Impressões atendidas: 2867, cliques: 18. Conseguimos tração em um aplicativo de namoro gay? Qual aplicativo teve a maior tração? Fomos presos?

Após dias de análise e ajustes, eis o que descobrimos:

Em primeiro lugar, a análise da nossa porta da frente nos mostrou que não fomos presos nem invadidos pelo Seal Team Six. Estamos muito felizes e aliviados com isso.

Ao lançar a campanha, aumentamos todas as trocas de anúncios, o que é um procedimento normal. Como mencionado anteriormente, estamos veiculando apenas em aplicativos devido às coordenadas de GPS que eles fornecem em uma solicitação de anúncio. A Web móvel (ainda) não fornece. Implementamos um lance CPM de US$ 1501. Rapidamente, ganhamos tração. Como qualquer especialista lhe dirá, ao lançar uma campanha hiperlocalizada, os primeiros editores (nesse caso, aplicativos) em que você conseguirá tração não são os mais qualitativos. Esse foi definitivamente o caso. Tagged, 360 Security, Rock My Run, Colorfy - para citar apenas alguns - não são os aplicativos que o presidente e sua equipe podem estar visitando (esperamos). Curiosamente, o Whisper parece ser muito popular na Casa Branca. E sim, alguém na Casa Branca está usando o Grindr (com o qual não temos nenhum problema). A CTR foi média, na melhor das hipóteses (variando entre 0,43 e 0,61%). Estranhamente, não vimos nenhuma visita de aplicativos como CNN, FOX News, ABC, Huffington Post e Breitbart. Esses são editores que você esperaria que um presidente e sua equipe visitassem. Especialmente com a aparente obsessão por notícias (falsas) do próprio presidente. Nada.

Sabendo que a troca de anúncios da Doubleclick tem praticamente todos os principais aplicativos/editores de notícias em sua oferta, criamos uma sub-linha nessa troca de anúncios. Aplicamos um lance muito alto (o lance real não deve ser divulgado). Em uma semana, obtivemos apenas 13 impressões nessa linha. E aí vem o resultado: 4 cliques. Isso representa uma CTR de 30,77%. Não é legal?! E sim, Breitbart, FOX News e CNN (!) foram os editores em que essas 13 impressões ocorreram.

O que podemos concluir? As milhares de impressões em editores de "merda" prejudicam a publicidade programática como um produto. Podemos entrar em detalhes técnicos sobre a validade dessas impressões, mas não o faremos. Isso simplesmente não é um sinal de que a tecnologia está funcionando. Novamente, você esperaria que as impressões viessem dos principais veículos de notícias dos Estados Unidos. Não do 'Talking Tom'. Não há como contornar isso.

NO ENTANTO, ao implementar anos de experiência na configuração e nos ajustes da campanha, conseguimos obter 13 impressões e 4 cliques (novamente, uma CTR de 30% 30,77%) nos principais veículos de notícias dos EUA (aplicativos). Conclusão: quando bem feita, a publicidade programática (local) é uma excelente ferramenta de marketing.