A Apple criou a SKAd Network 4.0 disponível junto com o iOS 16.1. Isso significa que a Apple fornecerá as novas informações do 4.0 se todas as partes envolvidas suportarem o SKAN 4.0 e o anúncio for exibido em um dispositivo que esteja executando o iOS 16.1 ou posterior.

Muitas pessoas tinham algumas dúvidas sobre a funcionalidade real dos novos postbacks que essa versão revelou depois de ouvir a apresentação original da Apple na conferência WWDC em junho. Todas as informações que estavam faltando serão abordadas nesta postagem. Se precisar de esclarecimentos sobre a nova versão, você pode ler o artigo que publicamos e que é bem detalhado.

Valores para conversão hierárquica

Os valores de conversão hierárquicos foram o principal ponto de discussão dessa nova versão. O novo valor de conversão de granularidade grossa, juntamente com ele, compartilha determinadas informações em um limite mais baixo do que o valor de conversão de granularidade fina. Em vez da janela única presente nas versões 3.0 e anteriores, a janela de atribuição de postbacks foi totalmente reformulada para incluir três janelas distintas que variam de 0 a 2 dias, 3 a 7 dias e 8 a 35 dias. Com esse novo recurso, os profissionais de marketing podem obter mais informações sobre as atividades pós-instalação, como ROAS e LTV do usuário.

O cronômetro de atraso de cada janela foi o assunto da consulta principal. As dúvidas que todos tinham sobre a implementação agora podem ser resolvidas com a publicação da documentação.

Os vários postbacks que foram registrados durante a janela serão salvos e enviados conforme indicado abaixo, com um atraso de 24 a 48 horas para o primeiro postback e de 24 a 144 horas para o segundo e o terceiro.

No entanto, a Apple incluiu uma nova técnica para bloquear os valores de conversão e acelerar os postbacks. O atraso aleatório para enviar o postback será inicializado antes do fechamento da janela de conversão se um valor de conversão declarado com esse método existir e estiver presente. Você pode optar por aplicar essa técnica em qualquer uma das janelas de conversão, pois ela é independente das várias janelas.

Com essa funcionalidade, em vez de ter que esperar um mínimo de 72 horas sem o método implementado, os anunciantes poderão obter o postback da instalação após 24 horas, se tudo estiver configurado corretamente. Com a ajuda da ferramenta Flexible Mapping e a consequente redução de atrasos, a Targetoo poderá otimizar as campanhas mais rapidamente.

Da Web para o aplicativo

O suporte a campanhas web-to-app está entre os novos recursos mais notáveis da SKAd Network 4.0. A Apple só permitirá que o crédito de cliques seja concedido para cliques feitos exclusivamente por meio do navegador Safari. Isso responde à dúvida sobre a disponibilidade de web to application em todos os navegadores: atualmente, apenas no Safari.

A ferramenta de segmentação de navegador permitirá que a Targetoo crie campanhas precisas da Web para aplicativos que se concentrarão no tráfego ideal necessário para receber crédito da Apple.

Identificadores de origem em uma hierarquia

O identificador de campanha anterior foi atualizado e agora é conhecido como identificador de origem no SKAN 4.0. Esse valor agora será um número de quatro dígitos que pode ser usado para mapear várias informações importantes para entender o desempenho das campanhas, como os vários criativos ou os locais das campanhas. Como os outros recursos, esse recurso enviará as informações com base no grau de anonimato do público. É necessário atingir um limite de instalação diária não especificado para receber os dígitos adicionais, que totalizam quatro.

Além dos dados que a Targetoo já pode relatar por causa das ferramentas implementadas, esse novo identificador fornecerá ainda mais granularidade de dados para os anunciantes. Mais informações sobre a campanha podem ajudar na otimização.

A Targetoo já está se preparando para dar suporte à SKAd Network 4.0. Para maximizar o tráfego e assumir a liderança no mercado de SKAN, a empresa sempre foi uma das primeiras a adotar novos recursos. Conseguimos otimizar nossas campanhas e observar melhorias graduais no desempenho graças à nossa ferramenta de mapeamento flexível e ao algoritmo da SKAd Network.

Se você quiser saber mais sobre o SKAd 4.0 e a solução de mapeamento flexível da Targetoo, entre em entre em contato conosco.