7 motivos para usar a publicidade da CTV

A TV mudou, assim como nosso consumo de entretenimento.

O que é a Connected TV (televisão)?

Connected TV (CTV) refere-se a qualquer aparelho de televisão compatível com conteúdo de vídeo em streaming. Elas diferem dos aparelhos de televisão comuns porque podem transmitir a partir da Internet, de estações locais e da TV a cabo. Há muitos tipos de CTVs, como Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV e outros.

Com o crescimento das TVs conectadas, surgiram novas oportunidades de atingir o público com a publicidade CTV, um tipo de publicidade programática que é colocada em qualquer TV conectada à Internet, como uma smart TV.

Oportunidade de publicidade na TV conectada

Para os anunciantes de marketing, a CTV se tornou a chave para uma solução completa para expandir ainda mais seu alcance e construir sua marca e marketing em seu público principal. A publicidade na CTV está crescendo rapidamente como uma oportunidade de envolver os usuários, combinando os benefícios da publicidade programática com o alcance da TV.

A TV conectada traz novas oportunidades para que os espectadores acessem todo o seu conteúdo favorito em um só lugar por meio da TV linear, OTT (over-the-top) e em todos os dispositivos conectados. Essa nova era apresenta oportunidades interessantes para as marcas atingirem um público segmentado.

7 motivos para implementar a publicidade da CTV em seu mix de marketing

1. Você tem mais controle sobre seus anúncios do que na TV tradicional

Com a publicidade na Connected TV, você tem mais controle sobre quem vê seus anúncios e com que frequência do que com a TV tradicional. Ao contrário da televisão linear, a CTV permite que os anunciantes não apenas alcancem um público cada vez maior, mas também escolham quem deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Plataformas como a Targetoo têm recursos de segmentação precisos que permitem personalizar a experiência de publicidade usando dados como endereços de e-mail, preferências de idioma, locais e públicos semelhantes.

A segmentação precisa e relevante se traduz em um público mais receptivo que aumenta o engajamento e, por fim, melhora seu ROAS.

2. Vá até onde seu público está

As melhores campanhas de marketing são aquelas que atingem os consumidores onde eles estão, e um dos melhores aspectos da publicidade na TV conectada é o seu alcance. De acordo com um relatório da CTV Innovid, espera-se que 82% das residências estejam conectadas à CTV até 2023.

As pessoas estão preferindo a CTV à TV linear devido à melhor experiência de entretenimento. Um estudo da Statista mostra que as pessoas passam em média 1 hora por dia em frente a um dispositivo de CTV.

A crescente popularidade da CTV a torna um canal ideal para que as marcas alcancem seu público-alvo em um ambiente em que eles são mais receptivos e engajados.

Relatórios avançados em tempo real

Os anunciantes só ficam sabendo da eficácia de sua campanha com a publicidade tradicional na TV depois de ela ter sido veiculada por pelo menos um mês. Como o Connected TV é uma plataforma digital, você pode obter relatórios em tempo real sempre que desejar.

A seguir estão algumas das métricas de CTV mais importantes a serem monitoradas:

• Impressões

• Exibir taxa de conclusão

• Alcance

As empresas de publicidade podem examinar e modificar suas campanhas em tempo real para otimizar e melhorar, tendo acesso a esse tipo de dados.

CTV econômico

Você pode colocar seus anúncios na tela grande sem gastar muito dinheiro com a publicidade na TV conectada. Os públicos-alvo podem ser atingidos de forma mais acessível nesse formato de tela ampla devido à flexibilidade da CTV na escolha de uma estrutura de preços, como custo por métrica ou custo por visualização.

A CTV também tem uma vantagem em termos de custos de impressão mais baixos em comparação com outros canais, como a Web ou um único dispositivo. É lógico supor que os usuários transmitam conteúdo com outras pessoas, proporcionando aos anunciantes visualizações adicionais em cada anúncio e reduzindo o custo por impressão.

Taxas mais altas de conclusão

Os anúncios tradicionais de TV permitem que os espectadores mudem de canal ou pulem os comerciais. Os anúncios da CTV são únicos nesse aspecto porque, por sua própria natureza, não podem ser pulados e você deve assistir ao anúncio inteiro para continuar exibindo o conteúdo.

É por isso que os anúncios da CTV têm uma porcentagem muito alta de conclusão de vídeo (VCR) e 100% de visibilidade. Esse estudo de caso pode ser visto na Targetoo e na Holaluz, empresas de serviços públicos que alcançaram 95% de conclusão de vídeo usando as estratégias que implementaram.

Diferenças feitas pelo algoritmo

A publicidade programática se concentra na compra e venda de inventário em tempo real usando um software de lances automatizados em vez de negociação manual. Esse processo permite que os anunciantes aloquem com mais eficiência seu orçamento de anúncios com base em dados e percepções.

Algoritmos foram desenvolvidos e usados para comprar automaticamente espaço de mídia que atenda a critérios predefinidos, a fim de fornecer os anúncios certos para o público certo no momento certo. O algoritmo é otimizado e "aprendido" para cada campanha, a fim de proporcionar melhores resultados em campanhas futuras

A CTV está promovendo uma campanha de desempenho

Medir o desempenho com um CTV e melhorar o CPI/ROAS não é tão difícil como costumava ser. Agora você sempre pode usar a MMP para rastrear conversões de anúncios de CTV, graças à atribuição probabilística por IP.

Conforme mostrado neste estudo de caso, a CTV também pode medir o conhecimento da marca correlacionando os gastos com as campanhas da CTV com o aumento do tráfego orgânico.

Targetoo para CTV

A televisão linear sempre faz parte do mix de marketing para muitos anunciantes, mas a publicidade programática em CTV oferece os benefícios adicionais de visibilidade e mensurabilidade quase em tempo real.

O Targetoo para CTV torna muito mais fácil para as marcas atingirem seu público-alvo em uma variedade de TVs conectadas e configurar e instalar suas campanhas com seus próprios parâmetros de orçamento, metas, hora do dia e região.

Mais relatórios avançados do Targetoo fornecem os insights de que você precisa para entender a melhor forma de gastar seu orçamento:

• Crie e execute relatórios personalizados para obter os insights mais práticos para otimização.

• Combine mais de 350 variáveis na ferramenta avançada de relatórios do Targetoo.

• Usamos nossa análise de mudança de horário para comparar cada métrica principal com qualquer outro período de tempo.

A TV conectada é a nova tela grande! O que está esperando? Entre em contato conosco e solicite uma demonstração com a Targetoo.

Como otimizar com a rede SKAd

Mapeamento flexível do Targetoo SKAd

Desde que a ferramenta de otimização da SKAd (2021) para campanhas de CPI do iOS entrou em operação, testamos vigorosamente todos os cenários de campanha possíveis.

Com isso, estamos mais uma vez promovendo nossa metodologia de mapeamento flexível. Em nossa opinião, o melhor cenário possível quando se trata de campanhas de desempenho do iOS.

O que exatamente é a SKAd?

SKAd, ou StoreKit Ad Network, é essencialmente um cenário no qual a Apple tenta ajudar anunciantes e redes de publicidade da melhor forma possível, enquanto trabalha com base nas últimas atualizações de privacidade (iOS 14). Mais especificamente, a SKAd mede instalações e eventos pós-instalação em aplicativos iOS.

A SKAd, no entanto, tem suas desvantagens em comparação com o ambiente pré-SKAd. Por exemplo:

• Atrasos no recebimento de dados

• Perda de dados no nível do usuário

• Reduzir a visibilidade dos eventos pós-instalação

Antes da atualização do SKAd/iOS 14, os anunciantes simplesmente tinham muito mais opções para otimizar.

Solução de rede Targetoo SKAd: Mapeamento flexível

Fornecemos o Mapeamento Flexível para dar aos nossos clientes/anunciantes a melhor chance possível de obter um resultado positivo na campanha. Há 100 combinações de ID de campanha que permitem que os anunciantes otimizem ao máximo. A ferramenta é usada para uma grande quantidade de variáveis que podem ter um grande impacto no desempenho da campanha. Elas podem ser;

• Linhas

• Tamanhos de anúncios

• Criativos

• Tipos criativos

• Trocas e SSPs

• Pacotes de inventário

A Targetoo DSP prospera com base em três pilares simples.

1. Maior quantidade de variáveis de direcionamento

2. A maior quantidade de dimensões de previsão

3. Maior quantidade de métricas de relatórios
*em comparação com todas as outras DSPs que oferecem seu software/plataforma aos anunciantes.

Se você não usasse o Mapeamento flexível, a única métrica que um anunciante poderia ver seria a Instalação. Portanto, e para finalizar, o Mapeamento flexível aumentou muito as mudanças de sucesso (ou ROI positivo).

Alguns recursos visuais

Como usamos a tecnologia Flexible Mapping, podemos afirmar que sabemos como contornar as limitações da SKAd Network. A SKAd Network foi projetada para fornecer aos anunciantes informações limitadas para fins de otimização. Com o Mapeamento flexível, simplesmente temos mais métricas para trabalhar (e otimizar).

Ao usar o Mapeamento flexível, conseguimos aumentar o desempenho de muitas campanhas executadas no iOS. Em alguns casos, foi registrado um aumento de 100%.

Quer saber mais? Solicite uma demonstração!

Ao contrário do iOS/Apple, o Android/Google exigirá um OPT-out em relação ao uso da ID do AD

Android: opt-out | iOS: opt-in

A partir do Android 12, o usuário tem a opção de "renovar" sua ID do AD ou de recusar completamente o uso da ID do AD por terceiros (anunciantes).

Há algum tempo, o iOS, por padrão, não compartilha uma ID do AD. No entanto, os usuários podem optar por participar se permitirem que sua ID de AD seja usada para, por exemplo, veicular anúncios relevantes.

Por sua vez, isso cria um cenário em que aproximadamente 80% dos dispositivos Android - por padrão - permitem o uso da ID de AD. Enquanto o iOS, com seu opt-in obrigatório, só permite que os anunciantes usem um AD ID se o opt-in tiver sido fornecido. Isso faz com que a quantidade de dispositivos iOS que permitem o uso de seus respectivos AD IDs seja de aproximadamente 10%.

Encontre abaixo o novo menu de opções para Android.

Entre em contato se tiver dúvidas!

Operadores de DSP /AdOps / Gerenciamento de contas (urgente)

Especialista em Trader/DSP (Urgente)

Desejos da Targetoo

A Targetoo deseja a seus clientes e parceiros boas festas e um ano novo próspero e saudável

Documentação - Visualização da lista de inventários

Introdução

Há uma nova versão da antiga visualização de inventários, na qual tentamos tornar mais fácil e intuitivo atualizar listas e gerenciá-las.

Essa visualização pode ser encontrada no menu esquerdo, dentro da seção Workspace. A principal função dessa exibição é gerenciar suas listas de aplicativos. Desde a criação de inventários e listas de pacotes até a adição ou remoção de aplicativos a essas listas. Temos dois tipos diferentes de listas de aplicativos: lista de inventário e listas de pacotes.

Ao usar listas de pacotes, você está selecionando aplicativos usando o ID do pacote (que inclui todos os IDs de inventário dentro desse aplicativo). Por outro lado, ao usar listas de inventário, você está selecionando posicionamentos específicos de um aplicativo.

Vista principal

Uma vez dentro da visualização da lista de inventários, ela exibirá todas as listas de inventários e pacotes com algumas informações sobre as listas, como: id, nome, tipo, conta, número de inventários/pacotes dentro das listas, quando as listas foram criadas e a última vez que foram atualizadas.

Filtros

Nessa exibição principal, é possível encontrar dois tipos de filtros. O primeiro está relacionado ao tipo de lista (inventário, pacote ou ambos). Caso queira se concentrar em um tipo específico de lista, você pode alterar a "guia" em que se encontra.

O segundo é o mesmo tipo de filtro que pode ser encontrado em outras exibições do Hub. Os campos incluídos nesse filtro são: id, nome e campanhas (exibirá as listas relacionadas às linhas da campanha selecionada).

Ações

Criar

A ação principal consiste em criar uma nova lista, na qual será solicitado que você escolha entre Inventário ou Pacote e, em seguida, será necessário inserir o nome da lista.

Outras ações

É possível encontrar mais algumas ações para cada uma das listas mostradas na visualização. As ações são: Editar, Adicionar inventários, exportar a lista como um arquivo csv e excluir a lista.

Editar/criar lista de inventário

Ao criar ou editar uma lista de inventário, você verá a seguinte exibição (vazia ao criar uma nova lista e com inventários se estiver editando uma lista existente). As informações exibidas são: ID do inventário, nome da solicitação de lance, hash da solicitação de lance, pacote, nome do aplicativo, tipo de tráfego e troca.

(Criando uma nova lista)

(Edição de uma lista existente)

Filtros

Nessa exibição, você pode encontrar os filtros regulares usados em todo o Hub. Ele pode ser filtrado por todas as colunas mostradas na lista.

Ações

Adicionar estoques

Há duas maneiras diferentes de adicionar estoques:

• Copiar/Colar

Há uma entrada de texto na qual é possível colar os inventory_ids que você deseja adicionar à lista separados por novas linhas ou vírgulas.

• CSV

A outra possibilidade de adicionar inventários é soltar um arquivo csv no espaço indicado, seguindo o modelo mostrado na plataforma (a única coluna obrigatória é o id, referente ao id do inventário)

Remover estoques

Antes de remover qualquer inventário, você precisa selecionar os que deseja remover. Os inventários podem ser selecionados um a um ou com a caixa de seleção select all. Importante: a caixa de seleção select all selecionará todos os inventários mostrados no momento, o que significa que, se você tiver filtros aplicados, removerá apenas os mostrados pelos filtros.

Exportação

Esse botão exportará a lista inteira em um arquivo .csv.

Editar/criar lista de pacotes

Ao criar ou editar uma lista de pacotes, você verá a seguinte exibição (vazia ao criar uma nova lista e com pacotes se estiver editando uma lista existente). As informações exibidas são: pacote, nome do aplicativo, tipo de tráfego e troca.

Filtros

Nessa visualização, você pode encontrar os filtros regulares usados em todos os hubs. Ele pode ser filtrado por todas as colunas mostradas na lista.

Ações

Adicionar pacotes

Há duas maneiras diferentes de adicionar pacotes:

• Copiar/Colar

Há uma entrada de texto na qual é possível colar o bundles_id que você deseja adicionar à lista, separado por novas linhas ou por vírgulas.

• CSV

A outra possibilidade de adicionar pacotes é soltar um arquivo csv no espaço indicado, seguindo o modelo mostrado na plataforma (a única coluna obrigatória é o pacote)

Remover estoques

Antes de remover qualquer pacote, você precisa selecionar os que deseja remover. Os pacotes podem ser selecionados um a um ou com a caixa de seleção select all (selecionar todos). Importante: A caixa de seleção select all selecionará todos os pacotes mostrados no momento, o que significa que, se você tiver filtros aplicados, removerá apenas os mostrados pelos filtros.

Exportação

Esse botão exportará a lista inteira em um arquivo .csv.

Comparação de preços e serviços

Vibrações de verão

Quando o sol brilha

Esperamos que todos os nossos leitores estejam aproveitando o verão. Até agora, nosso verão tem sido uma mistura de trabalho árduo e alguns dias fáceis, quando, de repente, não há necessidade de suporte e é justo concluir que "um dia tranquilo é igual a um dia ótimo", em termos de sucesso do cliente. Nesses dias tranquilos, lembramos a nós mesmos da posição privilegiada em que nos encontramos após mais de 10 anos de trabalho árduo.

Deseja conhecer nossos serviços rápidos e flexíveis de ad-ops/suporte técnico? Quer experimentar os baixos CPMs que conseguimos atingir? Deseja receber conselhos reais, honestos e diretos (com base em 11 anos de administração de uma DSP)? Deseja usar uma DSP que tenha uma quantidade inigualável de métricas de segmentação, relatórios e previsões? Entre em contato!

Novo inventário de áudio

Veicular anúncios em áudio

Devido a uma integração de fornecimento concluída recentemente, agora podemos veicular seu anúncio em áudio em milhares de editores diferentes. Os anúncios de áudio geralmente têm alto engajamento e, por exemplo, uma CTR alta. Alguns exemplos de editores que podem veicular anúncios em áudio:

• shoutcast.com
• spreaker.com
• univision.com
• foxnewsradio.com
• podium-audio.com
• adswizz.com
• kxtn.com
• wideorbit.com
• empirestreaming.com
• radios-argentinas.org
• 941dallas.univision.com
• lamega.com
• zenomedia.com
• ponto-alvo
• 929sanantonio.univision.com
• buenomalafeo.univision.com
• newsradioklbj.com
• ktsa.com
• mustdigitalagency.com
• radiolatricolor.com
• elnortehouston.com
• radionacional.com.ar
• nortenosa.com
• snkdigital.com
• larazadallas.com
• banda933.com.br
• 923thefox.com
• radiolasuavecita.com
• odeeo.io
• 660amtheanswer.com
• 979laraza.com
• thebeatsa.com
• lamega.fm
• aquisuena.com
• 1043austin.univision.com
• iloveklove.univision.com
• klaq.com
• larazahouston.com
• wradio.com.br
• hellojack.com
• joseradio.com
• theranch.fm
• 985mcallen.univision.com
• wradio.com.br
• bitabeats.com
• appradiofm.com
• 1043thefan.com
• masvariedadla.univision.com
• sabrosita590am.com.mx
• 1071laz.com
• energy941.com
• klll.com
• kfyo.com
• los40.com.br
• wkaq580.univision.com
• hitfmradio.com
• mega963fm.com
• 1019labuena.com
• myindieapp.com
• mynorthwest.com
• kjlhradio.com
• newstalk1290.com
• 810whb.com
• dennisprager.com
• am870theanswer.com
• bloombergradio.com
• x963fm.univision.com
• ADTONOS
• lanueva94.com
• kisselpaso.com
• kxl.com
• mopacino.com
• digital949.com
• elzol.com
• larancheradallas.com
• hughhewitt.com
• 1051chicago.univision.com
• deezer.com
• mykiss1031.com
• zeta93.fm
• knue.com
• hot97.com
• kebuena.com.br
• 101x.com
• aplicativo.podium-audio.com
• oasis.pe
• www.91
• teacherluke.co.uk
• 973thedawg.com
• laley1079.com
• classicrock1051.com
• arizonasports.com
• 1075amor.univision.com
• audiate.me
• DEEZER
• lazradio.com.br
• 931amor.com
• laley1005.com
• kygl.com

Precisa de ajuda com a criação de um anúncio/clipe de áudio? Entre em contato!

Métricas e dimensões de relatórios - quanto mais, melhor

Você gosta de relatórios detalhados? Apresentando mais de 100 métricas e dimensões

Você gosta de relatórios detalhados? Então você vai adorar nossa última atualização de relatórios. A partir de agora, podemos gerar relatórios sobre mais de 100 métricas e dimensões. Essencialmente, proporcionando a você (e ao seu cliente!) uma experiência de relatório sem igual. Você precisa de mais do que o listado abaixo? Entre em contato. Porque nós temos!

• Tempo
• Conta
• ID da conta
• Tamanho do anúncio
• Pacote de anunciantes
• Domínio do anunciante
• Nome do aplicativo
• Tipo de leilão
• ID do pacote
• ID da campanha
• Cidade
• Tipo de conexão
• consentimento
• país
• criativo
• ID criativa
• Tipo criativo
• Marca do dispositivo
• Portador do dispositivo
• Idioma do dispositivo
• Modelo do dispositivo
• Sistema operacional do dispositivo
• Versão do OD do dispositivo
• Ram do dispositivo (MB)
• Mês de lançamento do dispositivo
• Dispositivo Preço de lançamento ($)
• Dispositivo Ano de lançamento
• Resultado da tela do dispositivo
• Tipo de dispositivo
• troca
• pasta
• Precisão do GPS
• Possui ID do dispositivo
• Tem Mraid
• Inventário
• Categoria de inventário
• Domínio de inventário
• ID do inventário
• Hash de inventário
• ID da etiqueta de inventário
• Tipo de inventário
• É recompensado
• É um vídeo
• Linha
• ID da linha
• Rótulo da linha 1
• Etiqueta de linha 2
• Localização
• Região
• SkAd
• Duração do vídeo
• gastos com mídia
• Custo de terceiros
• Total de gastos
• Ofertas
• Impressões
• cliques
• Instalações
• Instalação da SkadNetwork
• Instalar CTA
• Instalar o VTA
• Registro
• Assinatura
• desembarques
• Visualizações
• Primeiro quartil
• Ponto médio
• Terceiro quartil
• Visualizações concluídas
• Desvios
• Compras
• Etapa 1 do Funnnel
• Etapa 2 do funil
• Etapa 3 do funil
• Outras conversões
• Taxa de vitória
• CTR
• Taxa de instalação
• IPM
• Taxa de registro
• taxa de assinatura
• Exibir taxa
• taxa de visualização concluída
• taxa de aterrissagem
• outra taxa de conversão
• Taxa de compra
• Taxa do funil 1
• taxa do funil 2
• Taxa do funil 3
• CPM
• CPC
• CPinstall
• Cpinstall skadnetwork
• Registro de RCP
• CPsubscrição
• CPlanding
• CPV
• CPCV
• CPoutras conversões
• CPBuys
• CPFunnel etapa 1
• CPFunnel etapa 2
• Etapa 2 do CPfunnel
• Receita
• ROAs

Métricas de previsão - quanto mais, melhor

Encontre o site ou aplicativo específico em que deseja veicular anúncios

Com anos de desenvolvimento e atualizações recentes, agora ousamos afirmar que temos mais métricas de previsão do que qualquer outra DSP é capaz de oferecer. Essas métricas de previsão podem oferecer uma visão transparente incrível de disponibilidade/inventário (muito) específico. Abaixo, as métricas que podemos prever até maio de 2021:

• Tempo

• Tamanho do anúncio

• Nome do aplicativo

• ID do pacote

• Tipo de leilão

• Cidade

• Tipo de conexão

• Consentimento

• País

• ID da oferta

• Marca do dispositivo

• Transportadora de dispositivos

• Sistema operacional do dispositivo

• Versão do sistema operacional do dispositivo

• Tipo de dispositivo

• Câmbio

• Precisão do GPS

• Não tem

• Tem medo

• Possui piso de preço

• Possui ID do dispositivo

• Inventário

• Categoria de inventário

• Domínio de inventário

• ID do inventário

• Hash de inventário

• ID da etiqueta de inventário

• Tipo de inventário

• É recompensado

• É um vídeo

• Região

• Nome do inventário de solicitação

• SKAd

• Solicitações

• Piso de preço médio

Precisa de mais? Entre em contato, porque nós temos.

GEO-Fencing em universidades na Índia - Campanha de recrutamento da Shell

Mais de 8 milhões de impressões, 245.000 cliques e CTR de 3,00%+ - Com um orçamento de -$10k

O cliente nos pediu para desenvolver uma estratégia para alcançar pessoas qualificadas na Índia, para uma campanha de recrutamento da Shell. O cliente queria alcançar graduados (universitários) e desenvolvedores/codificadores/engenheiros qualificados.

Estratégia aconselhada

Aconselhamos uma estratégia para veicular vários formatos de anúncios em/sobre locais de universidades e campus. Também aconselhamos a veiculação em/sobre parques comerciais voltados para a tecnologia, bem como em locais de empresas reais. Além disso, recomendamos a implantação de uma lista de permissões direcionada a toda a Índia, veiculando notícias específicas/de qualidade, tecnologia e sites e aplicativos específicos que o público provável poderia visitar/usar. As campanhas foram realizadas entre 22-03 e 23-04.

Resultados

Com um orçamento de US$ 10 mil, fornecemos mais de 8.000.000 de impressões. Da mesma forma, mais de 245.000 cliques (orgânicos) foram gerados com uma CTR combinada de mais de 3% (anúncios em vídeo e display). A Shell Índia recebeu milhares de solicitações.

Deseja saber como a GEO-Fencing pode ajudar sua marca/cliente a alcançar pessoas específicas de uma maneira muito econômica? Entre em contato!

#staystrongIndia

Promoção de aplicativos móveis - insights de 2021

Campanhas de custo por instalação (CPI), afiliados, orgânicos e a estratégia de intervalo

O que são campanhas de promoção de aplicativos móveis (MAP)?

As campanhas de MAP têm como objetivo obter downloads e instalações de um determinado aplicativo. Como o ambiente de aplicativos digitais continua a crescer e atualmente supera a Web móvel em termos de atividade on-line geral, mais anunciantes e agências estão procurando soluções confiáveis para downloads e instalações. A existência de campanhas MAP é a resposta a essas necessidades.

O colapso do mercado de afiliados

Embora as opiniões variem. Muitos de nossos colegas e nossa própria pesquisa sugerem que a execução de campanhas de MAP por meio de afiliados está em baixa. Por quê? Porque os downloads são de baixa qualidade e, em muitos casos, não são reais. Embora o número real de downloads "falsos" possa beneficiar as classificações e muito mais, muitos percebem que o resultado final não é benéfico para sua marca/aplicativo/cliente (alguns chegam a usar o termo "canibalismo"). Os downloads orgânicos (feitos por usuários reais) são muito mais difíceis de obter. Por isso, muitos especialistas combinam os dois (orgânico e afiliado) para obter resultados aceitáveis na campanha. Esse método também apareceu na superfície do conhecimento dos profissionais de marketing normais. Dessa forma, essa estratégia de combinação também está se tornando obsoleta.

Orgânico

Então chegamos ao orgânico. Uma palavra que a maioria de nós gosta. Como obter downloads orgânicos, instalações e usuários reais do seu aplicativo? Por meio da programação!

Ao executar uma campanha MAP em uma DSP, supondo que medidas rígidas de segurança da marca estejam em vigor, seu anúncio (em vídeo) será exibido organicamente para milhões de consumidores diferentes. Da mesma forma, os cliques que você gerará serão 100% orgânicos/reais. Em outras palavras, as pessoas que clicarem no seu anúncio (que promove seu aplicativo) estarão genuinamente interessadas.

Estratégia de intervalo (orgânica)

Como qualquer especialista lhe dirá, mesmo que todos os parâmetros de rastreamento estejam configurados corretamente e todos os ativos necessários (veja abaixo) sejam entregues corretamente pelo anunciante/cliente, muitas conversões não serão detectadas pelo nosso rastreamento, pelo rastreamento dos clientes ou das MMPs em questão. Portanto, muitas conversões não serão atribuídas à nossa campanha. Felizmente, descobrimos uma maneira inteligente de contornar esse fenômeno (conversões fora do rastreamento).

Quando implantamos/lançamos campanhas de MAP, aplicamos determinados intervalos de tempo. A estratégia mais comum é: 2 semanas de ativação, 2 semanas de desativação, 2 semanas de ativação, 2 semanas de desativação. Ao aplicar esse método, na maioria dos casos, há uma clara correlação entre os downloads orgânicos e não atribuídos que o anunciante/cliente rastreia e o momento em que a campanha está ativa ou não.

Portanto, embora inicialmente os resultados atribuídos à nossa campanha possam não ser suficientes para agradar ao anunciante/cliente, a quantidade combinada de conversões atribuídas à nossa campanha e a quantidade aproximada de conversões não atribuídas (determinada pela combinação do relatório do cliente/anunciante com os períodos em que as campanhas estavam ativas) é (agradável).

Ativos necessários

• Dados não atribuídos - MUST

• Lista de supressão - MUST

• VTA + impressão digital - Preferível (para estratégia aberta)

• Criativos de vídeo - OBRIGATÓRIO

• Criativos de eventos atualizados podem ajudar

Não tem ideia do que estamos falando? Quer discutir? Entre em contato!

A Starlink fornecerá acesso à Internet para os norte-coreanos?

A Starlink (da SpaceX) promete cobertura global de Internet. Será que os norte-coreanos poderão acessar a Internet livremente?

Starlink é uma constelação de internet via satélite que está sendo construída pela SpaceX para fornecer acesso à internet via satélite. A constelação consistirá em milhares de pequenos satélites produzidos em massa em órbita baixa da Terra, trabalhando em combinação com transceptores terrestres(wikipedia).

O objetivo é fornecer acesso à Internet fácil de usar em todo o mundo, especificamente em áreas rurais. No momento, o Starlink está em fase beta e exige a compra de um receptor físico. De acordo com os relatórios, o objetivo é oferecer acesso à Internet usando apenas o seu telefone (e não exigir nenhuma configuração física adicional).

Normalmente, a Internet que é canalizada/fornecida por meio de torres físicas é fácil de regular. A Starlink oferece cobertura diretamente de um satélite para um telefone celular e, por isso, é difícil de codificar/bloquear ou manipular de outra forma. Dessa forma, a Starlink poderá, em breve, oferecer Internet que é difícil - se não impossível - de regular. Isso levanta a questão: as pessoas em países de estilo ditatorial poderão acessar a Internet e "mover-se/navegar" livremente sem interferência do governo?

Deseja discutir esse tópico interessante e/ou tem dúvidas? Entre em contato!

O Google não está exigindo que as pessoas aceitem explicitamente o uso da ID do dispositivo

Na atualização do iOS 14, o Google não segue a Apple na solicitação de um Opt-in para o uso do IDFA - por enquanto

De acordo com os relatórios, o Google decidiu - por enquanto - que não exigirá que as pessoas aceitem explicitamente o rastreamento. Isso contrasta fortemente com a Apple, que exigirá um opt-in para o uso de seus IDs de dispositivos > IDFAs, depois que o iOS 14 entrar em vigor (a qualquer momento).

De forma bastante agradável, um porta-voz do Google disse: "seremos menos rigorosos" do que a Apple está fazendo, não exigindo que as pessoas aceitem explicitamente o rastreamento antes de poderem continuar usando um aplicativo.

Portanto, por enquanto - ao que parece - o uso de IDs de dispositivos para veicular anúncios mais relevantes continuará sendo possível na estrutura do Android. Entre em contato se quiser discutir essa atualização do setor e/ou tiver dúvidas.

Teste SKAdNetwork agora

SKAdNetwork - Google seguindo Apple - Teste SKAdNetwork agora

Muitos concordam que 2021 será o ano de manter o desempenho da campanha enquanto novos mecanismos de privacidade estão sendo implementados. Estamos falando, é claro, da introdução da SKAdNetwork e seu efeito sobre os recursos de rastreamento/impressão digital. Recentemente, o Google também confirmou que limitará os métodos de rastreamento em aplicativos Android, embora tenha confirmado que não exigirá uma opção de inclusão para o uso do ID do dispositivo.

Ambas as alterações (iOS/Android) afetarão drasticamente os desejos de segmentação dos profissionais de marketing. Essencialmente, o novo ambiente torna substancialmente mais difícil a atribuição determinística de IDFA e também a impressão digital. Um IDFA só pode ser usado se o consumidor der consentimento ativo para o aplicativo em questão. As estimativas variam, mas é provável que a disponibilidade de IDFA (iOS) diminua em 80% ou mais.

Então, como vamos direcionar e otimizar quando esses novos protocolos estiverem em vigor?
Simplificando, há menos feedback/informações disponíveis para direcionar e otimizar. Além disso, os eventos/sinais in-app são atrasados em pelo menos 24 horas e, com isso, os relatórios de ROAS e LTV são mais difíceis.

Métricas simples e estratégias de otimização como, por exemplo, qual combinação de criativo, troca e pacote de publishers tem o melhor desempenho - se tornarão, mais uma vez, valiosas. Recomendamos testar o tráfego da SKAd o mais rápido possível. Se você começar a testar antes que o App Tracking Transparency (ATT) seja totalmente implementado, poderá ver como o ATT afetará o tráfego do iOS em relação ao do Android. Quanto mais aprendizado, melhor.

Estamos totalmente integrados a todas as principais MMPs para o ambiente SKAd. Deseja testar uma campanha com essas integrações concluídas? Entre em contato conosco!

Nossas primeiras campanhas no Spotify

Anúncios no Spotify

Publicidade no Spotify

Anúncios de áudio compatíveis com banners de imagem. Opções de segmentação, CPMs e resultados. Entre em contato para conhecer nossas experiências até o momento.

Modelagem preditiva e atualização da SKAdNetwork

Temos estado ocupados esperando que a Apple confirme a nova data de lançamento da estrutura ATT (App Tracking Transparency)

Agora podemos confirmar que estamos totalmente integrados às MMPs mais populares (Adjust, Appsflyer, Kochava) para executar campanhas baseadas na nova Conversion Modeling SKAdNetwork. Em antecipação à depreciação do IDFA da Apple, reformulamos nosso aprendizado de máquina para a nova estrutura de lances do iOS.

Por exemplo, há novos algoritmos que otimizam os cliques intencionais enquanto se comunicam com um SSP para obter sinais adicionais que permitem mais e melhores instalações (orgânicas). Além disso, conseguimos desenvolver um ambiente no qual os clientes podem escolher entre a otimização para instalações da SKAdNetwork ou a condução da atribuição probabilística transferida por MMPs (se permitido após a ATT).

Você tem dúvidas sobre essas novas opções de campanha complicadas, mas promissoras? Entre em contato!

A TV conectada programática chegou

A programática omnichannel real está ganhando vida

CTV programático omnichannel - Targetoo

Publicidade na CTV vs. TV linear

Quando falamos de publicidade CTV, nos referimos à publicidade em um dispositivo (telefone, tablet, laptop, TV e tudo o mais) que está consumindo/assistindo conteúdo - sob demanda - da Internet. Observe que OTT (uma expressão popular) é simplesmente o método de entrega e implica que os provedores de conteúdo entregam seu conteúdo fora do escopo normal da Internet. Daí o termo "Over The Top" (OTT).

Ao fazer publicidade na TV linear (a cabo), você está vinculado à programação da TV e aos respectivos espaços para anúncios (intervalos comerciais). A publicidade baseada na TV conectada significa que você está veiculando anúncios (em vídeo) em conteúdo específico e com base em opções de segmentação (muito) específicas. Esse conteúdo é sempre "sob demanda", o que significa que o consumidor tem controle total sobre o que está assistindo.

Então, quais são os benefícios reais da publicidade programática na Connected TV?

• A publicidade na TV pode ser descrita como "premium", e os anúncios (em vídeo) veiculados em uma TV complementam isso. No entanto, a vantagem de preço (quando comparada à publicidade linear na TV) é enorme.

• Mostre seus anúncios (em vídeo) para grupos de consumidores mais direcionados e específicos.

• Recursos de relatório estendidos em comparação com a publicidade linear na TV.

• Aplique a segmentação por local em suas campanhas de CTV.

• Medir o tráfego da unidade para a loja.

Observe que somente os anúncios em vídeo aprovados podem ser veiculados no CTV. Logicamente, uma campanha de retargeting (com base no anúncio em vídeo veiculado no CTV) pode ser de rich media ou um simples .gif (e tudo o que estiver entre eles).

Tem um cliente que talvez queira fazer uma campanha no CTV? Entre em contato conosco e compartilharemos conselhos sobre o nível e os objetivos da campanha.