Promoção de aplicativos móveis - insights de 2021

Campanhas de custo por instalação (CPI), afiliados, orgânicos e a estratégia de intervalo

O que são campanhas de promoção de aplicativos móveis (MAP)?

As campanhas de MAP têm como objetivo obter downloads e instalações de um determinado aplicativo. Como o ambiente de aplicativos digitais continua a crescer e atualmente supera a Web móvel em termos de atividade on-line geral, mais anunciantes e agências estão procurando soluções confiáveis para downloads e instalações. A existência de campanhas MAP é a resposta a essas necessidades.

O colapso do mercado de afiliados

Embora as opiniões variem. Muitos de nossos colegas e nossa própria pesquisa sugerem que a execução de campanhas de MAP por meio de afiliados está em baixa. Por quê? Porque os downloads são de baixa qualidade e, em muitos casos, não são reais. Embora o número real de downloads "falsos" possa beneficiar as classificações e muito mais, muitos percebem que o resultado final não é benéfico para sua marca/aplicativo/cliente (alguns chegam a usar o termo "canibalismo"). Os downloads orgânicos (feitos por usuários reais) são muito mais difíceis de obter. Por isso, muitos especialistas combinam os dois (orgânico e afiliado) para obter resultados aceitáveis na campanha. Esse método também apareceu na superfície do conhecimento dos profissionais de marketing normais. Dessa forma, essa estratégia de combinação também está se tornando obsoleta.

Orgânico

Então chegamos ao orgânico. Uma palavra que a maioria de nós gosta. Como obter downloads orgânicos, instalações e usuários reais do seu aplicativo? Por meio da programação!

Ao executar uma campanha MAP em uma DSP, supondo que medidas rígidas de segurança da marca estejam em vigor, seu anúncio (em vídeo) será exibido organicamente para milhões de consumidores diferentes. Da mesma forma, os cliques que você gerará serão 100% orgânicos/reais. Em outras palavras, as pessoas que clicarem no seu anúncio (que promove seu aplicativo) estarão genuinamente interessadas.

Estratégia de intervalo (orgânica)

Como qualquer especialista lhe dirá, mesmo que todos os parâmetros de rastreamento estejam configurados corretamente e todos os ativos necessários (veja abaixo) sejam entregues corretamente pelo anunciante/cliente, muitas conversões não serão detectadas pelo nosso rastreamento, pelo rastreamento dos clientes ou das MMPs em questão. Portanto, muitas conversões não serão atribuídas à nossa campanha. Felizmente, descobrimos uma maneira inteligente de contornar esse fenômeno (conversões fora do rastreamento).

Quando implantamos/lançamos campanhas de MAP, aplicamos determinados intervalos de tempo. A estratégia mais comum é: 2 semanas de ativação, 2 semanas de desativação, 2 semanas de ativação, 2 semanas de desativação. Ao aplicar esse método, na maioria dos casos, há uma clara correlação entre os downloads orgânicos e não atribuídos que o anunciante/cliente rastreia e o momento em que a campanha está ativa ou não.

Portanto, embora inicialmente os resultados atribuídos à nossa campanha possam não ser suficientes para agradar ao anunciante/cliente, a quantidade combinada de conversões atribuídas à nossa campanha e a quantidade aproximada de conversões não atribuídas (determinada pela combinação do relatório do cliente/anunciante com os períodos em que as campanhas estavam ativas) é (agradável).

Ativos necessários

• Dados não atribuídos - MUST

• Lista de supressão - MUST

• VTA + impressão digital - Preferível (para estratégia aberta)

• Criativos de vídeo - OBRIGATÓRIO

• Criativos de eventos atualizados podem ajudar

Não tem ideia do que estamos falando? Quer discutir? Entre em contato!

A Starlink fornecerá acesso à Internet para os norte-coreanos?

A Starlink (da SpaceX) promete cobertura global de Internet. Será que os norte-coreanos poderão acessar a Internet livremente?

Starlink é uma constelação de internet via satélite que está sendo construída pela SpaceX para fornecer acesso à internet via satélite. A constelação consistirá em milhares de pequenos satélites produzidos em massa em órbita baixa da Terra, trabalhando em combinação com transceptores terrestres(wikipedia).

O objetivo é fornecer acesso à Internet fácil de usar em todo o mundo, especificamente em áreas rurais. No momento, o Starlink está em fase beta e exige a compra de um receptor físico. De acordo com os relatórios, o objetivo é oferecer acesso à Internet usando apenas o seu telefone (e não exigir nenhuma configuração física adicional).

Normalmente, a Internet que é canalizada/fornecida por meio de torres físicas é fácil de regular. A Starlink oferece cobertura diretamente de um satélite para um telefone celular e, por isso, é difícil de codificar/bloquear ou manipular de outra forma. Dessa forma, a Starlink poderá, em breve, oferecer Internet que é difícil - se não impossível - de regular. Isso levanta a questão: as pessoas em países de estilo ditatorial poderão acessar a Internet e "mover-se/navegar" livremente sem interferência do governo?

Deseja discutir esse tópico interessante e/ou tem dúvidas? Entre em contato!

O Google não está exigindo que as pessoas aceitem explicitamente o uso da ID do dispositivo

Na atualização do iOS 14, o Google não segue a Apple na solicitação de um Opt-in para o uso do IDFA - por enquanto

De acordo com os relatórios, o Google decidiu - por enquanto - que não exigirá que as pessoas aceitem explicitamente o rastreamento. Isso contrasta fortemente com a Apple, que exigirá um opt-in para o uso de seus IDs de dispositivos > IDFAs, depois que o iOS 14 entrar em vigor (a qualquer momento).

De forma bastante agradável, um porta-voz do Google disse: "seremos menos rigorosos" do que a Apple está fazendo, não exigindo que as pessoas aceitem explicitamente o rastreamento antes de poderem continuar usando um aplicativo.

Portanto, por enquanto - ao que parece - o uso de IDs de dispositivos para veicular anúncios mais relevantes continuará sendo possível na estrutura do Android. Entre em contato se quiser discutir essa atualização do setor e/ou tiver dúvidas.

Teste SKAdNetwork agora

SKAdNetwork - Google seguindo Apple - Teste SKAdNetwork agora

Muitos concordam que 2021 será o ano de manter o desempenho da campanha enquanto novos mecanismos de privacidade estão sendo implementados. Estamos falando, é claro, da introdução da SKAdNetwork e seu efeito sobre os recursos de rastreamento/impressão digital. Recentemente, o Google também confirmou que limitará os métodos de rastreamento em aplicativos Android, embora tenha confirmado que não exigirá uma opção de inclusão para o uso do ID do dispositivo.

Ambas as alterações (iOS/Android) afetarão drasticamente os desejos de segmentação dos profissionais de marketing. Essencialmente, o novo ambiente torna substancialmente mais difícil a atribuição determinística de IDFA e também a impressão digital. Um IDFA só pode ser usado se o consumidor der consentimento ativo para o aplicativo em questão. As estimativas variam, mas é provável que a disponibilidade de IDFA (iOS) diminua em 80% ou mais.

Então, como vamos direcionar e otimizar quando esses novos protocolos estiverem em vigor?
Simplificando, há menos feedback/informações disponíveis para direcionar e otimizar. Além disso, os eventos/sinais in-app são atrasados em pelo menos 24 horas e, com isso, os relatórios de ROAS e LTV são mais difíceis.

Métricas simples e estratégias de otimização como, por exemplo, qual combinação de criativo, troca e pacote de publishers tem o melhor desempenho - se tornarão, mais uma vez, valiosas. Recomendamos testar o tráfego da SKAd o mais rápido possível. Se você começar a testar antes que o App Tracking Transparency (ATT) seja totalmente implementado, poderá ver como o ATT afetará o tráfego do iOS em relação ao do Android. Quanto mais aprendizado, melhor.

Estamos totalmente integrados a todas as principais MMPs para o ambiente SKAd. Deseja testar uma campanha com essas integrações concluídas? Entre em contato conosco!

Nossas primeiras campanhas no Spotify

Anúncios no Spotify

Publicidade no Spotify

Anúncios de áudio compatíveis com banners de imagem. Opções de segmentação, CPMs e resultados. Entre em contato para conhecer nossas experiências até o momento.

Modelagem preditiva e atualização da SKAdNetwork

Temos estado ocupados esperando que a Apple confirme a nova data de lançamento da estrutura ATT (App Tracking Transparency)

Agora podemos confirmar que estamos totalmente integrados às MMPs mais populares (Adjust, Appsflyer, Kochava) para executar campanhas baseadas na nova Conversion Modeling SKAdNetwork. Em antecipação à depreciação do IDFA da Apple, reformulamos nosso aprendizado de máquina para a nova estrutura de lances do iOS.

Por exemplo, há novos algoritmos que otimizam os cliques intencionais enquanto se comunicam com um SSP para obter sinais adicionais que permitem mais e melhores instalações (orgânicas). Além disso, conseguimos desenvolver um ambiente no qual os clientes podem escolher entre a otimização para instalações da SKAdNetwork ou a condução da atribuição probabilística transferida por MMPs (se permitido após a ATT).

Você tem dúvidas sobre essas novas opções de campanha complicadas, mas promissoras? Entre em contato!

A TV conectada programática chegou

A programática omnichannel real está ganhando vida

CTV programático omnichannel - Targetoo

Publicidade na CTV vs. TV linear

Quando falamos de publicidade CTV, nos referimos à publicidade em um dispositivo (telefone, tablet, laptop, TV e tudo o mais) que está consumindo/assistindo conteúdo - sob demanda - da Internet. Observe que OTT (uma expressão popular) é simplesmente o método de entrega e implica que os provedores de conteúdo entregam seu conteúdo fora do escopo normal da Internet. Daí o termo "Over The Top" (OTT).

Ao fazer publicidade na TV linear (a cabo), você está vinculado à programação da TV e aos respectivos espaços para anúncios (intervalos comerciais). A publicidade baseada na TV conectada significa que você está veiculando anúncios (em vídeo) em conteúdo específico e com base em opções de segmentação (muito) específicas. Esse conteúdo é sempre "sob demanda", o que significa que o consumidor tem controle total sobre o que está assistindo.

Então, quais são os benefícios reais da publicidade programática na Connected TV?

• A publicidade na TV pode ser descrita como "premium", e os anúncios (em vídeo) veiculados em uma TV complementam isso. No entanto, a vantagem de preço (quando comparada à publicidade linear na TV) é enorme.

• Mostre seus anúncios (em vídeo) para grupos de consumidores mais direcionados e específicos.

• Recursos de relatório estendidos em comparação com a publicidade linear na TV.

• Aplique a segmentação por local em suas campanhas de CTV.

• Medir o tráfego da unidade para a loja.

Observe que somente os anúncios em vídeo aprovados podem ser veiculados no CTV. Logicamente, uma campanha de retargeting (com base no anúncio em vídeo veiculado no CTV) pode ser de rich media ou um simples .gif (e tudo o que estiver entre eles).

Tem um cliente que talvez queira fazer uma campanha no CTV? Entre em contato conosco e compartilharemos conselhos sobre o nível e os objetivos da campanha.

Guia do usuário da SKAdNetwork disponível

Guia do usuário da SKAdNetwork disponível

Guia do usuário da Targetoo SKAdNetwork, uma introdução

Quando a Apple lançou discretamente a SKAdNetwork v1.0 em março de 2018, os únicos insights de desempenho disponíveis eram baseados em métricas de instalação. Isso limitou significativamente a capacidade dos profissionais de marketing de entender a qualidade do usuário. Embora 1.000 instalações de aplicativos pareçam melhores do que 100, 100 instalações com engajamento pós-instalação são melhores do que 1.000 instalações sem nenhum engajamento. Com a SKAdNetwork v2 anunciada na WWDC 2020, a Apple lançou uma tábua de salvação na forma do valor de conversão - um método que permitiu a geração de relatórios de engajamento pós-instalação. A adição veio no momento certo, já que o lançamento iminente da estrutura AppTrackingTransparency (ATT) e seu impacto na disponibilidade do IDFA estavam prestes a catapultar a adoção e a confiança na SKAdNetwork.

Neste guia, nós o prepararemos para maximizar os insights de desempenho disponíveis das campanhas que você executa na SKAdNetwork, abordando o seguinte:

• O que é o valor de conversão e como ele funciona?

• Modelos de conversão e por que você precisa deles

• Modelos de conversão e casos de usuário do Targetoo

• Escolha de um parceiro para a sinalização da SKAdNetwork

Solicite o guia do usuário aqui.

Resultados do YouTube para 'Trump' > Reflexo da realidade?

*Este artigo/análise não tem motivação política

O viés das grandes empresas de tecnologia é real? O que o OpenRTB pode nos dizer sobre a precisão e a relevância dos resultados de pesquisa do YouTube?

Big Tech - Resultados de pesquisa subjetivos que favorecem o conteúdo de esquerda - Reflexão sobre o OpenRTB

Há muitos anos, ouvimos reclamações vindas da "direita" sobre a suposta parcialidade e censura das grandes empresas de tecnologia. Esse suposto fenômeno está ocorrendo em diferentes plataformas de mídia social e mecanismos de pesquisa. Mais especificamente, o Google e o YouTube favorecem o conteúdo de centro e de tendência liberal/esquerda em seus resultados de pesquisa?

Neste artigo, vamos nos concentrar nas acusações do governo Trump sobre censura e preconceito por parte da Big Tech. Revelaremos os resultados de nossa investigação interna sobre os resultados de pesquisa aparentemente subjetivos no YouTube, favorecendo o conteúdo de centro e de esquerda/liberal, e como implantamos um "termômetro" no ecossistema digital de publicidade gráfica (OpenRTB) para determinar se há alguma validade nesse fenômeno (a essa altura, possivelmente experimentado/percebido por centenas de milhões de usuários do YouTube, se não mais).

Por que a publicidade gráfica no OpenRTB não pode ser controlada pela Big Tech?

O OpenRTB, de muitas maneiras, não pode ser censurado ou controlado pelas grandes empresas de tecnologia. Em termos simples, a metodologia por trás dos resultados de pesquisa (seja no Google ou no YouTube) é o chamado software de "caixa preta". Ou seja, nós, o povo, mas também o governo, temos pouca ou nenhuma ideia de como o algoritmo de resultados de pesquisa realmente funciona. Portanto, o YouTube tem controle total sobre seus resultados de pesquisa (o mesmo vale para o Google). A diferença entre esse ambiente de caixa preta não transparente (YouTube) e o OpenRTB transparente é que, no caso do OpenRTB e com o uso de um DSP forte, os anúncios podem ser veiculados em todos os sites e aplicativos que permitem anúncios (ou que têm espaços para anúncios) sem a aprovação do Google/YouTube. Portanto, novamente, uma DSP integrada a muitas trocas de anúncios (que, por sua vez, têm milhares de aplicativos e sites conectados a ela, para fins de monetização) pode veicular seus anúncios em quase todos os aplicativos e sites que permitem anúncios. Embora o Google tenha sua própria troca de anúncios, ele é apenas uma das 64 trocas de anúncios/fontes de suprimento com as quais estamos integrados. Se decidirmos veicular anúncios em editores que usam a troca de anúncios do Google, o Google terá que aprovar o anúncio em questão. Se quisermos veicular anúncios em editores (sites/aplicativos) que não são comprados no Google Adexchange, NÃO precisaremos da aprovação do Google para veicular o anúncio. E aqui está a questão: a quantidade total de editores (novamente, site e aplicativos) que estão integrados ao Google Adexchange representa cerca de 8% do total de aplicativos e sites que permitem anúncios. Sem mencionar o fato de que muitos editores que podem ser acessados no Google Adexchange também estão disponíveis - de forma duplicada - em outros adexchanges.

Resultados da pesquisa no YouTube

Se você pesquisar por "Trump" na barra de pesquisa do YouTube, geralmente os primeiros 5 a 9 resultados podem ser descritos como negativos. Ou seja, a "notícia" real (nesse caso, um vídeo) que cada resultado contém não é positiva sobre Trump. Também é muito perceptível que a grande maioria dos resultados de pesquisa (novamente, ao pesquisar "Trump") é conteúdo de veículos de notícias de esquerda. Não importa de que país ou de que dispositivo você está digitando "Trump" na barra de pesquisa do YouTubes, os resultados permanecem consistentemente os mesmos: a grande maioria dos resultados da pesquisa são vídeos com uma tendência negativa em relação a Trump. Devido a preocupações internas com infrações etc., decidimos não publicar capturas de tela desses resultados de pesquisa do YouTube. No entanto, desafiamos você a fazer sua própria pesquisa simplesmente digitando "Trump" na barra de pesquisa do YouTube e observando os resultados.

Em termos éticos, pode-se dizer que qualquer mecanismo de pesquisa deve mostrar resultados com base na popularidade e na relevância. Quando esse não é o caso, é possível que uma organização - por origem - com motivação comercial esteja interferindo na realidade e decidindo sobre ela. Nesse caso, a "realidade" na forma de resultados de pesquisa e "tendências".

Nos últimos anos, ficou claro que um movimento político específico sente que está sendo prejudicado (eufemismo) pela Big Tech. Trata-se, obviamente, do movimento político conservador (quando se fala dos EUA). Muitas pesquisas e conteúdos publicados sugerem que esse enfraquecimento do movimento conservador é real.

Nosso "termômetro

De volta a nós (Targetoo) e ao OpenRTB. Existe uma maneira de esclarecer essa suposta parcialidade? Mais especificamente, como o OpenRTB é minimamente controlado pela Big Tech, existe algum tipo de experimento que possamos fazer para provar ou refutar a existência de viés nos resultados de pesquisa?

O que fizemos:
Estabelecemos uma lista de permissões excepcionalmente pequena, composta por 3 editores (sites/aplicativos) de tendência à direita e 3 editores de tendência à esquerda. Como segue:

Certo:

• Breitbart

• ZeroHedge

• RT

 Esquerda:

• CNN

• HuffingtonPost

• NBC

Em cada site, veiculamos um anúncio "pró-Trump" e um "anti-Trump" (observe os banners de baixa qualidade, sem anúncios Rich Media avançados). Como segue:

300x250 'Negativo'

300x250 'Positivo'

Os resultados da faixa "anti-Trump":

• Editora (inclinada para o centro/esquerda):

  • CNN 1250 imps 2 cliques 0,16% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 1 clique 0,08% CTR

  • NBC 1250 imps 0 cliques 0,00% CTR

• Editora (inclinada para a direita):

  • Breitbart 1250 imps 0 cliques 0,00% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 4 cliques 0,32% CTR

  • RT 1250 imps 2 cliques 0,16% CTR

    • CTR combinada do banner "negativo" = 0,12% CTR

Os resultados do banner "pró-Trump":

• Editora (inclinada para o centro/esquerda):

  • CNN 1250 imps 9 cliques 0,72% CTR

  • Huffington Post 1250 imps 17 cliques 1,36% CTR

  • NBC 1250 imps 10 cliques 0,8% CTR

• Editora (inclinada para a direita):

  • Breitbart 1250 imps 22 cliques 1,76% CTR

  • Zero Hedge 1250 imps 23 cliques 1,84% CTR

  • RT 1250 imps 16 cliques 1,28%

    • CTR combinada do banner "positivo" = 1,29% de CTR

Reflexão:

• Admitindo, esperávamos que o banner "negativo" tivesse um desempenho melhor nos três editores com inclinação para a esquerda. Da mesma forma, esperávamos que o banner "positivo" tivesse um desempenho melhor nos 3 editores inclinados para a direita. Em ambos os cenários, esse não é o caso. Embora a CTR média seja ligeiramente diferente, a diferença é muito pequena para se chegar a uma conclusão clara e/ou ver uma tendência.

• O banner "positivo", independentemente de ser veiculado em 3 editores com inclinação para a esquerda ou 3 editores com inclinação para a direita, tem uma taxa de cliques substancialmente maior (1,29% versus 0,12%) em comparação com o banner "negativo".

• O banner "negativo", independentemente de ser veiculado em 3 editores inclinados para a esquerda ou 3 editores inclinados para a direita, tem uma taxa de cliques substancialmente menor (0,12% versus 1,29%) em comparação com o banner "positivo".

A conclusão mais profunda a ser determinada é o fato de que o banner "positivo" (notícias positivas sobre Trump) tem um desempenho exponencialmente (975%+) melhor do que o banner "negativo". Independentemente de o anúncio ser veiculado em editores de esquerda ou de direita.

Pode-se dizer que estamos comparando maçãs (resultados de pesquisa do YouTube) e pares (cliques em um banner). No entanto, os cliques são uma métrica sólida para determinar a popularidade de um determinado assunto. Seja qual for a motivação por trás do número substancialmente maior de cliques no banner pró-Trump (frustração ou alegria e, possivelmente, tudo o que estiver no meio), os resultados falam por si. Os resultados de pesquisa esmagadoramente negativos ao pesquisar por "Trump" no YouTube não refletem a realidade do OpenRTB.

Deseja discutir essa análise sensível? Entre em contato. Da mesma forma, solicite a análise completa aqui.

Atualizar campanhas de TV e áudio conectadas

TV conectada:

Este ano, trabalhamos em integrações de TV e, finalmente, este mês iniciamos nossa primeira campanha ao vivo 100% baseada no tráfego de CTV para um anunciante conhecido no setor de eletricidade e iluminação. A campanha tem como alvo a Espanha. Conseguimos criar acordos com vários dos principais grupos de TV da região, que correspondiam ao tipo de usuário que nosso cliente estava/está procurando. Além disso, criamos estratégias por hora/editora, para que pudéssemos direcionar programas de TV específicos de acordo com os interesses do público.

Até o momento, a campanha foi veiculada por três semanas e atingiu 95% de CVR com 60% de usuários únicos. Quando a campanha terminar, criaremos um estudo de caso e o publicaremos aqui.

Áudio:

Este ano, continuamos a desenvolver nossa funcionalidade de campanha de áudio, acrescentando mais integrações a cada dia. Por exemplo, no Reino Unido, temos inventário premium proveniente do Spotify e da TargetSpot com as características: Anúncios de áudio de 30 segundos não puláveis com banner de 640x640 e CTA.

Além disso, esses parceiros têm inventário de exibição e vídeo disponível, o que consideramos realmente interessante para trabalhar em uma campanha integral de marca: diferentes fontes de tráfego combinadas e totalmente gerenciadas em uma plataforma transparente.

Entre em contato se tiver dúvidas ou quiser uma demonstração.

35% de queda em Udids recuperáveis nos últimos 2 meses

Diminuição das IDs de dispositivos recuperáveis com base em uma impressão veiculada

No dia 3 de setembro passado, a Apple anunciou um "atraso" com relação às novas políticas de privacidade que diminuirão ainda mais a disponibilidade do Device-ID. Essencialmente, a Apple busca um ambiente digital que permita aos usuários permitir facilmente - ou não - que os aplicativos rastreiem seu comportamento. Embora esse "atraso" tenha sido anunciado, os efeitos desses protocolos em rápida mudança já são visíveis para os operadores da plataforma do lado da demanda.

• As IDs de dispositivos são usadas para identificar usuários móveis e, em termos de publicidade programática, nos dão a oportunidade de direcionar e veicular anúncios relevantes para aumentar o desempenho geral da campanha.

Analisamos relatórios RAW que continham Udids (Unique Device IDs) - se pudéssemos relatá-los (ou detectá-los). Analisamos relatórios que continham atividade/dados de campanha das últimas 9 semanas. Em seguida, analisamos relatórios RAW do mesmo período em 2019. Depois de simplesmente comparar os dois lotes de dados, descobrimos que há - pelo menos - um declínio de 35% nos Udids disponíveis neste momento (com base em uma quantidade semelhante de impressões veiculadas em 2019).

Notavelmente, o declínio nos Udids disponíveis para relatório (com base em uma impressão servida) também é visível para a atividade/tráfego do Android, embora menos significativo (aproximadamente um declínio de 8% para Udids do Android).

Como resultado desse ambiente de rastreamento digital em constante mudança, os anunciantes terão menos condições de criar dados/perfis e, novamente, veicular anúncios relevantes. Felizmente, existem outros métodos de segmentação para garantir a veiculação precisa e relevante de anúncios. Da mesma forma, parece que a Apple está investindo em ferramentas secundárias para determinar a lógica de conversão/desempenho (por exemplo, a SKAdNetwork). Independentemente disso, os usuários (ou consumidores) de dispositivos móveis provavelmente apreciarão o controle que estão obtendo cada vez mais (em relação à sua privacidade). Deseja discutir esse tópico ou tem dúvidas? Entre em contato!

Mini estudos de caso em novembro

Hyundai CRETA

Detalhes: confidencial
CPM médio: confidencial
Meta da campanha: confidencial

Teste de HIV DBS

Detalhes: Governo australiano. Whitelist em aplicativos de namoro gay como o Grindr.
CPM médio: US$ 1,16
Meta da campanha: Solicitar kit de teste

KFC 50% de desconto

Detalhes: Confidencial
CPM médio: confidencial
Meta da campanha: confidencial

NordVPN

Detalhes: IP direcionado para EUA e Europa
CPM médio: US$ 0,82
Objetivo da campanha: Conversões/vendas

MG Compre agora, pague em 2021

Detalhes: Em execução no MENA, Geo-Fencing
CPM médio: confidencial
Meta da campanha: confidencial

O que faz uma boa DSP de marca branca?

Sem taxa mensal mínima, influência no roteiro e alcance global. O que importa?

O que faz uma boa DSP de marca branca?

A operação de uma plataforma de demanda (ou DSP) pode ser complexa e técnica. Mas, quando bem feito, o lançamento e o gerenciamento de campanhas de publicidade gráfica por conta própria podem economizar muito dinheiro e recursos. A operação de uma Plataforma do Lado da Demanda pode ser feita por meio da chamada conta de "autoatendimento". No entanto, existe uma maneira mais holística e empreendedora de operar uma plataforma de demanda.

Algumas boas DSPs oferecem uma licença White Label. Com essa opção, e dependendo do parceiro que você usar, é possível personalizar (totalmente) a aparência da plataforma de acordo com suas preferências. É possível colocar seu logotipo, alterar as cores para as cores de sua preferência ou implementar um URL personalizado a partir do qual seus clientes possam fazer login.

E não para por aí. Segmentos e opções personalizáveis mais profundos podem fazer uma diferença significativa em relação a "conquistar" aquele bom anunciante (que está analisando várias opções de DSP para implementar suas atividades de publicidade programática) que vários concorrentes estão perseguindo. Neste blog, descrevemos algumas dessas funções mais profundas (que a Targetoo oferece a todos):

• Pixels personalizados
  Como qualquer especialista sabe, os pixels (quando usados para fins de rastreamento) revelam o código-fonte da tecnologia proprietária por trás do White Label. Ter a capacidade de usar (e compartilhar!) pixels com apenas o nome da sua empresa no código/URL pode ser essencial.

• Como se tornar um parceiro de ativação/dados
  Ter uma DSP White Label é uma coisa. Ser ouvido em uma DMP como um parceiro de ativação é outra. Nada é impossível.

• API
  Usar sua própria interface e acessar as configurações de campanha, gerenciá-las e ter acesso a ferramentas de relatório e previsão por meio de uma API é uma necessidade de muitos entusiastas de DSPs White Label.

• Cores totalmente personalizáveis de todas as seções
  O Targetoo não oferece apenas a opção de colocar seu logotipo e alterar as cores básicas. Essencialmente, todos os botões, aspectos e seções podem ser personalizados.

• Capacidade de influenciar o roteiro
  Precisa de uma ferramenta ou função específica que o DSP já possui? É possível que desenvolvamos, testemos e demos vida a essa função nova/desejada.

• Alcance global
  Muitos DSPs dizem que têm "alcance global". Mas será que isso realmente é verdade? Uma quantidade significativa de adexchanges e SSPs orientados globalmente deve estar disponível para garantir essa afirmação.

• Previsão abrangente
  As ferramentas de previsão podem ter uma influência significativa na experiência que um usuário/cliente pode ter com sua marca branca. Mais do que isso, uma ferramenta de previsão abrangente pode contribuir muito para uma demonstração que você possa estar fazendo para seu lead/prospect. Por exemplo, é possível mostrar editores hiperlocais (e sua disponibilidade) na cidade específica em que seu lead/prospect reside!

• Sugestão e aceitação de novas integrações de fornecimento
  Seu cliente pode querer usar/comprar um inventário específico que uma determinada fonte de fornecimento(SSP ou Adexchange) tenha. Um bom provedor de DSP White Label deve lhe dar a liberdade de propor essas novas integrações.

• Deal IDs
  A configuração de acordos com redes ou editores individuais é imprescindível. Os acordos proporcionam transparência e é provável que muitos de seus clientes estejam interessados em ter esse recurso ao usar sua plataforma.

• Preços, mínimos mensais
  A maioria dos poucos provedores de DSP White Label que existem cobra uma taxa mensal mínima. Geralmente, elas começam em torno de US$ 5.000 por mês. Um provedor bom, honesto e com base não faz isso. A Targetoo não cobra uma taxa mensal mínima (de gastos) de seus clientes White Label.

• Ofertante proprietário
  Muitos DSPs usam ofertantes que não são proprietários. Ou seja, outra camada/outra empresa está envolvida. Logicamente, isso afeta o preço. É muito importante usar uma plataforma que tenha seu próprio licitante proprietário.

Como você pode ver, muitos fatores podem determinar se você está obtendo uma Plataforma de Demanda White Label sólida. De modo geral, é recomendável contar com uma DSP capaz, se não a mais capaz. Logicamente, nós/Targetoo sentimos que estamos oferecendo exatamente isso. Entre em contato para uma demonstração ou perguntas.

Pontuação de solicitações de impressão para aumentar o desempenho da campanha

Como manter a eficácia com a fiscalização da privacidade digital e o GDPR/CCPA

Pontuação de solicitações de impressões

Com o GDPR da Europa e a CCPA da Califórnia, juntamente com o fato de que tanto o Google quanto a Apple estão limitando o uso de IDs de dispositivos e cookies, o setor precisa começar a trabalhar com outros métodos para garantir e manter a eficiência e a eficácia.

O fato aparente de que a falta de precisão mencionada acima não significa que uma pessoa não possa ser "encontrada" e receber um anúncio relevante. Veja por quê:

Em um dia normal, recebemos mais de 1 milhão de solicitações de anúncios por segundo. As solicitações vêm com metadados, como data, hora, local ou ID do dispositivo, como o IDFA da Apple. Poderíamos usar o IDFA para determinar se já fornecemos uma impressão nesse dispositivo antes. Além disso, se o dispositivo está localizado em um determinado segmento de dados que consideramos relevante para a campanha em questão.

Muitos fornecedores e redes de compra dependem de IDs para localizar e direcionar dispositivos/indivíduos específicos. No entanto, desde o primeiro dia, confiamos e implantamos com sucesso mecanismos de aprendizado de máquina para determinar se uma solicitação de anúncio é adequada para uma campanha específica. Essencialmente, cada sinal é automaticamente categorizado e recebe uma pontuação - com base no aprendizado de máquina - para aprender e aplicar o efeito de cada sinal no desempenho da campanha.

A combinação das variáveis presentes obtém uma pontuação com base em dados históricos e no desempenho da campanha ao vivo/real. Essa pontuação determinará se daremos um lance (e qual o valor) nessa solicitação de anúncio específica, "analisando" a configuração da campanha e seu objetivo.

As solicitações de anúncios descritas acima também são conhecidas como solicitações de "rastreamento limitado de anúncios" (LAT). Como todo o setor está migrando para solicitações de impressão baseadas em LAT, acreditamos que estamos aplicando a estratégia correta de segmentação versus privacidade desde o primeiro dia. Estamos - e sempre estivemos - nos concentrando em novas formas de segmentação e atribuição.

Deseja compartilhar ideias, tem dúvidas ou simplesmente quer conversar? Entre em contato!

Guia do Usuário da Nova IU - Nova Plataforma

Uma nova interface de usuário significa um novo Guia do Usuário da Plataforma!

Já disponível, nosso novo Guia do Usuário da Plataforma. Treine a si mesmo e aos membros da sua equipe sempre que for conveniente. O guia abrange todas as seções da plataforma. Entre outras:

• seção criativa

• espaço de trabalho

• rastreamento

• cercas geográficas

• upload em massa

• exportação de RAWS

Para nossos clientes de marca branca, o guia pode ser entregue em formato Word para que você possa aplicar o estilo desejado e, por exemplo, seu logotipo.

Entre em contato para fazer perguntas!

Aplicativos mais visitados da Casa Branca

Quais são os aplicativos mais visitados/usados pelos telefones que residem na Casa Branca?

A campanha da Casa Branca

Conforme mencionado em uma postagem anterior, nas últimas semanas, implantamos uma cerca GEO na/sobre a localização física da Casa Branca dos Estados Unidos. Ao implantar essa GEO-Fence, estamos recebendo pedidos de anúncios que contêm coordenadas de latitude e longitude, que correspondem às latitudes e longitudes da localização real da Casa Branca. Ao dar lances "altos" nesses pedidos de anúncios, podemos veicular um anúncio (qualquer anúncio) e, ao fazer isso, "ver"/detectar quais aplicativos são "populares" nesse local específico > que é - novamente - a Casa Branca.

Alguns aspectos a serem considerados:

• É muito provável que muitos telefones que residem na Casa Branca sejam altamente criptografados. Não achamos que o telefone do atual POTUS e/ou dos membros da equipe sênior seja um fator importante para o resultado desse experimento (anual).

• Observe que somente a atividade no aplicativo pode ser detectada. Por quê? Porque somente um adrequest proveniente de atividade no aplicativo pode conter lat/longs referentes à posição real desse telefone. As solicitações de anúncios provenientes de atividades na Web móvel não contêm esses dados precisos de latitude/longitude.

Com isso em mente, veja os resultados abaixo:

1. Breitbart

2. USAToday

3. CNN

4. Accuweather

5. Foxnews

*Com base em 63.209 impressões entregues entre 18-08 e 30-08, lance de US$ 82 CPM, sem limites.

Deseja saber mais sobre a GEO-Fencing e como essa técnica de campanha pode ajudar sua empresa/marca? Entre em contato!

Anúncios no jogo - agora disponíveis

Integração com a IronSource concluída

Integração com a IronSource

Temos o prazer de anunciar que agora podemos oferecer um inventário maior e mais extenso de anúncios no jogo. Ao concluir a integração com a adnetwork IronSource, a escala do nosso inventário de anúncios no jogo se tornou um USP sério em relação às nossas ofertas.

De modo geral, a publicidade no jogo oferece um ROI sólido e proporciona o reconhecimento da marca de uma forma única. Podem ser veiculados banners simples, mas também anúncios em vídeo e rich media.

Solicite uma demonstração/treinamento aqui.

Quais são os 5 principais aplicativos que estão sendo visitados nos dispositivos da Casa Branca?

Nossa campanha anual para a Casa Branca!

Temos o prazer de anunciar que relançamos nossa campanha anual na Casa Branca. Implantamos uma cerca GEO de 110 metros "na/sobre" a Casa Branca (1600 Pennsylvania Avenue NW, Washington, DC 20500, Estados Unidos).

Devido à precisão, só podemos veicular anúncios no aplicativo, pois somente os pedidos de anúncios provenientes de atividades no aplicativo podem conter coordenadas de GPS ou latitude/longitude.

Ao lançar essa campanha, podemos efetivamente "ver" quais aplicativos são mais visitados/usados nos dispositivos que residem na Casa Branca.

- Isenção de responsabilidade - o resultado desse experimento interessante não reflete necessariamente a realidade, pois é provável que muitos dispositivos criptografados estejam em uso (dentro da Casa Branca), nos quais não podemos veicular anúncios. Os resultados desse experimento/campanha serão publicados neste blog entre 28-08 e 04-09.

A atualização do iOS 14 solicitará uma opinião sobre o uso do IDFA por terceiros

Uma vitória para a privacidade do consumidor, uma perda para a veiculação de anúncios relevantes

O identificador de publicidade do Google é o "GAID" e o identificador da Apple para anunciantes é o "IDFA". Ambos ajudam os profissionais de marketing móvel a atribuir gastos com anúncios e, por exemplo, a iniciar campanhas de retargeting.

A nova atualização do iOS (com base nas atualizações anteriores; mais da metade dos usuários do iOS atualizará e instalará o iOS 14) não fornece códigos IDFA (identificador) - por exemplo, para atribuir gastos com anúncios e iniciar campanhas de retargeting.

Basicamente, o proprietário de um telefone precisa optar ativamente por permitir "limitar o tráfico de anúncios" para que o dispositivo passe pelo identificador IDFA. Ao fazer isso, esse pop-up assustador é exibido:

Embora esse desenvolvimento/atualização seja muito benéfico para a privacidade do consumidor, a veiculação de anúncios relevantes - no iOS - se tornará muito difícil. Talvez o mais importante seja o impacto que isso terá sobre os gastos - nas duas maiores plataformas - para aquisição de usuários móveis: Google e Facebook.

O Google e o Facebook quase sempre apresentam o maior retorno/ROI sobre os gastos com anúncios. Mas, como a maioria dos especialistas sabe, isso se deve, em grande parte, ao fato de que ambos têm imensas quantidades de dados e, portanto, mais "momentos" de atribuição são relatados.

Vamos ver como isso se desenvolve. Dúvidas? Precisa de orientação? Entre em contato!

O Google Chrome começará a bloquear anúncios "pesados

No final de agosto de 2020, essa atualização entrará em vigor

O Google anunciou que o Chrome começará a bloquear anúncios pesados e que consomem muitos recursos até o final de agosto de 2020. A declaração original pode ser encontrada aqui. Um anúncio será considerado pesado se o usuário não tiver interagido com ele (não tiver tocado ou clicado nele) e/ou se ele atender a qualquer um dos seguintes critérios:

- Usa o thread principal da CPU por mais de 60 segundos no total
- Usa o thread principal da CPU por mais de 15 segundos em qualquer janela de 30 segundos
- Usa mais de 4 MB de largura de banda de rede

Com essas mudanças que estão por vir, gostaríamos de incentivar nossos clientes a considerar experiências alternativas de anúncios em ambientes da Web móvel, especialmente se eles incluírem vídeo de reprodução automática. Recomendamos mudar para experiências de vídeo tap-to-play ou reduzir a qualidade e/ou a duração do próprio ativo de vídeo. Além disso;

• Evite usar ativos grandes.

• Reduzir o uso de configurações de reprodução automática (por exemplo, em componentes de vídeo, Swipey, Swipey Group e Transition).

• Sempre carregue os ativos após a interação do usuário em experiências expansíveis (por exemplo, mova vídeos e outros ativos grandes para a unidade expandida).

• Tenha cuidado com a codificação personalizada. Não inclua nenhum código Javascript extra que possa gerar alto uso da CPU e evite usar código personalizado para carregar grandes ativos externos em seu criativo.

Como sempre, entre em contato em caso de dúvidas.