Anúncios veiculados no evento: 0,21% CTR. Anúncios veiculados na linha de remarketing: 2,21% de CTR. Isso representa um aumento de mais de 1000% - O que está acontecendo?
Para um cliente, apresentamos banners no local exato(colocando uma Geo-Fence) de um evento para proprietários de imóveis e similares. O evento foi realizado no Jaarbeurs Utrecht, de 20 a 22 de setembro. Apresentamos este banner:
Crindel 300x250
Como podemos refletir sobre essa CTR (muito) baixa?
Como vimos anteriormente, ao veicular banners em eventos, a CTR dessas campanhas/linhas pode ser muito baixa (mesmo que a mensagem/anúncio seja altamente relevante). A explicação mais lógica é que as pessoas que recebem um anúncio veiculado enquanto estão participando do evento estão com pressa, passeando com as botas, caminhando etc. Daí a baixa CTR.
Conforme mencionado, nas semanas que se seguiram ao evento, veiculamos anúncios/banners de retargeting/remarketing nos dispositivos que foram "capturados" durante o evento. Apresentamos este banner:
Banner de remarketing da Crindel
Como podemos refletir sobre a CTR extremamente alta dessa linha de retargeting/remarketing?
Conforme mencionado, a CTR da campanha de remarketing é/era de 2,21%. Isso representa um aumento de mais de 1000% em comparação com a linha original. Como podemos explicar isso? Em nossa perspectiva/experiência, a explicação mais lógica é que as pessoas que recebem o anúncio veiculado nas semanas seguintes ao evento NÃO estão com pressa. Elas NÃO estão passeando de bota em bota. Elas têm tempo. Daí a CTR (muito) alta.
Isso é segmentação por evento e remarketing para você. Deseja fazer experiências com suas próprias estratégias de retargeting/remarketing? Entre em contato!