Aprendizados do webinar:
Com o SKAN 4.0, as redes de anúncios e os desenvolvedores de aplicativos terão acesso a novos recursos e opções. Ainda é um tópico altamente complexo, e trabalhar com ele requer planejamento avançado.
Para ter uma ideia da posição de todos em relação ao SKAN 4.0, perguntamos ao público durante nossa sessão de webinar ao vivo sobre marketing de jogos para celular com SKAN qual era a posição deles em relação ao assunto. Os resultados foram os seguintes:
45% "Já comecei a coletar informações"
33% disseram: "Eu nem sequer comecei a pensar nisso".
21% "Estou digerindo as informações disponíveis e começando a fazer um plano."
Diferenças entre o SKAN 4.0 e a versão atual?
Postbacks:
A principal distinção entre a versão atual do SKAN e o SKAN 4.0 é a presença de várias janelas de conversão. A versão anterior do SKAN tinha apenas um evento de postback associado à instalação inicial. Eles adicionaram três novos postbacks na nova versão.
Após a instalação, a Apple criou três janelas de cronômetro diferentes que registrarão todos os eventos pós-instalação que o anunciante configurar com a MMP. Quando essas várias janelas expirarem, receberemos o postback.
Anonimato público:
A boa notícia de ter três janelas diferentes tem um porém: nem todas as janelas retornarão os mesmos dados. As informações obtidas estarão sujeitas a um novo nível de limite determinado pelo nível de anonimato do público.
No novo SKAN 4.0 a Apple introduziu a ideia de "anonimato de multidão", que descreve um sistema que baseia o nível de privacidade de uma campanha no número de instalações que ela recebe. Em outras palavras, uma população maior dificulta a identificação de usuários específicos e a determinação da origem da instalação, portanto, coletamos mais dados.
Há novos limites para cada janela, divididos por níveis, nos quais obtemos mais informações à medida que mais instalações são recebidas.
Está na hora de começar a se preparar para todas as mudanças que estão a caminho, por isso perguntamos ao público do nosso webinar quando eles achavam que poderíamos prever que o SKAD 4.0 funcionaria em escala.
5% - Q1 2023
30% - Q2 2023
45% - Q3 2023
20% - Q4 2023
Há muitas pessoas e elementos envolvidos na adoção do SKAN 4.0, o que torna difícil prever quando ele estará operacional em escala. De qualquer forma, todos podemos concordar que o primeiro trimestre é o momento de começar a testar e se preparar para o que está por vir.
Como os profissionais de marketing podem se preparar para o SKAN 4.0 imediatamente?
Planeje como usará valores de granulação grossa em seus aplicativos (o que significa um usuário "High" para você?)
Informe-se com seus parceiros de mídia sobre seus cronogramas e planos para o lançamento da versão 4.0.
Se você estiver trabalhando com algum parceiro de mídia da Web no momento, pode perguntar se ele planeja implementar o SKAN imediatamente.
Atualize seu MMP SDK para aproveitar os novos recursos do SKAN 4.0.
Pense em quais modelos usar para o segundo e o terceiro postbacks.
Principais conclusões:
Como o SKAN é muito complexo, é fundamental estar um passo à frente, entendê-lo e testá-lo com antecedência. Descobrir isso logo no início pode dar aos anunciantes uma vantagem em utilizá-lo e gerar mais lucro.
A Targetoo está trabalhando para melhorar o desempenho das campanhas de iOS com nosso Mapeamento flexível que permite que os anunciantes usem as 100 combinações de ID de campanha disponíveis na SKAd para maximizar os pontos de dados que o algoritmo pode usar para melhorar o desempenho. Essa ferramenta pode ser usada para rastrear uma variedade de variáveis que podem ser cruciais para conduzir campanhas mais bem-sucedidas.
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