7149 impressões, 401 cliques, uma CTR de 5,61%, CPM médio de US$ 1433, número de IDs de dispositivos coletados: 5285. Número de consultas no site; 4. A taxa média de ganho foi de 39,73%.

O que esses números nos dizem?

Em primeiro lugar, 7149 impressões ganhas em um evento como o MWC é muito pouco. Muito pouco. Com base no número de visitantes, na afinidade com dispositivos móveis desses visitantes e na escala real do evento, estimamos que havia algo em torno de um milhão de impressões disponíveis/para serem ganhas. Se não mais. Então, por que relatamos uma taxa de ganho de 39,73%? A explicação mais lógica é que o orçamento geral da campanha era restritivo. Não é insano, considerando o CPM com o qual conseguimos tração e o fato de que provavelmente havia mais de 1 milhão de impressões a serem conquistadas, que seja tecnicamente possível gastar mais de € 150.000 com apenas 1 Geo-fence acima do MWC - em questão de 3 dias.

401 cliques e uma CTR de 5,61% (com base em um banner de 300x250). Essas são estatísticas incríveis. Nada mais a acrescentar. Exibimos o mesmo banner sem segmentação geográfica (local do MWC) em geo; Espanha - e obtivemos uma CTR de 0,81%. Podemos concluir que, ao veicular no local/evento do MWC/acima dele, alcançamos um público que tinha uma forte afinidade com a publicidade programática e móvel. Nada de ciência de foguetes.

4 consultas em nosso site www.targetoo.com. Uma delas mencionou especificamente como achou legal o fato de termos conseguido entregar a ela nosso banner enquanto ela estava participando do MWC. Mesmo assim, ao analisarmos os gastos da campanha, ficamos um pouco decepcionados com esse valor. Esperamos que o aspecto de marca dessa campanha tenha sido forte e que, no final, tenhamos um ROI positivo. E ainda temos a campanha de retargeting para implantar.

O que mais nos surpreendeu foi o CPM extremamente alto para obter tração. Em suma, uma experiência divertida e educativa.

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