SKAdNetwork - Google seguindo Apple - Teste SKAdNetwork agora

Muitos concordam que 2021 será o ano de manter o desempenho da campanha enquanto novos mecanismos de privacidade estão sendo implementados. Estamos falando, é claro, da introdução da SKAdNetwork e seu efeito sobre os recursos de rastreamento/impressão digital. Recentemente, o Google também confirmou que limitará os métodos de rastreamento em aplicativos Android, embora tenha confirmado que não exigirá uma opção de inclusão para o uso do ID do dispositivo.

Ambas as alterações (iOS/Android) afetarão drasticamente os desejos de segmentação dos profissionais de marketing. Essencialmente, o novo ambiente torna substancialmente mais difícil a atribuição determinística de IDFA e também a impressão digital. Um IDFA só pode ser usado se o consumidor der consentimento ativo para o aplicativo em questão. As estimativas variam, mas é provável que a disponibilidade de IDFA (iOS) diminua em 80% ou mais.

Então, como vamos direcionar e otimizar quando esses novos protocolos estiverem em vigor?
Simplificando, há menos feedback/informações disponíveis para direcionar e otimizar. Além disso, os eventos/sinais in-app são atrasados em pelo menos 24 horas e, com isso, os relatórios de ROAS e LTV são mais difíceis.

Métricas simples e estratégias de otimização como, por exemplo, qual combinação de criativo, troca e pacote de publishers tem o melhor desempenho - se tornarão, mais uma vez, valiosas. Recomendamos testar o tráfego da SKAd o mais rápido possível. Se você começar a testar antes que o App Tracking Transparency (ATT) seja totalmente implementado, poderá ver como o ATT afetará o tráfego do iOS em relação ao do Android. Quanto mais aprendizado, melhor.

Estamos totalmente integrados a todas as principais MMPs para o ambiente SKAd. Deseja testar uma campanha com essas integrações concluídas? Entre em contato conosco!