A RTB tornou-se um fenômeno na publicidade on-line moderna, mas muitas pessoas ainda não sabem ao certo o que ela realmente é. Ao longo deste artigo, responderemos a todas as perguntas que você possa ter sobre esse tópico e o ajudaremos a entender a RTB e como ela é usada na publicidade on-line.

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O que é RTB?

RTB, ou "Real-Time Bidding" (lances em tempo real), refere-se à compra e venda de impressões de anúncios on-line. O que o torna único em relação a outros métodos é o fato de você fazer lances por meio de leilões em tempo real. Esses leilões ocorrerão no tempo que uma página da Web ou um aplicativo leva para carregar, o que, pensando bem, é incrível. Você também descobrirá que os leilões em tempo real precisam ser auxiliados por alguém. Na maioria dos casos, as plataformas do lado da oferta ou as trocas de anúncios são responsáveis pela configuração desses leilões, enquanto uma plataforma do lado da demanda é capaz de "dar lances" e ganhar as impressões.

O que é uma impressão?

Uma impressão é outra forma de dizer uma visualização de seu anúncio. Ela é registrada sempre que um anúncio é carregado no dispositivo de uma pessoa. Usando as impressões, você pode calcular o número de vezes que seu anúncio foi exibido, bem como sua CTR e taxa de conversão.

Como funciona o RTB?

O processo de publicidade RTB dura apenas milissegundos. Tudo o que será discutido a seguir acontece naqueles momentos preciosos em que um usuário carrega uma página da Web com uma impressão de anúncio.

Em algum momento do dia do usuário médio da Internet, ele carregará um site ou abrirá um aplicativo que tenha pelo menos uma impressão de anúncio. Enquanto essa impressão de anúncio está sendo carregada, grandes quantidades de informações estão sendo passadas para uma troca de anúncios, que então leiloa a impressão para o maior lance.

Tudo isso acontece nos bastidores e em tempo real. As informações transmitidas incluirão elementos como a página da Web em que a impressão está, bem como detalhes do usuário que está na página.

O licitante vencedor (usando uma Plataforma do Lado da Demanda) terá seu anúncio carregado na página instantaneamente. Do ponto de vista do usuário, nada aconteceu. Ele clicou em uma página e foi recebido com um anúncio altamente relevante.

Por isso, os anunciantes usam uma plataforma RTB para dar lances em impressões de anúncios que serão mais eficazes para eles. Um bom exemplo disso é um anunciante que trabalha para uma empresa que vende utensílios de cozinha. Se ele obtiver informações de uma troca de anúncios de que um usuário interessado em comida está procurando receitas de culinária on-line, essa será considerada uma impressão adequada e será feito um lance para que o anúncio seja exibido para ele.

Como um DSP pode ajudar?

Na maioria das vezes, os anunciantes usam plataformas do lado da demanda (DSPs) para ajudar a descobrir quais impressões de anúncios devem comprar e por quanto. As DSPs podem encontrar impressões de anúncios com base em vários fatores contribuintes. Isso inclui informações como o site em que a impressão está, o histórico anterior de Internet do usuário que carrega os anúncios etc. Esses fatores também influenciam o valor do lance que alguém deve dar para a impressão do anúncio.

Por exemplo, se um usuário já esteve em seu site e fez uma compra, você deve estar mais inclinado a pagar mais para veicular um anúncio para ele. Como um cliente anterior/existente, é mais provável que seu anúncio tenha um efeito sobre ele do que sobre alguém que nunca esteve em seu site antes.

O preço das impressões depende de quanto as pessoas estão dispostas a pagar por elas. Alguém pode começar dando um lance de US$ 1 e, em seguida, outros se juntam a ele até que seja atingido um preço em que ninguém mais dê um lance maior. Consequentemente, nunca há um preço definido para um determinado anúncio - tudo depende do processo de lances em tempo real.

Qual é o objetivo da RTB?

O principal objetivo dos lances em tempo real é permitir que os anunciantes direcionem os anúncios para os usuários, em vez de procurar em sites específicos. No passado, se você tivesse um determinado mercado para atingir, procuraria sites onde seu público provavelmente estaria. Com o RTB, você pode usar DSPs para encontrar diretamente seu mercado-alvo e veicular um anúncio para ele, não importa onde esteja.

A RTB é boa para os anunciantes?

Em resumo, sim, a RTB é muito boa para os anunciantes. Além de poderem direcionar seus anúncios para as pessoas que importam, eles também veem outro benefício importante. O lance em tempo real é simplesmente a maneira mais eficiente de comprar anúncios. Você não precisa esperar por ninguém nem negociar preços com empresas.

Ao usar trocas de anúncios e DSPs, você pode dar lances em anúncios em milissegundos e garantir que encontrará os anúncios certos para você. Há menos chances de comprar impressões que são desperdiçadas com usuários que também não são seu mercado-alvo. Além disso, você também não precisa de negociadores humanos para encontrar e comprar anúncios. Isso permite que seu orçamento também seja melhor.

Esperamos que este guia tenha lhe proporcionado uma melhor compreensão da publicidade RTB. O processo real é complexo e dura menos de um segundo, mas o conceito é simples.