Relatórios de atribuição de pegadas sem depender de SDKs - novo whitepaper disponível

Relatórios de atribuição de pegadas sem depender de SDKs

Você sabia que os relatórios de atribuição de tráfego - baseados em SDKs instalados - só são possíveis no mundo ocidental?

E você sabia que, devido ao GDPR, os relatórios de atribuição de tráfego - quando baseados em SDKs instalados - são tecnicamente ilegais na Europa?

Em um de nossos recentes artigos no blog, demos uma primeira olhada em nossa descoberta sobre os métodos de atribuição de tráfego e a dependência dos setores em relação aos SDKs. Sim, ousamos chamar isso de descoberta. Veja por quê:

Conforme descrito em nosso mais recente whitepaper, a Atribuição de Footfall está em alta, mas tem alguns desafios e obstáculos significativos a serem superados. Para começar, a comprovação (ou relatório) da atribuição de tráfego - até agora - é feita com base em/e com a ajuda de kits de desenvolvimento de software instalados em aplicativos. Essencialmente, os SDKs podem ver a localização de um dispositivo SEM uma solicitação de anúncio recebida, sem uma impressão veiculada. O telefone pode ficar literalmente no bolso de uma pessoa e, ainda assim, um provedor de Footfall (geralmente provedores de dados de terceiros ou uma ferramenta de dados de localização dedicada) pode "ver" qual é a sua localização e a do seu telefone. Não é de surpreender que, desde a ativação do GDPR na Europa, muitos provedores de relatórios de tráfego tenham parado de oferecer esse produto/solução (na Europa).

Depois, há o fato de que os relatórios de atribuição de tráfego não são possíveis em muitos países do mundo. Por quê? Devido à falta de SDKs ativos e utilizáveis no inventário que é popular nesses respectivos países.

Nesse novo whitepaper, descrevemos o problema do SDK (em termos do GDPR e da falta de SDKs instalados em aplicativos que representam uma grande parte do inventário disponível de um país). Mais importante ainda, oferecemos uma solução para comprovar o Footfall com um método que está em conformidade com o GDPR E que também pode ser ativado em países onde os relatórios de atribuição do Footfall - no momento - não estão disponíveis.
Entre em contato se estiver interessado nesse whitepaper.

5 fatores-chave para o sucesso da publicidade programática em display

Evite armadilhas, prepare-se.

5 fatores-chave para o sucesso da publicidade programática em display

5 fatores-chave para o sucesso da publicidade programática em display

Como uma parte (muito) grande da população mundial está navegando na Web e visitando aplicativos, o alcance/disponibilidade total - a disciplina de marketing que a Programmatic Display Advertising oferece - é incomparável/único. Se alguém visitar um site ou abrir/usar um aplicativo, na maioria dos casos, um anúncio poderá ser veiculado. Por quê? Porque cerca de 80 a 85% (as estimativas variam) dos sites e aplicativos ganham dinheiro porque permitem anúncios. Com isso, essencialmente, o mesmo modelo de receita está ativo hoje, como já existe há muito tempo. Como os primeiros jornais (1605) ganharam dinheiro? Exatamente: permitindo anúncios/mensagens comerciais. O ecossistema de publicidade programática em display é baseado nesse modelo muito simples. No entanto, há uma diferença. Em vez de ter que entrar em contato com um site ou aplicativo (editores) manualmente para concordar com a colocação/custo de um anúncio, uma Plataforma do lado da demanda pode veicular anúncios em milhares de sites e aplicativos diferentes - de forma programática/automática (em questão de segundos). Neste artigo, descrevemos essa incrível disciplina de marketing e oferecemos 5 fatores-chave para o sucesso da publicidade programática em display.

1. Entre em contato com uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP) e certifique-se de que essa DSP ofereça os seguintes recursos principais:

   1. A DSP tem um ofertante criado internamente. Um ofertante, que pode ser baseado em um algoritmo, é uma parte muito importante de uma plataforma de demanda. Essencialmente, um ofertante é a porta de entrada entre a oferta de lances em solicitações de anúncios e a veiculação efetiva de anúncios se essa solicitação de anúncio corresponder às solicitações de lances disponíveis. Encontre estes links para saber mais sobre a diferença entre um solicitação de anúncio e um bidrequest. Simplificando: o uso de um ofertante de terceiros (criado externamente) pode aumentar o custo (de compra) de sua campanha. Um bidder criado internamente significa que não há camadas adicionais (de preços) entre você, como anunciante, e o mercado. Portanto, um ofertante criado internamente é obrigatório.

   2. O DSP tem um sistema de GEO-fencing forte e capaz. Como a maioria das campanhas de publicidade gráfica (móvel) é configurada para veicular anúncios em vários locais/específicos (país, cidade ou hiperlocal), uma ferramenta de GEO que ofereça opções como a configuração de cercas geográficas muito pequenas e a veiculação em milhares de endereços/locais (estudo de caso), gerar relatórios por geo-fence/localização ou ter a capacidade de fazer lances tão altos quanto necessário para cada GEO-fence (estudo de caso) individualmente - são necessidades para o sucesso da publicidade programática em display.

   3. O DSP está conectado a (ou integrado a) pelo menos 20 a 25 adexchanges. Quanto mais trocas de anúncios melhor. Essencialmente, os adexchanges têm de centenas a milhares de aplicativos e sites em seu sistema/oferta. Como literalmente todas as coisas do mundo têm um aplicativo/site dedicado a elas, quanto mais adexchanges uma DSP estiver conectada, mais sites e aplicativos específicos serão oferecidos. sites e aplicativos específicos específicos podem ser alcançados (o que pode ser benéfico para atingir seu público-alvo muito específico, mas desejado). Além disso, quanto mais inventário disponível, maior a chance de atingir seu "ponto ideal" em termos de encontrar aquele editor específico que obteve ótimos resultados ou conversões (qualquer que seja o seu produto).

2. Somente veicule anúncios/banners projetados profissionalmente, implemente uma página de destino profissional, use banners de mídia avançada e use as opções de hospedagem mais baratas disponíveis

   • É altamente recomendável veicular somente anúncios/banners que tenham sido criados por um profissional. Um banner de má aparência pode ter um efeito muito negativo em sua campanha e, possivelmente, em sua marca.

   • A página de destino deve ter uma aparência semelhante à dos anúncios/banners. Isso significa que o estilo (fontes) e as cores devem "combinar" com os anúncios/banners exibidos.

   • Usar/servir mídia avançada banners. Esses anúncios/banners avançados têm funções visuais que, na maioria dos casos, afetam muito os resultados de sua campanha de forma positiva.

   • Se for implantar anúncios rich media em sua campanha, certifique-se de que eles estejam hospedados em um provedor de hospedagem "barato". Existem muitas ferramentas para criar banners de mídia avançada, mas elas geralmente cobram um CPM significativo além das taxas normais. Se você hospedar seus criativos de mídia avançada na ferramenta certa, o preço mudará drasticamente (para melhor). Essencialmente, isso garante que a maior parte do orçamento de sua campanha realmente vá para o mercado/para os editores. 

   • Muitas plataformas do lado da demanda também oferecem serviços criativos internos. Jogue bem suas cartas, negocie e você poderá obter seus banners (até mesmo rich media) gratuitamente (com base em um orçamento de campanha substancial).

3. Use apenas um DSP que ofereça total transparência

   • Os dias em que você recebia relatórios simplistas (por exemplo, do Excel) após a conclusão de sua campanha acabaram. Você quer poder ver toda a configuração da campanha, os resultados (ao vivo) e as alterações (ou otimizações) feitas. Normalmente, um acesso de autoatendimento oferece esse tipo de transparência. Se a sua experiência com campanhas for pequena, recomendamos que você solicite o acesso de autoatendimento, mas peça à equipe de operações de anúncios da DSP para "gerenciar" suas campanhas para você. Dessa forma, você terá o melhor dos dois mundos.

   • Você também pode considerar o uso de sua própria ferramenta/plataforma de rastreamento. Existem muitas, e os preços variam. Essa ferramenta independente de rastreamento/relatórios lhe dará tranquilidade em relação às impressões e aos cliques realizados pela DSP, que são corretos/reais (ou não!).

4. Use um DSP que ofereça ferramentas secundárias - fora do escopo normal das funções que um DSP oferece

   • Segurança da marca são uma necessidade. Essencialmente, as soluções/ferramentas de Brand Safety pré-lance garantem que seus anúncios/banners sejam veiculados em aplicativos e sites de qualidade. Elas evitam que seu anúncio seja veiculado em sites e aplicativos que possam prejudicar a imagem de sua marca.

   • Atribuição de tráfego métodos para determinar visitas a lojas físicas de pessoas (ou dispositivos) que receberam um anúncio/banner. Logicamente, isso só é relevante para marcas/empresas que têm lojas físicas.

   • A DSP deve ser capaz de oferecer o espectro completo de opções de segmentação que são legais e aparentes nesse setor. Isso inclui segmentação por marca/modelo, segmentação por idioma, redirecionamento e transportadora segmentação. Se quiser executar campanhas na UE, certifique-se de que o DSP/fornecedor que você está usando esteja em conformidade com o GDPR diretrizes.

   • É muito provável que você - como agência, profissional de marketing ou proprietário de marca - goste dos resultados das campanhas de exibição programática. A DSP de marca branca é essencialmente uma cópia de uma DSP original e pode ser fornecida nas cores, com o logotipo e uma interface de login com base em seus desejos. Talvez você queira oferecer contas separadas para seus clientes (caso seja uma agência)? Talvez queira que sua equipe de negociação interna tenha uma plataforma totalmente personalizada de acordo com suas necessidades e desejos (caso seja uma mesa de negociação ou uma marca real - e queira internalizar a publicidade programática).

5. Use um fornecedor/DSP que tenha experiência e esteja disposto a compartilhar conhecimento

Isso pode ser difícil de determinar ("a DSP com a qual estou trabalhando tem muita experiência em campanhas?"), mas é muito importante que você trabalhe com uma parte que saiba o que está fazendo e esteja disposta a instruí-lo durante o processo/implantação de suas campanhas. Embora, essencialmente, todo esse setor se desenvolva em torno da veiculação de anúncios/banners entre conteúdos on-line (por exemplo, conteúdo de notícias), o setor, as possibilidades e as armadilhas são complexos por natureza. Então, como determinar se a DSP que você usa (ou deseja usar) tem experiência e conhecimento suficientes E está disposta a compartilhar isso com você?

• Mais uma vez, a transparência total em termos de configuração de campanhas, preços e resultados/análises ao vivo são fatores nos quais você deve basear sua pesquisa para encontrar o provedor de DSP perfeito.

• Pergunte se você pode testar a plataforma e se é possível fazer um reembolso (quando o pré-pagamento for solicitado), caso não esteja satisfeito com a qualidade do tráfego fornecido.

• Pergunte quais medidas de segurança da marca são adotadas se você implantar campanhas na DSP de sua escolha.

• Pergunte se os relatórios de back-end de, por exemplo, IDs de dispositivos (criptografados ou brutos) podem ser fornecidos durante e após a campanha. Os IDs de dispositivos são a assinatura digital que todos os telefones têm, e o fornecimento desses back-ends dificulta muito para um DSP/fornecedor ocultar elementos que possam surpreendê-lo negativamente.

• Pergunte se você pode obter um relatório do editor. Assim, você poderá ver em quais aplicativos e sites exatamente seus anúncios estão sendo veiculados.

• Pergunte se a DSP que lhe interessa tem experiência com a alta taxa de rejeição que o tráfego móvel geralmente oferece e se sabe como diminuir essa métrica (taxa de rejeição). Da mesma forma, pergunte se há experiência com a otimização da taxa de aterrissagem.

• Solicite estudos de caso.

• Peça referências comerciais.

• Por último, siga seu instinto. Se você não se sentir confortável com a empresa (ou com o representante dessa empresa), interrompa sua atividade com ela. No final das contas, sua coragem pode ser a "proteção" mais valiosa que você pode oferecer a si mesmo. Existem DSPs/fornecedores suficientes por aí, sinta-se à vontade com esse fato.

Métodos de atribuição de tráfego de pedestres - por Targetoo

As ferramentas de medição do Footfall Attribution estão em alta, mas depender de SDKs instalados significa que a medição do Footfall - em muitos países/geo's - não é possível. Ou será que é?

Relatórios de atribuição de pegadas sem depender de SDKs

Neste post do blog, descrevemos como é possível medir o footfall em países onde há poucos ou nenhum SDK instalado (de provedores de dados de terceiros).

Vamos dar um passo atrás. A Atribuição de Footfall está relacionada à medição do efeito físico de (qualquer) campanha - na forma de visitas reais/físicas à loja. Como você pode imaginar, as campanhas de atribuição de tráfego são principalmente (e somente) relevantes para empresas com lojas físicas.

Normalmente, para provar a atribuição de tráfego, um provedor de dados terceirizado é escalado. Um provedor de dados terceirizado tem seu Kit de Desenvolvimento de Software (SDK) - ou o de seus associados/parceiros - instalado em muitos aplicativos. Isso permite que esses provedores de dados terceirizados rastreiem a localização de um dispositivo. O problema é que, em muitos países, poucos ou nenhum aplicativo popular tem um SDK instalado. Não é possível fazer - provar - a Atribuição de Footfall. Sem mencionar o GDPR implantado/ativado na Europa (alguns provedores de dados de terceiros não oferecem mais o Footfall Attribution na UE por causa disso). No entanto, encontramos uma maneira de comprovar a atribuição de tráfego em países onde há poucos ou nenhum SDK instalado, contando com o grande volume que podemos aumentar, com base nas muitas integrações de troca de anúncios que temos. Sem mencionar o fato de que essa solução não está em conflito com o GDPR, que está em vigor na Europa.

Footfall Attribution by Targetoo
Testamos essa técnica/solução em vários países até o momento. Para começar, lançamos uma campanha "normal". Seja direcionada para todo o país (qualquer que seja o país) ou implantando cercas GEO significativas nas áreas ao redor das lojas dos anunciantes/clientes em questão. Nós nos certificamos de que essas cercas GEO principais não cubram o local real das lojas físicas, aplicando uma margem "segura" de 250 metros ao redor de cada local/loja. Em seguida, lançamos pequenas cercas GEO no local exato das lojas físicas do anunciante em questão. Nesse ponto, começa a diversão: exportamos os IDs dos dispositivos que receberam um banner dentro da linha normal. Depois de alguns dias, exportamos os IDs de dispositivos que receberam um banner dentro das pequenas cercas GEO (localizadas sobre/acima das lojas físicas). Nesse momento, simplesmente analisamos se foi exibido um banner dentro das pequenas cercas GEO, que antes foi exibido um banner dentro da campanha principal/normal. E com isso, comprovamos o Footfall. E para todos os que duvidam/não acreditam, essa técnica realmente funciona!

Isenção de responsabilidade; estávamos céticos - ao testar essa técnica - para dizer o mínimo. Como qualquer especialista pode lhe dizer, uma impressão (no aplicativo) precisa ser servida para que possamos registrar a posição/localização de um dispositivo. Isso significa que o usuário/consumidor precisa abrir um aplicativo enquanto estiver na loja. Isso é muito diferente de um SDK instalado que envia a localização de um dispositivo. Na maioria dos casos, o usuário/consumidor nem precisa abrir o aplicativo. O SDK encaminha a localização apenas com base no fato de que o aplicativo está presente/instalado no dispositivo em questão. Mas, novamente, em muitos países não há SDKs suficientes instalados para fazer uma análise adequada do Footfall. Sem mencionar os problemas de privacidade que esse método traz à mesa. Em suma, uma ferramenta adequada de GEO-Fencing e uma análise antiga podem ser os fatores decisivos para você determinar o Footfall da sua marca ou cliente.

Entre em contato se quiser saber mais sobre essa técnica e/ou quiser testá-la em sua marca/cliente.

Atualização da campanha do Kremlin

Quais marcas de telefone são mais populares no Kremlin?

Vamos ser bem claros e mencionar primeiro uma isenção de responsabilidade: só podemos ver quais marcas de telefone estão ativas no Kremlin, com base em uma impressão (anúncio/banner) veiculada.

Se um dispositivo não visitar um aplicativo e receber uma impressão servida, não poderemos detectar nada. Como é provável que os altos funcionários do governo usem telefones criptografados e altamente protegidos, os resultados abaixo são, de certa forma, uma bobagem. No entanto, são fascinantes.

Campanha do Kremlin

Ok, vamos lá: com base em 2.231 impressões veiculadas, 31 cliques (CTR: 1,39%), as 5 principais marcas de dispositivos móveis usados no Kremlin e que acessam a Internet são as seguintes

1. LG

2. Apple

3. Samsung

4. Xiaomi

5. Motorola

LG, quem poderia esperar isso?

Então, como isso funciona e como podemos detectar isso? Quando um aplicativo é aberto/visitado (neste caso, no Kremlin), um pedido de anúncio é disparado. Se esse adrequest "coincidir" ou "corresponder" com a configuração da campanha do nosso lado, uma impressão (anúncio) poderá ser veiculada. Nesse caso, a configuração da campanha é:

• Uma cerca geográfica de 270 metros "acima" do Kremlin

• Um lance muito alto (que guardamos para nós mesmos)

• Sem ritmo, sem limites de frequência.

• Uma ativação do Run Of Network (RON) - o que significa que, independentemente do aplicativo que estiver sendo visitado, se ele permitir anúncios e o dispositivo transportar a latitude e a longitude da localização real do Kremlin - dentro da solicitação de anúncio, é provável que "ganhemos" o lance (e exibamos um banner com isso).

Então, aqui está. Entre em contato se quiser saber mais sobre essa tecnologia de campanha não conclusiva, porém fascinante.

Exemplo aleatório de seção de relatório de marca

Estudo de caso: Implementação de uma lista de permissões no OpenRTB em 2019

Aqui está o motivo pelo qual é extremamente difícil obter tração. Mas, se você conseguir, é possível obter CTRs acima de 40%.

Todos nós os temos: clientes/anunciantes que querem apenas veicular anúncios em uma lista de permissões. E eles estão certos. Existem muitos motivos para veicular anúncios somente em uma lista de permissões específica. Os principais? Segurança da marca, atingir um público-alvo muito específico e desconfiança nas ferramentas reais de segurança da marca. O último motivo é que as ferramentas de segurança da marca, por exemplo, afirmam que protegerão sua marca/oferta contra a veiculação em editores de baixa qualidade. Qualquer especialista sabe que, se você quiser volume (em relação à sua campanha), essa afirmação não é realista.

Vamos dar um passo atrás. Porque literalmente todo hobby, toda atividade ou todo interesse tem um editor dedicado a ele. Isso cria possibilidades interessantes. Para começar, você imaginaria que é possível veicular apenas em editores (sites/aplicativos) que têm seu público-alvo exato como público .....

Exemplos:

Você é um fornecedor de alimentos para cavalos. Você deseja veicular anúncios nos cerca de 30 a 70 editores dedicados à equitação. Tecnicamente possível.

• Em uma observação lateral, a veiculação de anúncios "em/sobre" os locais exatos de estábulos de cavalos reais também é uma possibilidade.

Estudo de caso: implementação de uma lista de permissões no OpenRTB anno 2019

Você vende equipamentos para kitesurf. Deseja veicular anúncios nos 25 a 45 editores dedicados ao kite-surf. Tecnicamente possível. Sem mencionar os editores que informam sobre as condições do vento (como Windfinder).

Você é um instrutor de direção e deseja veicular anúncios nos 15 a 20 editores que existem para ajudar as pessoas a aprender a dirigir. Tecnicamente possível.

Você tem uma agência de viagens premium especializada em férias de alto padrão na Índia. Você deseja veicular anúncios em editores de qualidade que tratam de viagens. Além disso, você deseja veicular anúncios em editores de notícias de qualidade (que tenham sua própria seção de viagens, por exemplo: cnn.com/travel) e que tenham um público "rico" e voltado para viagens. É aqui que as coisas ficam interessantes.

Nosso agradável cliente Kamalan Travel queria que veiculássemos esse anúncio:

Dentro dessas editoras:

CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/ 

Eis o que aconteceu:

• Começamos a dar lances de CPM de US$ 21 (dinâmico), sabendo que provavelmente há outras pessoas com a mesma ideia e que haverá outras dando lances no mesmo inventário (um lance de US$ 21 é razoavelmente alto).

  • Sem tração

• Aumentamos o lance para US$ 44

  • Sem tração

• Aumento do lance para US$ 111

  • Sem tração

• Aumento do lance para US$ 241

  • Sem tração

• Aumento do bit para US$ 900

  • Sem tração

Você sabe onde isso vai dar. No final, conseguimos tração com um lance de US$ 5002 e alcançamos um CPM de US$ 3349. Logicamente, aplicamos um limite de gastos diários, para que o cliente não fosse à falência. Aqui está algo surpreendente que testemunhamos: agora, após a campanha estar no ar por cerca de 40 dias, temos uma CTR combinada de 45,6% (em alguns dias, o pico foi de 66,67%).

O que tudo isso nos diz?

Bem, em primeiro lugar, a concorrência em relação ao atendimento de publishers de "qualidade" é constante, persistente e pesada em 2019. Em segundo lugar, e isso é algo que muitos líderes do setor sabem, se você quiser realmente ganhar milhões de impressões (o que não é nada em termos de compra programática), não há como evitar o Ron Of Network (ou RON). Essencialmente, pode-se dizer que todas as campanhas substanciais dependem muito do RON. Em outras palavras, é possível que sua marca/oferta seja veiculada em editores de "merda". Então, o que muitos consideram editores "ruins"?

• Cleanmaster

• Lanterna-Pro

• Grindr (aplicativo de namoro gay)

Conforme mencionado em uma postagem anterior do blog, esses editores são incrivelmente populares quando se trata do número total de solicitações de anúncios que recebem. Em outras palavras, a disponibilidade nesses editores é enorme.

O interessante é que esse cliente insistiu em atender apenas a essa lista de permissões específica. As CTRs obtidas são inacreditáveis. A campanha está "sempre ativa" e nós o informaremos sobre o progresso (e a quantidade real de consultas/conversões) dessa campanha periodicamente.

Como obter anúncios relevantes veiculados após uma conversa de bate-papo?

Ele está aqui e é real. Durante anos, esse foi um tema muito discutido. Neste blog, explicamos como ele funciona.

Você está conversando com um amigo e diz que quer comer uma pizza. Você começa a navegar na Internet e, quando se dá conta, aparece um anúncio da Pizza's.

Como obter anúncios relevantes exibidos após uma conversa de bate-papo?

A técnica é uma forma de segmentação contextual. A técnica surgiu nos primórdios da publicidade programática, mas, naquela época, era aplicável somente à publicidade gráfica. Um consumidor visita uma determinada página ou aplicativo, uma solicitação de anúncio é disparada e, dentro dessa solicitação de anúncio, o conteúdo dessa página ou aplicativo específico está presente. Em seguida, uma campanha configurada com base na segmentação contextual perceberá uma "correspondência" entre o conteúdo do site/aplicativo e o conteúdo (texto) que o anunciante deseja segmentar e um anúncio será exibido. Tudo isso ocorre em meros milissegundos.

Agora, digamos que você esteja conversando no WhatsApp (de propriedade do Facebook). Você menciona que quer uma pizza. Em seguida, você abre a linha do tempo do Facebook e um anúncio é exibido, mostrando a pizzaria mais próxima. Assustador, não é? Bem, é a realidade. Especialmente pelo fato de o Google, o Facebook e também a Amazon possuírem vários aplicativos de Internet amplamente usados, essa forma assustadora de segmentação está presente hoje. Mais uma vez, ela se baseia em uma forma de segmentação contextual existente há muito tempo. Há até especulações e rumores de que os microfones dos telefones transferem dados e os anúncios podem ser veiculados com base no conteúdo dessa chamada telefônica. Até o momento, o Facebook tem negado veementemente essas alegações.

O que é interessante mencionar é que - ao estudar todo o ecossistema no qual isso ocorre - está se tornando notavelmente mais aceito. Ontem, um porta-voz da Amazon admitiu que uma pequena equipe de funcionários da Amazon está ouvindo o que a Alexa ouve. Você pode até conhecer uma pessoa que admitiu: "Não me importo que o Google/Amazon esteja ouvindo; não tenho nada a esconder".

Isso - senhoras e senhores - é a aceitação das massas e, com isso, o futuro da publicidade. Não temos certeza se gostamos disso.

Por que não? Uma cerca geográfica sobre o Kremlin!

Quais editoras são visitadas por pessoas (russas) enquanto residem no Kremlin? Quais marcas de telefone são populares no Kremlin? Será que finalmente seremos presos (Spetsnaz)? Vamos descobrir!

Campanha do Kremlin

Embora ainda estejamos colocando faixas na Casa Branca (EUA), implantamos uma GEO-Fence no Kremlin ou acima dele. Surgem algumas perguntas interessantes.

A infraestrutura de Internet russa é diferente em muitos aspectos, quando comparada à "Internet" presente na Europa e nos Estados Unidos; em primeiro lugar, o Google tem uma presença significativamente menor na Rússia. Poucas pessoas falam inglês. Da mesma forma, poucos europeus e americanos falam russo. Portanto, a Rússia, de certa forma, tem um ecossistema on-line protegido, difícil de penetrar e com orientação nacional.

Estranhamente, porém, milhares de editores russos típicos (aplicativos e sites) estão integrados a trocas de anúncios baseadas na Europa e nos Estados Unidos. Portanto, em teoria, podemos veicular anúncios neles. Além disso, ao fazer previsões, vemos disponibilidade em aplicativos que têm um idioma nativo inglês presente, mas que são relevantes para pessoas do mundo todo. Além disso, na Rússia. Pense em aplicativos de limpeza de telefones, aplicativos de tradução e aplicativos de clima.

Então:
Quais editores são visitados por pessoas que residem no Kremlin?
Conseguiremos tração em aplicativos russos típicos (ou tradicionais)?
Quais modelos/marcas de telefone são populares no Kremlin?

A lista continua.

Na próxima semana, compartilharemos os primeiros resultados, bem como o banner real que estamos servindo. É um banner especial.

Ah, e nossa quantidade (significativa) de conteúdo/ferramentas/informações(www.targetoo.com) agora também está disponível em russo!
За успех!

Atualização da campanha da CASA BRANCA 28-03-2019

CTR de 10,73%, identificações de dispositivos coletadas, ainda não foi preso nem invadido pelo Seal Team Six

Breitbart, CNN, FOX News, Huffington Post, mas também "Daily Work-Out", "All Languages Translator" e "Cleanmaster" são publicações que estão sendo "visitadas" por dispositivos (pessoas) que residem na Casa Branca. As editoras relacionadas a notícias fazem sentido, mas as editoras menos qualitativas não. É justo dizer que esses editores menos qualitativos ainda prejudicam a força aparente da publicidade programática hiperlocal.

A CTR incrivelmente alta é, francamente, surpreendente. Ela caiu de 16+%, mas ainda é pelo menos 10 a 12 vezes maior do que as referências do setor. A segmentação em combinação com o banner relevante é responsável pela maior parte desse resultado.

Como a taxa de ganho ainda é relativamente baixa, aumentamos o lance (novamente) para US$ 8001. Logicamente, estabelecemos um limite diário de gastos, pois não queremos ir à falência. Uma nova atualização em uma semana!

Quer saber mais sobre a publicidade programática hiperlocal? Clique aqui e aqui.

Whatsapp Advertising estará disponível em julho de 2019

The Grapevine fala - Publicidade no WhatsApp disponível a partir de julho de 2019

Não nos pergunte como, mas estamos razoavelmente certos de que o WhatsApp Advertising (guia de status) se tornará uma realidade em julho de 2019.

A publicidade na guia de status (não confundir com a oferta do Facebook de logotipo/botão/conexão do WhatsApp no Facebook Ads) será possível por meio do Facebook Ads Manager, de uma plataforma dedicada para o WhatsApp ou de uma plataforma nova/revisada que ofereça ambos (publicidade no Facebook e no WhatsApp).

Se a nossa previsão não for correta, publicaremos um vídeo - aqui - de uma dança de equipe estranha.

TARGETOO está entre as 10 maiores empresas de martech da UE

De alguma forma, fomos listados pela CIO Applications Europe como uma das 10 empresas MARTECH na Europa que "estão na vanguarda do fornecimento de soluções MARTECH e da transformação de negócios".

Mas, na verdade, não somos nós. É a publicidade programática (móvel) que está na vanguarda da mudança do setor MARTECH. Embora a publicidade gráfica seja apenas uma das muitas ferramentas de marketing on-line disponíveis, a grande escala de inventário disponível é incomparável. Por quê? Porque praticamente o mundo inteiro está em seus telefones celulares - o dia todo, todos os dias.

Obrigado CIO, ao futuro!

ATUALIZAÇÃO: CAMPANHA PARA A CASA BRANCA

Impressões atendidas: 2867, cliques: 18. Conseguimos tração em um aplicativo de namoro gay? Qual aplicativo teve a maior tração? Fomos presos?

Após dias de análise e ajustes, eis o que descobrimos:

Em primeiro lugar, a análise da nossa porta da frente nos mostrou que não fomos presos nem invadidos pelo Seal Team Six. Estamos muito felizes e aliviados com isso.

Ao lançar a campanha, aumentamos todas as trocas de anúncios, o que é um procedimento normal. Como mencionado anteriormente, estamos veiculando apenas em aplicativos devido às coordenadas de GPS que eles fornecem em uma solicitação de anúncio. A Web móvel (ainda) não fornece. Implementamos um lance CPM de US$ 1501. Rapidamente, ganhamos tração. Como qualquer especialista lhe dirá, ao lançar uma campanha hiperlocalizada, os primeiros editores (nesse caso, aplicativos) em que você conseguirá tração não são os mais qualitativos. Esse foi definitivamente o caso. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - para citar apenas alguns - não são os aplicativos que o presidente e sua equipe podem estar visitando (esperamos). Curiosamente, o Whisper parece ser muito popular na Casa Branca. E sim, alguém na Casa Branca está usando o Grindr (com o qual não temos nenhum problema). A CTR foi média, na melhor das hipóteses (variando entre 0,43 e 0,61%). Estranhamente, não vimos nenhuma visita de aplicativos como CNN, FOX News, ABC, Huffington Post e Breitbart. Esses são editores que você esperaria que um presidente e sua equipe visitassem. Especialmente com a aparente obsessão por notícias (falsas) do próprio presidente. Nada.

Sabendo que a troca de anúncios da Doubleclick tem praticamente todos os principais aplicativos/editores de notícias em sua oferta, criamos uma sub-linha nessa troca de anúncios. Aplicamos um lance muito alto (o lance real não deve ser divulgado). Em uma semana, obtivemos apenas 13 impressões nessa linha. E aí vem o resultado: 4 cliques. Isso representa uma CTR de 30,77%. Não é legal?! E sim, Breitbart, FOX News e CNN (!) foram os editores em que essas 13 impressões ocorreram.

O que podemos concluir? As milhares de impressões em editores de "merda" prejudicam a publicidade programática como um produto. Podemos entrar em detalhes técnicos sobre a validade dessas impressões, mas não o faremos. Isso simplesmente não é um sinal de que a tecnologia está funcionando. Novamente, você esperaria que as impressões viessem dos principais veículos de notícias dos Estados Unidos. Não do 'Talking Tom'. Não há como contornar isso.

NO ENTANTO, ao implementar anos de experiência na configuração e nos ajustes da campanha, conseguimos obter 13 impressões e 4 cliques (novamente, uma CTR de 30% 30,77%) nos principais veículos de notícias dos EUA (aplicativos). Conclusão: quando bem feita, a publicidade programática (local) é uma excelente ferramenta de marketing.

Veiculação de anúncios na Casa Branca - seremos presos?

Após a experiência bastante especial de veicularmos anúncios acima do Mobile World Congress em Barcelona, tivemos uma nova ideia de campanha. No entanto, é uma ideia complicada.

Segure seus cintos de segurança, pois acabamos de lançar uma campanha que veicula anúncios "na/acima" da Casa Branca (Washington DC) nos Estados Unidos da América, que estão em ascensão e profundamente divididos.

Perguntas que surgem:

• Seremos presos?

• Seremos invadidos pelo Seal Team Six?

• Talvez um convite da Casa Branca?

Não, tudo é diversão e jogos, mas há alguns aspectos e perguntas muito interessantes que estão surgindo com essa campanha:

• Em qual lance conseguiremos obter tração (sendo que é muito provável que outras pessoas tenham a mesma ideia - veicular anúncios na Casa Branca ou acima dela)?

• Quais são os editores (aplicativos e sites) mais visitados pelas pessoas que residem, trabalham ou moram (!) na Casa Branca?

  • Podemos tornar isso "público" para nossas poucas centenas de leitores do blog?

    • Se não, o que acontecerá se o fizermos? Aconselhamento jurídico é bem-vindo.

Abaixo dos anúncios/banners (300x250 e 320x50 - banners de imagem) que veicularemos e do marcador geográfico em nossa ferramenta geográfica (o raio da cerca geográfica está definido em 240 metros).

Nós o atualizaremos quando tivermos novidades interessantes para compartilhar. Se não tiver mais notícias nossas, comece a se preocupar.

Se quiser saber mais sobre nossos recursos e soluções globais de veiculação de anúncios, entre em contato conosco!

Campanha do Mobile World Congress concluída - resultados

7149 impressões, 401 cliques, uma CTR de 5,61%, CPM médio de US$ 1433, número de IDs de dispositivos coletados: 5285. Número de consultas no site; 4. A taxa média de ganho foi de 39,73%.

O que esses números nos dizem?

Em primeiro lugar, 7149 impressões ganhas em um evento como o MWC é muito pouco. Muito pouco. Com base no número de visitantes, na afinidade com dispositivos móveis desses visitantes e na escala real do evento, estimamos que havia algo em torno de um milhão de impressões disponíveis/para serem ganhas. Se não mais. Então, por que relatamos uma taxa de ganho de 39,73%? A explicação mais lógica é que o orçamento geral da campanha era restritivo. Não é insano, considerando o CPM com o qual conseguimos tração e o fato de que provavelmente havia mais de 1 milhão de impressões a serem conquistadas, que seja tecnicamente possível gastar mais de € 150.000 com apenas 1 Geo-fence acima do MWC - em questão de 3 dias.

401 cliques e uma CTR de 5,61% (com base em um banner de 300x250). Essas são estatísticas incríveis. Nada mais a acrescentar. Exibimos o mesmo banner sem segmentação geográfica (local do MWC) em geo; Espanha - e obtivemos uma CTR de 0,81%. Podemos concluir que, ao veicular no local/evento do MWC/acima dele, alcançamos um público que tinha uma forte afinidade com a publicidade programática e móvel. Nada de ciência de foguetes.

4 consultas em nosso site www.targetoo.com. Uma delas mencionou especificamente como achou legal o fato de termos conseguido entregar a ela nosso banner enquanto ela estava participando do MWC. Mesmo assim, ao analisarmos os gastos da campanha, ficamos um pouco decepcionados com esse valor. Esperamos que o aspecto de marca dessa campanha tenha sido forte e que, no final, tenhamos um ROI positivo. E ainda temos a campanha de retargeting para implantar.

O que mais nos surpreendeu foi o CPM extremamente alto para obter tração. Em suma, uma experiência divertida e educativa.

Entre em contato para saber mais sobre a veiculação de anúncios em eventos específicos.

Atualização: Campanha Targetoo MWC

Lance insano de US$ 1.500? No momento, estamos em um lance de US$ 6.000

Com uma taxa de ganho de 39%, parece que alguém ainda está nos superando em relação à veiculação de anúncios no Mobile World Congress. Com base em um algoritmo de CPM dinâmico, conseguimos obter tração a US$ 1149 CPM. Não é uma loucura?

Isso significa que o mercado avalia as impressões no/do local - com base em um banner de imagem normal de 300x250 (visto abaixo) - do MWC em US$ 1149 CPM. Repetimos: US$ 1149! Até agora, ganhamos 2049 impressões, obtivemos 71 cliques (CTR = 3,46%!) e recebemos 4 consultas. Nada mal, nada mal mesmo.

O que esse preço extremo nos diz? Bem, para começar, uma indicação clara de que o GEO-Targeting - baseado na publicidade programática em dispositivos móveis - está se tornando uma ferramenta de marketing mais popular a cada dia que passa. Estimamos que cerca de 80 a 110 plataformas do lado da demanda estejam tentando obter uma tração séria no evento MWC. Na sexta-feira, compartilharemos uma nova atualização!

Quer saber o que a GEO Targeting pode fazer por sua empresa/marca? Entre em contato!

Targetoo NÃO participa do MWC

Targetoo NÃO participou do MWC - No entanto, veiculou anúncios no local do MWC com um lance de US$ 1.500 - Representante presente em Barcelona

Yield, Populate, Holistic, 360, Smart data, Fully GDPR Compliant - apenas algumas das terminologias que você ouvirá em abundância - se visitar o Mobile World Congress. 

Não nos entenda mal; nós adoramos a MWC. Participamos dele há anos. No entanto, chega um momento em que você quer que a tecnologia fale. É por isso que veicularemos anúncios da Targetoo no local do MWC, com um lance de US$ 1.500 (ou mais). Esperamos superar o lance de centenas (se não milhares) de pessoas que têm a mesma ideia. Ter uma opção de lance ilimitado/aberto/sem limite ajudará. Em segundo lugar, capturaremos os IDs dos dispositivos e configuraremos uma linha de redirecionamento (a ser ativada fora da Europa, devido ao GDPR). Quando o evento terminar (28-02), informaremos nossos leitores e o banco de dados de boletins informativos com os resultados.

O banner que estaremos veiculando:

Se você quiser conhecer um de nossos representantes em Barcelona, pode fazê-lo entrando em contato😊 - Se você estiver visitando o MWC, esperamos que se divirta muito. Recomendação de restaurante secreto: El Celler, Olesa de Bonesvalls (20 minutos fora de Barcelona).

16%+ CTR!!! - Campanha interna do Targetoo - Banner dinâmico - Atualização

Em uma das publicações recentes do blog, explicamos a campanha baseada em localização que estamos realizando para nossa própria marca, a Targetoo. Após semanas de ajustes, temos o prazer de anunciar que estamos atingindo uma CTR diária de 15% ou mais. Sinceramente, uma CTR que nunca vimos antes. Confira a postagem original do blog aqui.

Conforme explicado, estamos servindo "acima" de 2500 locais (ou endereços) de agências de mídia sediadas na Holanda. Estamos veiculando um banner dinâmico que, dependendo do local em que está sendo veiculado, mostra o nome real da agência NO banner (e muda dependendo do local em que está sendo veiculado).

Novamente, o banner que estamos veiculando:

• As cercas GEO são definidas em 50 metros

• Estamos segmentando apenas o tráfego de GPS (no aplicativo)

• O lance é de US$ 300

Embora estejamos obtendo cerca de 600 impressões por dia, já recebemos várias consultas. Recomendamos muito essa estratégia/configuração de campanha. Ela pode ser implementada para muitos objetivos de campanha. Entre em contato para obter mais informações e discutir como essa técnica de campanha pode beneficiar a sua marca ou a de seus clientes.

Novo relatório de insights sobre footfall disponível

Usando a tecnologia de nosso parceiro integrado adsquareconseguimos desenvolver um relatório de insights com base em campanhas reais em que o objetivo era/é comprovar a presença de pessoas.

O Footfall Attribution busca provar e determinar o efeito real (na forma de receita e visitantes da loja) de uma campanha de publicidade programática. Embora seja um tema muito discutido pelos profissionais de marketing, especialmente aqueles que trabalham para uma marca com lojas físicas, muitos ainda acham difícil implantar e usar a tecnologia com sucesso.

Neste relatório de insights, mostramos qual abordagem deve ser mantida e explicamos como a tecnologia deve ser implementada/desenvolvida. Se estiver interessado, solicite-o aqui.

Estudo de caso da campanha interna da Targetoo - Direcionada a 2500 escritórios de agências de mídia nos Países Baixos

Antes de tudo, feliz ano novo! Esperamos que você tenha aproveitado as festas de fim de ano, o Natal e o Réveillon (sem perder partes do corpo). Que o novo ano programático (2019) seja bom para todos nós.

Gostaríamos de compartilhar com você uma campanha interna que ativamos recentemente. De nosso parceiro Data Collectief (www.datacollectief.nl), compramos uma lista de endereços de 2.500 agências de mídia ativas na Holanda. Preenchemos o arquivo com coordenadas de latitude e longitude. Em seguida, criamos esse banner dinâmico:

Configuramos (automaticamente) 2500 cercas geográficas de 70 metros "acima" desses 2500 locais de escritórios. Dependendo do local em que o anúncio é veiculado, o nome correto da empresa (abaixo de 'HOI') aparece no anúncio (dinamicamente). Como muitas dessas agências de mídia estão presentes em nosso banco de dados de boletins informativos, se você vir o banner, faça uma captura de tela e, em troca, nós lhe daremos um orçamento de campanha gratuito de € 100. Gaste em qualquer campanha que desejar.

Entre em contato se quiser saber se uma campanha semelhante (direcionada a milhares de endereços/locais) pode ajudar você e/ou seus clientes.

Como foi 2018 em relação à publicidade programática?

O ano de 2018 foi marcado pelo GDPR, ads.txt, visibilidade e segurança da marca. O que essas mudanças e atualizações do setor nos dizem?

É justo concluir que o setor de publicidade programática está se materializando em uma disciplina de marketing sólida e segura. A introdução do GDPR e a expansão da presença do protocolo ads.txt são boas para todos os envolvidos; da oferta à demanda, do anunciante ao usuário/consumidor final, essas mudanças sinalizam um cenário de publicidade programática mais adulto, sólido e seguro. A veiculação de anúncios em editores (de aplicativos ou da Web) é essencialmente a mesma do setor de publicidade de quase 300 anos: mensagens comerciais em jornais físicos (de notícias). Como os dispositivos móveis estão presentes - e são de propriedade - de apenas 5 bilhões de pessoas no planeta, é justo dizer que a publicidade programática (ou publicidade em aplicativos e sites) é a maior disciplina de marketing atualmente. Embora disciplinas como pesquisa, SEA, marketing por e-mail e impressão real sejam muitas vezes valiosas e estejam fortemente presentes, a escala da publicidade programática está em outro nível. É por isso que a consolidação, a melhoria da segurança/transparência do consumidor, a segurança da marca, ferramentas como a visibilidade e o amadurecimento geral - de todo o setor - são uma coisa boa.

Desejamos a você ótimos feriados/natal e um 2019 saudável e abundante

Muito obrigado aos nossos clientes - vocês! Antigos e novos; valorizamos as parcerias que temos. Continuaremos dedicados a oferecer campanhas fortes de publicidade programática em 2019. Aos nossos clientes, pequenos e grandes, desejamos um ótimo feriado/natal e um 2019 saudável e abundante.

Obrigado.

Segmentação contextual, estudo de caso, mídia rica gratuita

Maior integração com o Adsquare

Temos o prazer de anunciar a integração com o Adsquare, que nos permitirá fazer a segmentação contextual de aplicativos. A técnica foi comprovada em uma série de campanhas de teste. Podemos veicular seus anúncios em aplicativos que tenham forte ressonância com o conteúdo do seu anúncio/oferta. Aplicando determinadas palavras-chave ou selecionando categorias, seu anúncio pode ser veiculado em dispositivos cujos proprietários - provavelmente - tenham uma forte afiliação com sua marca. Entre em contato para fazer perguntas e/ou solicitar campanhas.

Estudo de caso Geo-fencing

A partir de agora disponível gratuitamente: "Geo-fencing - a técnica funciona?". Nesse estudo de caso, descrevemos as desvantagens e os pontos fortes da técnica, com base nos resultados reais da campanha e em anos de experiência com a técnica. Solicite-o gratuitamente.

Mídia avançada gratuita em dezembro

Devido às muitas solicitações que recebemos, decidimos oferecer criativos Rich Media gratuitos em dezembro. Você precisa convencer um cliente? Quer um banner legal para sua própria campanha? Entre em contato.