Leia sobre as últimas atualizações do setor de publicidade programática, atualizações da nossa plataforma, estudos de caso e experimentos de campanhas interessantes. Atualizamos nosso blog semanalmente e esperamos que você ache as postagens muito interessantes e educativas.
Girar o telefone para a direita ou para a esquerda iniciará uma cena diurna ou noturna. O criativo em tela cheia está sendo veiculado em várias regiões geográficas, com a aplicação de métodos rígidos de segurança da marca.
Obrigado por sua confiança contínua na Nissan!
Campanha da Nissan Patrol
Brand Safety, Whitelabel DSP, Viewability, protocolo de leilão de primeiro preço, Geo-Fencing, relatórios de atribuição de footfall sem depender de SDKs, formatos nativos > alguns assuntos que foram realmente relevantes para nós - e nossos clientes - em 2019.
Em 2020, esperamos uma estabilização e profissionalização contínuas da publicidade programática em display - em geral. Estimamos que, mais uma vez, a segurança da marca, o combate à fraude de anúncios e os relatórios entre dispositivos serão os principais tópicos para os anunciantes. Também prevemos que nossa solução de DSP whitelabel, bastante exclusiva, continuará a ganhar popularidade entre as agências de mídia. Também esperamos que a precisão e a validade dos adrequests com lat/longs continuem a crescer e a se profissionalizar.
Queremos agradecer aos nossos clientes e sua confiança incondicional - na maioria dos casos - em nossa tecnologia e nível de serviço. Em quase todos os casos/campanhas, nós realmente gostamos de implantá-las, fazer otimizações e simplesmente entregar uma boa campanha.
Em nome de toda a equipe, obrigado por um ano incrível!
Campanha Weber/Beamix
Assim, em vez de criar mais de 400 banners diferentes, cada um com o nome de uma loja diferente, implantamos nosso protocolo de banner dinâmico. Com isso, é possível mostrar dinamicamente o nome da "loja mais próxima", dependendo de onde o anúncio é veiculado, SEM precisar carregar mais de 400 banners diferentes. Não é uma novidade, mas é uma campanha que realmente gostamos de implantar/executar. Observe também os botões "click-to-call" e "click-to-email" no slide 4.
Obrigado Weber/Beamix!
Obrigado por seu negócio @team!
Campanha Aptamil
Pesquisa do IAB e da e-Marketer
No guia, descrevemos estudos de caso, os benefícios de NÃO usar soluções de mídia avançada/criativa de terceiros e também as diretrizes de segurança da marca ao veicular mídia avançada.
Vantagens de NÃO usar soluções de terceiros
Práticas recomendadas de segurança da marca
O guia é gratuito e pode ser solicitado aqui.
Diretrizes de segurança da marca - Targetoo
Segurança da marca; um tema quente. Acabamos de lançar um guia que contém muitas informações, métodos e práticas recomendadas. Tudo para que você (e sua equipe) aprenda e garanta que sua marca esteja segura quando se trata de publicidade programática em display. Solicite o guia aqui.
O guia/deck contém assuntos como: práticas recomendadas, estatísticas, previsões de crescimento, principais recursos, parceiros de dados e dicas e truques. Solicite o guia agora.
Guia do Targetoo CPI OpenRTB
O custo por instalação é calculado dividindo-se o gasto com anúncios (em um período de tempo específico) pelo número de novas instalações desse mesmo período. Por exemplo, se você gastou US$ 200 em anúncios para seu aplicativo móvel e gerou 130 novas instalações, seu custo por instalação seria de US$ 1,53.
Se você deseja mais usuários/consumidores compradores para o seu aplicativo, a metodologia CPI pode ser uma boa solução. Seja qual for o fornecedor/parceiro que você escolher para impulsionar/realizar as instalações do seu aplicativo, você pagará uma taxa fixa por cada instalação.
Referências do setor: Os benchmarks de CPI variam significativamente dependendo do tipo de aplicativo, do setor e do país. A média global de todos os tipos de aplicativos é de US$ 0,53 para Android e US$ 1,24 para iPhones e iPads. Para obter mais detalhes, solicite nossa visão geral dos benchmarks de CPI.
Sensibilidade em relação a fraudes: como um fornecedor de tecnologia/vendedor é pago por cada instalação realizada, essa metodologia é sensível a fraudes. Essencialmente, as instalações podem ser falsificadas, manualmente ou organizadas (por exemplo, usando tráfego de bots).
Como nós - Targetoo - abordamos essa metodologia de publicidade (CPI)?
Em nossa experiência, há duas maneiras de executar uma campanha de CPI boa/orgânica, se a prevenção de instalações fraudulentas for uma grande prioridade (o que deve ser).
Usar redes de afiliados. Essa disciplina de 20 anos ainda é considerada um método forte/adequado no que diz respeito a gerar instalações reais do seu aplicativo. Essencialmente, uma rede/fornecedor afiliado oferece a seus editores uma taxa fixa para cada instalação obtida. O principal ponto a ser levado em consideração aqui é que os editores querem ganhar (monetização) com base na quantidade de visitantes/usuários que esse editor possa ter. Um editor pode decidir monetizar vendendo seu tráfego com base no CPM. No entanto, em alguns casos, os editores têm um público/base de usuários específico que pode estar interessado em instalar um aplicativo. Como os editores - que usam ofertas de afiliados para ganhar dinheiro - podem tomar suas próprias decisões em relação à promoção de um aplicativo, o conhecimento que o editor tem sobre os interesses de seu público/base de usuários pode ser benéfico para os resultados. Como o risco de ser pago recai sobre os editores, esse método (usando redes de afiliados) pode ser considerado relativamente seguro. Certifique-se de que a rede de afiliados escolhida tenha políticas antifraude sólidas.
Uso de uma plataforma de demanda (ou DSP). Embora seja difícil obter um IPC baixo (ou lucrativo) no OpenRTB (anno 2019), isso pode ser feito. A DSP em questão deve ter uma opção de meta de CPI. A maioria das DSPs estabelecidas tem essa funcionalidade em sua plataforma. Um anúncio/criativo de qualidade pode ser um fator decisivo para que um consumidor instale um aplicativo. Da mesma forma, a configuração de segmentação. Por exemplo: atingir um público específico com base no local (Geo-Fencing) onde um anúncio/banner é veiculado pode ter uma grande influência nos resultados.
Guia avançado de CPI do Targetoo. Para nossos clientes estruturais e de longo prazo, temos um "Guia avançado de CPI para OpenRTB". Esse guia apresenta exemplos de casos e informações detalhadas sobre o que fazer e o que não fazer.
Observe que, embora nossa plataforma utilize uma funcionalidade de meta de CPI, sempre e somente faturamos com base nos modelos CPM/CPC/CPCV. Nesse sentido, o risco de atingir um CPI baixo o suficiente é dos nossos clientes.
Tutoriais em vídeo disponíveis a partir de hoje
Os clipes podem ser fornecidos todos de uma vez ou, quando você quiser aprender/estudar um segmento específico da plataforma, um de cada vez. Entre em contato para receber uma lista simples dos 56 segmentos/assuntos/funções abordados.
Campanha Maggi
Entre em contato para obter orientação.
*Conforme acordado com o cliente, estamos exibindo apenas uma versão reduzida e de baixa resolução do anúncio. O anúncio real que está sendo exibido tem uma resolução mais alta.
Para um cliente, apresentamos banners no local exato(colocando uma Geo-Fence) de um evento para proprietários de imóveis e similares. O evento foi realizado no Jaarbeurs Utrecht, de 20 a 22 de setembro. Apresentamos este banner:
Crindel 300x250
Como podemos refletir sobre essa CTR (muito) baixa?
Como vimos anteriormente, ao veicular banners em eventos, a CTR dessas campanhas/linhas pode ser muito baixa (mesmo que a mensagem/anúncio seja altamente relevante). A explicação mais lógica é que as pessoas que recebem um anúncio veiculado enquanto estão participando do evento estão com pressa, passeando com as botas, caminhando etc. Daí a baixa CTR.
Conforme mencionado, nas semanas que se seguiram ao evento, veiculamos anúncios/banners de retargeting/remarketing nos dispositivos que foram "capturados" durante o evento. Apresentamos este banner:
Banner de remarketing da Crindel
Como podemos refletir sobre a CTR extremamente alta dessa linha de retargeting/remarketing?
Conforme mencionado, a CTR da campanha de remarketing é/era de 2,21%. Isso representa um aumento de mais de 1000% em comparação com a linha original. Como podemos explicar isso? Em nossa perspectiva/experiência, a explicação mais lógica é que as pessoas que recebem o anúncio veiculado nas semanas seguintes ao evento NÃO estão com pressa. Elas NÃO estão passeando de bota em bota. Elas têm tempo. Daí a CTR (muito) alta.
Isso é segmentação por evento e remarketing para você. Deseja fazer experiências com suas próprias estratégias de retargeting/remarketing? Entre em contato!
Campanha Purina Pro Plan
A campanha tem duas linhas:
Lista de permissões de aplicativos e sites dedicados a cães e gatos (global)
Dados de terceiros comprados da Kochava; essencialmente direcionados a IDs de dispositivos que foram categorizados/armazenados em cache como sendo de propriedade de pessoas que provavelmente têm um cachorro ou gato. Devido ao GDPR, essa segunda linha não está sendo executada na Europa.
Deseja receber conselhos (em termos de campanha ou de criação) sobre sua possível campanha? Entre em contato!
Aprovação autônoma
Aprovação autônoma significa que um cliente DSP de autoatendimento ou whitelabel pode aprovar e ativar campanhas de forma autônoma - essencialmente sem a necessidade de aprovarmos e ativarmos a campanha em questão. O motivo pelo qual nós (e muitos outros fornecedores de tecnologia) não oferecemos isso a todos os (novos) clientes é que o dano potencial que isso pode causar - em relação ao relacionamento entre nós (Targetoo) e os adexchanges/SSP's - é substancial.
Recebemos cerca de 60 a 100 consultas por semana. A maioria delas é uma porcaria. Examinamos rigorosamente todas as solicitações antes de iniciar uma cooperação. Isso ocorre porque muitos dos chamados "comerciantes" e "compradores de mídia" querem veicular anúncios/banners maliciosos. Muitas vezes confiamos em um novo cliente, demos a ele aprovação autônoma e, depois de algumas semanas em que esse cliente veiculou anúncios/banners de marca "normais", campanhas maliciosas foram criadas e lançadas. Causando muitos danos na forma de adexchanges/SSP's que interrompiam o tráfego (temporária ou estruturalmente). Além dos danos à confiança entre nós e os adexchanges/SSP's, multas reais (dos adexchanges) também não são incomuns. Curiosamente, a maioria desses operadores vem da China ou está localizada na China. Depois de receber centenas de consultas de empresas chinesas, ao longo dos anos, simplesmente não estabelecemos nenhuma parceria frutífera até o momento. Para refletir.
Essencialmente, só fornecemos aprovação autônoma após um longo período de trabalho em conjunto, confiança mútua e a garantia absoluta de que esse cliente "autônomo" só veicula anúncios/banners normais/de marca.
Acha que está qualificado para ter uma conta com aprovação autônoma? Entre em contato!
Geo-Fencing @ DMEXCO
Temos o prazer de anunciar que nosso algoritmo de desempenho exclusivo foi atualizado. A atualização mantém uma localização mais rápida do ponto ideal (CPO mais baixo) e mais opções de lances. Além disso, a ferramenta de previsão agora contém uma função para calcular o CPO, com base na disponibilidade e nos dados de campanhas anteriores.
Embora tenhamos veiculado apenas 61 impressões, o valor do lance recorrente (US$ 2.214) para realmente obter tração pode ser descrito como "insano". O valor mostra novamente a consolidação do setor de veiculação de anúncios hiperlocais. Grandes eventos? Conte com a possibilidade de que alguém esteja fazendo Geo-Fencing nesse local.
Entre em contato para obter mais informações e estudos de caso.
Confira nossa recente criação para a Pizza Hut: >
* Se o orçamento da sua campanha for superior a US$ 2.000
* Se você quiser persuadir um cliente a reservar uma campanha (o risco é nosso se a campanha não for realizada)
* Se você achar que um criativo de mídia rica gratuito é benéfico para você e para o nosso negócio (motivação necessária)
1º preço Leilão Targetoo
A maioria das trocas de anúncios com as quais estamos integrados passará para o leilão de primeiro preço no terceiro e quarto trimestres de 2019. No entanto, há algumas trocas de anúncios que já transferiram seu inventário para o leilão de primeiro preço, como a Teads e a Rubicon.
O que isso significa para os anunciantes que compram de forma programática?
Até o momento, a Targetoo negociou de forma programática usando um protocolo de leilão de segundo preço. Em outras palavras, o lance do anunciante vencedor paga o segundo preço de lance mais alto. Isso começará a mudar imediatamente, começando com as trocas de anúncios listadas acima que estão/já mudaram para leilões de primeiro preço. O que isso significa para os anunciantes é que não será mais cobrado o segundo lance mais alto. Em vez disso, você pagará o preço do seu lance sempre que vencer um leilão programático.
Entre em contato para esclarecer dúvidas ou obter informações/instruções adicionais.
* Se o orçamento da sua campanha for superior a US$ 2.000
Se você quiser persuadir um cliente a reservar uma campanha (o risco é nosso se a campanha não for concretizada)
Se você achar que um criativo de mídia rica gratuito é benéfico para você e para o nosso negócio (motivação necessária)
Entre em contato para obter mais informações e tenha um ótimo verão.
Exemplo - BMW Interscroller 320x480
Alvo do Ads.txt
O Authorized Digital Sellers (Vendedores digitais autorizados), ou ads.txt, é uma iniciativa do IAB para aumentar a transparência (por exemplo, combater a fraude de anúncios e evitar URLs deturpados) na publicidade programática. Os editores podem criar seus próprios arquivos ads.txt para identificar quem está autorizado a vender seu inventário. Os arquivos estão disponíveis publicamente e podem ser rastreados por compradores, fornecedores terceirizados e trocas.
Agora oferecemos a ferramenta de direcionamento para inventário da Web móvel e inventário de aplicativos.
A especificação app-ads.txt é uma extensão do padrão ads.txt original para atender aos requisitos de aplicativos distribuídos por meio de lojas de aplicativos móveis, lojas de aplicativos de televisão conectada ou outros canais de distribuição de aplicativos.
Você poderá selecionar essa opção na seção de segmentação da sua campanha.
Nem todos os nossos SSPs e Adexchanges integrados suportam isso ainda (para aplicativos), portanto, esteja ciente de que o alcance será limitado.
Entre em contato para tirar dúvidas sobre essa nova opção.
Diretrizes de rastreamento de conversões do Targetoo
Observe que, se você estiver interessado em nossa solução de marca branca, é possível personalizar rastreadores, scripts e pixels com o nome/url de sua empresa/site. Isso sim é um verdadeiro whitelabel.
O aplicativo Targetoo está ativo
Temos o prazer de anunciar que o aplicativo Targetoo está disponível para download na App Store e no Google Play. Com esse aplicativo, é possível receber suporte instantâneo de Ad-Ops.
Em breve estará disponível uma versão reduzida de nossa ferramenta de previsão. Entre em contato para aconselhamento sobre campanhas e todas as outras questões relacionadas à publicidade programática (móvel).
