Diminuição das IDs de dispositivos recuperáveis com base em uma impressão veiculada
No dia 3 de setembro passado, a Apple anunciou um "atraso" com relação às novas políticas de privacidade que diminuirão ainda mais a disponibilidade do Device-ID. Essencialmente, a Apple busca um ambiente digital que permita aos usuários permitir facilmente - ou não - que os aplicativos rastreiem seu comportamento. Embora esse "atraso" tenha sido anunciado, os efeitos desses protocolos em rápida mudança já são visíveis para os operadores da plataforma do lado da demanda.
As IDs de dispositivos são usadas para identificar usuários móveis e, em termos de publicidade programática, nos dão a oportunidade de direcionar e veicular anúncios relevantes para aumentar o desempenho geral da campanha.
Analisamos relatórios RAW que continham Udids (Unique Device IDs) - se pudéssemos relatá-los (ou detectá-los). Analisamos relatórios que continham atividade/dados de campanha das últimas 9 semanas. Em seguida, analisamos relatórios RAW do mesmo período em 2019. Depois de simplesmente comparar os dois lotes de dados, descobrimos que há - pelo menos - um declínio de 35% nos Udids disponíveis neste momento (com base em uma quantidade semelhante de impressões veiculadas em 2019).
Notavelmente, o declínio nos Udids disponíveis para relatório (com base em uma impressão servida) também é visível para a atividade/tráfego do Android, embora menos significativo (aproximadamente um declínio de 8% para Udids do Android).
Como resultado desse ambiente de rastreamento digital em constante mudança, os anunciantes terão menos condições de criar dados/perfis e, novamente, veicular anúncios relevantes. Felizmente, existem outros métodos de segmentação para garantir a veiculação precisa e relevante de anúncios. Da mesma forma, parece que a Apple está investindo em ferramentas secundárias para determinar a lógica de conversão/desempenho (por exemplo, a SKAdNetwork). Independentemente disso, os usuários (ou consumidores) de dispositivos móveis provavelmente apreciarão o controle que estão obtendo cada vez mais (em relação à sua privacidade). Deseja discutir esse tópico ou tem dúvidas? Entre em contato!