O cenário do marketing está em constante evolução. O que funcionou ontem pode não funcionar hoje, e acompanhar as últimas tendências pode parecer como perseguir um alvo em movimento. Entretanto, uma coisa permanece constante: a importância dos profissionais de criação.
Este blog analisa a mudança na função dos profissionais de criação e como os profissionais de marketing estão se adaptando a essa mudança.
O poder evolutivo dos criativos
O cenário mudou. Os criativos, antes relegados a uma função de apoio por trás da segmentação orientada por dados, agora são um elemento crucial para o envolvimento do usuário. Essa evolução pode ser resumida em três pontos principais:
Mudança de formatos: As imagens estáticas são coisa do passado. Os usuários anseiam por experiências mais envolventes, o que levou a um aumento nos anúncios em vídeo e até mesmo em formatos reproduzíveis.
Uma abordagem centrada no usuário: Os criativos de hoje em dia precisam se adaptar às necessidades e preferências do usuário. Os anúncios que se conectam em um nível emocional ou social são mais eficazes para gerar engajamento.
Adaptação às mudanças sociais: Os profissionais de marketing devem estar cientes das tendências atuais e do comportamento do consumidor. O aumento do tempo de tela exige recursos visuais e narrativas atraentes para chamar a atenção.
Tendências criativas a serem observadas em 2024
Aqui estão as três principais tendências criativas que devem moldar 2024:
Criativos orientados por objetivos: Os consumidores estão procurando marcas que representem algo. Mostre suas propostas de valor e conecte-se com o desejo dos usuários de pertencer e ter significado.
UGC: anúncios que não parecem anúncios: Aproveite o Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) para promover uma conexão genuína com os usuários. Esses anúncios relacionáveis mantêm os espectadores envolvidos e evitam o botão "pular anúncio".
Criativos como o novo sistema de segmentação: Deixe de confiar apenas nos métodos tradicionais de segmentação. Criativos convincentes e contextualmente relevantes são fundamentais para chamar a atenção do usuário e gerar interações significativas.
Produção criativa em um mundo em ritmo acelerado
Aqui estão alguns insights valiosos para gerenciar a produção criativa em um cenário em constante mudança:
Seja organizado: Planeje sua produção criativa. Isso inclui antecipar as flutuações sazonais, simplificar a comunicação e, possivelmente, ter uma equipe interna dedicada.
Adapte a produção ao ciclo de vida do aplicativo: O volume e o tipo de peças criativas devem se adaptar ao estágio do aplicativo. Novos lançamentos exigem mais peças criativas para obter visibilidade, enquanto aplicativos estabelecidos podem se concentrar em manter a presença da marca com menos peças criativas.
Aumente o volume para obter previsibilidade: Gere um conjunto maior de criativos e analise seu desempenho com o aprendizado de máquina para obter melhor previsibilidade nos resultados de aquisição de usuários.
Dominando a arte do teste criativo
A produção eficaz de criativos é apenas metade da batalha. Aqui estão algumas das principais conclusões dos testes criativos:
Teste Trifecta: force o tráfego para cada criativo, utilize regiões proxy e tenha um criativo de controle para comparação.
Concentre-se em eliminar os perdedores: Identifique e remova rapidamente os criativos de baixo desempenho para otimizar os recursos e simplificar o processo de teste.
Dicas práticas para elevar seus criativos
Aqui estão algumas dicas práticas para aprimorar sua estratégia criativa:
Adote o conteúdo gerado pelo usuário: Aproveite o poder do UGC para criar conteúdo autêntico e relacionável.
Utilize as ferramentas existentes: Plataformas como os Desafios Criativos do TikTok podem estimular o envolvimento do usuário e gerar uma grande quantidade de conteúdo.
Compare e refine: Analise continuamente o desempenho de seus criativos e faça iterações com base nos dados.
Defina KPIs claros: Defina metas mensuráveis para acompanhar o sucesso de seus criativos com precisão.
Priorizar a medição: Acompanhe e analise os resultados para aprimorar continuamente sua estratégia criativa.
IA para inspiração: Explore as ferramentas de IA para ideação e superação do bloqueio criativo.
Mantendo-se informado sobre a evolução da função dos criativos e implementando esses valiosos insights, você poderá elevar sua estratégia de marketing e impulsionar as conversões de usuários em 2024 e nos anos seguintes. Lembre-se de que os criativos atraentes não são mais apenas uma reflexão tardia - eles impulsionam o envolvimento e a conversão do usuário. Se quiser saber mais sobre marketing criativo, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco. A Targetoo ajuda você!
