O valor gasto em publicidade política na Internet tem aumentado constantemente desde 2006. Graças à velocidade e à escala proporcionadas pelas tecnologias programáticas, os candidatos criaram maneiras criativas de interagir com os eleitores que eram impensáveis nos ciclos eleitorais anteriores.
As campanhas políticas que utilizam o marketing digital oferecem uma variedade de maneiras de influenciar os eleitores e um meio de se conectar com as pessoas onde elas passam a maior parte do tempo - on-line.
O valor gasto em publicidade por voto nas eleições de meio de mandato dos EUA em 2022 bateu todos os recordes anteriores, embora o comparecimento dos eleitores seja geralmente menor. Espera-se que essa tendência continue até o ciclo eleitoral de 2024, quando se prevê que os gastos com publicidade política ultrapassem US$ 10 bilhões. Na verdade, até 2024, espera-se que ultrapasse US$ 11 bilhões.
5 benefícios do marketing digital para campanhas políticas
À medida que nos aproximamos da eleição de 2024, o uso de planos digitais pode ajudar seu candidato a obter os resultados desejados. Aqui estão cinco truques simples de marketing on-line para campanhas políticas.
Liberando o poder da publicidade política digital
A publicidade política digital é uma ferramenta poderosa para que as campanhas políticas alcancem e se envolvam com os eleitores nas eleições modernas. Ela permite que as campanhas personalizem suas mensagens para que repercutam em segmentos específicos de eleitores, maximizando seu impacto e ampliando sua influência. Com o uso da análise de dados e de algoritmos sofisticados de segmentação, os candidatos podem otimizar suas estratégias de publicidade para atingir os públicos mais prováveis. Dominar a publicidade política digital é essencial para qualquer campanha que pretenda garantir a vitória nas urnas, pois a comunicação on-line molda a opinião pública e orienta o comportamento dos eleitores.
Alcance um público mais amplo e detalhado
O uso da publicidade programática proporciona uma interação bem-sucedida com os eleitores em todas as plataformas, garantindo que as mensagens cheguem a eles nos melhores horários e locais. Nos Estados Unidos, onde 302 milhões de pessoas são usuárias ativas da Internet, o alcance potencial do público é enorme, oferecendo várias chances de segmentar eleitores em potencial com base em determinados parâmetros demográficos. As campanhas podem se envolver diretamente com sua base de eleitores pretendida por meio de anúncios programáticos, ajustando as características de segmentação, como geografia, distrito congressional ou relevância contextual, garantindo que as mensagens cheguem a públicos receptivos. Essa segmentação precisa melhora o potencial de contato com as pessoas certas em períodos vitais, aumentando, assim, o efeito das campanhas políticas.
Além disso, a publicidade programática oferece uma vantagem estratégica ao permitir que as campanhas adaptem as mensagens a objetivos específicos e, ao mesmo tempo, maximizem a alocação de recursos. As campanhas políticas podem usar recursos de segmentação granular para alocar recursos de forma eficiente para entrar em contato com os segmentos de eleitores mais relevantes, aumentando assim a eficácia de seus esforços de divulgação.
Alcance as gerações de votantes que estão engajadas digitalmente
A maioria dos eleitores de hoje é ativa on-line. Compreender como cada geração interage com a mídia digital, bem como seu relacionamento atual com o cenário político, permitirá que os candidatos adaptem seus esforços de publicidade para obter os melhores resultados.
Os baby boomers constituem o maior segmento da população apta a votar, sendo que as gerações mais velhas tradicionalmente demonstram taxas mais altas de comparecimento às urnas. Entretanto, a coorte de baby boomers aptos a votar atingiu seu ápice com 73 milhões em 2004, indicando uma diminuição gradual de sua influência nas urnas.
A Geração X e a geração do milênio estão ganhando terreno de forma constante em termos de representação no eleitorado americano, aproximando-se do nível dos baby boomers. Desde que entraram de forma significativa no eleitorado durante a eleição de 2004, a geração do milênio tem demonstrado um aumento constante na participação eleitoral. Sua participação substancial nas eleições de 2020 nos EUA sugere uma tendência que provavelmente persistirá no próximo ciclo eleitoral de 2024.
A Geração Z, semelhante à geração do milênio, constitui uma geração ativamente envolvida no processo de votação. Reconhecida por sua combinação de consciência social e praticidade, essas características influenciam significativamente seus comportamentos de voto. Além disso, sendo reconhecida como a geração mais diversificada da história dos EUA, as preferências dos eleitores da Geração Z são profundamente influenciadas por esse aspecto de sua identidade.
Esqueça os panfletos e as caixas de correio, alcance os eleitores de forma programática em 2024!
65% dos adultos norte-americanos recebem notícias sobre as eleições on-line. Esse é um público enorme que você pode explorar usando formatos digitais de ponta:
1. TV conectada (CTV):
O crescimento explosivo dos anúncios de CTV nos EUA levou a um alcance maciço, com a expectativa de que quase 70% dos americanos o utilizem até 2024. A utilização de vários formatos de anúncio e a segmentação dos eleitores certos garantem o máximo impacto.
2. Áudio programático:
O áudio digital está ganhando popularidade, levando a um aumento nos gastos com anúncios. Os anúncios em áudio transmitem mensagens diretamente aos ouvidos dos usuários, permitindo um alcance direcionado além das limitações do rádio tradicional. Eles podem segmentar dados demográficos, interesses e locais específicos e podem ser integrados a campanhas de vídeo, móveis e entre dispositivos para uma integração perfeita.
Vença a corrida de 2024 com os recursos corretos de DSP:
A votação antecipada começa em breve! Está pronto para lançar sua campanha digital com o poder de fogo de que ela precisa? Escolha uma DSP (Demand-Side Platform) repleta de recursos que o ajudarão a planejar, lançar e otimizar como um profissional:
1. Prepare seu orçamento para o futuro com o Forecasting: Quer saber como será o desempenho de sua campanha antes de gastar um centavo? Obtenha insights orientados por dados para criar estratégias mais inteligentes e maximizar seu impacto.
2. Integração perfeita com o CRM: Carregue seus dados de eleitores em um piscar de olhos e use pixels de redirecionamento para se reconectar com os apoiadores interessados. Mantenha sua campanha focada e eficiente.
3. Direcione os eleitores para onde eles moram: Alcance os eleitores em nível estadual, de código postal ou até mesmo distrital com a segmentação geográfica avançada. Não há desperdício de impressões, apenas mensagens focadas.
4. Use o Micro com o Geo Radius Targeting: Desenhe uma cerca virtual em torno de eventos de campanha, comícios ou locais importantes para capturar eleitores próximos no momento perfeito.
5. Encontre eleitores semelhantes: Descubra novos apoiadores com interesses e comportamentos compartilhados usando a criação de públicos semelhantes. Amplie seu alcance sem comprometer a relevância.
6. Fale com os interesses deles: Use a segmentação contextual para transmitir sua mensagem em sites e páginas relevantes. Quando os eleitores estão engajados, sua mensagem é bem recebida.
7. Avaliar o que é importante: Realize estudos de levantamento de candidatos para avaliar as preocupações dos eleitores, as intenções de voto e a preferência pelo candidato. Adapte sua campanha com base em percepções em tempo real.
Lance suas campanhas políticas de marketing digital
Os gastos com anúncios digitais em campanhas políticas estão aumentando, e espera-se que a eleição presidencial de 2024 nos EUA mantenha essa tendência. Para capitalizar esse cenário digital, os anunciantes políticos devem planejar, preparar e implementar campanhas digitais voltadas para os eleitores certos. Para saber mais sobre campanhas políticas, solicite uma demonstração conosco.
