Queda maciça nas solicitações de anúncios disponíveis com dados de localização
Já se passaram alguns dias desde que as novas diretrizes e leis do GDPR foram aplicadas/ativadas. Desde a ativação/implementação (em 25 de maio de 2018), testemunhamos uma queda enorme nas solicitações de anúncios disponíveis com dados de localização. O que está acontecendo?
Com muitos clientes, tivemos conversas e discussões a respeito de nossa posição e, mais importante, da posição da UE, sobre a utilização de dados de localização no cenário da publicidade programática. Embora o comitê da UE por trás do GDPR não tenha emitido uma seção/capítulo específico (na descrição legal da nova lei/diretrizes) em relação à utilização de dados de localização para fins de publicidade, muitas empresas estão jogando pelo seguro - com um declínio drástico de solicitações de anúncios disponíveis que têm dados de localização - como efeito.
Nossas estimativas nos dizem que o declínio é de 40 a 45%. Será muito interessante ver o que acontecerá nas próximas semanas. Por enquanto, é justo concluir que muitos editores, adexchanges e proprietários de inventário estão jogando pelo seguro.
Mapeamos milhares de editores que, em nossa opinião, têm uma explicação muito clara sobre a coleta e o uso da localização de seus visitantes. Acreditamos que, quando implantadas corretamente, essas explicações e métodos transparentes e simplistas estão alinhados com o GDPR. A grande questão é, e em retrospecto às leis do GDPR recentemente ativadas, o que a UE pensa sobre essa técnica de direcionamento?