Os dados de fluxo de lances são um aspecto importante da publicidade on-line porque fornecem insights sobre a relevância e a eficácia dos anúncios direcionados. Eles estão vinculados a cada solicitação de lance que os editores enviam aos anunciantes, e espera-se que sua importância aumente no futuro. Os dados do Bidstream permitiram que os profissionais de marketing dos EUA gastassem US$ 31,1 bilhões em publicidade específica do local em 2020. Espera-se que esse valor aumente para US$ 38,7 bilhões este ano. Compreender a importância dos dados de bidstream e seus possíveis benefícios para as empresas é fundamental para o sucesso no mundo da publicidade on-line.
O que são dados de Bidstream?
Os dados de bidstream, também conhecidos como dados de localização de bidstream, são informações associadas à solicitação de lance de um editor, como informações sobre o site ou o aplicativo, o formato do anúncio, o tipo de dispositivo do visitante e o endereço IP. Essas informações são fornecidas ao anunciante para que ele possa decidir se deseja dar um lance no bloco de anúncios usando o lance em tempo real (RTB). A força vital da publicidade on-line são os dados de fluxo de lances, que são transferidos imperceptivelmente pouco antes de um usuário acessar uma página da Web. O mercado de anúncios on-line mudou para as trocas de anúncios, onde os editores vendem seu inventário para os anunciantes, graças à publicidade programática. Os editores usam uma plataforma do lado da oferta (SSP) para acessar uma troca de anúncios e permitir transações com seus anunciantes, enquanto os anunciantes usam uma plataforma do lado da demanda (DSP). O valor do espaço publicitário é regulado pela tecnologia RTB.
Os anunciantes recebem dados de bidstream na forma de um fluxo, que inclui informações sobre o inventário que está sendo oferecido, como o formato e o tamanho de um bloco de anúncios. Também são fornecidas informações técnicas sobre o dispositivo usado para acessar a página da Web, como o tamanho da tela e o endereço IP. Dados de localização, como o domínio de código de país do editor, também são incluídos. As solicitações de lances também incluem informações como dados sobre cookies primários, secundários e de terceiros.
Os dados do Bidstream são armazenados em um banco de dados até serem excluídos, o que gera preocupações quanto à privacidade. É importante observar, no entanto, que as solicitações de lance nunca incluem informações de identificação pessoal dos usuários.
Como as informações do Bidstream são coletadas?
Os dados do Bidstream são transferidos antes de você acessar uma página da Web. Esse processo ocorre rapidamente e envolve várias etapas.
Primeiro, o editor recebe informações sobre o usuário, como seu endereço IP. Ele também adiciona informações sobre o local do anúncio relevante. Isso cria uma solicitação de lance, que é enviada a uma troca de anúncios. A troca de anúncios compara a solicitação de lance com os lances dos anunciantes. O anunciante cujo lance corresponder melhor à solicitação vence. Nesse caso, o anunciante é o fabricante de faróis de livros Microlight. A resposta da correspondência é retornada ao editor, que exibe o anúncio da mais recente luz de livro da Microlight para o usuário.
Esse processo destaca como os dados de bidstream podem ser usados para segmentação contextual. Ao levar em conta o contexto atual do usuário, como a página que ele está visitando, os anunciantes podem exibir anúncios mais relevantes.
Os dados de bidstream não se limitam ao histórico de um usuário. Eles também podem incluir informações sobre a página atual que o usuário está visitando, o dispositivo que está usando e sua localização. Isso permite que os anunciantes forneçam anúncios mais relevantes e melhorem a experiência do usuário.
Em algumas situações, o foco exclusivo no histórico de um usuário pode testar as leis de privacidade. Os dados do Bidstream, por outro lado, reconhecem o fato de que dados precisos podem ser coletados aqui e agora. Isso faz com que essa seja uma forma de direcionamento de anúncios mais favorável à privacidade.
Os dados do Bidstream funcionam sem cookies de terceiros?
Muitos anunciantes estão naturalmente preocupados com a declaração do Google de que eliminará gradualmente os cookies de terceiros em 2023. Afinal de contas, como eles veicularão anúncios personalizados para seus clientes e prospects se o veículo no qual eles confiavam há muito tempo não estiver mais disponível?
Mas nem tudo são más notícias. Um exame mais detalhado dos dados de bidstream revela que os anunciantes ainda poderão obter informações valiosas dos clientes sem comprometer as normas de privacidade.
Uma pessoa que esteja pesquisando técnicas de pintura em um blog de arte on-line, por exemplo, terá sua localização listada nas informações de bidstream que o SSP do blog envia ao DSP para várias lojas físicas de materiais de arte. Se uma dessas lojas estiver próxima ao visitante do site, seus anúncios de pincéis serão perfeitos.
Da mesma forma que outros dados essenciais aos dados de bidstream, como o dispositivo que um visitante do site está usando, podem ser usados para ajudar os anunciantes a direcionar seus anúncios, dependendo do conteúdo que estão visualizando. Em outras palavras, a remoção de cookies de terceiros não afetará a capacidade de um editor ou anunciante de apresentar conteúdo pertinente.
O que pode ser feito com os dados do Bidstream?
Como vimos, a natureza dos dados de bidstream permite que os profissionais de marketing se concentrem em mercados-alvo específicos. Embora esse direcionamento possa ser significativo, algo muito mais fundamental sustenta a utilidade dos dados de bidstream.
Os dados do Bidstream fornecem com sucesso aos anunciantes informações sobre as áreas de lances mais proveitosas, reconhecendo os visitantes do site de acordo com os dados de localização. Portanto, os anunciantes podem se concentrar mais intensamente em quem desejam segmentar e como, uma vez que tenham determinado onde os possíveis clientes em potencial podem estar.
Do ponto de vista de um editor, a maleabilidade dos dados de fluxo de lances - a capacidade de separar um determinado fluxo de dados em várias categorias que serão úteis para os anunciantes - é o que os torna úteis.
Dessa forma, os dados de fluxo de lances podem ser utilizados para aumentar o inventário de anúncios de um editor, dependendo de como eles são analisados. Os editores podem, por exemplo, fornecer espaço de anúncio em sites com a popularidade de um determinado grupo demográfico, bem como usuários com maior probabilidade de comprar um determinado bem ou serviço - segmentos de público de alto valor.
Mas os editores e anunciantes não são as únicas partes que podem se beneficiar dos dados de bidstream. Essas informações também podem ser usadas pelos desenvolvedores de aplicativos para melhorar as impressões que eles fazem em seus mercados-alvo.
Além disso, com base em informações técnicas, como a funcionalidade de determinados navegadores e URLs, as empresas podem usar dados de fluxo de lances para avaliar a eficácia de determinadas áreas de lances.
Vantagens dos dados do Bidstream para os editores
Os editores podem aumentar as vendas de unidades de anúncios fornecendo informações detalhadas sobre o usuário e o inventário. A maximização dos lucros com a venda de dados pode ser obtida com a venda de dados para uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP), que organiza os dados do público-alvo de várias fontes.
Vantagens dos dados de Bidstream para os anunciantes
DSPs permitem que os anunciantes segmentem os usuários com base em dados de lances on-line, possibilitando uma melhor compreensão das reações dos usuários ao conteúdo e aprimorando suas estratégias de segmentação.
Vantagens dos dados de Bidstream para os usuários
Os dados de Bidstream aumentam a possibilidade de os consumidores verem anúncios que sejam relevantes para suas necessidades e desejos.
Futuro dos dados de bidstream
A iminente eliminação progressiva dos cookies de terceiros pode não impedir que os anunciantes exibam anúncios relevantes, mas as informações específicas de localização e dispositivo nos dados de fluxo de lances podem oferecer um segundo fôlego no novo cenário sem cookies de terceiros. Ferramentas como o UID (Universal ID) oferecem aos editores mais controle sobre os dados de seus leitores, permitindo que eles rastreiem os visitantes em toda a Internet e promovam oportunidades de publicidade contextual além de seus próprios sites.
As atualizações do padrão OpenRTB do Interactive Advertising Bureau (IAB) em 2018 tornaram os dados de bidstream mais seguros e transparentes. O OpenRTB 3.0 exige que os editores e as empresas de publicidade revisem seus códigos para se adequarem às novas políticas sobre garantias de segurança da marca, tornando o bidstream mais seguro e transparente em termos de solicitações de lances. O novo protocolo também inclui um campo aberto para sinais de identidade, projetado para se adaptar a novos produtos de identificação. De modo geral, o padrão OpenRTB do IAB oferece uma área promissora para dados de bidstream, permitindo que os anunciantes exibam anúncios relevantes para seus públicos.
Conclusão
Os dados de bidstream são cruciais para as empresas, pois ajudam os editores e anunciantes a se manterem competitivos no mercado. Ao garantir a conformidade com os dados de bidstream, as empresas podem atender seus usuários com eficiência e aprimorar suas ofertas. Esses dados podem ser usados para complementar os produtos existentes. Ao aproveitar esses dados, as empresas podem se conectar com seus clientes e obter sucesso no mercado competitivo.
