No ecossistema digital dinâmico de hoje, o cenário de streaming de vídeo premium está evoluindo mais rápido do que nunca. Com o domínio da TV conectada (CTV), o envolvimento com esportes ao vivo e a segmentação do público remodelando o setor, as empresas precisam se adaptar para se manter à frente. Este relatório global revela as principais tendências e percepções da primeira metade de 2024, oferecendo aos anunciantes e profissionais de marketing um roteiro claro para o sucesso no mundo do streaming.
Visualizações de anúncios em ascensão em todas as regiões
As visualizações globais de anúncios para conteúdo premium de streaming continuam a crescer significativamente. O streaming ultrapassou oficialmente a televisão a cabo e de transmissão em vários mercados:
Nos EUA, o streaming foi responsável por 40,3% do tempo de exibição até junho de 2024, refletindo uma clara mudança na preferência do público.
Na Europa, plataformas como a TF1+, na França, e o Channel 4, no Reino Unido, estão impulsionando o crescimento da audiência, com um aumento de 29% nas visualizações de anúncios em relação ao ano anterior.
Esse aumento é impulsionado pela adoção cada vez maior de plataformas de streaming, estratégias de segmentação aprimoradas e oportunidades crescentes em relação ao conteúdo premium ao vivo.
Crescimento da publicidade programática: Um padrão do setor
A publicidade programática continua a se expandir globalmente, demonstrando sua eficiência e relevância:
As visualizações de anúncios programáticos nos EUA cresceram 15% em relação ao ano anterior, impulsionadas principalmente pelo domínio das plataformas CTV e FAST (Free Ad-Supported Streaming Television).
A Europa registrou um impressionante crescimento de 41% em relação ao ano anterior, mostrando a crescente adoção da compra automatizada de anúncios entre os editores premium.
Os tipos de negócios diferem globalmente:
EUA: Os negócios programáticos não garantidos dominam, respondendo por 78% das visualizações de anúncios programáticos.
Europa: Os negócios programáticos garantidos (PG) lideram com 58%, favorecidos por sua previsibilidade, conformidade e controle.
Para os profissionais de marketing, as estratégias programáticas continuam sendo essenciais, oferecendo precisão, escalabilidade e otimização em tempo real para atingir públicos-alvo.
CTV: O poder da tela grande
A TV conectada (CTV) continua sendo a líder incontestável no consumo de conteúdo com suporte de anúncios.
Nos EUA, a CTV é responsável por 83% do total de visualizações de anúncios, destacando seu domínio entre os lares.
Na Europa, o uso de CTV cresceu +31% em relação ao ano anterior, representando agora 46% das visualizações de anúncios. As telas grandes, combinadas com set-top boxes, representam 67% do consumo total de anúncios.
Para os anunciantes, a experiência da CTV é inigualável. Os espectadores preferem a tela grande para o conteúdo premium, e estudos mostram que as interrupções limitadas de anúncios proporcionam maior qualidade de envolvimento e sentimento de marca.
Transmissão ao vivo: Uma oportunidade global crescente
Os esportes ao vivo e os principais eventos de grande porte estão impulsionando a visualização de anúncios, principalmente nos EUA:
Em janeiro de 2024, o NFL AFC Wild Card Game foi transmitido pela Peacock, atraindo 23 milhões de espectadores ao vivo, um recorde histórico para eventos de transmissão digital.
Na Europa, eventos como a UEFA Euro 2024, Roland Garros e o Tour de France estão impulsionando o engajamento com a transmissão ao vivo, e espera-se que o conteúdo ao vivo continue sua trajetória ascendente.
A transmissão ao vivo oferece uma oportunidade única para os anunciantes capturarem públicos grandes e engajados em tempo real, unindo as experiências tradicionais de TV ao vivo com o ecossistema de transmissão digital.
O que o público está assistindo: ao vivo vs. sob demanda
A divisão entre streaming ao vivo e vídeo sob demanda (VOD) continua a moldar o comportamento do público globalmente:
Nos EUA, a transmissão ao vivo é responsável por 54% das visualizações de anúncios, em grande parte impulsionada por esportes e eventos ao vivo.
Na Europa, 78% das visualizações de anúncios ocorrem em conteúdo VOD, com conteúdo de formato longo (mais de 6 minutos) dominando o tempo de visualização.
Embora o VOD continue forte, o conteúdo ao vivo está crescendo rapidamente, oferecendo aos anunciantes oportunidades de envolver o público durante momentos importantes.
Plataformas OTT lideram nos EUA, autenticação de operadoras na Europa
As plataformas de distribuição de anúncios variam de acordo com a região:
EUA: As plataformas over-the-top (OTT), incluindo canais FAST e serviços Direct-to-Consumer (DTC), dominam com 71% das visualizações de anúncios.
Europa: As plataformas de autenticação da operadora (por exemplo, TV Everywhere) são responsáveis por 84% das visualizações de anúncios, refletindo a preferência do consumidor por aplicativos de streaming apoiados pela emissora.
Para os profissionais de marketing, entender o domínio da plataforma regional é fundamental para maximizar o alcance e a eficiência da campanha.
Segmentação de público-alvo: Precisão e personalização
Os recursos de segmentação de público estão transformando a publicidade em vídeo premium:
Nos EUA, as visualizações de anúncios que utilizam a segmentação por público-alvo cresceram 39% em relação ao ano anterior, com a segmentação comportamental liderando com 57%.
Na Europa, as visualizações de anúncios segmentados cresceram 23% em relação ao ano anterior, com a segmentação demográfica representando 69%.
À medida que a descontinuidade dos cookies de terceiros se aproxima e as regulamentações de dados evoluem, os editores estão aproveitando cada vez mais as estratégias de dados primários para otimizar o alcance do público e, ao mesmo tempo, manter uma experiência de alta qualidade para o espectador.
Principais conclusões para os anunciantes em 2024
O cenário global de streaming de vídeo está prosperando, e as principais tendências destacam seu potencial de crescimento:
Domínio da CTV: A tela grande continua sendo o dispositivo preferido para conteúdo premium com suporte de anúncios.
Expansão programática: A automação e a segmentação precisa estão impulsionando o crescimento da visualização de anúncios programáticos em todo o mundo.
Momento da transmissão ao vivo: Esportes e eventos ao vivo estão se tornando fundamentais para as estratégias de streaming.
Segmentação de público-alvo: O aproveitamento de dados primários é essencial para o fornecimento de campanhas publicitárias personalizadas e eficazes.
Preferências regionais de plataforma: As plataformas OTT dominam os EUA, enquanto as plataformas apoiadas por operadoras lideram na Europa.
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Olhando para o futuro
O ano de 2025 apresenta oportunidades ainda maiores para os anunciantes capitalizarem as tendências emergentes em streaming e vídeo digital. Os principais eventos globais, como torneios esportivos internacionais, lançamentos antecipados de conteúdo de streaming de grande sucesso e o aumento contínuo da televisão de streaming com suporte de anúncios gratuitos (FAST), impulsionarão uma audiência significativa.
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