A política de experiência do Better Ads foi divulgada pelo Google. Ao utilizar os aplicativos do Google Play, regras adicionais foram adicionadas em relação a anúncios intersticiais inesperados. O objetivo da nova política é melhorar a experiência de todos no aplicativo, pois a empresa valoriza seus clientes e é orientada para o usuário.

Os usuários podem achar irritantes os anúncios intersticiais inesperados e, como resultado, ter uma experiência negativa no uso do aplicativo. Com a política Better Ads, o Google está tentando resolver o incômodo causado pelos anúncios que aparecem quando os consumidores menos esperam, especialmente ao jogar jogos incrivelmente casuais.

O que constitui interrupções de anúncios?

A Coalition for Better Ads (CBA) classificou como "anúncios inesperados" aqueles colocados de forma a interromper a experiência do usuário. De acordo com a pesquisa, os consumidores esperam ver anúncios na conclusão de um jogo, nível ou conteúdo, ou sempre que isso permitir que eles utilizem o aplicativo sem interrupções.

O que são anúncios intersticiais?

Anúncios intersticiais São imagens ou vídeos em tela cheia que aparecem cobrindo o conteúdo do aplicativo por um determinado período de tempo. Geralmente, eles são exibidos em pontos de transição no fluxo de um aplicativo, pausas entre níveis de um jogo ou entre atividades.

Quais são as novas diretrizes do Google para anúncios intersticiais do Better Ads Experience?

Os desenvolvedores agora devem aderir aos seguintes padrões de anúncios para que seus anúncios sejam exibidos e para oferecer aos clientes o melhor serviço possível:

Todas as formas de publicidade intersticial em tela cheia que aparecem abruptamente, geralmente após o usuário ter tomado outra decisão, são proibidas.

• São proibidos os anúncios exibidos durante o jogo no início de um nível ou no início de um segmento de conteúdo.

• Anúncios que são reproduzidos no modo de tela cheia antes da tela de carregamento de um aplicativo são proibidos.

• Todos os anúncios intersticiais em tela cheia que não possam ser fechados após 15 segundos são proibidos.

Essas diretrizes não se aplicam a:

• anúncios que os usuários optaram voluntariamente por ver, como aqueles que recompensam os espectadores por assistirem a todo o anúncio.

• Métodos de publicidade e monetização que não obstruem o uso normal do aplicativo, como conteúdo de vídeo com anúncios incorporados.

Como as táticas de aquisição de usuários podem ser modificadas para aderir à Better Ads Experience?

Não há necessidade de se preocupar com essas novas regulamentações. A nova política do Google não terá impacto sobre sua receita geral com anúncios intersticiais, pois há vários formatos e táticas de anúncios disponíveis para personalizar as campanhas de aquisição de usuários e torná-las interessantes e lucrativas.

Os anúncios com recompensas devem ser o primeiro item em que você deve se concentrar. Os usuários têm a opção de receber uma recompensa do aplicativo em troca de assistir a um vídeo ou interagir com um anúncio jogável usando essa estrutura de anúncio baseada em incentivos. Os usuários não precisam mais se preocupar em serem surpreendidos se optarem por interagir com um anúncio, e a política não se aplica mais.

Você pode aproveitar a maneira como os usuários se envolvem com o anúncio e ter um impacto significativo no desempenho, concentrando-se em várias áreas de seus criativos, como cartões finais e otimização da experiência criativa. Tudo se resume a aprimorar a interação do usuário com o anúncio, não apenas com o ativo que está sendo exibido.

Conclusão

A partir de hoje, 5 de outubro de 2022, a nova política do Google Better Ads está em vigor. É imperativo que os desenvolvedores verifiquem se todos os seus anúncios intersticiais estão de acordo com as novas regras, analisando cuidadosamente a política do Google, comparando-a com cada anúncio que estiver sendo veiculado e fazendo os ajustes necessários para aqueles que não estiverem de acordo.