O que é um Ad Exchange?
O crescimento da atividade on-line por meio de dispositivos móveis foi simplesmente alucinante nos últimos 10 a 15 anos. Na verdade, os gastos com anúncios de mídia móvel no Reino Unido são agora ainda maiores do que os gastos com TV.
Dessa forma, os anunciantes estão sempre tentando encontrar as melhores maneiras de promover suas empresas em várias áreas. Os Ad Exchanges são uma das melhores fontes para facilitar isso.
O conceito de trocas de anúncios pode parecer estranho para os não iniciados, mas elas trazem muitos benefícios para anunciantes, agências e intermediários de anúncios. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre esse campo cada vez mais popular do marketing digital.
Resumo das trocas de anúncios
As trocas de anúncios são um mercado digital que oferece aos anunciantes a chance de comprar inventário de anúncios dos editores. Uma vez comprado, o anúncio do anunciante é exibido em vários sites e aplicativos.
As trocas de anúncios permitem que os anunciantes vejam os preços de venda do inventário. Elas também evitam o intermediário - alguém que essencialmente comprou inventários com o objetivo de vendê-los com lucro. Mais comumente, esses intermediários são provedores de redes de anúncios.
Em sua forma mais básica, as trocas de anúncios são uma ferramenta que pode ser usada para conectar os anunciantes diretamente com os editores. Seu objetivo é ajudar ambas as partes a maximizar seu potencial.
A quem se destina?
As trocas de anúncios permitem o acesso a centenas de milhares de editores diferentes e a versatilidade da tecnologia significa que ela pode ser utilizada por empresas de todos os tamanhos. De comerciantes individuais a gigantes globais, essa tecnologia pode ser usada para aumentar a exposição.
Como o mercado continua a crescer cada vez mais, essa é uma ferramenta que certamente durará muitos anos.
Como eles funcionam?
As trocas de anúncios dependem de um sistema programático que lida com a compra e a venda automáticas.
Os editores colocarão seu espaço publicitário disponível em um mercado de leilão digital. Isso é mais comumente feito por meio de SSPs (plataformas do lado da oferta). Por sua vez, o anunciante comprador usará uma DSP (plataforma do lado da demanda) para concluir suas compras.
Para recapitular, em seu sentido mais básico, o processo funciona da seguinte forma:
- Os vendedores colocam seu inventário de publicidade no marketplace usando SSPs
- Os anunciantes acessam esses inventários por meio de um DSP
- Em seguida, os anunciantes definem lances automáticos para comprar a quantidade certa de impressões, pelo custo certo. Isso abrange várias plataformas móveis, garantindo que as campanhas sejam distribuídas.
- As impressões compradas aparecem no conteúdo do editor vendedor, como em aplicativos ou em seu site
Que tipos de anúncios podem ser usados?
Uma das grandes vantagens do marketing digital é que vários tipos de anúncios podem ser utilizados para dar vida a uma campanha. Eles podem incluir mídia de exibição, vídeos, banners e formatos de anúncios nativos.
Quando usado corretamente, isso abre a chance de criar um impacto muito maior sobre os consumidores pretendidos.
No entanto, os custos de lances por impressão podem flutuar dependendo dessas escolhas. Dessa forma, os anunciantes têm a grande responsabilidade de entender o mercado antes de entrar na arena de troca de anúncios. Isso permite que eles saibam quais formatos são os mais econômicos para gerar o melhor ROI possível.
Explicação sobre o Private Market Place (PMP)
De modo geral, os anunciantes dão lances em inventários de um pool público usando uma DSP. No entanto, essa não é a única maneira de facilitar as trocas de anúncios móveis. Há também uma oportunidade para que as trocas privadas sejam concluídas em um Private Market Place (PMP).
Às vezes, os editores optam por uma bolsa privada, pois ela oferece alguns benefícios específicos.
Para um anunciante, esses benefícios podem incluir melhores preços e segmentação. O vendedor também pode usar essa opção para evitar a possibilidade de as redes de anúncios comprarem espaço com o único objetivo de vendê-lo.
Os editores móveis também se beneficiam, pois podem ter certeza de que seus anúncios estão sendo exibidos para públicos relevantes. Com milhões de trocas de anúncios públicos ocorrendo todos os dias, isso é algo que somente uma PMP pode facilitar
Tanto para o comprador quanto para o vendedor, conhecer a plataforma de venda privada é muito útil.
Por que usar um Ad Exchange para sua publicidade móvel?
Do ponto de vista de um anunciante, o uso de trocas de anúncios para sua publicidade móvel é um ótimo recurso por vários motivos diferentes. Essencialmente, porém, elas garantem que o orçamento de publicidade de sua empresa seja utilizado de maneira mais eficaz.
As trocas de anúncios permitem que o anunciante execute uma campanha com uma variedade muito maior de opções de segmentação. Ao combinar isso com a publicidade móvel, em particular, você pode usar as informações extras disponíveis, como a segmentação por geolocalização específica (usando GPS) ou o acesso a mais dados pessoais disponíveis.
Essa capacidade de ser mais específico em todas as compras automáticas de posicionamento de anúncios incentiva uma maior segmentação. Isso garante que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, ajudando-os a causar um impacto muito maior.
Graças à crescente importância do marketing móvel, é fundamental investir tempo e dinheiro da maneira mais adequada e, em última análise, as tecnologias de troca de anúncios são a solução ideal.