho

Um dos maiores valores que as redes de anúncios oferecem é o acesso a um inventário exclusivo e de alta qualidade que não está disponível em trocas abertas. As plataformas de RTB proporcionam amplo alcance, mas nem sempre oferecem o controle e a exclusividade que certos anunciantes exigem. Muitos editores preferem reservar seu espaço de anúncio premium para redes que oferecem termos mais favoráveis e controle sobre como e onde seu inventário aparece.

Isso é particularmente vantajoso para as marcas que buscam anunciar em ambientes premium, de nicho ou específicos do setor. Seja para atingir públicos afluentes em sites sofisticados ou para envolver nichos específicos em veículos de mídia confiáveis, as redes de publicidade oferecem opções de inventário com curadoria que vão além do alcance para priorizar a relevância e a exclusividade. Ao atuarem como curadores de inventário premium, as redes de publicidade ajudam os anunciantes a se conectarem com o público de maneiras valiosas e impactantes.

Priorizar a segurança e a transparência da marca

Uma das principais preocupações com as plataformas programáticas abertas é o risco de os anúncios aparecerem em ambientes inadequados ou inseguros. A segurança da marca tornou-se uma questão importante na publicidade digital, com os anunciantes preocupados com a possibilidade de seus anúncios serem associados a conteúdo inadequado ou prejudicial.

As redes de anúncios atenuam esses riscos fazendo uma pré-seleção do inventário e oferecendo um nível de controle que pode ser difícil de obter em trocas abertas. Seus relacionamentos de longa data com os editores permitem que elas ofereçam transparência e um ambiente mais seguro para as marcas anunciarem. Essa camada adicional de segurança é particularmente atraente para os anunciantes que precisam garantir que suas campanhas reflitam positivamente sua marca. As redes de anúncios também oferecem medidas de detecção de fraudes, aumentando ainda mais a confiabilidade dos posicionamentos de anúncios e ajudando os anunciantes a evitar o impacto financeiro do desperdício de gastos com anúncios em impressões fraudulentas.

Monetização flexível para editores e campanhas personalizadas para anunciantes

Para os editores, as redes de anúncios proporcionam um fluxo de receita valioso, permitindo que monetizem o inventário não vendido ou os posicionamentos que, de outra forma, não seriam utilizados. As redes de anúncios permitem que os editores segmentem o inventário com base em grupos de público-alvo, garantindo que cada posicionamento de anúncio encontre o comprador certo, além de oferecer um fluxo de receita adicional além dos negócios diretos ou das plataformas de RTB.

Os anunciantes também se beneficiam, pois as redes de anúncios oferecem uma variedade de modelos de preços, incluindo custo por impressão (CPM), custo por clique (CPC) e opções baseadas no desempenho. Essa flexibilidade permite que os anunciantes alinhem melhor suas campanhas com seus objetivos específicos de marketing. Além disso, as redes de anúncios geralmente fornecem relatórios de desempenho e insights detalhados, permitindo que os anunciantes façam otimizações informadas com base em dados acionáveis.

A função em evolução das redes de anúncios no ecossistema programático

A publicidade programática tornou-se o método preferido para transações de anúncios digitais, mas as redes de anúncios continuaram a evoluir junto com ela. Muitas redes de anúncios agora integram a tecnologia programática, o que lhes permite oferecer automação e precisão semelhantes às das plataformas RTB, mas com benefícios adicionais, como exclusividade de inventário e relacionamentos pré-estabelecidos.

Essa abordagem híbrida, que combina relacionamentos orientados por humanos com eficiência programática, oferece vantagens exclusivas aos anunciantes. Algumas redes de anúncios oferecem até mesmo mercados privados em que os anunciantes podem dar lances em inventários exclusivos e de alta qualidade em um ambiente controlado e seguro para a marca. Esses mercados privados oferecem todos os benefícios da tecnologia programática, como velocidade e escalabilidade, ao mesmo tempo em que garantem posicionamento premium e maior transparência.

Novas tendências em redes de anúncios: Inteligência artificial e dados primários

À medida que o cenário digital muda para a publicidade que prioriza a privacidade, as redes de anúncios estão incorporando cada vez mais a inteligência artificial (IA) e o aprendizado de máquina para aprimorar a segmentação e a otimização de campanhas. As redes de anúncios com tecnologia de IA podem analisar dados em tempo real e o comportamento do público, o que lhes permite colocar anúncios com uma precisão ainda maior. Isso também ajuda as redes a se adaptarem à disponibilidade cada vez menor de dados de terceiros, aproveitando os dados primários dos editores para criar perfis de público mais precisos.

Com a mudança para dados primários, as redes de anúncios também estão fornecendo cada vez mais insights sobre o público com base nos dados do editor, permitindo que os anunciantes segmentem os usuários de forma mais eficaz, respeitando os padrões de privacidade. Ao combinar insights orientados por IA com dados exclusivos de editores, as redes de anúncios ajudam os anunciantes a navegar pelo cenário em constante mudança da privacidade de dados e, ao mesmo tempo, a fornecer anúncios relevantes para os públicos certos.

Por que as redes de anúncios continuam a ser indispensáveis

As redes de anúncios demonstraram adaptabilidade, continuando a atender às necessidades em constante evolução dos profissionais de marketing digital por meio da integração de tecnologias avançadas e da manutenção de um inventário selecionado. Sua função não é apenas transacional, mas estratégica - elas facilitam o acesso a públicos de nicho, garantem a segurança da marca e permitem que anunciantes e editores tenham sucesso de uma forma que os canais programáticos padrão não conseguem.

Em um mundo digital em rápida mudança, as redes de anúncios fornecem um valor exclusivo para anunciantes e editores. Elas oferecem posicionamentos premium e direcionados, dando aos anunciantes o controle adicional de que precisam e, ao mesmo tempo, proporcionando aos editores opções de monetização sustentáveis. Ao fazer isso, as redes de anúncios continuam sendo um componente vital do ecossistema de marketing digital, preenchendo as lacunas entre a eficiência automatizada e a publicidade de alta qualidade e orientada para o relacionamento.

Como o marketing digital continua a evoluir, as redes de anúncios provavelmente continuarão a se adaptar, garantindo que continuem sendo uma peça essencial do quebra-cabeça da publicidade digital.

Guia de streaming programático para publicidade política em 2024

Entendendo o streaming programático

O streaming programático é uma forma de publicidade digital que utiliza tecnologia automatizada para comprar e veicular anúncios em várias plataformas de streaming. Ele oferece várias vantagens para os anunciantes políticos, incluindo alcance direcionado, otimização em tempo real e transparência.

Principais considerações para anunciantes políticos

Para usar com sucesso o streaming programático para publicidade política, vários fatores devem ser considerados. Em primeiro lugar, ter objetivos de campanha claros é essencial para moldar a estratégia e direcionar o público certo. O conteúdo criativo de alta qualidade também é crucial, pois anúncios atraentes repercutem com mais eficácia entre os eleitores. A segmentação estratégica garante que as campanhas atinjam os eleitores certos no momento certo, enquanto a otimização em tempo real permite ajustes contínuos com base nos dados de desempenho. A transparência e a responsabilidade continuam sendo importantes, garantindo que as atividades da campanha sejam visíveis e que as preocupações sejam tratadas rapidamente.

Aproveitamento do streaming programático para campanhas políticas

A criação de uma estratégia eficaz de streaming programático começa com a identificação de públicos-alvo por meio de dados dos eleitores. Ao se concentrar em dados demográficos e interesses específicos, as mensagens podem ser adaptadas para envolver melhor os eleitores. A escolha de plataformas que se alinhem a esses públicos e objetivos é igualmente fundamental. O criativo do anúncio deve ser conciso e envolvente para captar a atenção. Opções avançadas de segmentação, como segmentação demográfica e comportamental, aumentam ainda mais a eficácia. O monitoramento e o ajuste regulares do desempenho da campanha garantem a otimização contínua.

Práticas recomendadas para anúncios políticos em streaming

Os anúncios políticos devem ser concisos e envolventes para captar a atenção rapidamente e transmitir a mensagem de forma eficaz. É importante priorizar a segurança da marca, garantindo que os anúncios sejam veiculados em plataformas confiáveis e evitando conteúdo inadequado. É essencial estar em conformidade com as normas de publicidade. Além disso, o teste e a iteração com diferentes formatos de anúncio e estratégias de segmentação ajudam a refinar e melhorar a eficácia da campanha ao longo do tempo.

O futuro da propaganda política

Como o streaming continua a crescer em popularidade, a publicidade programática desempenhará um papel cada vez mais importante nas campanhas políticas. Ao compreender as principais considerações e práticas recomendadas descritas neste guia, os anunciantes políticos podem aproveitar efetivamente o streaming programático para atingir seu público-alvo e alcançar seus objetivos de campanha.

Com a aproximação do dia da eleição, os anunciantes políticos devem garantir que cada impressão conte. Ao seguir este guia e trabalhar com os parceiros certos, as campanhas podem maximizar as oportunidades de streaming programático para alcançar os eleitores certos de forma eficaz e eficiente.

Para obter mais informações sobre como criar uma estratégia bem-sucedida de streaming programático para publicidade política, entre em contato conosco em Targetoo.