A TV mudou, assim como nosso consumo de entretenimento.

O que é a Connected TV (televisão)?

Connected TV (CTV) refere-se a qualquer aparelho de televisão compatível com conteúdo de vídeo em streaming. Elas diferem dos aparelhos de televisão comuns porque podem transmitir a partir da Internet, de estações locais e da TV a cabo. Há muitos tipos de CTVs, como Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire, Apple TV e outros.

Com o crescimento das TVs conectadas, surgiram novas oportunidades de atingir o público com a publicidade CTV, um tipo de publicidade programática que é colocada em qualquer TV conectada à Internet, como uma smart TV.

Oportunidade de publicidade na TV conectada

Para os anunciantes de marketing, a CTV se tornou a chave para uma solução completa para expandir ainda mais seu alcance e construir sua marca e marketing em seu público principal. A publicidade na CTV está crescendo rapidamente como uma oportunidade de envolver os usuários, combinando os benefícios da publicidade programática com o alcance da TV.

A TV conectada traz novas oportunidades para que os espectadores acessem todo o seu conteúdo favorito em um só lugar por meio da TV linear, OTT (over-the-top) e em todos os dispositivos conectados. Essa nova era apresenta oportunidades interessantes para as marcas atingirem um público segmentado.

7 motivos para implementar a publicidade da CTV em seu mix de marketing

1. Você tem mais controle sobre seus anúncios do que na TV tradicional

Com a publicidade na Connected TV, você tem mais controle sobre quem vê seus anúncios e com que frequência do que com a TV tradicional. Ao contrário da televisão linear, a CTV permite que os anunciantes não apenas alcancem um público cada vez maior, mas também escolham quem deseja que seus anúncios sejam exibidos.

Plataformas como a Targetoo têm recursos de segmentação precisos que permitem personalizar a experiência de publicidade usando dados como endereços de e-mail, preferências de idioma, locais e públicos semelhantes.

A segmentação precisa e relevante se traduz em um público mais receptivo que aumenta o engajamento e, por fim, melhora seu ROAS.

2. Vá até onde seu público está

As melhores campanhas de marketing são aquelas que atingem os consumidores onde eles estão, e um dos melhores aspectos da publicidade na TV conectada é o seu alcance. De acordo com um relatório da CTV Innovid, espera-se que 82% das residências estejam conectadas à CTV até 2023.

As pessoas estão preferindo a CTV à TV linear devido à melhor experiência de entretenimento. Um estudo da Statista mostra que as pessoas passam em média 1 hora por dia em frente a um dispositivo de CTV.

A crescente popularidade da CTV a torna um canal ideal para que as marcas alcancem seu público-alvo em um ambiente em que eles são mais receptivos e engajados.

Relatórios avançados em tempo real

Os anunciantes só ficam sabendo da eficácia de sua campanha com a publicidade tradicional na TV depois de ela ter sido veiculada por pelo menos um mês. Como o Connected TV é uma plataforma digital, você pode obter relatórios em tempo real sempre que desejar.

A seguir estão algumas das métricas de CTV mais importantes a serem monitoradas:

• Impressões

• Exibir taxa de conclusão

• Alcance

As empresas de publicidade podem examinar e modificar suas campanhas em tempo real para otimizar e melhorar, tendo acesso a esse tipo de dados.

CTV econômico

Você pode colocar seus anúncios na tela grande sem gastar muito dinheiro com a publicidade na TV conectada. Os públicos-alvo podem ser atingidos de forma mais acessível nesse formato de tela ampla devido à flexibilidade da CTV na escolha de uma estrutura de preços, como custo por métrica ou custo por visualização.

A CTV também tem uma vantagem em termos de custos de impressão mais baixos em comparação com outros canais, como a Web ou um único dispositivo. É lógico supor que os usuários transmitam conteúdo com outras pessoas, proporcionando aos anunciantes visualizações adicionais em cada anúncio e reduzindo o custo por impressão.

Taxas mais altas de conclusão

Os anúncios tradicionais de TV permitem que os espectadores mudem de canal ou pulem os comerciais. Os anúncios da CTV são únicos nesse aspecto porque, por sua própria natureza, não podem ser pulados e você deve assistir ao anúncio inteiro para continuar exibindo o conteúdo.

É por isso que os anúncios da CTV têm uma porcentagem muito alta de conclusão de vídeo (VCR) e 100% de visibilidade. Esse estudo de caso pode ser visto na Targetoo e na Holaluz, empresas de serviços públicos que alcançaram 95% de conclusão de vídeo usando as estratégias que implementaram.

Diferenças feitas pelo algoritmo

A publicidade programática se concentra na compra e venda de inventário em tempo real usando um software de lances automatizados em vez de negociação manual. Esse processo permite que os anunciantes aloquem com mais eficiência seu orçamento de anúncios com base em dados e percepções.

Algoritmos foram desenvolvidos e usados para comprar automaticamente espaço de mídia que atenda a critérios predefinidos, a fim de fornecer os anúncios certos para o público certo no momento certo. O algoritmo é otimizado e "aprendido" para cada campanha, a fim de proporcionar melhores resultados em campanhas futuras

A CTV está promovendo uma campanha de desempenho

Medir o desempenho com um CTV e melhorar o CPI/ROAS não é tão difícil como costumava ser. Agora você sempre pode usar a MMP para rastrear conversões de anúncios de CTV, graças à atribuição probabilística por IP.

Conforme mostrado neste estudo de caso, a CTV também pode medir o conhecimento da marca correlacionando os gastos com as campanhas da CTV com o aumento do tráfego orgânico.

Targetoo para CTV

A televisão linear sempre faz parte do mix de marketing para muitos anunciantes, mas a publicidade programática em CTV oferece os benefícios adicionais de visibilidade e mensurabilidade quase em tempo real.

O Targetoo para CTV torna muito mais fácil para as marcas atingirem seu público-alvo em uma variedade de TVs conectadas e configurar e instalar suas campanhas com seus próprios parâmetros de orçamento, metas, hora do dia e região.

Mais relatórios avançados do Targetoo fornecem os insights de que você precisa para entender a melhor forma de gastar seu orçamento:

• Crie e execute relatórios personalizados para obter os insights mais práticos para otimização.

• Combine mais de 350 variáveis na ferramenta avançada de relatórios do Targetoo.

• Usamos nossa análise de mudança de horário para comparar cada métrica principal com qualquer outro período de tempo.

A TV conectada é a nova tela grande! O que está esperando? Entre em contato conosco e solicite uma demonstração com a Targetoo.