À medida que a temporada de compras se aproxima, eventos globais de varejo como o Singles' Day da China, a Black Friday, a Cyber Monday e o Buen Fin do México continuam a gerar bilhões em vendas. Em 2025, espera-se que a temporada de compras de fim de ano seja mais digital do que nunca, com as marcas integrando tecnologias avançadas de marketing para aumentar o envolvimento do consumidor. As previsões indicam que as vendas de fim de ano ultrapassarão US$ 1,4 trilhão, com as vendas de comércio eletrônico devendo crescer mais de 10% em relação ao ano anterior.
Com a concorrência em um nível altíssimo, os métodos tradicionais de publicidade não são mais suficientes. Agora, os compradores esperam experiências personalizadas, e as marcas que não conseguem oferecer isso correm o risco de serem ignoradas. A inteligência de localização está surgindo como uma ferramenta crucial, permitindo que as empresas envolvam os consumidores em tempo real, aumentem o tráfego da loja e preencham a lacuna entre as experiências de compras on-line e off-line.
Como a inteligência de localização potencializa as compras de fim de ano em 2025
A temporada de compras não se limita mais às lojas físicas ou às vendas em um único dia. Os consumidores estão comprando mais cedo, usando vários dispositivos e esperando interações perfeitas em todas as plataformas. A inteligência de localização permite que as marcas:
Envolva os compradores com base na proximidade em tempo real de lojas e distritos comerciais.
Otimize os gastos com marketing ao visar consumidores de alto interesse em locais importantes.
Aprimore as estratégias omnichannel alinhando os anúncios digitais com as promoções na loja.
Principais insights sobre o varejo em 2025
A segmentação geoespacial melhorou a eficiência do marketing em mais de 25% para as marcas que integram o comportamento do consumidor em tempo real. (Mastercard)
Os varejistas que utilizam publicidade baseada em localização observaram um aumento de 22% nas taxas de conversão. (Deloitte)
40% dos compradores de fim de ano agora preferem uma combinação de compras na loja e on-line, o que exige um envolvimento omnichannel perfeito. (Forrester)
Cinco estratégias principais para aproveitar a inteligência de localização na temporada de compras
1. Campanhas hiperlocais para engajamento direcionado
Em 2025, os compradores são bombardeados com anúncios em várias plataformas, o que torna a relevância mais importante do que nunca. As marcas estão usando a tecnologia de geofencing e beacon para criar campanhas hiperlocais que atingem os consumidores somente quando eles têm maior probabilidade de conversão.
Os varejistas agora podem ativar promoções acionadas pelo local quando os compradores entram em uma área designada, como um shopping center ou uma loja de um concorrente. Essas interações em tempo real não apenas aumentam o envolvimento, mas também influenciam as decisões de compra de última hora, que são cruciais durante a temporada de compras.
2. Inteligência competitiva e direcionamento estratégico
Os consumidores estão mais sensíveis ao preço em 2025 devido às condições econômicas flutuantes, o que os leva a comparar preços em vários varejistas antes de fazer uma compra. As marcas podem usar a inteligência de localização para monitorar o tráfego de pedestres da concorrência e implementar promoções estrategicamente para atrair compradores que estejam considerando opções alternativas.
Ao analisar os padrões de movimento do mundo real, as empresas podem identificar áreas de alto tráfego e implementar anúncios para celular que redirecionem os compradores para suas lojas. Essa estratégia não só ajuda a obter uma vantagem competitiva, mas também garante que as marcas estejam capturando os consumidores de alta intenção que fazem compras ativamente na área.
3. Publicidade e atribuição Drive-to-Store
A temporada de férias é marcada por um aumento nos gastos com anúncios digitais, mas o desafio sempre foi medir o impacto das campanhas digitais nas visitas às lojas físicas. A Location Intelligence oferece atribuição em tempo real, permitindo que os varejistas acompanhem quantos consumidores visitam suas lojas depois de se envolverem com um anúncio digital.
As marcas que investem em campanhas drive-to-store agora podem rastrear perfeitamente as jornadas dos consumidores, garantindo que os investimentos digitais se traduzam em um sucesso off-line mensurável. Esses dados também permitem uma melhor alocação do orçamento de anúncios, concentrando-se nos canais que oferecem o maior ROI.
4. Ajustes dinâmicos de anúncios em tempo real
A temporada de compras é altamente imprevisível, com mudanças no comportamento do consumidor influenciadas pelo clima, eventos locais e até mesmo pela disponibilidade de estoque. Em 2025, as marcas estão implantando a inteligência de localização com tecnologia de IA para ajustar dinamicamente seus anúncios com base em fatores externos em tempo real.
Por exemplo, os varejistas podem modificar os criativos de anúncios para destacar a moda de inverno durante frentes frias inesperadas ou promover ofertas por tempo limitado de produtos em alta com base nos níveis de estoque das lojas próximas. Essa agilidade garante que a publicidade permaneça relevante, oportuna e eficaz durante toda a estação.
5. Experiências de compras omnichannel perfeitas
Os compradores não fazem mais distinção entre experiências on-line e off-line - eles esperam uma jornada unificada. A Location Intelligence ajuda as marcas a sincronizarem campanhas em Connected TV (CTV), digital out-of-home (DOOH), celular e pontos de contato na loja, criando uma experiência de marca perfeita.
Por exemplo, um consumidor que navega por um presente de férias na Smart -TV pode receber um anúncio móvel pessoal com o mesmo produto caracterizado pelo mesmo produto, onde há um localizador de lojas para o ponto de venda físico mais próximo. Essa integração não apenas confirma a marca da marca, mas também orienta os proprietários de lojas por meio de caminhos de conversão.
A jornada de compras de fim de ano de 2025: Uma experiência do consumidor com base na localização
Conheça Lisa, uma compradora de fim de ano experiente em tecnologia que está procurando presentes. Veja como a inteligência de localização aprimora sua jornada:
Lisa começa navegando pelas promoções de fim de ano em seu celular, verificando as melhores ofertas on-line. Com base em suas interações anteriores, ela recebe um anúncio exclusivo para celular oferecendo 10-15% de desconto em uma loja de eletrônicos próxima.
No final do dia, ela passa por um outdoor digital com a mesma promoção, reforçando a oferta.
À noite, enquanto assiste a um programa em sua Smart TV, um anúncio da CTV destaca o horário estendido de compras de fim de ano da loja, lembrando-a de visitar o local antes que a oferta termine.
Quando Lisa finalmente visita a loja, o sistema orientado por IA do varejista identifica suas pesquisas anteriores e recomenda produtos relevantes, criando uma experiência de compra personalizada.
Depois de fazer a compra, ela recebe uma notificação push com um código de desconto para uma visita futura, fortalecendo a fidelidade do cliente a longo prazo.
Essa jornada destaca como a Inteligência de Localização transforma esforços de publicidade desconectados em uma experiência estratégica e orientada por dados que parece intuitiva e centrada no cliente.
O futuro do marketing da temporada de compras: Mais inteligente, mais rápido e mais personalizado
O cenário do varejo em 2025 está mais inteligente do que nunca, com personalização orientada por IA, envolvimento baseado em localização e insights de dados em tempo real liderando o caminho. À medida que as marcas se preparam para a maior temporada de compras do ano, aquelas que aproveitarem a inteligência de localização ganharão uma vantagem competitiva:
Fornecimento de marketing hiperpersonalizado em escala.
Otimização dos gastos com anúncios para obter o máximo impacto.
Criação de experiências omnichannel perfeitas.
Aumentar o tráfego de pedestres e as conversões na loja.
Maximize suas vendas de fim de ano com publicidade baseada em localização
Na Targetoo, somos especializados em soluções avançadas de inteligência de localização que ajudam as marcas a se conectarem com o público certo, no lugar certo e na hora certa. Não importa se você precisa de estratégias drive-to-store, sincronização de anúncios omnichannel ou otimização de campanhas em tempo real, temos as ferramentas para garantir que sua marca seja vencedora nesta temporada de compras.
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