A publicidade na TV conectada (CTV) é um mercado em rápido crescimento, e é importante que as marcas se mantenham atualizadas sobre as últimas tendências. Aqui estão algumas das tendências mais importantes a serem observadas em 2023:
Publicidade endereçável
A publicidade endereçável é um tipo de publicidade que permite que as marcas direcionem seus anúncios para públicos específicos. Isso contrasta com a publicidade tradicional na TV, em que os anúncios são normalmente exibidos para um público amplo. A publicidade endereçável está se tornando cada vez mais popular nas plataformas de CTV, pois permite que as marcas atinjam seus públicos-alvo com mais eficiência.
Por exemplo, digamos que você seja uma marca que vende sapatos. Você poderia usar a publicidade endereçável para direcionar seus anúncios a pessoas que recentemente pesquisaram sapatos on-line ou que demonstraram interesse em moda nas mídias sociais. Isso permitiria que você alcançasse pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo seu produto, o que poderia resultar em mais vendas.
Crescimento dos serviços de streaming
O número de serviços de streaming está crescendo rapidamente, e isso está causando um grande impacto no cenário de publicidade da CTV. À medida que mais e mais pessoas assistem à TV em serviços de streaming, as marcas estão procurando maneiras de alcançar esses públicos. Isso está impulsionando a demanda por publicidade em CTV.
Em 2022, havia mais de 900 milhões de assinantes de streaming em todo o mundo, e espera-se que esse número cresça para mais de 1,6 bilhão até 2027. Esse crescimento está sendo impulsionado por vários fatores, incluindo a crescente disponibilidade de Internet de alta velocidade, o aumento do custo da TV a cabo e a crescente popularidade dos dispositivos móveis.
Importância da segmentação orientada por dados
A segmentação orientada por dados é o uso de dados para identificar e segmentar públicos específicos com publicidade. Isso está se tornando cada vez mais importante na publicidade da CTV, pois permite que as marcas atinjam seus públicos-alvo com mais eficiência.
Há várias fontes de dados diferentes que podem ser usadas para a segmentação orientada por dados, incluindo dados primários (como dados coletados de visitantes do site), dados secundários (como dados coletados de parceiros) e dados de terceiros (como dados coletados de corretores de dados).
Ao usar a segmentação orientada por dados, as marcas podem garantir que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas com maior probabilidade de se interessarem por seu produto ou serviço. Isso pode levar a melhores resultados, como maior conhecimento da marca, tráfego no site e vendas.
Publicidade programática na CTV
Publicidade programática em CTV é o uso de software para automatizar a compra e a venda de publicidade em CTV. Isso está se tornando cada vez mais popular, pois permite que as marcas comprem e vendam publicidade de CTV com mais eficiência.
A publicidade programática de CTV funciona com o uso de software para combinar o inventário de anúncios com a demanda. Isso pode ser feito por meio de uma variedade de métodos diferentes, como RTB (real-time bidding) e PMPs (private marketplaces).
RTB é um processo em que os anunciantes dão lances no inventário de anúncios em tempo real. Isso significa que o anúncio que é exibido a um espectador é determinado pelo maior lance. Os PMPs são mercados fechados em que os anunciantes podem comprar o inventário de anúncios diretamente dos editores.
A publicidade programática de CTV oferece várias vantagens em relação à publicidade tradicional de CTV, como a capacidade de direcionar anúncios com mais eficiência, medir os resultados com mais precisão e obter melhores ofertas no inventário de anúncios.
Essas são apenas algumas das tendências mais importantes a serem observadas na publicidade da CTV em 2023. Ao se manterem atualizadas sobre essas tendências, as marcas podem garantir que estão atingindo seus públicos-alvo de forma eficaz e eficiente.
Aqui estão algumas dicas para as marcas que desejam começar a anunciar na CTV:
Escolha a plataforma certa: Há várias plataformas de CTV disponíveis, portanto, é importante escolher a plataforma certa para suas necessidades. Considere fatores como alcance, público e preço ao tomar sua decisão.
Crie anúncios atraentes: Os anúncios da CTV devem ser visualmente atraentes e envolventes. Use vídeo e áudio de alta qualidade e certifique-se de que seus anúncios sejam relevantes para seu público-alvo.
Direcione seus anúncios de forma eficaz: Use a segmentação orientada por dados para atingir seu público-alvo com seus anúncios. Isso o ajudará a tirar o máximo proveito de seu orçamento de publicidade.
Meça seus resultados: É importante medir os resultados de suas campanhas publicitárias de CTV. Isso o ajudará a ver o que está funcionando e o que não está, para que você possa melhorar.
A publicidade em CTV é uma ferramenta poderosa que pode ajudar as marcas a atingir seus públicos-alvo de forma eficaz. Seguindo as dicas acima, você pode começar a usar a publicidade em CTV e começar a ver os resultados. O que está esperando? Entre em contato conosco e solicite uma demonstração com a Targetoo.
