Após o lançamento do iOS 16.1 em outubro, a Apple prometeu que, se todas as partes apoiassem a SKAd Network 4.0, elas receberiam postbacks 4.0 com recursos extras que podem ajudar na otimização da SKAN. Apesar do anseio do setor em usar a SKAd Network, a taxa de adoção tem sido lenta com a introdução de cada nova versão. Quando chegou a hora de começar a testar a nova versão em escala, foi decidido iniciar os testes em algum momento do segundo trimestre durante um webinar recente.
O segundo trimestre começou como esperado, e a taxa de adoção está aumentando. Atualmente, a versão 4.0 é responsável por 20% de todo o tráfego do iOS, e essa porcentagem aumenta a cada dia. Como resultado, a Targetoo conseguiu testar suas estratégias atuais do SKAN 4.0 em uma escala maior, obtendo valores de conversão com granulação fina e grossa e obtendo uma compreensão importante dos novos níveis de limite de privacidade. Os anunciantes se beneficiarão do novo valor de conversão com granulação grossa e dos dígitos adicionais de ID de origem, que fornecem dados mais granulares imediatamente, com algumas instalações por dia. Essa é uma etapa significativa no sentido de usar os dados dos postbacks do SKAN 4.0 para otimizar as campanhas do SKAN.
Vamos fazer uma breve revisão
Quando o iOS 14.5 foi lançado em meados de 2021, a Apple chocou o mercado ao introduzir a ATT e a SKAd Network, um sistema de atribuição focado na privacidade com várias desvantagens em comparação com a atribuição de MMP. A Apple lançou várias novas versões do SKAN nos últimos dois anos, sendo a versão 4.0 a mais recente e completa. No entanto, o SKAN apresentou muitas dificuldades que dificultaram a medição detalhada dos dados em tempo real e dos sinais no nível do usuário.
As três principais melhorias na SKAd Network 4.0 são o suporte para web-to-app, a medição de LTV e o aumento da granularidade dos relatórios. Você pode ler a postagem após esta para obter mais informações sobre esses novos recursos.
Por que você deve começar a fazer testes com a SKAN imediatamente?
A nova versão da SKAd Network acrescenta complexidade a um sistema já complexo. Apesar do fato de a correspondência probabilística ainda estar em uso, o setor concentrou sua atenção nela, portanto, seria sensato prestar mais atenção à SKAN.
É difícil dominar o SKAN porque há muitas barreiras para uma otimização eficiente. No entanto, a Targetoo tem realizado campanhas de SKAN com eficiência para grandes marcas internacionais. Graças à nossa experiência e aos nossos insights, criamos o Flexible Mapping, um produto ideal para a migração do SKAN 3.0 para o SKAN 4.0.
A Targetoo já está no processo de mudança para o SKAN 4.0 e está recebendo tráfego de alguns parceiros. Para conseguir isso, precisamos nos familiarizar com os novos limites e criar uma variedade de esquemas de otimização para a segunda e a terceira janelas de postback. Entre em contato conosco se estiver interessado em saber mais sobre o que a Targetoo pode realizar com a SKAN.
Se você quiser saber mais sobre o SKAd 4.0 e a solução de mapeamento flexível da Targetoo, entre em entre em contato conosco.