As compras de fim de ano estão prestes a chegar com força total na Europa e nos EUA, desde a Black Friday e a Cyber Monday até os mercados de Natal na Alemanha e o Boxing Day no Reino Unido. As pessoas estarão navegando nos telefones, fazendo streaming em casa e circulando pelos movimentados centros das cidades, o que torna esse o momento perfeito para se conectar em todas as telas.
Com o Targetoo, as marcas podem sincronizar o Digital Out-of-Home (DOOH) com a Connected TV (CTV) e o celular para manter uma mensagem clara, seguindo os compradores onde quer que eles estejam, em trânsito, no sofá ou no caixa. É uma maneira simples de transformar campanhas festivas em jornadas inesquecíveis e sem interrupções.
Por que o DOOH se destaca
O DOOH de hoje é inteligente, dinâmico e sensível ao local. Pense em telas vivas em praças, estações e distritos comerciais que não podem ser roladas ou ignoradas. Quando um LED gigante ilumina uma praça em Berlim ou uma tela brilha acima da entrada do metrô em Nova York, parece que faz parte da estação, e não um ruído de fundo.
Faça a tela cruzada trabalhar mais
A veiculação em DOOH, CTV e dispositivos móveis só compensa quando os dados, a medição e a otimização trabalham juntos. O objetivo é ter um único enredo em todas as telas, com o apoio de KPIs claros, segmentação consistente e ajuste em tempo real, para que os orçamentos se concentrem no que funciona.
Rastrear além das instalações
As instalações são apenas a linha de partida em 2025. Mapeie e otimize para eventos pós-instalação significativos - registros, compras, assinaturas - para alimentar os algoritmos com sinais melhores e encontrar usuários de alto valor mais rapidamente. Definir um conjunto de eventos focados e uma meta de otimização primária acelera o aprendizado e melhora o ROAS.
Atribuição de CTV mais inteligente
A CTV não clica - portanto, conecte a exposição à ação com a correspondência probabilística de gráficos de IP/dispositivos e a atribuição de visualização vinculada à atividade downstream móvel ou da Web. Os relatórios unificados em todas as telas ajudam a revelar o aumento real da CTV em vez de subestimar sua contribuição.
Obter as janelas corretas
O equilíbrio é importante: use janelas curtas para ações imediatas no mesmo dispositivo e janelas um pouco mais longas para influência entre telas. Muitas marcas são bem-sucedidas com uma janela de 24 horas no mesmo dispositivo, uma janela de aproximadamente 72 horas entre telas e uma breve visualização compartilhada para comparações entre os dois dispositivos.
Contagem de conversões assistidas
As viagens de férias raramente são únicas: O DOOH desperta a conscientização, a CTV reforça e o celular fecha. As visualizações assistidas e multitoque garantem que o DOOH e a CTV recebam crédito por gerar impacto incremental, não apenas conversões de último toque.
Criatividade que se adapta a todas as telas
CTV: Os spots de 15 segundos geralmente atingem o ponto ideal: história clara, arco de ação curto, marca forte e CTA.
DOOH: visuais arrojados, texto ultra-simples, dicas sazonais instantâneas para ambientes de rápida movimentação.
Celular: A personalização ganha, descontos oportunos, ofertas específicas para o local, links profundos para caminhos suaves para a ação.
Códigos QR que realmente geram resultados
Mantenha os códigos QR visíveis em todo o local, use um CTA festivo claro e leve os usuários ao lugar certo (página do aplicativo, oferta ou deep link). Eles são a ponte mais rápida entre a atenção da CTV/DOOH e os resultados móveis mensuráveis nesta temporada.
Otimização em tempo real
Deixe a IA fazer o trabalho pesado: transfira os gastos para os locais, os períodos do dia e os criativos de melhor desempenho durante a execução das campanhas. Com o planejamento em tempo real baseado em mapas e a compra programática da Targetoo, é fácil trocar ofertas, reagir ao clima ou alinhar-se a eventos ao vivo.
O efeito de tela cruzada
Imagine um comprador que vê um momento DOOH festivo no centro da cidade, reconhece a mesma mensagem enquanto faz streaming em casa e, em seguida, recebe um lembrete oportuno no celular - três pontos de contato, uma história, impossível de perder. Essa é a mágica de DOOH + CTV + celular funcionando como uma experiência conectada.
Reúna tudo isso com a pilha omnicanal da Targetoo, conecte telas, avalie de forma holística e otimize continuamente, para que as mensagens de fim de ano não sejam apenas vistas, mas também lembradas até 2025.