Introdução ao F.A.S.T.

Os consumidores de hoje têm mais opções do que nunca para assistir ao seu conteúdo de TV favorito. Entre as mais recentes e interessantes está o Free Ad-Supported Streaming Television, ou F.A.S.T., um tipo de serviço over-the-top (OTT). Plataformas como XUMO, Tubi, Pluto TV e outras estão oferecendo uma ampla variedade de conteúdo, de notícias e entretenimento a esportes, em um formato que espelha a experiência da TV linear tradicional. Além disso, esses serviços geralmente são integrados diretamente às interfaces das smart TVs, tornando-os facilmente acessíveis aos espectadores.

Por que o F.A.S.T. está atraindo a atenção do público

Surpreendentemente, 6 em cada 10 residências com uma TV conectada estão recorrendo a essa opção gratuita e fácil de usar como uma de suas escolhas para assistir à TV. Ao contrário da TV linear ou dos serviços de streaming pagos, o F.A.S.T. não exige assinaturas ou credenciais de login, oferecendo uma experiência perfeita na tela grande.

O papel do F.A.S.T. em uma estratégia de mídia moderna

Como a popularidade do F.A.S.T. continua a crescer, os anunciantes devem considerar como essas plataformas podem aprimorar suas estratégias de vídeo. Embora o F.A.S.T. não substitua a TV tradicional, ele serve como um complemento valioso. Nossa pesquisa indica que a publicidade em streaming, incluindo F.A.S.T. e outras formas, deve compreender cerca de 20 a 30% do orçamento geral das campanhas em várias telas para maximizar o alcance e a eficácia.

F.A.S.T.: a nova oportunidade de publicidade direcionada

Além de ser apenas uma alternativa econômica, o F.A.S.T. atrai um amplo grupo demográfico, incluindo públicos mais jovens que têm maior probabilidade de "cortar o fio" das assinaturas de TV tradicionais. Esses espectadores apreciam a facilidade de acesso, a diversidade de conteúdo e a capacidade de descobrir novos canais que atendem a interesses de nicho. Isso cria um terreno fértil para que os anunciantes atinjam públicos engajados em um ambiente descontraído, onde é mais provável que eles absorvam as mensagens da marca.

Além disso, as plataformas F.A.S.T. oferecem oportunidades exclusivas para as marcas experimentarem a publicidade direcionada, aproveitando os insights orientados por dados para atingir segmentos específicos de público com precisão. A capacidade de exibir anúncios de maneira contextualmente relevante, dentro do conteúdo que os espectadores estão ativamente escolhendo assistir, aumenta a eficácia dos posicionamentos de anúncios e gera taxas de envolvimento mais altas.

Combinando a TV tradicional com o F.A.S.T. para obter o máximo de impacto

A integração do F.A.S.T. em uma estratégia de mídia abrangente permite que os anunciantes aproveitem o melhor dos dois mundos - o amplo alcance e a confiança estabelecida da TV tradicional, combinados com a flexibilidade e os recursos de segmentação das plataformas digitais. À medida que o F.A.S.T. continua a conquistar seu espaço no cenário da mídia, fica claro que ele representa não apenas uma tendência, mas uma evolução significativa na forma como os consumidores se envolvem com o conteúdo televisivo.

Interessado em explorar mais esse canal de marketing dinâmico? Faça o download do nosso mais recente Relatório Targetoo F.A.S.T (TFR) aqui.