A telefonia móvel sempre teve como objetivo estabelecer conexões e fazer chamadas telefônicas simples, fáceis e universais. Agora, nossos dispositivos nos conectam a uma gama maior de recursos, incluindo informações, mídia, histórias e jogos. Esses aplicativos e conteúdos são essenciais para nossa sobrevivência.

As lojas App e Play Store cresceram de butiques para enormes armazéns com 2 milhões de aplicativos. As pessoas não compram mais aplicativos lá, mas, em vez disso, ficam sabendo sobre eles e usam a loja para instalá-los. A interação do usuário com o botão X, bem como a renderização do anúncio e o jogo em si, podem ter um impacto sobre o prazer do jogo. Portanto, como a qualidade dos anúncios é um dos principais motivos pelos quais os usuários desinstalam os jogos, os desenvolvedores de jogos devem avaliar a qualidade dos anúncios e responsabilizar os parceiros de monetização pela veiculação de anúncios de qualidade para evitar a perda de usuários devido ao indesejado jogo "Encontre o X".

Efeito da qualidade ruim do anúncio

• Pode perder o usuário atual.

  Uma experiência negativa com anúncios devido a falhas de conteúdo ou de renderização pode forçar os usuários a sair de um jogo ou possivelmente abandoná-lo por completo. Os anúncios, na visão dos usuários, são uma experiência unificada com o jogo, e os editores são os que pagam por isso.

• Você pode perder usuários potenciais

  Se a experiência do usuário for extremamente ruim, eles enviarão uma avaliação negativa na página da sua loja de aplicativos. De acordo com os dados das pesquisas mais recentes, 80% dos consumidores leem classificações e avaliações antes de fazer o download de um aplicativo. Uma experiência de anúncio ruim custa a você não apenas os usuários atuais, mas também os usuários em potencial.

• Você perde dinheiro de forma exponencial

  Cada usuário que abandona seu jogo custa dinheiro, mas o dinheiro que ele não recebe custa ainda mais. A qualidade dos anúncios pode prejudicar seriamente seus resultados financeiros dessa forma. A receita de IAA é perdida quando um usuário abandona o jogo, especialmente se esse usuário poderia ter passado mais tempo jogando. Embora o usuário POSSA colocar a culpa na jogabilidade, se você se aprofundar um pouco mais, poderá descobrir que a culpa é de um dos seus parceiros de monetização.

Quando se trata de monetização de aplicativos, a ideia de qualidade do anúncio ainda é relativamente nova, mas os anunciantes já estão usando uma variedade de métricas para avaliar a eficácia de suas campanhas. Chegou a hora de os editores terem uma maneira de avaliar o calibre dos anúncios que os vários parceiros de monetização fornecem em seus aplicativos.

Como você pode medir o impacto?

Para avaliar o impacto da experiência do anúncio no público-alvo do seu aplicativo, use uma abordagem semelhante à fórmula padrão da taxa de rotatividade e adapte-a à experiência do anúncio:

O resultado será sempre um, o que significa uma qualidade perfeita do anúncio, o que significa que nenhum usuário saiu do jogo depois de ver um anúncio. Quanto mais próximo de um for o resultado, melhor será a qualidade do anúncio e a experiência do usuário com os anúncios veiculados.

Determinar essa taxa para cada uma de suas redes pode ajudá-lo a entender a experiência de anúncios que seus usuários têm com cada um de seus parceiros. Embora a obtenção de um índice de 1 seja quase inatingível, pois você inevitavelmente perderá pessoas de alguma forma, seus parceiros estão aqui para ajudá-lo a aumentar sua receita e seus aplicativos, não para destruí-los. Os desenvolvedores podem tornar o uso da publicidade mais agradável conhecendo melhor seus usuários e escolhendo as melhores redes de anúncios com base no calibre dos anúncios que oferecem e na diversidade da demanda. Faça com que seus parceiros sejam responsáveis pelos anúncios que veiculam, e você nunca perderá clientes ou dinheiro.

Entre em contato se estiver interessado em saber mais sobre a qualidade do anúncio e o aumento da receita.