CPI - Faça com que seu aplicativo seja baixado e instalado por um preço fixo (por instalação) - Guia do Targetoo (básico)

O custo por instalação é calculado dividindo-se o gasto com anúncios (em um período de tempo específico) pelo número de novas instalações desse mesmo período. Por exemplo, se você gastou US$ 200 em anúncios para seu aplicativo móvel e gerou 130 novas instalações, seu custo por instalação seria de US$ 1,53.

Se você deseja mais usuários/consumidores compradores para o seu aplicativo, a metodologia CPI pode ser uma boa solução. Seja qual for o fornecedor/parceiro que você escolher para impulsionar/realizar as instalações do seu aplicativo, você pagará uma taxa fixa por cada instalação.

Referências do setor: Os benchmarks de CPI variam significativamente dependendo do tipo de aplicativo, do setor e do país. A média global de todos os tipos de aplicativos é de US$ 0,53 para Android e US$ 1,24 para iPhones e iPads. Para obter mais detalhes, solicite nossa visão geral dos benchmarks de CPI.

Sensibilidade em relação a fraudes: como um fornecedor de tecnologia/vendedor é pago por cada instalação realizada, essa metodologia é sensível a fraudes. Essencialmente, as instalações podem ser falsificadas, manualmente ou organizadas (por exemplo, usando tráfego de bots).

Como nós - Targetoo - abordamos essa metodologia de publicidade (CPI)?

Em nossa experiência, há duas maneiras de executar uma campanha de CPI boa/orgânica, se a prevenção de instalações fraudulentas for uma grande prioridade (o que deve ser).

1. Usar redes de afiliados. Essa disciplina de 20 anos ainda é considerada um método forte/adequado no que diz respeito a gerar instalações reais do seu aplicativo. Essencialmente, uma rede/fornecedor afiliado oferece a seus editores uma taxa fixa para cada instalação obtida. O principal ponto a ser levado em consideração aqui é que os editores querem ganhar (monetização) com base na quantidade de visitantes/usuários que esse editor possa ter. Um editor pode decidir monetizar vendendo seu tráfego com base no CPM. No entanto, em alguns casos, os editores têm um público/base de usuários específico que pode estar interessado em instalar um aplicativo. Como os editores - que usam ofertas de afiliados para ganhar dinheiro - podem tomar suas próprias decisões em relação à promoção de um aplicativo, o conhecimento que o editor tem sobre os interesses de seu público/base de usuários pode ser benéfico para os resultados. Como o risco de ser pago recai sobre os editores, esse método (usando redes de afiliados) pode ser considerado relativamente seguro. Certifique-se de que a rede de afiliados escolhida tenha políticas antifraude sólidas.

2. Uso de uma plataforma de demanda (ou DSP). Embora seja difícil obter um IPC baixo (ou lucrativo) no OpenRTB (anno 2019), isso pode ser feito. A DSP em questão deve ter uma opção de meta de CPI. A maioria das DSPs estabelecidas tem essa funcionalidade em sua plataforma. Um anúncio/criativo de qualidade pode ser um fator decisivo para que um consumidor instale um aplicativo. Da mesma forma, a configuração de segmentação. Por exemplo: atingir um público específico com base no local (Geo-Fencing) onde um anúncio/banner é veiculado pode ter uma grande influência nos resultados.

Guia avançado de CPI do Targetoo. Para nossos clientes estruturais e de longo prazo, temos um "Guia avançado de CPI para OpenRTB". Esse guia apresenta exemplos de casos e informações detalhadas sobre o que fazer e o que não fazer. 

Observe que, embora nossa plataforma utilize uma funcionalidade de meta de CPI, sempre e somente faturamos com base nos modelos CPM/CPC/CPCV. Nesse sentido, o risco de atingir um CPI baixo o suficiente é dos nossos clientes.