Na WWDC 2022, foi anunciada a versão 4.0 do SKAd. A Apple ouviu o feedback dos desenvolvedores e adicionou alguns novos recursos para fornecer mais dados aos anunciantes. Reunimos todas essas atualizações e começaremos a planejar como melhorar e adaptar nossa solução atual, o SKAd Flexible Mapping, para que estejamos prontos quando a nova versão for lançada. Uma mudança positiva é que a Apple agora envia dados de atribuição mascarados para DSPs e redes quando o número de instalações é baixo, a fim de proteger a privacidade do usuário. Isso é conhecido como Crowd Anonymity. O nível de granularidade da Apple é determinado pelo número de instalações. Um número menor de instalações reduz a quantidade de dados rastreáveis disponíveis. E, como é mais difícil identificar usuários individuais com mais instalações, a Apple pode enviar mais informações.

O que mudou entre a SKAd 3.0 e a SKAd 4.0?

Essas alterações iniciais foram feitas com o objetivo de fornecer mais dados aos anunciantes. É bem sabido que a SKAd, em sua forma atual, era um impedimento para a atribuição e a otimização e, pelo que podemos dizer, a versão 4.0 está tentando resolver isso. O campo ID da campanha foi renomeado para identificador de origem. O número aumentou de dois para quatro dígitos. Dependendo do nível de privacidade da instalação, diferentes partes do identificador de origem serão retornadas. Portanto, para receber o terceiro e o quarto dígitos do identificador de origem, precisamos primeiro atender a um determinado nível de privacidade. Essencialmente, a disponibilidade do ID da campanha aumenta com o gasto com anúncios.

Valor de conversão com menos restrições de privacidade:

O valor de conversão também foi atualizado e agora está dividido em dois tipos. Há valores de granulação grossa e de granulação fina. O último é o mesmo que era nas versões anteriores do SKAd, sendo um valor de 6 bits (64 combinações diferentes). Há três valores de granulação grossa: baixo, médio e alto. Os valores de conversão de granulação fina são recebidos em um nível de granularidade muito menor do que os valores de conversão de granulação grossa. Semelhante ao identificador de origem, o volume de instalações determinará se não receberemos nenhuma informação, o valor de granulação grossa mais simples ou o valor de conversão que tínhamos anteriormente.

Vários postbacks:

Outro novo recurso está relacionado às janelas de conversão para postbacks. Não foi possível medir o engajamento com as versões anteriores da SKAd porque recebemos apenas um postback. Para atenuar esse efeito, essa nova versão terá três postbacks em vez de um, sendo que cada postback tem uma janela definida para quando pode ser acionado. Os períodos de tempo são os seguintes: 0-2 dias, 3-7 dias e 8-35 dias. Os anunciantes poderiam então receber, por exemplo, a compra da primeira janela e a compra das outras janelas ou as progressões de nível. Somente o primeiro postback conterá o valor de conversão de granularidade fina; os postbacks subsequentes conterão somente o valor de conversão de granularidade grossa.

Integração entre a Web e o aplicativo:

A atualização final e mais esperada está relacionada à Web. A Rede SKAd estará preparada para atribuir o tráfego da Web. Quando os links redirecionarem para a página de produto da App Store do anúncio anunciado, os sites primários e os iframes entre sites incorporados poderão começar a atribuir as instalações da SKAd. Essa será uma oportunidade fantástica para os anunciantes que usam o Targetoo aproveitarem seus recursos de anúncios na Web para celular.

Todas essas atualizações são interessantes, especialmente porque a Apple vem aprimorando a SKAd a cada versão. Espera-se que a versão 4.0 do SKAd seja lançada com o iOS 16 no final deste ano. A Targetoo já começou a trabalhar na adaptação de nossas soluções atuais para a nova versão.

Se quiser saber mais sobre a solução de otimização de SKAd da Targetoo, entre em contato conosco e não se esqueça de dar uma olhada:

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