Uma vitória para a privacidade do consumidor, uma perda para a veiculação de anúncios relevantes

O identificador de publicidade do Google é o "GAID" e o identificador da Apple para anunciantes é o "IDFA". Ambos ajudam os profissionais de marketing móvel a atribuir gastos com anúncios e, por exemplo, a iniciar campanhas de retargeting.

A nova atualização do iOS (com base nas atualizações anteriores; mais da metade dos usuários do iOS atualizará e instalará o iOS 14) não fornece códigos IDFA (identificador) - por exemplo, para atribuir gastos com anúncios e iniciar campanhas de retargeting.

Basicamente, o proprietário de um telefone precisa optar ativamente por permitir "limitar o tráfico de anúncios" para que o dispositivo passe pelo identificador IDFA. Ao fazer isso, esse pop-up assustador é exibido:

Embora esse desenvolvimento/atualização seja muito benéfico para a privacidade do consumidor, a veiculação de anúncios relevantes - no iOS - se tornará muito difícil. Talvez o mais importante seja o impacto que isso terá sobre os gastos - nas duas maiores plataformas - para aquisição de usuários móveis: Google e Facebook.

O Google e o Facebook quase sempre apresentam o maior retorno/ROI sobre os gastos com anúncios. Mas, como a maioria dos especialistas sabe, isso se deve, em grande parte, ao fato de que ambos têm imensas quantidades de dados e, portanto, mais "momentos" de atribuição são relatados.

Vamos ver como isso se desenvolve. Dúvidas? Precisa de orientação? Entre em contato!