Publicidade programática - um ganho mútuo para editores e anunciantes

Nosso mundo está evoluindo rapidamente e a tecnologia é a força motriz por trás disso. Há apenas uma década, a Internet era acessível em um único local - seu computador. Agora, a Web pode ser acessada em vários dispositivos, como dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

Por isso, os editores têm feito um esforço consciente para tornar seu conteúdo mais amigável para dispositivos móveis, incluindo a criação de sites e aplicativos responsivos.

Além disso, a mídia digital se tornou uma mídia muito popular usada por editores, anunciantes e também por usuários finais. De acordo com o relatório do IAB, a publicidade digital gerou uma receita de US$ 60 bilhões somente em 2016 e, em 2017, espera-se que haja um crescimento adicional de 31,1%.

Um dos motivos para esse rápido crescimento se deve à transparência, à tecnologia e à ampla acessibilidade para atingir públicos individuais que a mídia digital tem a capacidade de fazer.

Isso é um grande contraste com o sistema tradicional de compra de mídia, que agora pode ser considerado ineficiente. Ele exige o longo processo de compra manual de inventário dos editores, que precisa ser concluído por meio de lances manuais pelos anunciantes.

Uma das desvantagens disso, em particular, era que não era possível tornar o processo de compra igualmente confiável para anunciantes e editores.

Anteriormente, era muito mais fácil para os editores manipularem e explorarem os anunciantes criando uma falsa demanda. Até mesmo as agências influenciavam os anunciantes a pagar mais.

Por isso, os anunciantes sempre acabavam na equipe perdedora.

Desde que a publicidade digital foi introduzida, os desenvolvedores ou profissionais de marketing têm tido a oportunidade de levar esse processo para um nível digital ou programático.

Em particular, ferramentas como RTB, DSPs e SSPs permitiram que ambas as partes se encontrassem em um mercado programático no qual os editores podem vender seu inventário em tempo real. Nessa circunstância, o maior lance ganha o inventário, o que significa que o anunciante não gasta mais do que o necessário, pagando apenas de acordo com a demanda.

O que torna esse processo tão popular é o "leilão de segundo preço". Esse sistema efetivamente protegeu e justificou o sistema de preços.

 

Vou explicar um pouco mais.

"Leilão de segundo preço" significa que o licitante com o lance mais alto vence, mas o preço pago é o segundo lance mais alto. Por exemplo, "A" fez um lance de US$ 100 e "B" fez um lance de US$ 150. Nessa circunstância, "B" vencerá o leilão, mas terá de pagar apenas o preço de "A" (US$ 100).

Com o RTB de lances em tempo real, os anunciantes colocam sua demanda ou interesse em comprar inventário com a ajuda de seu DSP, que está conectado ao mercado digital. Esse sistema programático garante lances justos e define um preço justo para o inventário.

Como o sistema é totalmente programático, ele vem com algumas facilidades extras. A plataforma permite que os anunciantes adquiram um vasto conhecimento sobre o usuário final, que pode ser utilizado para criar um perfil mais detalhado dos interesses de seu público.

Essas informações permitem que os anúncios definam metas específicas para os dados demográficos corretos. Isso, por sua vez, ajuda a gerar o melhor ROI e desempenho de uma campanha.

Com isso, tanto os editores quanto os anunciantes saem ganhando.

Essa situação de ganho mútuo criada pelo sistema programático está atraindo mais anunciantes para participar do mercado e é o segredo por trás do crescimento e do sucesso desse setor.

Se quiser saber mais sobre a publicidade programática e como ela pode ser usada para criar um ROI de publicidade incrível, entre em contato conosco. Somos especializados apenas em publicidade programática móvel, o que nos torna especialistas em nosso campo.

Autor:
Joshua Prottoy Adhikari
Gerente, operações de anúncios programáticos e nacionais
TARGETOO

3 coisas inteligentes que você pode fazer com a publicidade programática para celular

Aplicativos úteis de publicidade móvel programática em 2017

Para os especialistas, isso não é novidade, mas para muitos outros profissionais de marketing on-line é: aplicativos inteligentes fornecidos pela publicidade móvel programática. O que é possível e o que esperar em termos de resultados?

A publicidade programática para celular tem muitas aplicações e oferece uma grande quantidade de possibilidades em termos de campanhas e estratégia. No entanto, a disciplina de marketing está limitada à publicidade de exibição, nada mais e nada menos. Mas será que esse ainda é o caso em 2017?

 

IDs de dispositivo, ponto de acesso WIFI e sinergia de beacon

As DSPs (Demand Side Platforms) versáteis, sejam elas baseadas em um serviço de autoatendimento ou gerenciado, oferecem a possibilidade de carregar IDs de dispositivos e veicular anúncios em dispositivos relevantes. Vamos dar um passo atrás: uma ID de dispositivo pode ser vista como uma assinatura digital de um dispositivo individual ou, em outras palavras, de um consumidor. Essas IDs de dispositivos podem ser observadas e salvas por beacons e pontos de acesso WIFI. Por exemplo, por beacons em uma loja de varejo ou por hotspots WIFI de uma universidade ou restaurante. Essas IDs de dispositivos podem ser carregadas em uma DSP (Demand Side Platform). Isso permite que os anúncios sejam veiculados nos dispositivos em questão assim que um site ou aplicativo for visitado e que a DSP possa veicular - por exemplo, The Telegraph, BBC ou The Guardian - (o uso de uma DSP, conectada a muitas trocas de anúncios, é obrigatório). O novo local da ID do usuário não é limitante. Independentemente de o dispositivo estar na Ásia, no Canadá ou simplesmente no Reino Unido, se a ID do dispositivo for coletada no McDonalds da M5, um anúncio poderá ser veiculado (por exemplo, com o endereço do McDonald's mais próximo no Canadá). Esse simples aplicativo de tecnologia tem o poder de convencer anunciantes/clientes instantaneamente.

Whitelisting em 2017

Para quase todos os interesses, hobbies e situações, foi criado um aplicativo ou site móvel. Isso gera oportunidades que poucas agências/anunciantes - até o momento - aproveitam. Vamos dar um passo atrás novamente: uma DSP (Demand Side Platform) pode veicular anúncios em cerca de 200.000 aplicativos e sites móveis individuais. Isso abrange desde os aplicativos mais populares e conhecidos até aplicativos um pouco mais específicos e relativamente desconhecidos. Há aplicativos disponíveis para cabeleireiros, trabalhadores manuais, pintores, amantes da arte, fanáticos por comida, esportes (com todas as suas subdivisões), móveis, amantes de cavalos, viagens, jardinagem, educação infantil, mergulho, a lua e assim por diante. Isso significa que as listas de permissões podem ser usadas não apenas para marcas em geral, mas também para produtos específicos. Se um anunciante quiser chamar a atenção para um novo conjunto de facas, é possível veicular anúncios em cerca de 50 aplicativos e sites móveis relacionados à culinária. Quando um anunciante deseja chamar a atenção de um grupo relativamente saudável para a saúde (com todas as suas vantagens), é possível veicular anúncios em cerca de 150 aplicativos de esportes e atividades. Se um anunciante quiser chamar a atenção de um seguro para esportes aquáticos... você pode sentir isso chegando; é possível veicular anúncios em cerca de 65 aplicativos específicos relacionados a esportes aquáticos. De qualquer forma, a lista de permissões é um aplicativo bem conhecido da publicidade móvel programática, mas com o crescimento de sua tecnologia e alcance, agora é mais versátil e prático do que nunca.

 

Atingir um público-alvo veiculando anúncios em locais (extremamente) específicos

Alcançar o público por meio da veiculação de anúncios em locais específicos não é novidade. Essa técnica existe há anos. No entanto, também para essa disciplina, aplica-se o fato de que, com o crescimento do mercado geral, os aplicativos realmente ganham vida. Especialmente quando uma Demand Side Platform investe anos para se conectar a dezenas de fontes/trocas de anúncios para celular, o que resulta em um enorme alcance em escala hiperlocal. Uma boa DSP está conectada a mais de 30 adexchanges, abrangendo, por exemplo, The Telegraph, BBC e Youtube, Wordfeud e Spotify; quase todos os aplicativos e sites móveis que permitem anúncios podem ser envolvidos em uma determinada campanha. Por que isso é tão importante? Se um cliente ou anunciante quiser atingir especialistas em TI, uma boa DSP se oferece para carregar dezenas de endereços de empresas relacionadas a TI (esses endereços são relativamente fáceis de acessar). Em seguida, quando um dispositivo (ou consumidor) visita um aplicativo ou site móvel que a DSP pode veicular - enquanto ele estiver em um local específico (por exemplo, no escritório de uma empresa de TI) - os anúncios podem ser veiculados. A essência continua sendo que, por meio da possibilidade de alcançar milhares de aplicativos e sites para celular - em uma escala hiperlocal -, obtém-se o volume necessário para uma campanha bem-sucedida. As plataformas avançadas são capazes de carregar mais de 10.000 locais, criando enormes quantidades de tração.

Vemos o setor crescendo. Vemos opções de campanha que são populares e amplamente usadas. No entanto, estamos vendo opções de campanha menos comuns ganharem popularidade rapidamente. Simplesmente porque o ano de 2017 - os anos de consolidação tecnológica e centenas de milhares de editores que se tornaram acessíveis no cenário programático - finalmente está valendo a pena.

- Isua Botman

O que é publicidade nativa para celular?

A publicidade móvel nativa tem sido uma grande disciplina no mundo da publicidade há alguns anos. No entanto, muitos proprietários de empresas (e até mesmo muitos especialistas em marketing) ainda não estão totalmente familiarizados com ela.

Como o mundo digital continua a se tornar mais móvel, a publicidade precisa acompanhar esse ritmo para garantir que os públicos corretos sejam alcançados.

A publicidade nativa para celular é uma parte importante disso, e é o primeiro passo para tirar o máximo proveito dela para sua marca. Por isso, entendê-la é absolutamente essencial.

 

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa no mundo digital refere-se à publicidade que é exclusiva da plataforma em que se encontra. Ela pode ser descrita como a veiculação de mensagens comerciais com a aparência de conteúdo "normal". Por exemplo, tweets promovidos no Twitter ou publicações patrocinadas no Facebook são exemplos de publicidade nativa.

Assim como na mídia social, a publicidade nativa móvel aparece em feeds, conteúdo, plataformas de comércio e até mesmo em aplicativos de mapas e jogos.

 

O que torna a publicidade nativa móvel tão importante?

Ao analisar especificamente a influência do celular na publicidade nativa, ele se torna subitamente um método essencial que todos deveriam usar.

Em primeiro lugar, um dos maiores benefícios é o fato de que não leva muito tempo para obter um ótimo conteúdo. Em muitos casos, a menos que você queira criar especificamente algo mais complexo, precisará apenas de uma imagem de qualidade e uma ou duas linhas de texto forte para criar um anúncio.

Outra vantagem de usar a publicidade nativa para celular é que os anúncios tendem a ter um bom desempenho e você geralmente vê taxas mais altas de engajamento com anúncios nativos para celular em comparação com banners. Isso se deve, em parte, ao fato de os usuários acharem que eles são muito menos intrusivos, pois os anúncios se integram melhor ao conteúdo orgânico encontrado no aplicativo ou no site.

Por isso, o uso da publicidade nativa móvel está aumentando. Isso se deve tanto à sua eficácia como meio quanto ao aumento do número de dispositivos móveis que se tornaram o padrão para várias tarefas, incluindo pesquisa, mídia social, aplicativos, jogos para celular e muito mais.

 

Diferentes categorias de publicidade nativa móvel

Como mencionado anteriormente, há vários locais em que a publicidade nativa móvel pode ser vista. A Mobile Marketing Association identificou várias categorias para produtos de publicidade nativa móvel, incluindo publicidade social, de conteúdo e comercial no feed, bem como no mapa, no jogo e na pesquisa paga.

Cada uma dessas categorias representa um tipo diferente de anúncio e experiência móvel para o usuário:

• In-feed social: Esses anúncios incluem conteúdo promovido por anunciantes, bem como publicações de determinados usuários. Um exemplo é um anúncio do Facebook em que os usuários são informados sobre quantos de seus amigos atualmente "curtem" a página da empresa. Essa é uma ótima maneira de criar prova social e confiança com os consumidores nessas redes.
• Conteúdo no feed: Incorpora fluxos editoriais, feeds e murais exibidos em conteúdo não pago (orgânico) e pago (patrocinado). Nesse sentido, o conteúdo pode significar música (Soundcloud), caixas de entrada de e-mail (Gmail), vídeos (YouTube) e jogos, bem como artigos escritos. Com a segmentação adequada e um anúncio forte, eles podem funcionar bem para despertar o interesse de seu público-alvo.
• Comércio no feed: Locais como Amazon, Etsy e Apple App Store têm feeds de listagens de produtos orgânicos, mas também têm produtos promovidos, que geralmente estão no topo ou se destacam, de uma forma ou de outra. Esses produtos são ótimos se você quiser aumentar seu alcance entre os grandes públicos que esses sites oferecem.
• Conteúdo no mapa: Esses são anúncios exibidos quando o usuário está procurando em aplicativos de mapas, como o Google Maps, no seu celular. Eles podem ser listas de empresas geradas organicamente ou anúncios nativos e são perfeitos para empresas locais que tentam capitalizar sobre os usuários que procuram algo específico na área.
• Anúncios no jogo: Esses anúncios são exibidos em aplicativos de jogos. Geralmente, são oferecidas recompensas (como moeda do jogo) pelo envolvimento com o anúncio, seja por meio de cliques ou assistindo ao vídeo inteiro. Isso é muito comum em jogos "free-to-play", como Angry Birds e Clash of Clans, e é bom para atingir aqueles que já estão altamente engajados com seus dispositivos móveis.
• Pesquisa paga: Isso existe no desktop há muito tempo e permite que as marcas coloquem seus anúncios em lugares de destaque nos resultados de pesquisa. Um exemplo disso é o Google Adwords, em que os anúncios patrocinados serão exibidos logo acima das classificações orgânicas. Como você está exibindo anúncios para aqueles com intenção de pesquisa específica, isso ainda é muito eficaz.

 

Como você pode usar a publicidade móvel?

Se você entende de publicidade nativa móvel, deve estar convencido de seus benefícios. No entanto, é essencial que você entenda como gerar um ROI sólido e fazer isso rapidamente, enquanto está crescendo, para não ficar atrás de outras marcas.

Ainda assim, não é fácil dominar as nuances da publicidade nativa móvel e encontrar as maneiras certas de usá-la. As trocas de anúncios orientadas para os nativos ajudam você a obter acesso aos recursos certos, e trabalhar com uma empresa de publicidade conectada a essas trocas garante que você poderá criar campanhas excelentes e eficazes.

Se você deseja usar a publicidade nativa móvel para aumentar o ROI da sua publicidade, a Targetoo é especialista em publicidade móvel programática e pode orientá-lo de forma eficaz na criação dos anúncios mais eficientes e de alto desempenho. Para obter mais informações, entre em contato.

O que é publicidade programática?

É provável que você já tenha ouvido falar em publicidade programática. Agências, publicações em blogs e profissionais de marketing em conferências vêm discutindo esse tipo de publicidade há algum tempo. A programática mudou o jogo como o conhecemos, e usá-la pode mudar a maneira como você anuncia para seu público-alvo.

 

O que é a compra programática de anúncios?

O termo "programático" refere-se ao tipo de software usado para comprar publicidade digital. O processo original de compra de publicidade usava elementos como RFPs, negociações e pedidos manuais. Antigamente, as pessoas precisavam fazer um acordo para veicular um determinado número de anúncios com um editor e cumprir um contrato. A compra programática de anúncios permite um método muito mais eficiente, usando máquinas para comprar anúncios em tempo real. Isso permite a automação de elementos como a compra, o posicionamento e a otimização do inventário de mídia usando um sistema de lances.

 

O que é publicidade programática?

Para responder à sua pergunta, a publicidade programática é o método de usar um sistema automatizado para comprar espaço publicitário relevante. Esse processo é praticamente instantâneo e, dependendo dos critérios que você definir, pode facilmente comprar milhares de inventários de anúncios em menos de um segundo.

Para garantir a relevância, o banco de dados que a publicidade programática usa contém aspectos como sexo, idade e local para garantir que você enviará seus anúncios para o tipo certo de pessoas.

Por exemplo, uma campanha de publicidade programática para uma loja de bicicletas pode comprar automaticamente o inventário em locais como a Cycling Weekly.

 

Por que as pessoas usam a publicidade programática?

Isso geralmente é considerado uma vantagem em relação ao método tradicional de falar diretamente com os vendedores que comprariam o espaço publicitário manualmente. Por esse motivo, ele oferece algumas vantagens principais.

Em primeiro lugar, o tempo que era originalmente necessário para a configuração de uma campanha foi drasticamente reduzido. Antes, eram necessárias várias reuniões que consumiam dias de tempo antes que o espaço de anúncio fosse comprado manualmente. A publicidade programática é instantânea.

Em segundo lugar, quem deseja executar a campanha tem um controle muito maior sobre a segmentação. Usando uma interface, o anunciante pode escolher tudo, desde idade, gênero, local, interesses e muito mais, bastando pressionar um botão.

Por fim, ele economiza muito dinheiro, pois os "intermediários" agora são redundantes.

Isso, portanto, oferece uma opção que é superior em termos de função e, consequentemente, mais econômica.

 

Existe alguma diferença entre publicidade programática e lances em tempo real?

O lance em tempo real é um tipo de compra programática de anúncios, mas não é o único. RTB é essencialmente a compra de anúncios por meio de leilões em tempo real. O software programático permitirá que os anunciantes comprem antecipadamente impressões de anúncios garantidas nos sites dos editores. Esse método de compra é normalmente chamado de programático direto.

 

E quanto a RTB programático (compra em tempo real) e DSPs?

O RTB programático é diferente do PPC, pois é usado apenas para publicidade em display. É uma forma automatizada de lidar com a mídia que é comprada e vendida por meio de plataformas tecnológicas em tempo real. O processo de RTB é definido de modo que os editores disponibilizem o espaço para marcas e anunciantes antes que os lances sejam feitos. A RTB também entra em ação quando há diferentes variáveis a serem consideradas, como tipos de pessoas, preço etc.

Também vale a pena observar as DSPs. Uma DSP é uma plataforma do lado da demanda. É quando um sistema on-line permite que os compradores de inventário de publicidade baseado na Internet negociem, gerenciem e ofereçam lances em tempo real para o custo de anúncios gráficos. Um sistema de DSP também permite a análise de métricas de desempenho, como custo por clique ou custo por ação. Isso permite uma otimização superior de suas campanhas publicitárias, graças aos lances em tempo real nos anúncios e à capacidade de rastrear seus resultados com precisão.

É possível até mesmo obter informações sobre a frequência dos anúncios, colocar anúncios em formatos de mídia avançada e, em alguns casos, o sistema inclui rastreamento de vídeo. As DSPs são exclusivas, pois incorporam muitos dos mesmos elementos oferecidos pelas redes de publicidade, como o amplo acesso ao inventário e a segmentação vertical/lateral. Entretanto, com as DSPs, os anunciantes podem realmente maximizar e controlar o impacto que seus anúncios têm sobre o público.

 

Como é a programática na vida real?

Você está na Internet e está aguardando os poucos milissegundos que uma página leva para carregar. Essa página geralmente tem espaço para um anúncio. As informações que foram coletadas sobre você com base em seu comportamento na Web e no contexto do site são enviadas para uma troca de anúncios. O anúncio é então colocado na página. O anúncio é leiloado para o maior lance e é o anúncio dele que é exibido nesse espaço. Todo esse processo complicado é concluído no tempo que leva para uma página carregar, sem absolutamente nenhum efeito criado na experiência do usuário.

 

Como você sabe se um anúncio é programático?

Você não pode realmente "saber" com certeza. Se você acha que um anúncio é perfeitamente direcionado a você e parece ter sido criado para que você clique nele, provavelmente é programático. O oposto disso são os anúncios comumente chamados de "display spray and pray". Nesse caso, os anunciantes simplesmente contam com o volume de anúncios que exibem e tentam espalhar a mensagem o máximo possível. Vale a pena considerar que essa estratégia pode ser eficaz para o reconhecimento da marca e para "passar a palavra", mas, por ser menos direcionada especificamente, quase certamente proporcionará uma taxa de conversão menor.

 

Então, isso significa que esse é o futuro da compra de anúncios?

A compra de anúncios programáticos está em alta, e isso pode muito bem significar que será o futuro da compra de anúncios. Não há uma maneira real de dizer qual proporção de anúncios é comprada programaticamente, no entanto, o IAB estimou que, até 2018, o dinheiro gasto em publicidade programática terá crescido para mais de 80%. Isso é comparado a apenas 28% em 2013. Algumas marcas dizem que querem comprar o máximo possível por meio da compra programática, e algumas até criaram equipes internas para cuidar de tudo isso para elas. No momento, os anúncios on-line são comercializados principalmente dessa forma, mas cada vez mais empresas estão tentando encontrar maneiras de vender mídia tradicional dessa maneira, como anúncios de TV.

A publicidade programática pode ser uma ótima maneira de direcionar seu público-alvo de forma mais eficaz com seus anúncios e obter mais conversões no processo.

oferece treinamento eficaz e acessível e acesso aos elementos de programática, RTB e DSPs. Se estiver interessado, obtenha mais informações sobre nosso treinamento ou entre em contato usando nossos dados de contato.

O que é RTB?

A RTB tornou-se um fenômeno na publicidade on-line moderna, mas muitas pessoas ainda não sabem ao certo o que ela realmente é. Ao longo deste artigo, responderemos a todas as perguntas que você possa ter sobre esse tópico e o ajudaremos a entender a RTB e como ela é usada na publicidade on-line.

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O que é RTB?

RTB, ou "Real-Time Bidding" (lances em tempo real), refere-se à compra e venda de impressões de anúncios on-line. O que o torna único em relação a outros métodos é o fato de você fazer lances por meio de leilões em tempo real. Esses leilões ocorrerão no tempo que uma página da Web ou um aplicativo leva para carregar, o que, pensando bem, é incrível. Você também descobrirá que os leilões em tempo real precisam ser auxiliados por alguém. Na maioria dos casos, as plataformas do lado da oferta ou as trocas de anúncios são responsáveis pela configuração desses leilões, enquanto uma plataforma do lado da demanda é capaz de "dar lances" e ganhar as impressões.

O que é uma impressão?

Uma impressão é outra forma de dizer uma visualização de seu anúncio. Ela é registrada sempre que um anúncio é carregado no dispositivo de uma pessoa. Usando as impressões, você pode calcular o número de vezes que seu anúncio foi exibido, bem como sua CTR e taxa de conversão.

Como funciona o RTB?

O processo de publicidade RTB dura apenas milissegundos. Tudo o que será discutido a seguir acontece naqueles momentos preciosos em que um usuário carrega uma página da Web com uma impressão de anúncio.

Em algum momento do dia do usuário médio da Internet, ele carregará um site ou abrirá um aplicativo que tenha pelo menos uma impressão de anúncio. Enquanto essa impressão de anúncio está sendo carregada, grandes quantidades de informações estão sendo passadas para uma troca de anúncios, que então leiloa a impressão para o maior lance.

Tudo isso acontece nos bastidores e em tempo real. As informações transmitidas incluirão elementos como a página da Web em que a impressão está, bem como detalhes do usuário que está na página.

O licitante vencedor (usando uma Plataforma do Lado da Demanda) terá seu anúncio carregado na página instantaneamente. Do ponto de vista do usuário, nada aconteceu. Ele clicou em uma página e foi recebido com um anúncio altamente relevante.

Por isso, os anunciantes usam uma plataforma RTB para dar lances em impressões de anúncios que serão mais eficazes para eles. Um bom exemplo disso é um anunciante que trabalha para uma empresa que vende utensílios de cozinha. Se ele obtiver informações de uma troca de anúncios de que um usuário interessado em comida está procurando receitas de culinária on-line, essa será considerada uma impressão adequada e será feito um lance para que o anúncio seja exibido para ele.

Como um DSP pode ajudar?

Na maioria das vezes, os anunciantes usam plataformas do lado da demanda (DSPs) para ajudar a descobrir quais impressões de anúncios devem comprar e por quanto. As DSPs podem encontrar impressões de anúncios com base em vários fatores contribuintes. Isso inclui informações como o site em que a impressão está, o histórico anterior de Internet do usuário que carrega os anúncios etc. Esses fatores também influenciam o valor do lance que alguém deve dar para a impressão do anúncio.

Por exemplo, se um usuário já esteve em seu site e fez uma compra, você deve estar mais inclinado a pagar mais para veicular um anúncio para ele. Como um cliente anterior/existente, é mais provável que seu anúncio tenha um efeito sobre ele do que sobre alguém que nunca esteve em seu site antes.

O preço das impressões depende de quanto as pessoas estão dispostas a pagar por elas. Alguém pode começar dando um lance de US$ 1 e, em seguida, outros se juntam a ele até que seja atingido um preço em que ninguém mais dê um lance maior. Consequentemente, nunca há um preço definido para um determinado anúncio - tudo depende do processo de lances em tempo real.

Qual é o objetivo da RTB?

O principal objetivo dos lances em tempo real é permitir que os anunciantes direcionem os anúncios para os usuários, em vez de procurar em sites específicos. No passado, se você tivesse um determinado mercado para atingir, procuraria sites onde seu público provavelmente estaria. Com o RTB, você pode usar DSPs para encontrar diretamente seu mercado-alvo e veicular um anúncio para ele, não importa onde esteja.

A RTB é boa para os anunciantes?

Em resumo, sim, a RTB é muito boa para os anunciantes. Além de poderem direcionar seus anúncios para as pessoas que importam, eles também veem outro benefício importante. O lance em tempo real é simplesmente a maneira mais eficiente de comprar anúncios. Você não precisa esperar por ninguém nem negociar preços com empresas.

Ao usar trocas de anúncios e DSPs, você pode dar lances em anúncios em milissegundos e garantir que encontrará os anúncios certos para você. Há menos chances de comprar impressões que são desperdiçadas com usuários que também não são seu mercado-alvo. Além disso, você também não precisa de negociadores humanos para encontrar e comprar anúncios. Isso permite que seu orçamento também seja melhor.

Esperamos que este guia tenha lhe proporcionado uma melhor compreensão da publicidade RTB. O processo real é complexo e dura menos de um segundo, mas o conceito é simples.

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Se estiver interessado em saber mais, a Targetoo oferece treinamento e ensino acessíveis sobre RTB. Para qualquer outro assunto, entre em contato conosco usando nossos dados de contato.

Como a IA melhorará sua campanha de publicidade móvel?

Inteligência Artificial. Um termo que chamou a atenção do mundo, mas por que chamou nossa atenção? Porque, embora a IA tenha o potencial de ser extremamente benéfica para nós, ela também tem o potencial de ser prejudicial. No entanto, no que diz respeito à sua campanha de publicidade móvel, a IA será, em grande parte, uma coisa boa.

Veja por quê.

Ao lançar sua campanha de publicidade móvel, na maioria dos casos, a meta é obter resultados que aumentem a popularidade, o lucro ou algo intermediário. Ao usar uma boa plataforma de demanda, seja por meio da funcionalidade de autoatendimento ou gerenciada, um algoritmo pode otimizar a conversão (qualquer que seja essa conversão). Esse algoritmo aprende e executa ações com base em resultados obtidos no passado e, nesse contexto, "passado" é um termo relativo, pois pode significar, na verdade, alguns milissegundos atrás.

Vamos dar um passo atrás. Especialmente na publicidade móvel, os algoritmos de otimização têm muitas variáveis para otimizar. Um smartphone, por exemplo, é muito pessoal e, como tal, as campanhas de publicidade móvel podem ser direcionadas a públicos específicos. Um bom algoritmo coleta dados e aprende com cada segundo em que uma campanha está ativa; ele detecta em que situação o proprietário do smartphone em questão tem maior probabilidade de converter e ajusta de forma autônoma seu comportamento de segmentação com base nisso. Uma conversão quase sempre vem de uma origem específica ou - como você poderia chamar - de uma situação específica na qual o proprietário do dispositivo converte. Sem acrescentar uma escala de importância, as seguintes variáveis estão em jogo:

• AdExchange
• Editora
• Dispositivo (tipo/marca/modelo)
• Posicionamento de aplicativos/sites
• Tamanho / dimensões do anúncio
• Tipo criativo
• Dia da semana
• Hora do dia
• Tipo de dispositivo
• Sistema operacional

Além disso, variáveis demográficas específicas podem ser direcionadas, usando dados de terceiros. A combinação dessas variáveis produz uma quantidade quase infinita de opções. Felizmente, um algoritmo está aqui para nos ajudar e a Inteligência Artificial está aqui para nos ajudar.

Portanto, o algoritmo considera e verifica essas variáveis. Isso pode acontecer antes do início de uma campanha (com base nos resultados de campanhas anteriores). Com isso, em quase todos os casos, o ponto de partida é mais eficaz. Em segundo lugar, o algoritmo otimiza e aprende à medida que a campanha avança.

"Como somos especialistas em publicidade programática (Targetoo), observamos alguns dados muito interessantes e vimos um comportamento móvel muito estranho. Por exemplo, a localização tem uma enorme influência na conversão. Vimos que o Produto A tem bom desempenho em determinadas áreas de uma cidade, em um modelo específico de telefone, enquanto um produto totalmente diferente tem bom desempenho na mesma área/localização, mas em um tipo diferente de telefone.

Além disso, é importante ter em mente que a hora do dia tem uma grande influência nas conversões. Seria impossível otimizar manualmente, já que há tantas variáveis na publicidade em display móvel para otimizar. Simplesmente temos que usar um algoritmo de aprendizado, ou Inteligência Artificial, se é que podemos chamá-lo assim. Como o algoritmo otimiza para a melhor configuração possível - de forma autônoma - essa tecnologia existe em primeiro lugar. Mais uma vez, sem ela, não estaríamos em lugar algum". -

Isua Botman, fundadora da Targetoo

A publicidade programática para celular é um dos poucos campos amplamente aceitos em que a inteligência artificial está começando a se tornar benéfica. As pessoas envolvidas, que estão desenvolvendo esses algoritmos, estão tentando competitivamente adicionar novas variáveis e padrões. Manter-se à frente do jogo é o objetivo dos envolvidos.

Tão bonito quanto perigoso, o sucesso comercial de criar o algoritmo de melhor desempenho (na maioria dos casos, baseado na disciplina de regressão logística) está acrescentando inteligência a cada aprimoramento.

Dito isso, a atividade das principais empresas (ou conglomerados) digitais, como Microsoft, Apple, Google e Facebook, em relação à Inteligência Artificial, está em outro nível.

'São essas empresas que precisam ter cuidado e responsabilidade com a IA que desenvolvem - haverá um ponto em que a IA ultrapassará a nós, humanos.

Pessoalmente, adoro a ideia de fundir um ser humano com a IA; possivelmente isso significaria que nossos corpos ou mentes humanos receberão inteligência e memória aprimoradas. Talvez possamos até mesmo acessar todos os dados disponíveis que nós, como humanidade, possuímos, simplesmente pensando.

Veremos.

Por enquanto, os sinais atuais de IA são benéficos. Como um smartphone tem tantas variáveis - ou comportamentos - para segmentar, a IA se encaixa perfeitamente quando se trata de publicidade programática móvel. Mais do que nunca, ela está florescendo.

Remon Pepers (CTO da Targetoo)

O que é um DSP móvel?

O que é um DSP móvel?

Uma DSP móvel é uma plataforma do lado da demanda desenvolvida para o complexo ecossistema de publicidade móvel. A plataforma permite que você veicule seus anúncios (ou os de seu cliente) em mais de duzentos mil aplicativos e sites móveis diferentes.

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Quais são os benefícios?

A vantagem de lidar exclusivamente com dispositivos móveis é sua capacidade de fornecer grandes quantidades de informações. Isso inclui elementos como localização, idade, dados demográficos, interesses e é fornecido por meio de uma mistura de GPS e informações coletadas do aplicativo. Isso permite que as empresas utilizem ferramentas de segmentação mais específicas que resultam em publicidade móvel altamente personalizada e eficaz.

Além da segmentação superior, o celular também permite a oportunidade de criar anúncios mais criativos. Por exemplo, está se tornando cada vez mais comum ver anúncios para celular que implementam interatividade e capacidade de resposta. 

Por fim, somente as DSPs móveis podem oferecer publicidade no aplicativo. Com as empresas se concentrando cada vez mais na experiência do aplicativo em vez da navegação na Web móvel, isso demonstra uma grande vantagem para as DSPs de desktop.

 

Há algo que comprove isso?

Esse interesse na publicidade móvel é respaldado por vários relatórios, incluindo este, que mostra que o gasto com publicidade móvel em 2016 foi o dobro do de 2015.

Além disso, desde a Atualização de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, houve uma clara intenção dos principais mecanismos de pesquisa de capitalizar o número crescente de usuários de dispositivos móveis.

Como isso funciona?

Uma DSP móvel se integra a uma troca de anúncios para celular (por exemplo, o Google DoubleClick), o que permite o acesso a milhões de impressões de anúncios. Depois disso, o processo de encontrar e comprar os anúncios certos é concluído quase instantaneamente devido ao processo de lances em tempo real.

No passado, todo esse processo levava muito tempo, exigindo entradas manuais, dezenas de reuniões e dias de espera que resultavam em perda de receita e eficiência.

Além da rapidez, você pode adicionar estipulações antes que o processo ocorra, o que impedirá que seu anúncio seja exibido em sites que você considere irrelevantes ou prejudiciais, como de bebidas alcoólicas ou jogos de azar.

Quais são os outros benefícios de um DSP móvel?

Há um grande número de vantagens quando se trata de usar um DSP móvel. As vantagens abaixo são apenas algumas das muitas.

1.Relatórios altamente detalhados

Sua capacidade de visualizar relatórios eficazes é essencial para determinar o que pode ser feito no futuro. Devido à grande fonte de informações disponíveis, os DSPs móveis podem ser usados para criar análises e relatórios altamente detalhados.

Com a variedade de dados, eles também podem se adaptar a diferentes pessoas. Por exemplo, os relatórios financeiros podem ser enviados para os diretores financeiros, as taxas de conversão e a CTR para o marketing, a receita gerada e as informações de alto nível para os CEOs e diretores médicos.

2. Melhoria do redirecionamento

O retargeting pode ser realizado de forma muito eficiente devido à maneira como uma DSP móvel funciona. Eles podem segmentar especificamente aqueles que realizaram determinadas ações, por exemplo, visitaram seu site, compraram no último mês ou saíram da sua página de contato sem deixar seus dados.

Além disso, ele também pode ser aplicado a um local por meio da configuração de cercas geográficas para que, por exemplo, toda vez que alguém abrir um aplicativo em uma determinada área, o redirecionamento possa ser realizado.

Isso permite que você anuncie com mais eficiência para leads mais qualificados, o que, por sua vez, aumenta o ROI e a taxa de conversão.

3. Lances automatizados em tempo real (RTB)

Um dos aspectos mais desafiadores da pesquisa paga e do marketing on-line é a necessidade de gerenciá-los. Com o Google Adwords, por exemplo, é necessário um tempo significativo de gerenciamento para garantir que não haja um desempenho abaixo da média.

As DSPs móveis podem evitar isso por meio da implementação de KPIs estruturados e inteligentes, que são dinâmicos em relação às exigências da campanha. Com isso, você pode economizar o recurso mais importante: seu tempo.

Exemplos de KPIs incluem o eCPC (custo efetivo por clique) e o eCPA (custo efetivo por ação). Ambos permitem que você execute sua campanha da forma mais eficiente possível, gerando o ROI máximo e exigindo menos trabalho.

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Targetoo utiliza exclusivamente uma combinação de DSPs móveis para garantir o melhor desempenho possível. Com isso, eles criam publicidade móvel altamente personalizada e eficaz, que, por sua vez, gera um ROI de publicidade poderoso.

Se você quiser saber mais sobre o que é uma DSP móvel e como ela pode melhorar muito o ROI da sua publicidade móvel, teremos prazer em orientá-lo. Para obter mais informações, consulte nossos detalhes de contato.

Leitura adicional:

1. http://digiday.com/platforms/wtf-demand-side-platform/

2. http://adage.com/lookbook/article/dsp/demand-side-platforms-work/299456/

3. https://www.quora.com/What-is-a-Demand-Side-Platform-DSP

4. https://www.majority.co/what-is-a-mobile-dsp/

5. https://mobiforge.com/news-comment/next-generation-mobile-ads-what-a-demand-side-platform-dsp-and-real-time-bidding-rtb

6. http://www.mobyaffiliates.com/blog/a-list-of-the-top-mobile-dsps/

7. https://business-reporter.co.uk/2016/12/16/mobile-advertising-real-time-bidding-multi-billion-dollar-industry/

Targetoo no Telegraph

A transformação digital do marketing on-line, especificamente da publicidade móvel, está acontecendo em um ritmo cada vez mais acelerado. Uma entrevista com Remon Pepers, CTO, e Ramona Kalloe, parceira do cliente.

Onde normalmente gastaríamos horas ou dias de preparação para configurar e executar campanhas de marketing on-line, agora podemos fazer isso com o apertar de um botão - totalmente automatizado. Por meio de lances em tempo real (RTB), os anunciantes podem entrar em contato com milhares de editores ao mesmo tempo, aplicando uma série de variáveis de segmentação para aumentar a eficácia de suas campanhas de marketing.

Targetoo abre novo escritório em Berlim

A empresa pioneira em DSP móvel se destaca na área de especialização.

A abertura da vestimenta de Berlijn está em sintonia com a estratégia de crescimento da Targetoo. Em sua estratégia, o foco está na experiência local, diz Isua Botman, diretora da Targetoo. Conhecemos os editores premium e estamos inseridos em três ad-exchanges com muito inventário da Suíça.

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Enquanto isso, na Targetoo

Em apenas um ano, a Targetoo passou de dois para doze funcionários e abriu escritórios em Londres, Amsterdã e Barcelona. Qual é o segredo por trás da Targetoo, especialista em publicidade móvel?

Essa empresa jovem e dinâmica, a Targetoo (localizada na Devonshire Square, em Londres), acredita firmemente em uma abordagem objetiva e, portanto, não tem medo de confrontar o "establishment".

A Targetoo Mobile DSP anuncia e se posiciona como uma empresa inovadora no setor de lances em tempo real para celulares. Ela não investe milhões em sua própria plataforma de DSP, mas, em vez disso, opta por uma parceria simples com uma empresa em desenvolvimento na Espanha. "Como nossa DSP é feita na Espanha, não precisamos recuperar os salários do norte da Europa. Além disso, a plataforma tem mais variáveis de segmentação em comparação com as plataformas concorrentes norte-europeias e americanas. Na verdade, oferecemos preços e recursos mais competitivos. Já causamos uma boa impressão em outras empresas estabelecidas no setor e isso é algo de que nos orgulhamos muito", afirma Ramona Kalloe, juntamente com Remon Pepers, fundador desse jovem grupo de profissionais sediado no Reino Unido.

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Moment Marketing - sincronização entre TV e off-line

Como o tempo gasto em dispositivos móveis está crescendo rapidamente, com um aumento de 117% em 2015 em comparação a 2014, a publicidade digital tem se tornado cada vez mais popular entre as empresas de publicidade. O digital está se tornando a mídia mais usada no mundo, permitindo que as empresas atinjam os consumidores diretamente por meio de publicidade na Web e em aplicativos móveis. Nós, como Targetoo, nos adaptamos ao crescimento da publicidade digital, criando uma DSP conectada a 21 trocas de anúncios, permitindo que as empresas direcionem seus clientes com precisão.

No entanto, como a maioria das empresas ainda depende significativamente da publicidade off-line, houve uma lacuna entre a publicidade off-line e on-line. No entanto, a startup TVTY conseguiu fornecer às empresas de publicidade uma ponte para fechar essa lacuna, utilizando o poder do marketing de momento.

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Marketing móvel fora de casa e baseado em localização. Combinação perfeita?

Marketing móvel baseado em localização e fora de casa: a combinação ideal?

Guy Grimmelt (Exterion Media): 'Os canais de mídia devem se esforçar para se livrar e se fortalecer'

No início de 2014, a Exterion Media (em seguida, a CBS Outdoor) foi a parceira da Targetoo. Seu objetivo era fazer com que, após a conquista do controle e da dominância na área de Outdoor, a publicidade móvel também fosse incorporada aos anúncios em edifícios de escritórios. Isso resultou em campanhas temporárias, nas quais uma combinação de publicidade em mídia impressa e móvel é criada. A Exterion Media e a Targetoo estão trabalhando com o gerenciamento e a divulgação de informações sobre a concorrência para obter uma força de trabalho mais forte.

 

 

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Publicidade móvel baseada em localização 2.0

Com a participação em todas as bolsas de publicidade móvel, a start-up Agency/DSP Targetoo informou que a Publicidade Móvel Baseada em Localização (LBMA) é de grande valia para o anunciante.

A LBMA foi apontada por muitos profissionais de marketing como o principal meio de publicidade (móvel). No entanto, tanto em países como em países vizinhos, o que está em jogo são êxitos concretos e um produto definido de forma definitiva. O problema é a falta de recursos em um nível hiperlocal", disse Isua Botman, diretora da Targetoo.

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'Campanhas de exibição baseadas em desempenho são lucrativas'

Uma entrevista com Isua Botman, diretora da Targetoo Mobile Marketing.

Quando as campanhas de exibição baseadas em desempenho em dispositivos móveis são usadas com frequência, elas se tornam mais fáceis de usar. Isua Botman, diretora da Targetoo, explica como isso acontece e o que pode ser feito. O inventário móvel é bom e a impressão é muito mais difícil...

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