Leia sobre as últimas atualizações do setor de publicidade programática, atualizações da nossa plataforma, estudos de caso e experimentos de campanhas interessantes. Atualizamos nosso blog semanalmente e esperamos que você ache as postagens muito interessantes e educativas.
Diretrizes de segurança da marca - Targetoo
Segurança da marca; um tema quente. Acabamos de lançar um guia que contém muitas informações, métodos e práticas recomendadas. Tudo para que você (e sua equipe) aprenda e garanta que sua marca esteja segura quando se trata de publicidade programática em display. Solicite o guia aqui.
O guia/deck contém assuntos como: práticas recomendadas, estatísticas, previsões de crescimento, principais recursos, parceiros de dados e dicas e truques. Solicite o guia agora.
Guia do Targetoo CPI OpenRTB
O custo por instalação é calculado dividindo-se o gasto com anúncios (em um período de tempo específico) pelo número de novas instalações desse mesmo período. Por exemplo, se você gastou US$ 200 em anúncios para seu aplicativo móvel e gerou 130 novas instalações, seu custo por instalação seria de US$ 1,53.
Se você deseja mais usuários/consumidores compradores para o seu aplicativo, a metodologia CPI pode ser uma boa solução. Seja qual for o fornecedor/parceiro que você escolher para impulsionar/realizar as instalações do seu aplicativo, você pagará uma taxa fixa por cada instalação.
Referências do setor: Os benchmarks de CPI variam significativamente dependendo do tipo de aplicativo, do setor e do país. A média global de todos os tipos de aplicativos é de US$ 0,53 para Android e US$ 1,24 para iPhones e iPads. Para obter mais detalhes, solicite nossa visão geral dos benchmarks de CPI.
Sensibilidade em relação a fraudes: como um fornecedor de tecnologia/vendedor é pago por cada instalação realizada, essa metodologia é sensível a fraudes. Essencialmente, as instalações podem ser falsificadas, manualmente ou organizadas (por exemplo, usando tráfego de bots).
Como nós - Targetoo - abordamos essa metodologia de publicidade (CPI)?
Em nossa experiência, há duas maneiras de executar uma campanha de CPI boa/orgânica, se a prevenção de instalações fraudulentas for uma grande prioridade (o que deve ser).
Usar redes de afiliados. Essa disciplina de 20 anos ainda é considerada um método forte/adequado no que diz respeito a gerar instalações reais do seu aplicativo. Essencialmente, uma rede/fornecedor afiliado oferece a seus editores uma taxa fixa para cada instalação obtida. O principal ponto a ser levado em consideração aqui é que os editores querem ganhar (monetização) com base na quantidade de visitantes/usuários que esse editor possa ter. Um editor pode decidir monetizar vendendo seu tráfego com base no CPM. No entanto, em alguns casos, os editores têm um público/base de usuários específico que pode estar interessado em instalar um aplicativo. Como os editores - que usam ofertas de afiliados para ganhar dinheiro - podem tomar suas próprias decisões em relação à promoção de um aplicativo, o conhecimento que o editor tem sobre os interesses de seu público/base de usuários pode ser benéfico para os resultados. Como o risco de ser pago recai sobre os editores, esse método (usando redes de afiliados) pode ser considerado relativamente seguro. Certifique-se de que a rede de afiliados escolhida tenha políticas antifraude sólidas.
Uso de uma plataforma de demanda (ou DSP). Embora seja difícil obter um IPC baixo (ou lucrativo) no OpenRTB (anno 2019), isso pode ser feito. A DSP em questão deve ter uma opção de meta de CPI. A maioria das DSPs estabelecidas tem essa funcionalidade em sua plataforma. Um anúncio/criativo de qualidade pode ser um fator decisivo para que um consumidor instale um aplicativo. Da mesma forma, a configuração de segmentação. Por exemplo: atingir um público específico com base no local (Geo-Fencing) onde um anúncio/banner é veiculado pode ter uma grande influência nos resultados.
Guia avançado de CPI do Targetoo. Para nossos clientes estruturais e de longo prazo, temos um "Guia avançado de CPI para OpenRTB". Esse guia apresenta exemplos de casos e informações detalhadas sobre o que fazer e o que não fazer.
Observe que, embora nossa plataforma utilize uma funcionalidade de meta de CPI, sempre e somente faturamos com base nos modelos CPM/CPC/CPCV. Nesse sentido, o risco de atingir um CPI baixo o suficiente é dos nossos clientes.
Tutoriais em vídeo disponíveis a partir de hoje
Os clipes podem ser fornecidos todos de uma vez ou, quando você quiser aprender/estudar um segmento específico da plataforma, um de cada vez. Entre em contato para receber uma lista simples dos 56 segmentos/assuntos/funções abordados.
Campanha Maggi
Entre em contato para obter orientação.
*Conforme acordado com o cliente, estamos exibindo apenas uma versão reduzida e de baixa resolução do anúncio. O anúncio real que está sendo exibido tem uma resolução mais alta.
Para um cliente, apresentamos banners no local exato(colocando uma Geo-Fence) de um evento para proprietários de imóveis e similares. O evento foi realizado no Jaarbeurs Utrecht, de 20 a 22 de setembro. Apresentamos este banner:
Crindel 300x250
Como podemos refletir sobre essa CTR (muito) baixa?
Como vimos anteriormente, ao veicular banners em eventos, a CTR dessas campanhas/linhas pode ser muito baixa (mesmo que a mensagem/anúncio seja altamente relevante). A explicação mais lógica é que as pessoas que recebem um anúncio veiculado enquanto estão participando do evento estão com pressa, passeando com as botas, caminhando etc. Daí a baixa CTR.
Conforme mencionado, nas semanas que se seguiram ao evento, veiculamos anúncios/banners de retargeting/remarketing nos dispositivos que foram "capturados" durante o evento. Apresentamos este banner:
Banner de remarketing da Crindel
Como podemos refletir sobre a CTR extremamente alta dessa linha de retargeting/remarketing?
Conforme mencionado, a CTR da campanha de remarketing é/era de 2,21%. Isso representa um aumento de mais de 1000% em comparação com a linha original. Como podemos explicar isso? Em nossa perspectiva/experiência, a explicação mais lógica é que as pessoas que recebem o anúncio veiculado nas semanas seguintes ao evento NÃO estão com pressa. Elas NÃO estão passeando de bota em bota. Elas têm tempo. Daí a CTR (muito) alta.
Isso é segmentação por evento e remarketing para você. Deseja fazer experiências com suas próprias estratégias de retargeting/remarketing? Entre em contato!
Campanha Purina Pro Plan
A campanha tem duas linhas:
Lista de permissões de aplicativos e sites dedicados a cães e gatos (global)
Dados de terceiros comprados da Kochava; essencialmente direcionados a IDs de dispositivos que foram categorizados/armazenados em cache como sendo de propriedade de pessoas que provavelmente têm um cachorro ou gato. Devido ao GDPR, essa segunda linha não está sendo executada na Europa.
Deseja receber conselhos (em termos de campanha ou de criação) sobre sua possível campanha? Entre em contato!
Aprovação autônoma
Aprovação autônoma significa que um cliente DSP de autoatendimento ou whitelabel pode aprovar e ativar campanhas de forma autônoma - essencialmente sem a necessidade de aprovarmos e ativarmos a campanha em questão. O motivo pelo qual nós (e muitos outros fornecedores de tecnologia) não oferecemos isso a todos os (novos) clientes é que o dano potencial que isso pode causar - em relação ao relacionamento entre nós (Targetoo) e os adexchanges/SSP's - é substancial.
Recebemos cerca de 60 a 100 consultas por semana. A maioria delas é uma porcaria. Examinamos rigorosamente todas as solicitações antes de iniciar uma cooperação. Isso ocorre porque muitos dos chamados "comerciantes" e "compradores de mídia" querem veicular anúncios/banners maliciosos. Muitas vezes confiamos em um novo cliente, demos a ele aprovação autônoma e, depois de algumas semanas em que esse cliente veiculou anúncios/banners de marca "normais", campanhas maliciosas foram criadas e lançadas. Causando muitos danos na forma de adexchanges/SSP's que interrompiam o tráfego (temporária ou estruturalmente). Além dos danos à confiança entre nós e os adexchanges/SSP's, multas reais (dos adexchanges) também não são incomuns. Curiosamente, a maioria desses operadores vem da China ou está localizada na China. Depois de receber centenas de consultas de empresas chinesas, ao longo dos anos, simplesmente não estabelecemos nenhuma parceria frutífera até o momento. Para refletir.
Essencialmente, só fornecemos aprovação autônoma após um longo período de trabalho em conjunto, confiança mútua e a garantia absoluta de que esse cliente "autônomo" só veicula anúncios/banners normais/de marca.
Acha que está qualificado para ter uma conta com aprovação autônoma? Entre em contato!
Geo-Fencing @ DMEXCO
Temos o prazer de anunciar que nosso algoritmo de desempenho exclusivo foi atualizado. A atualização mantém uma localização mais rápida do ponto ideal (CPO mais baixo) e mais opções de lances. Além disso, a ferramenta de previsão agora contém uma função para calcular o CPO, com base na disponibilidade e nos dados de campanhas anteriores.
Embora tenhamos veiculado apenas 61 impressões, o valor do lance recorrente (US$ 2.214) para realmente obter tração pode ser descrito como "insano". O valor mostra novamente a consolidação do setor de veiculação de anúncios hiperlocais. Grandes eventos? Conte com a possibilidade de que alguém esteja fazendo Geo-Fencing nesse local.
Entre em contato para obter mais informações e estudos de caso.
Confira nossa recente criação para a Pizza Hut: >
* Se o orçamento da sua campanha for superior a US$ 2.000
* Se você quiser persuadir um cliente a reservar uma campanha (o risco é nosso se a campanha não for realizada)
* Se você achar que um criativo de mídia rica gratuito é benéfico para você e para o nosso negócio (motivação necessária)
1º preço Leilão Targetoo
A maioria das trocas de anúncios com as quais estamos integrados passará para o leilão de primeiro preço no terceiro e quarto trimestres de 2019. No entanto, há algumas trocas de anúncios que já transferiram seu inventário para o leilão de primeiro preço, como a Teads e a Rubicon.
O que isso significa para os anunciantes que compram de forma programática?
Até o momento, a Targetoo negociou de forma programática usando um protocolo de leilão de segundo preço. Em outras palavras, o lance do anunciante vencedor paga o segundo preço de lance mais alto. Isso começará a mudar imediatamente, começando com as trocas de anúncios listadas acima que estão/já mudaram para leilões de primeiro preço. O que isso significa para os anunciantes é que não será mais cobrado o segundo lance mais alto. Em vez disso, você pagará o preço do seu lance sempre que vencer um leilão programático.
Entre em contato para esclarecer dúvidas ou obter informações/instruções adicionais.
* Se o orçamento da sua campanha for superior a US$ 2.000
Se você quiser persuadir um cliente a reservar uma campanha (o risco é nosso se a campanha não for concretizada)
Se você achar que um criativo de mídia rica gratuito é benéfico para você e para o nosso negócio (motivação necessária)
Entre em contato para obter mais informações e tenha um ótimo verão.
Exemplo - BMW Interscroller 320x480
Alvo do Ads.txt
O Authorized Digital Sellers (Vendedores digitais autorizados), ou ads.txt, é uma iniciativa do IAB para aumentar a transparência (por exemplo, combater a fraude de anúncios e evitar URLs deturpados) na publicidade programática. Os editores podem criar seus próprios arquivos ads.txt para identificar quem está autorizado a vender seu inventário. Os arquivos estão disponíveis publicamente e podem ser rastreados por compradores, fornecedores terceirizados e trocas.
Agora oferecemos a ferramenta de direcionamento para inventário da Web móvel e inventário de aplicativos.
A especificação app-ads.txt é uma extensão do padrão ads.txt original para atender aos requisitos de aplicativos distribuídos por meio de lojas de aplicativos móveis, lojas de aplicativos de televisão conectada ou outros canais de distribuição de aplicativos.
Você poderá selecionar essa opção na seção de segmentação da sua campanha.
Nem todos os nossos SSPs e Adexchanges integrados suportam isso ainda (para aplicativos), portanto, esteja ciente de que o alcance será limitado.
Entre em contato para tirar dúvidas sobre essa nova opção.
Diretrizes de rastreamento de conversões do Targetoo
Observe que, se você estiver interessado em nossa solução de marca branca, é possível personalizar rastreadores, scripts e pixels com o nome/url de sua empresa/site. Isso sim é um verdadeiro whitelabel.
O aplicativo Targetoo está ativo
Temos o prazer de anunciar que o aplicativo Targetoo está disponível para download na App Store e no Google Play. Com esse aplicativo, é possível receber suporte instantâneo de Ad-Ops.
Em breve estará disponível uma versão reduzida de nossa ferramenta de previsão. Entre em contato para aconselhamento sobre campanhas e todas as outras questões relacionadas à publicidade programática (móvel).
Relatórios de atribuição de pegadas sem depender de SDKs
Em um de nossos recentes artigos no blog, demos uma primeira olhada em nossa descoberta sobre os métodos de atribuição de tráfego e a dependência dos setores em relação aos SDKs. Sim, ousamos chamar isso de descoberta. Veja por quê:
Conforme descrito em nosso mais recente whitepaper, a Atribuição de Footfall está em alta, mas tem alguns desafios e obstáculos significativos a serem superados. Para começar, a comprovação (ou relatório) da atribuição de tráfego - até agora - é feita com base em/e com a ajuda de kits de desenvolvimento de software instalados em aplicativos. Essencialmente, os SDKs podem ver a localização de um dispositivo SEM uma solicitação de anúncio recebida, sem uma impressão veiculada. O telefone pode ficar literalmente no bolso de uma pessoa e, ainda assim, um provedor de Footfall (geralmente provedores de dados de terceiros ou uma ferramenta de dados de localização dedicada) pode "ver" qual é a sua localização e a do seu telefone. Não é de surpreender que, desde a ativação do GDPR na Europa, muitos provedores de relatórios de tráfego tenham parado de oferecer esse produto/solução (na Europa).
Depois, há o fato de que os relatórios de atribuição de tráfego não são possíveis em muitos países do mundo. Por quê? Devido à falta de SDKs ativos e utilizáveis no inventário que é popular nesses respectivos países.
Nesse novo whitepaper, descrevemos o problema do SDK (em termos do GDPR e da falta de SDKs instalados em aplicativos que representam uma grande parte do inventário disponível de um país). Mais importante ainda, oferecemos uma solução para comprovar o Footfall com um método que está em conformidade com o GDPR E que também pode ser ativado em países onde os relatórios de atribuição do Footfall - no momento - não estão disponíveis.
Entre em contato se estiver interessado nesse whitepaper.
5 fatores-chave para o sucesso da publicidade programática em display
Como uma parte (muito) grande da população mundial está navegando na Web e visitando aplicativos, o alcance/disponibilidade total - a disciplina de marketing que a Programmatic Display Advertising oferece - é incomparável/único. Se alguém visitar um site ou abrir/usar um aplicativo, na maioria dos casos, um anúncio poderá ser veiculado. Por quê? Porque cerca de 80 a 85% (as estimativas variam) dos sites e aplicativos ganham dinheiro porque permitem anúncios. Com isso, essencialmente, o mesmo modelo de receita está ativo hoje, como já existe há muito tempo. Como os primeiros jornais (1605) ganharam dinheiro? Exatamente: permitindo anúncios/mensagens comerciais. O ecossistema de publicidade programática em display é baseado nesse modelo muito simples. No entanto, há uma diferença. Em vez de ter que entrar em contato com um site ou aplicativo (editores) manualmente para concordar com a colocação/custo de um anúncio, uma Plataforma do lado da demanda pode veicular anúncios em milhares de sites e aplicativos diferentes - de forma programática/automática (em questão de segundos). Neste artigo, descrevemos essa incrível disciplina de marketing e oferecemos 5 fatores-chave para o sucesso da publicidade programática em display.
Entre em contato com uma Plataforma do Lado da Demanda (DSP) e certifique-se de que essa DSP ofereça os seguintes recursos principais:
A DSP tem um ofertante criado internamente. Um ofertante, que pode ser baseado em um algoritmo, é uma parte muito importante de uma plataforma de demanda. Essencialmente, um ofertante é a porta de entrada entre a oferta de lances em solicitações de anúncios e a veiculação efetiva de anúncios se essa solicitação de anúncio corresponder às solicitações de lances disponíveis. Encontre estes links para saber mais sobre a diferença entre um solicitação de anúncio e um bidrequest. Simplificando: o uso de um ofertante de terceiros (criado externamente) pode aumentar o custo (de compra) de sua campanha. Um bidder criado internamente significa que não há camadas adicionais (de preços) entre você, como anunciante, e o mercado. Portanto, um ofertante criado internamente é obrigatório.
O DSP tem um sistema de GEO-fencing forte e capaz. Como a maioria das campanhas de publicidade gráfica (móvel) é configurada para veicular anúncios em vários locais/específicos (país, cidade ou hiperlocal), uma ferramenta de GEO que ofereça opções como a configuração de cercas geográficas muito pequenas e a veiculação em milhares de endereços/locais (estudo de caso), gerar relatórios por geo-fence/localização ou ter a capacidade de fazer lances tão altos quanto necessário para cada GEO-fence (estudo de caso) individualmente - são necessidades para o sucesso da publicidade programática em display.
O DSP está conectado a (ou integrado a) pelo menos 20 a 25 adexchanges. Quanto mais trocas de anúncios melhor. Essencialmente, os adexchanges têm de centenas a milhares de aplicativos e sites em seu sistema/oferta. Como literalmente todas as coisas do mundo têm um aplicativo/site dedicado a elas, quanto mais adexchanges uma DSP estiver conectada, mais sites e aplicativos específicos serão oferecidos. sites e aplicativos específicos específicos podem ser alcançados (o que pode ser benéfico para atingir seu público-alvo muito específico, mas desejado). Além disso, quanto mais inventário disponível, maior a chance de atingir seu "ponto ideal" em termos de encontrar aquele editor específico que obteve ótimos resultados ou conversões (qualquer que seja o seu produto).
Somente veicule anúncios/banners projetados profissionalmente, implemente uma página de destino profissional, use banners de mídia avançada e use as opções de hospedagem mais baratas disponíveis
É altamente recomendável veicular somente anúncios/banners que tenham sido criados por um profissional. Um banner de má aparência pode ter um efeito muito negativo em sua campanha e, possivelmente, em sua marca.
A página de destino deve ter uma aparência semelhante à dos anúncios/banners. Isso significa que o estilo (fontes) e as cores devem "combinar" com os anúncios/banners exibidos.
Usar/servir mídia avançada banners. Esses anúncios/banners avançados têm funções visuais que, na maioria dos casos, afetam muito os resultados de sua campanha de forma positiva.
Se for implantar anúncios rich media em sua campanha, certifique-se de que eles estejam hospedados em um provedor de hospedagem "barato". Existem muitas ferramentas para criar banners de mídia avançada, mas elas geralmente cobram um CPM significativo além das taxas normais. Se você hospedar seus criativos de mídia avançada na ferramenta certa, o preço mudará drasticamente (para melhor). Essencialmente, isso garante que a maior parte do orçamento de sua campanha realmente vá para o mercado/para os editores.
Muitas plataformas do lado da demanda também oferecem serviços criativos internos. Jogue bem suas cartas, negocie e você poderá obter seus banners (até mesmo rich media) gratuitamente (com base em um orçamento de campanha substancial).
Use apenas um DSP que ofereça total transparência
Os dias em que você recebia relatórios simplistas (por exemplo, do Excel) após a conclusão de sua campanha acabaram. Você quer poder ver toda a configuração da campanha, os resultados (ao vivo) e as alterações (ou otimizações) feitas. Normalmente, um acesso de autoatendimento oferece esse tipo de transparência. Se a sua experiência com campanhas for pequena, recomendamos que você solicite o acesso de autoatendimento, mas peça à equipe de operações de anúncios da DSP para "gerenciar" suas campanhas para você. Dessa forma, você terá o melhor dos dois mundos.
Você também pode considerar o uso de sua própria ferramenta/plataforma de rastreamento. Existem muitas, e os preços variam. Essa ferramenta independente de rastreamento/relatórios lhe dará tranquilidade em relação às impressões e aos cliques realizados pela DSP, que são corretos/reais (ou não!).
Use um DSP que ofereça ferramentas secundárias - fora do escopo normal das funções que um DSP oferece
Segurança da marca são uma necessidade. Essencialmente, as soluções/ferramentas de Brand Safety pré-lance garantem que seus anúncios/banners sejam veiculados em aplicativos e sites de qualidade. Elas evitam que seu anúncio seja veiculado em sites e aplicativos que possam prejudicar a imagem de sua marca.
Atribuição de tráfego métodos para determinar visitas a lojas físicas de pessoas (ou dispositivos) que receberam um anúncio/banner. Logicamente, isso só é relevante para marcas/empresas que têm lojas físicas.
A DSP deve ser capaz de oferecer o espectro completo de opções de segmentação que são legais e aparentes nesse setor. Isso inclui segmentação por marca/modelo, segmentação por idioma, redirecionamento e transportadora segmentação. Se quiser executar campanhas na UE, certifique-se de que o DSP/fornecedor que você está usando esteja em conformidade com o GDPR diretrizes.
É muito provável que você - como agência, profissional de marketing ou proprietário de marca - goste dos resultados das campanhas de exibição programática. A DSP de marca branca é essencialmente uma cópia de uma DSP original e pode ser fornecida nas cores, com o logotipo e uma interface de login com base em seus desejos. Talvez você queira oferecer contas separadas para seus clientes (caso seja uma agência)? Talvez queira que sua equipe de negociação interna tenha uma plataforma totalmente personalizada de acordo com suas necessidades e desejos (caso seja uma mesa de negociação ou uma marca real - e queira internalizar a publicidade programática).
Use um fornecedor/DSP que tenha experiência e esteja disposto a compartilhar conhecimento
Isso pode ser difícil de determinar ("a DSP com a qual estou trabalhando tem muita experiência em campanhas?"), mas é muito importante que você trabalhe com uma parte que saiba o que está fazendo e esteja disposta a instruí-lo durante o processo/implantação de suas campanhas. Embora, essencialmente, todo esse setor se desenvolva em torno da veiculação de anúncios/banners entre conteúdos on-line (por exemplo, conteúdo de notícias), o setor, as possibilidades e as armadilhas são complexos por natureza. Então, como determinar se a DSP que você usa (ou deseja usar) tem experiência e conhecimento suficientes E está disposta a compartilhar isso com você?
Mais uma vez, a transparência total em termos de configuração de campanhas, preços e resultados/análises ao vivo são fatores nos quais você deve basear sua pesquisa para encontrar o provedor de DSP perfeito.
Pergunte se você pode testar a plataforma e se é possível fazer um reembolso (quando o pré-pagamento for solicitado), caso não esteja satisfeito com a qualidade do tráfego fornecido.
Pergunte quais medidas de segurança da marca são adotadas se você implantar campanhas na DSP de sua escolha.
Pergunte se os relatórios de back-end de, por exemplo, IDs de dispositivos (criptografados ou brutos) podem ser fornecidos durante e após a campanha. Os IDs de dispositivos são a assinatura digital que todos os telefones têm, e o fornecimento desses back-ends dificulta muito para um DSP/fornecedor ocultar elementos que possam surpreendê-lo negativamente.
Pergunte se você pode obter um relatório do editor. Assim, você poderá ver em quais aplicativos e sites exatamente seus anúncios estão sendo veiculados.
Pergunte se a DSP que lhe interessa tem experiência com a alta taxa de rejeição que o tráfego móvel geralmente oferece e se sabe como diminuir essa métrica (taxa de rejeição). Da mesma forma, pergunte se há experiência com a otimização da taxa de aterrissagem.
Solicite estudos de caso.
Peça referências comerciais.
Por último, siga seu instinto. Se você não se sentir confortável com a empresa (ou com o representante dessa empresa), interrompa sua atividade com ela. No final das contas, sua coragem pode ser a "proteção" mais valiosa que você pode oferecer a si mesmo. Existem DSPs/fornecedores suficientes por aí, sinta-se à vontade com esse fato.
Relatórios de atribuição de pegadas sem depender de SDKs
Vamos dar um passo atrás. A Atribuição de Footfall está relacionada à medição do efeito físico de (qualquer) campanha - na forma de visitas reais/físicas à loja. Como você pode imaginar, as campanhas de atribuição de tráfego são principalmente (e somente) relevantes para empresas com lojas físicas.
Normalmente, para provar a atribuição de tráfego, um provedor de dados terceirizado é escalado. Um provedor de dados terceirizado tem seu Kit de Desenvolvimento de Software (SDK) - ou o de seus associados/parceiros - instalado em muitos aplicativos. Isso permite que esses provedores de dados terceirizados rastreiem a localização de um dispositivo. O problema é que, em muitos países, poucos ou nenhum aplicativo popular tem um SDK instalado. Não é possível fazer - provar - a Atribuição de Footfall. Sem mencionar o GDPR implantado/ativado na Europa (alguns provedores de dados de terceiros não oferecem mais o Footfall Attribution na UE por causa disso). No entanto, encontramos uma maneira de comprovar a atribuição de tráfego em países onde há poucos ou nenhum SDK instalado, contando com o grande volume que podemos aumentar, com base nas muitas integrações de troca de anúncios que temos. Sem mencionar o fato de que essa solução não está em conflito com o GDPR, que está em vigor na Europa.
Footfall Attribution by Targetoo
Testamos essa técnica/solução em vários países até o momento. Para começar, lançamos uma campanha "normal". Seja direcionada para todo o país (qualquer que seja o país) ou implantando cercas GEO significativas nas áreas ao redor das lojas dos anunciantes/clientes em questão. Nós nos certificamos de que essas cercas GEO principais não cubram o local real das lojas físicas, aplicando uma margem "segura" de 250 metros ao redor de cada local/loja. Em seguida, lançamos pequenas cercas GEO no local exato das lojas físicas do anunciante em questão. Nesse ponto, começa a diversão: exportamos os IDs dos dispositivos que receberam um banner dentro da linha normal. Depois de alguns dias, exportamos os IDs de dispositivos que receberam um banner dentro das pequenas cercas GEO (localizadas sobre/acima das lojas físicas). Nesse momento, simplesmente analisamos se foi exibido um banner dentro das pequenas cercas GEO, que antes foi exibido um banner dentro da campanha principal/normal. E com isso, comprovamos o Footfall. E para todos os que duvidam/não acreditam, essa técnica realmente funciona!
Isenção de responsabilidade; estávamos céticos - ao testar essa técnica - para dizer o mínimo. Como qualquer especialista pode lhe dizer, uma impressão (no aplicativo) precisa ser servida para que possamos registrar a posição/localização de um dispositivo. Isso significa que o usuário/consumidor precisa abrir um aplicativo enquanto estiver na loja. Isso é muito diferente de um SDK instalado que envia a localização de um dispositivo. Na maioria dos casos, o usuário/consumidor nem precisa abrir o aplicativo. O SDK encaminha a localização apenas com base no fato de que o aplicativo está presente/instalado no dispositivo em questão. Mas, novamente, em muitos países não há SDKs suficientes instalados para fazer uma análise adequada do Footfall. Sem mencionar os problemas de privacidade que esse método traz à mesa. Em suma, uma ferramenta adequada de GEO-Fencing e uma análise antiga podem ser os fatores decisivos para você determinar o Footfall da sua marca ou cliente.
Entre em contato se quiser saber mais sobre essa técnica e/ou quiser testá-la em sua marca/cliente.
Se um dispositivo não visitar um aplicativo e receber uma impressão servida, não poderemos detectar nada. Como é provável que os altos funcionários do governo usem telefones criptografados e altamente protegidos, os resultados abaixo são, de certa forma, uma bobagem. No entanto, são fascinantes.
Campanha do Kremlin
Ok, vamos lá: com base em 2.231 impressões veiculadas, 31 cliques (CTR: 1,39%), as 5 principais marcas de dispositivos móveis usados no Kremlin e que acessam a Internet são as seguintes
LG
Apple
Samsung
Xiaomi
Motorola
LG, quem poderia esperar isso?
Então, como isso funciona e como podemos detectar isso? Quando um aplicativo é aberto/visitado (neste caso, no Kremlin), um pedido de anúncio é disparado. Se esse adrequest "coincidir" ou "corresponder" com a configuração da campanha do nosso lado, uma impressão (anúncio) poderá ser veiculada. Nesse caso, a configuração da campanha é:
Uma cerca geográfica de 270 metros "acima" do Kremlin
Um lance muito alto (que guardamos para nós mesmos)
Sem ritmo, sem limites de frequência.
Uma ativação do Run Of Network (RON) - o que significa que, independentemente do aplicativo que estiver sendo visitado, se ele permitir anúncios e o dispositivo transportar a latitude e a longitude da localização real do Kremlin - dentro da solicitação de anúncio, é provável que "ganhemos" o lance (e exibamos um banner com isso).
Então, aqui está. Entre em contato se quiser saber mais sobre essa tecnologia de campanha não conclusiva, porém fascinante.
Exemplo aleatório de seção de relatório de marca
Vamos dar um passo atrás. Porque literalmente todo hobby, toda atividade ou todo interesse tem um editor dedicado a ele. Isso cria possibilidades interessantes. Para começar, você imaginaria que é possível veicular apenas em editores (sites/aplicativos) que têm seu público-alvo exato como público .....
Exemplos:
Você é um fornecedor de alimentos para cavalos. Você deseja veicular anúncios nos cerca de 30 a 70 editores dedicados à equitação. Tecnicamente possível.
Em uma observação lateral, a veiculação de anúncios "em/sobre" os locais exatos de estábulos de cavalos reais também é uma possibilidade.
Estudo de caso: implementação de uma lista de permissões no OpenRTB anno 2019
Você vende equipamentos para kitesurf. Deseja veicular anúncios nos 25 a 45 editores dedicados ao kite-surf. Tecnicamente possível. Sem mencionar os editores que informam sobre as condições do vento (como Windfinder).
Você é um instrutor de direção e deseja veicular anúncios nos 15 a 20 editores que existem para ajudar as pessoas a aprender a dirigir. Tecnicamente possível.
Você tem uma agência de viagens premium especializada em férias de alto padrão na Índia. Você deseja veicular anúncios em editores de qualidade que tratam de viagens. Além disso, você deseja veicular anúncios em editores de notícias de qualidade (que tenham sua própria seção de viagens, por exemplo: cnn.com/travel) e que tenham um público "rico" e voltado para viagens. É aqui que as coisas ficam interessantes.
Nosso agradável cliente Kamalan Travel queria que veiculássemos esse anúncio:
Dentro dessas editoras:
CNN
BBC
Der Zeit
Forbes
Wired.com
https://www.telegraph.co.uk/travel/
TheGuardian
Volkskrant
Independant.co.uk
https://www.nationalgeographic.com/travel/
Newyorktimes
Huffingtonpost
Vogue
https://www.dezeen.com/architecture/
New Yorker
Aeon
The Atlantic
Robb Report
Travel & Leisure
CNTraveller
Afar
Outside
Suitcase
Atlas Obscura
https://www.wallpaper.com/
http://yacht-premiere.com/
https://www.departures.com/
https://centurion-magazine.com/
https://www.elitetraveler.com/
https://www.holiday-paris.fr/magazine.php
https://monocle.com/
https://www.dezeen.com/
https://qz.com/quartzy/
Eis o que aconteceu:
Começamos a dar lances de CPM de US$ 21 (dinâmico), sabendo que provavelmente há outras pessoas com a mesma ideia e que haverá outras dando lances no mesmo inventário (um lance de US$ 21 é razoavelmente alto).
Sem tração
Aumentamos o lance para US$ 44
Sem tração
Aumento do lance para US$ 111
Sem tração
Aumento do lance para US$ 241
Sem tração
Aumento do bit para US$ 900
Sem tração
Você sabe onde isso vai dar. No final, conseguimos tração com um lance de US$ 5002 e alcançamos um CPM de US$ 3349. Logicamente, aplicamos um limite de gastos diários, para que o cliente não fosse à falência. Aqui está algo surpreendente que testemunhamos: agora, após a campanha estar no ar por cerca de 40 dias, temos uma CTR combinada de 45,6% (em alguns dias, o pico foi de 66,67%).
Bem, em primeiro lugar, a concorrência em relação ao atendimento de publishers de "qualidade" é constante, persistente e pesada em 2019. Em segundo lugar, e isso é algo que muitos líderes do setor sabem, se você quiser realmente ganhar milhões de impressões (o que não é nada em termos de compra programática), não há como evitar o Ron Of Network (ou RON). Essencialmente, pode-se dizer que todas as campanhas substanciais dependem muito do RON. Em outras palavras, é possível que sua marca/oferta seja veiculada em editores de "merda". Então, o que muitos consideram editores "ruins"?
Cleanmaster
Lanterna-Pro
Grindr (aplicativo de namoro gay)
Conforme mencionado em uma postagem anterior do blog, esses editores são incrivelmente populares quando se trata do número total de solicitações de anúncios que recebem. Em outras palavras, a disponibilidade nesses editores é enorme.
O interessante é que esse cliente insistiu em atender apenas a essa lista de permissões específica. As CTRs obtidas são inacreditáveis. A campanha está "sempre ativa" e nós o informaremos sobre o progresso (e a quantidade real de consultas/conversões) dessa campanha periodicamente.
