LOCALIZAÇÃO PUBLICITÁRIA PROGRAMÁTICA

Caso de estudo

Problemas e desafios

A funcionalidade tem alguns problemas. Por exemplo, muitos de nossos clientes pedem que coloquemos um banner em seu telefone específico, mediante a configuração de uma área geográfica em cima da localização de sua empresa. Em muitos casos, não podemos mostrar ao cliente um banner específico. Essa situação reduz significativamente a capacidade aparente de publicação de anúncios em locais específicos.

Algumas razões para que uma pessoa não veja uma pancarta:

Um bloqueador de anúncios ativo (em muitos casos, a pessoa não tem consciência disso e não sabe como desativá-lo) Bloqueador de anúncios ativo baseado nas preferências do aplicativo A localização GPS que o telefone mantém não coincide com a localização geográfica

Vale a pena mencionar que, embora as possibilidades de transferência de localização por meio do navegador (web móvel) estejam aumentando, a transferência de localização por meio de uma consulta baseada no tráfico de aplicativos é, até o momento, o método mais confiável. O fato de que é muito difícil mostrar a um cliente um banner (baseado em uma geocerca "arriba" de sua localização real) é problemático. Inclusive, pode indicar que a funcionalidade (publicidade baseada em sua localização) não funciona. No entanto, existem possibilidades de melhorar drasticamente as possibilidades de um cliente ver uma foto em seu telefone quando ele solicita e comprova que a técnica funciona. Por exemplo, a comunicação da ID do dispositivo do telefone em questão aumenta as possibilidades de ver um anúncio (nesse telefone em particular). Por favor, há outro método para verificar se a técnica está funcionando. Um método que descreveremos neste estudo de caso.

A campanha

Um de nossos clientes (uma agência) tinha um objetivo de campanha incomum. Seu cliente, um prestador de serviços de atendimento a pessoas maiores de idade, precisava urgentemente de 18 novos funcionários. A agência nos perguntou o que poderíamos fazer em termos de publicidade de campanha programática. Devido aos insucessos anteriores com a seguinte estratégia de campanha, recomendamos publicar os anúncios "arriba" das localidades reais de casas de repouso e outras empresas relacionadas com "atendimento", localidades governamentais e hospitais. O cliente aceitou e compramos uma lista de direções que contém 12.526 localidades/direções que coincidem com esses critérios. Em geral, esse tipo de lista de endereços não é difícil de encontrar.

Criamos banners (IAB estándar e um entrecruzador de Rich Media) e submetemos a lista à nossa plataforma/herramienta geográfica. Estabelecemos os geo-cercas "por cima" de todos esses lugares e mantivemos um diâmetro de 110 metros. Vale a pena mencionar que essa campanha foi o único método de marketing ativo para encontrar esses 18 novos funcionários. Em segundo lugar, lançamos uma campanha com exatamente os mesmos anúncios / banners, mas sem segmentação por localização. Por isso, os anúncios foram veiculados em todos os Países Baixos. Em geral, atendemos a 1.428.000 impressões durante um período de 3 semanas. Las buenas noticias; El cliente recibió suficientes solicitudes para llenar las 18 vacantes. Embora haja mais do que isso.

Resultados

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  A linha principal (que serve anúncios nestas 12.526 direções / localizações específicas) obteve uma CTR de 0,72% com base nos banners estándar do IAB. O CTR registrado foi de 1,56% com o formato Interscroller.

• A taxa de satisfação para o conjunto do IAB foi de 74%, enquanto a taxa de satisfação para o Interscroller foi de 56%.

Como explicamos, lançamos uma campanha com as mesmas criatividades exatas, mas sem orientação por localização. Esses anúncios foram publicados especialmente em todos os Países Baixos (de novo, sem orientação por localização em direções específicas). Os resultados foram os seguintes:

• Uma CTR de 0,23% para os banners do IAB. O entrecruzador registrou uma CTR de 0,82%.

• A taxa de adesão para o conjunto IAB foi de 44%. A taxa de juros para o Interscroller foi de 36%.
  

• O que estamos dizendo sobre esses resultados? Bueno, para começar, os banners com direções / localizações específicas "arriba" obtiveram uma CTR significativamente maior. O mesmo ocorre com a taxa de aterrissagem.
  

• A CTR dos banners do IAB em padrão com orientação por localização é 3 vezes maior do que a CTR dos banners em padrão sem orientação por localização.
  

• A CTR do Interscroller CON a orientação por localização é cerca de 2 vezes maior que a CTR dos banners estándar que são exibidos SIN a orientação por localização.
  

• A taxa de resposta dos banners IAB padrão com a orientação por localização é aproximadamente 85% mais alta do que a taxa de resposta dos banners padrão com a orientação por localização.

• A taxa de resposta do Interscroller CON à orientação por localização é cerca de 65% mais alta do que a taxa de resposta dos banners padrão atendidos pelo SIN orientação por localização.

Por sua vez, isso nos diz que os banners que são publicados com a orientação por localização têm uma CTR muito maior do que os banners sem orientação por localização. Além disso, a taxa de resposta é mais alta dentro da campanha orientada por localização, ao passo que a taxa de resposta dentro da campanha que não está orientada em nenhuma localização específica é mais baixa. Além do número real de vagas, esses resultados comprovam que, quando os anúncios/banners são publicados em locais específicos e as audiências presentes nesses locais, há uma maior interação com os anúncios oferecidos (porque são relevantes) - chegar a audiências servindo em locais específicos; trabalhos. Entre em contato para obter mais informações e/ou para discutir que tipo de opções de orientação por localização podem ajudá-lo a chegar a sua audiência de uma maneira melhor e mais rentável.