A publicidade móvel nativa tem sido uma grande disciplina no mundo da publicidade há alguns anos. No entanto, muitos proprietários de empresas (e até mesmo muitos especialistas em marketing) ainda não estão totalmente familiarizados com ela.

Como o mundo digital continua a se tornar mais móvel, a publicidade precisa acompanhar esse ritmo para garantir que os públicos corretos sejam alcançados.

A publicidade nativa para celular é uma parte importante disso, e é o primeiro passo para tirar o máximo proveito dela para sua marca. Por isso, entendê-la é absolutamente essencial.

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa no mundo digital refere-se à publicidade que é exclusiva da plataforma em que se encontra. Ela pode ser descrita como a veiculação de mensagens comerciais com a aparência de conteúdo "normal". Por exemplo, tweets promovidos no Twitter ou publicações patrocinadas no Facebook são exemplos de publicidade nativa.

Assim como na mídia social, a publicidade nativa móvel aparece em feeds, conteúdo, plataformas de comércio e até mesmo em aplicativos de mapas e jogos.

O que torna a publicidade nativa móvel tão importante?

Ao analisar especificamente a influência do celular na publicidade nativa, ele se torna subitamente um método essencial que todos deveriam usar.

Em primeiro lugar, um dos maiores benefícios é o fato de que não leva muito tempo para obter um ótimo conteúdo. Em muitos casos, a menos que você queira criar especificamente algo mais complexo, precisará apenas de uma imagem de qualidade e uma ou duas linhas de texto forte para criar um anúncio.

Outra vantagem de usar a publicidade nativa para celular é que os anúncios tendem a ter um bom desempenho e você geralmente vê taxas mais altas de engajamento com anúncios nativos para celular em comparação com banners. Isso se deve, em parte, ao fato de os usuários acharem que eles são muito menos intrusivos, pois os anúncios se integram melhor ao conteúdo orgânico encontrado no aplicativo ou no site.

Por isso, o uso da publicidade nativa móvel está aumentando. Isso se deve tanto à sua eficácia como meio quanto ao aumento do número de dispositivos móveis que se tornaram o padrão para várias tarefas, incluindo pesquisa, mídia social, aplicativos, jogos para celular e muito mais.

Diferentes categorias de publicidade nativa móvel

Como mencionado anteriormente, há vários locais em que a publicidade nativa móvel pode ser vista. A Mobile Marketing Association identificou várias categorias para produtos de publicidade nativa móvel, incluindo publicidade social, de conteúdo e comercial no feed, bem como no mapa, no jogo e na pesquisa paga.

Cada uma dessas categorias representa um tipo diferente de anúncio e experiência móvel para o usuário:

• In-feed social: Esses anúncios incluem conteúdo promovido por anunciantes, bem como publicações de determinados usuários. Um exemplo é um anúncio do Facebook em que os usuários são informados sobre quantos de seus amigos atualmente "curtem" a página da empresa. Essa é uma ótima maneira de criar prova social e confiança com os consumidores nessas redes.
• Conteúdo no feed: Incorpora fluxos editoriais, feeds e murais exibidos em conteúdo não pago (orgânico) e pago (patrocinado). Nesse sentido, o conteúdo pode significar música (Soundcloud), caixas de entrada de e-mail (Gmail), vídeos (YouTube) e jogos, bem como artigos escritos. Com a segmentação adequada e um anúncio forte, eles podem funcionar bem para despertar o interesse de seu público-alvo.
• Comércio no feed: Locais como Amazon, Etsy e Apple App Store têm feeds de listagens de produtos orgânicos, mas também têm produtos promovidos, que geralmente estão no topo ou se destacam, de uma forma ou de outra. Esses produtos são ótimos se você quiser aumentar seu alcance entre os grandes públicos que esses sites oferecem.
• Conteúdo no mapa: Esses são anúncios exibidos quando o usuário está procurando em aplicativos de mapas, como o Google Maps, no seu celular. Eles podem ser listas de empresas geradas organicamente ou anúncios nativos e são perfeitos para empresas locais que tentam capitalizar sobre os usuários que procuram algo específico na área.
• Anúncios no jogo: Esses anúncios são exibidos em aplicativos de jogos. Geralmente, são oferecidas recompensas (como moeda do jogo) pelo envolvimento com o anúncio, seja por meio de cliques ou assistindo ao vídeo inteiro. Isso é muito comum em jogos "free-to-play", como Angry Birds e Clash of Clans, e é bom para atingir aqueles que já estão altamente engajados com seus dispositivos móveis.
• Pesquisa paga: Isso existe no desktop há muito tempo e permite que as marcas coloquem seus anúncios em lugares de destaque nos resultados de pesquisa. Um exemplo disso é o Google Adwords, em que os anúncios patrocinados serão exibidos logo acima das classificações orgânicas. Como você está exibindo anúncios para aqueles com intenção de pesquisa específica, isso ainda é muito eficaz.

Como você pode usar a publicidade móvel?

Se você entende de publicidade nativa móvel, deve estar convencido de seus benefícios. No entanto, é essencial que você entenda como gerar um ROI sólido e fazer isso rapidamente, enquanto está crescendo, para não ficar atrás de outras marcas.

Ainda assim, não é fácil dominar as nuances da publicidade nativa móvel e encontrar as maneiras certas de usá-la. As trocas de anúncios orientadas para os nativos ajudam você a obter acesso aos recursos certos, e trabalhar com uma empresa de publicidade conectada a essas trocas garante que você poderá criar campanhas excelentes e eficazes.

Se você deseja usar a publicidade nativa móvel para aumentar o ROI da sua publicidade, a Targetoo é especialista em publicidade móvel programática e pode orientá-lo de forma eficaz na criação dos anúncios mais eficientes e de alto desempenho. Para obter mais informações, entre em contato.