É provável que você já tenha ouvido falar em publicidade programática. Agências, publicações em blogs e profissionais de marketing em conferências vêm discutindo esse tipo de publicidade há algum tempo. A programática mudou o jogo como o conhecemos, e usá-la pode mudar a maneira como você anuncia para seu público-alvo.

 

O que é a compra programática de anúncios?

O termo "programático" refere-se ao tipo de software usado para comprar publicidade digital. O processo original de compra de publicidade usava elementos como RFPs, negociações e pedidos manuais. Antigamente, as pessoas precisavam fazer um acordo para veicular um determinado número de anúncios com um editor e cumprir um contrato. A compra programática de anúncios permite um método muito mais eficiente, usando máquinas para comprar anúncios em tempo real. Isso permite a automação de elementos como a compra, o posicionamento e a otimização do inventário de mídia usando um sistema de lances.

 

O que é publicidade programática?

Para responder à sua pergunta, a publicidade programática é o método de usar um sistema automatizado para comprar espaço publicitário relevante. Esse processo é praticamente instantâneo e, dependendo dos critérios que você definir, pode facilmente comprar milhares de inventários de anúncios em menos de um segundo.

Para garantir a relevância, o banco de dados que a publicidade programática usa contém aspectos como sexo, idade e local para garantir que você enviará seus anúncios para o tipo certo de pessoas.

Por exemplo, uma campanha de publicidade programática para uma loja de bicicletas pode comprar automaticamente o inventário em locais como a Cycling Weekly.

 

Por que as pessoas usam a publicidade programática?

Isso geralmente é considerado uma vantagem em relação ao método tradicional de falar diretamente com os vendedores que comprariam o espaço publicitário manualmente. Por esse motivo, ele oferece algumas vantagens principais.

Em primeiro lugar, o tempo que era originalmente necessário para a configuração de uma campanha foi drasticamente reduzido. Antes, eram necessárias várias reuniões que consumiam dias de tempo antes que o espaço de anúncio fosse comprado manualmente. A publicidade programática é instantânea.

Em segundo lugar, quem deseja executar a campanha tem um controle muito maior sobre a segmentação. Usando uma interface, o anunciante pode escolher tudo, desde idade, gênero, local, interesses e muito mais, bastando pressionar um botão.

Por fim, ele economiza muito dinheiro, pois os "intermediários" agora são redundantes.

Isso, portanto, oferece uma opção que é superior em termos de função e, consequentemente, mais econômica.

 

Existe alguma diferença entre publicidade programática e lances em tempo real?

O lance em tempo real é um tipo de compra programática de anúncios, mas não é o único. RTB é essencialmente a compra de anúncios por meio de leilões em tempo real. O software programático permitirá que os anunciantes comprem antecipadamente impressões de anúncios garantidas nos sites dos editores. Esse método de compra é normalmente chamado de programático direto.

 

E quanto a RTB programático (compra em tempo real) e DSPs?

O RTB programático é diferente do PPC, pois é usado apenas para publicidade em display. É uma forma automatizada de lidar com a mídia que é comprada e vendida por meio de plataformas tecnológicas em tempo real. O processo de RTB é definido de modo que os editores disponibilizem o espaço para marcas e anunciantes antes que os lances sejam feitos. A RTB também entra em ação quando há diferentes variáveis a serem consideradas, como tipos de pessoas, preço etc.

Também vale a pena observar as DSPs. Uma DSP é uma plataforma do lado da demanda. É quando um sistema on-line permite que os compradores de inventário de publicidade baseado na Internet negociem, gerenciem e ofereçam lances em tempo real para o custo de anúncios gráficos. Um sistema de DSP também permite a análise de métricas de desempenho, como custo por clique ou custo por ação. Isso permite uma otimização superior de suas campanhas publicitárias, graças aos lances em tempo real nos anúncios e à capacidade de rastrear seus resultados com precisão.

É possível até mesmo obter informações sobre a frequência dos anúncios, colocar anúncios em formatos de mídia avançada e, em alguns casos, o sistema inclui rastreamento de vídeo. As DSPs são exclusivas, pois incorporam muitos dos mesmos elementos oferecidos pelas redes de publicidade, como o amplo acesso ao inventário e a segmentação vertical/lateral. Entretanto, com as DSPs, os anunciantes podem realmente maximizar e controlar o impacto que seus anúncios têm sobre o público.

 

Como é a programática na vida real?

Você está na Internet e está aguardando os poucos milissegundos que uma página leva para carregar. Essa página geralmente tem espaço para um anúncio. As informações que foram coletadas sobre você com base em seu comportamento na Web e no contexto do site são enviadas para uma troca de anúncios. O anúncio é então colocado na página. O anúncio é leiloado para o maior lance e é o anúncio dele que é exibido nesse espaço. Todo esse processo complicado é concluído no tempo que leva para uma página carregar, sem absolutamente nenhum efeito criado na experiência do usuário.

 

Como você sabe se um anúncio é programático?

Você não pode realmente "saber" com certeza. Se você acha que um anúncio é perfeitamente direcionado a você e parece ter sido criado para que você clique nele, provavelmente é programático. O oposto disso são os anúncios comumente chamados de "display spray and pray". Nesse caso, os anunciantes simplesmente contam com o volume de anúncios que exibem e tentam espalhar a mensagem o máximo possível. Vale a pena considerar que essa estratégia pode ser eficaz para o reconhecimento da marca e para "passar a palavra", mas, por ser menos direcionada especificamente, quase certamente proporcionará uma taxa de conversão menor.

 

Então, isso significa que esse é o futuro da compra de anúncios?

A compra de anúncios programáticos está em alta, e isso pode muito bem significar que será o futuro da compra de anúncios. Não há uma maneira real de dizer qual proporção de anúncios é comprada programaticamente, no entanto, o IAB estimou que, até 2018, o dinheiro gasto em publicidade programática terá crescido para mais de 80%. Isso é comparado a apenas 28% em 2013. Algumas marcas dizem que querem comprar o máximo possível por meio da compra programática, e algumas até criaram equipes internas para cuidar de tudo isso para elas. No momento, os anúncios on-line são comercializados principalmente dessa forma, mas cada vez mais empresas estão tentando encontrar maneiras de vender mídia tradicional dessa maneira, como anúncios de TV.

A publicidade programática pode ser uma ótima maneira de direcionar seu público-alvo de forma mais eficaz com seus anúncios e obter mais conversões no processo.

 

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