No mundo da publicidade programática, os milissegundos são importantes. Cada anúncio digital que você vê, seja em um site, aplicativo móvel, smart TV ou tela DOOH (Digital Out-of-Home), resulta de um leilão de alta velocidade que ocorre nos bastidores. No centro desse processo está um licitante da DSP (Demand-Side Platform), como o operado pela Targetoo.
Vamos detalhar como o licitante da Targetoo funciona com base no fluxograma da Figura 1. Também exploraremos a forte mecânica que impulsiona os lances em tempo real (RTB).
Etapa 1: Tudo começa com uma solicitação de proposta
Quando um usuário visita um site ou aplicativo que veicula anúncios programáticos, é gerada uma oportunidade de impressão de anúncio. Isso aciona uma solicitação de lance, que inclui dados importantes, como:
Tipo de dispositivo e navegador
Localização do usuário (se disponível)
Contexto do conteúdo
Atributos do público (de DMPs ou dados primários)
Tamanho e formato do espaço de anúncio
Essa solicitação de lance é enviada ao DSP Bidder da Targetoo, onde a verdadeira mágica começa.
Etapa 2: correspondência criativa e cálculo de preço
Uma vez dentro do Targetoo DSP Bidder, o sistema começa imediatamente a fazer a correspondência entre a solicitação de lance recebida e os criativos disponíveis em seu inventário. Cada criativo é avaliado quanto a:
Relevância para a oportunidade de impressão
Conformidade com os requisitos do editor ou da bolsa
Critérios de segmentação (por exemplo, geolocalização, idioma, dispositivo)
Juntamente com essa correspondência, o sistema calcula um preço de lance para cada criativo. Esse preço reflete o valor previsto para ganhar a impressão, com base em fatores como engajamento histórico, probabilidade de conversão prevista, qualidade do segmento de usuários e restrições orçamentárias.
Etapa 3: Enriquecimento opcional de serviços de terceiros
O que torna a arquitetura do Targetoo ainda mais robusta é sua integração com serviços de terceiros.
Nesse ponto do fluxo, o Targetoo pode enviar:
Dados de solicitação de propostas
Candidatos criativos com seus preços de lance calculados
a um serviço externo de tomada de decisão ou otimização. Esses serviços podem executar modelos ou regras adicionais, como:
Otimização de preços de lances baseada em aprendizado de máquina
Verificações de limite de frequência
Lógica de campanha personalizada
O serviço terceirizado retorna o criativo vencedor e, se necessário, um preço de lance modificado, caso identifique oportunidades de melhoria. Essa interação flexível permite que os anunciantes usem sua própria inteligência ou ferramentas de otimização externas sem atrasar o processo de leilão.
Etapa 4: O agente de lances assume o controle
Agora que um criativo e um preço vencedores foram selecionados, seja por meio de lógica interna ou de enriquecimento de terceiros, o Bidding Agent entra em ação. Esse componente é responsável por:
Montagem de uma resposta de lance válida
Formatação de acordo com os padrões OpenRTB
Incluindo o preço do lance, a ID do criativo e os elementos de rastreamento
Essa resposta rápida deve ser executada em menos de 100 milissegundos para ser considerada no leilão da troca de anúncios.
Etapa 5: A resposta da proposta é enviada
Por fim, a resposta do lance é enviada de volta pelo pipeline do leilão. Se o lance do Targetoo for vencedor, o criativo será exibido para o usuário em tempo real. Caso contrário, o licitante simplesmente aguardará a próxima oportunidade.
Por que esse fluxo é importante
Esse fluxograma aparentemente simples esconde muita complexidade, mas também demonstra a elegante automação por trás do DSP do Targetoo. Veja por que ele é tão poderoso:
Velocidade e eficiência: Cada etapa, da solicitação de lance à resposta, acontece em milissegundos. A capacidade de executar a correspondência de criativos, a lógica de lances e a otimização de terceiros em escala sem latência é uma conquista técnica.
Personalização: A integração com serviços de terceiros oferece aos anunciantes flexibilidade para injetar suas próprias regras, algoritmos ou dados de público-alvo no processo de lances.
Otimização: O preço do lance não é arbitrário - ele é calculado usando sinais orientados por IA que aumentam a probabilidade de resultados positivos para o ROI.
Transparência: Um fluxo bem estruturado como esse permite que os compradores entendam como as decisões são tomadas e onde as otimizações estão ocorrendo.
O Targetoo DSP Bidder é mais do que apenas um mecanismo de lances. É um sistema de tomada de decisão rápida que oferece precisão, personalização e desempenho em tempo real.
Ao compreender esse processo, os anunciantes podem ver melhor a complexidade por trás de cada impressão e como seus orçamentos de mídia são otimizados com cada lance. Para as marcas que desejam aumentar seus esforços programáticos em CTV, celular, web e DOOH, a configuração clara e inteligente de licitantes da Targetoo oferece uma vantagem competitiva.
Se quiser saber mais sobre RTB e como você pode usá-lo para criar um ROI de publicidade incrível, entre em contato.