Nosso mundo está evoluindo rapidamente e a tecnologia é a força motriz por trás disso. Há apenas uma década, a Internet era acessível em um único local - seu computador. Agora, a Web pode ser acessada em vários dispositivos, como dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

Por isso, os editores têm feito um esforço consciente para tornar seu conteúdo mais amigável para dispositivos móveis, incluindo a criação de sites e aplicativos responsivos.

Além disso, a mídia digital se tornou uma mídia muito popular usada por editores, anunciantes e também por usuários finais. De acordo com o relatório do IAB, a publicidade digital gerou uma receita de US$ 60 bilhões somente em 2016 e, em 2017, espera-se que haja um crescimento adicional de 31,1%.

Um dos motivos para esse rápido crescimento se deve à transparência, à tecnologia e à ampla acessibilidade para atingir públicos individuais que a mídia digital tem a capacidade de fazer.

Isso é um grande contraste com o sistema tradicional de compra de mídia, que agora pode ser considerado ineficiente. Ele exige o longo processo de compra manual de inventário dos editores, que precisa ser concluído por meio de lances manuais pelos anunciantes.

Uma das desvantagens disso, em particular, era que não era possível tornar o processo de compra igualmente confiável para anunciantes e editores.

Anteriormente, era muito mais fácil para os editores manipularem e explorarem os anunciantes criando uma falsa demanda. Até mesmo as agências influenciavam os anunciantes a pagar mais.

Por isso, os anunciantes sempre acabavam na equipe perdedora.

Desde que a publicidade digital foi introduzida, os desenvolvedores ou profissionais de marketing têm tido a oportunidade de levar esse processo para um nível digital ou programático.

Em particular, ferramentas como RTB, DSPs e SSPs permitiram que ambas as partes se encontrassem em um mercado programático no qual os editores podem vender seu inventário em tempo real. Nessa circunstância, o maior lance ganha o inventário, o que significa que o anunciante não gasta mais do que o necessário, pagando apenas de acordo com a demanda.

O que torna esse processo tão popular é o "leilão de segundo preço". Esse sistema efetivamente protegeu e justificou o sistema de preços.

Vou explicar um pouco mais.

"Leilão de segundo preço" significa que o licitante com o lance mais alto vence, mas o preço pago é o segundo lance mais alto. Por exemplo, "A" fez um lance de US$ 100 e "B" fez um lance de US$ 150. Nessa circunstância, "B" vencerá o leilão, mas terá de pagar apenas o preço de "A" (US$ 100).

Com o RTB de lances em tempo real, os anunciantes colocam sua demanda ou interesse em comprar inventário com a ajuda de seu DSP, que está conectado ao mercado digital. Esse sistema programático garante lances justos e define um preço justo para o inventário.

Como o sistema é totalmente programático, ele vem com algumas facilidades extras. A plataforma permite que os anunciantes adquiram um vasto conhecimento sobre o usuário final, que pode ser utilizado para criar um perfil mais detalhado dos interesses de seu público.

Essas informações permitem que os anúncios definam metas específicas para os dados demográficos corretos. Isso, por sua vez, ajuda a gerar o melhor ROI e desempenho de uma campanha.

Com isso, tanto os editores quanto os anunciantes saem ganhando.

Essa situação de ganho mútuo criada pelo sistema programático está atraindo mais anunciantes para participar do mercado e é o segredo por trás do crescimento e do sucesso desse setor.

Se quiser saber mais sobre a publicidade programática e como ela pode ser usada para criar um ROI de publicidade incrível, entre em contato conosco. Somos especializados apenas em publicidade programática móvel, o que nos torna especialistas em nosso campo.

Autor:
Joshua Prottoy Adhikari
Gerente, operações de anúncios programáticos e nacionais
TARGETOO