Com a aproximação da Black Friday, os anunciantes de marcas começaram a planejar suas campanhas de publicidade em vídeo para o feriado. Uma questão crítica que eles devem abordar é o posicionamento estratégico desses anúncios. Devido às preocupações com a inflação, espera-se que os consumidores sejam mais cautelosos em suas decisões de compra. Os anunciantes devem olhar além do mero alcance para maximizar as conexões com a marca e capturar a atenção dos consumidores hesitantes de forma eficaz.
Uma estratégia viável é direcionar os pontos de anúncios que maximizam a atenção. Embora seja mais provável que os consumidores sejam receptivos a anúncios em vídeo enquanto procuram presentes e ofertas, eles ainda podem ignorá-los ou passar por eles. De acordo com o Statista, 65,9% dos usuários de aplicativos sempre pulam anúncios se tiverem a opção, enquanto apenas 19,7% disseram que assistiriam a um anúncio relevante em vez de pulá-lo. Os anunciantes de marcas devem considerar a adoção da mídia cooperativa para obter um engajamento mais atento - pontos que, em média, proporcionam 3,5 segundos a mais de atenção do que outros formatos.
O que é mídia cooperativa?
Lembra-se de quando você estava enrolado no sofá, assistindo ao seu seriado favorito, e a música sinalizava o fim do programa? A tela ficava em branco, indicando que a transmissão seria retomada em um ou dois minutos. Esse modelo não apenas estabeleceu as expectativas do cliente, mas também promoveu a colaboração entre a rede e o anunciante. A rede recebia uma receita crucial com anúncios, e o anunciante tinha certeza de que seu spot de 30 segundos seria reproduzido em sua totalidade. Embora isso não garantisse que o anúncio fosse assistido, criava uma oportunidade para que as histórias fossem ouvidas.
Agora, volte sua atenção para a experiência do anúncio móvel. Muitos sites de mídia social consideram um anúncio como "em exibição" se ele for exibido por alguns segundos. Isso significa que 90% do conteúdo de um anúncio de 30 segundos pode não ser visto. Mesmo assim, ele é considerado um sucesso pela rede social.
Felizmente, há plataformas em que os anúncios de 30 segundos são totalmente aproveitados. A Targetoo reconhece situações no aplicativo e trabalha com os editores para maximizar os segundos de atenção. Como afirmou um artigo recente da AdWeek, "quanto mais segundos de atenção forem gastos com um anúncio, melhor será a lembrança da marca, as vendas e o crescimento do usuário".
Criando um vínculo e promovendo a colaboração
Quando os usuários se envolvem com vídeos nas mídias sociais, sua resposta instintiva é navegar rapidamente pelo conteúdo com os dedos. Quando confrontados com um anúncio, a inclinação natural é pular ou rolar para o próximo segmento de conteúdo. Por outro lado, a experiência com jogos oferece uma dinâmica diferente. Nos jogos, os dedos estão interagindo ativamente, e os anúncios geralmente aparecem durante uma pausa natural no jogo, proporcionando um momento de reinicialização mental. No entanto, os polegares dos usuários permanecem prontos para a ação. A Targetoo aproveita esse momento oportuno introduzindo interatividade nos anúncios de vídeo, promovendo uma conexão mais profunda.
A integração de vídeos de recompensa em jogos para celular apresenta um caminho adicional para aprimorar as conexões com a marca. De acordo com um artigo da AdWeek, "em média, a Lumen constatou que os anúncios em vídeo com recompensa geram 22 segundos de atenção concentrada por anúncio, em comparação com 2 a 3 segundos para anúncios em formatos sociais comuns".
Os jogos para celular apresentam várias vantagens, incluindo seu amplo alcance, com 78% das pessoas envolvidas em jogos para celular - superando a estimativa de 72% dos usuários regulares do Facebook. Ao contrário das interações breves, os consumidores dedicam impressionantes 27 minutos diários aos jogos, superando o envolvimento com aplicativos sociais populares. Além disso, os anúncios em jogos para celular desfrutam de um ambiente menos confuso, oferecendo à sua narrativa 3x menos concorrentes do que nas mídias sociais.
Para aqueles que desejam elevar suas campanhas de fim de ano, explore nossos guias sobre como aprimorar sua estratégia móvel para a Black Friday! Entre em contato com a Targetoo hoje mesmo para saber mais sobre os públicos que a Cooperative Media pode ajudá-lo a alcançar e as estratégias para maximizar suas conexões.
