Aplicativos úteis de publicidade móvel programática em 2017

Para os especialistas, isso não é novidade, mas para muitos outros profissionais de marketing on-line é: aplicativos inteligentes fornecidos pela publicidade móvel programática. O que é possível e o que esperar em termos de resultados?

A publicidade programática para celular tem muitas aplicações e oferece uma grande quantidade de possibilidades em termos de campanhas e estratégia. No entanto, a disciplina de marketing está limitada à publicidade de exibição, nada mais e nada menos. Mas será que esse ainda é o caso em 2017?

IDs de dispositivo, ponto de acesso WIFI e sinergia de beacon

As DSPs (Demand Side Platforms) versáteis, sejam elas baseadas em um serviço de autoatendimento ou gerenciado, oferecem a possibilidade de carregar IDs de dispositivos e veicular anúncios em dispositivos relevantes. Vamos dar um passo atrás: uma ID de dispositivo pode ser vista como uma assinatura digital de um dispositivo individual ou, em outras palavras, de um consumidor. Essas IDs de dispositivos podem ser observadas e salvas por beacons e pontos de acesso WIFI. Por exemplo, por beacons em uma loja de varejo ou por hotspots WIFI de uma universidade ou restaurante. Essas IDs de dispositivos podem ser carregadas em uma DSP (Demand Side Platform). Isso permite que os anúncios sejam veiculados nos dispositivos em questão assim que um site ou aplicativo for visitado e que a DSP possa veicular - por exemplo, The Telegraph, BBC ou The Guardian - (o uso de uma DSP, conectada a muitas trocas de anúncios, é obrigatório). O novo local da ID do usuário não é limitante. Independentemente de o dispositivo estar na Ásia, no Canadá ou simplesmente no Reino Unido, se a ID do dispositivo for coletada no McDonalds da M5, um anúncio poderá ser veiculado (por exemplo, com o endereço do McDonald's mais próximo no Canadá). Esse simples aplicativo de tecnologia tem o poder de convencer anunciantes/clientes instantaneamente.

Whitelisting em 2017

Para quase todos os interesses, hobbies e situações, foi criado um aplicativo ou site móvel. Isso gera oportunidades que poucas agências/anunciantes - até o momento - aproveitam. Vamos dar um passo atrás novamente: uma DSP (Demand Side Platform) pode veicular anúncios em cerca de 200.000 aplicativos e sites móveis individuais. Isso abrange desde os aplicativos mais populares e conhecidos até aplicativos um pouco mais específicos e relativamente desconhecidos. Há aplicativos disponíveis para cabeleireiros, trabalhadores manuais, pintores, amantes da arte, fanáticos por comida, esportes (com todas as suas subdivisões), móveis, amantes de cavalos, viagens, jardinagem, educação infantil, mergulho, a lua e assim por diante. Isso significa que as listas de permissões podem ser usadas não apenas para marcas em geral, mas também para produtos específicos. Se um anunciante quiser chamar a atenção para um novo conjunto de facas, é possível veicular anúncios em cerca de 50 aplicativos e sites móveis relacionados à culinária. Quando um anunciante deseja chamar a atenção de um grupo relativamente saudável para a saúde (com todas as suas vantagens), é possível veicular anúncios em cerca de 150 aplicativos de esportes e atividades. Se um anunciante quiser chamar a atenção de um seguro para esportes aquáticos... você pode sentir isso chegando; é possível veicular anúncios em cerca de 65 aplicativos específicos relacionados a esportes aquáticos. De qualquer forma, a lista de permissões é um aplicativo bem conhecido da publicidade móvel programática, mas com o crescimento de sua tecnologia e alcance, agora é mais versátil e prático do que nunca.

Atingir um público-alvo veiculando anúncios em locais (extremamente) específicos

Alcançar o público por meio da veiculação de anúncios em locais específicos não é novidade. Essa técnica existe há anos. No entanto, também para essa disciplina, aplica-se o fato de que, com o crescimento do mercado geral, os aplicativos realmente ganham vida. Especialmente quando uma Demand Side Platform investe anos para se conectar a dezenas de fontes/trocas de anúncios para celular, o que resulta em um enorme alcance em escala hiperlocal. Uma boa DSP está conectada a mais de 30 adexchanges, abrangendo, por exemplo, The Telegraph, BBC e Youtube, Wordfeud e Spotify; quase todos os aplicativos e sites móveis que permitem anúncios podem ser envolvidos em uma determinada campanha. Por que isso é tão importante? Se um cliente ou anunciante quiser atingir especialistas em TI, uma boa DSP se oferece para carregar dezenas de endereços de empresas relacionadas a TI (esses endereços são relativamente fáceis de acessar). Em seguida, quando um dispositivo (ou consumidor) visita um aplicativo ou site móvel que a DSP pode veicular - enquanto ele estiver em um local específico (por exemplo, no escritório de uma empresa de TI) - os anúncios podem ser veiculados. A essência continua sendo que, por meio da possibilidade de alcançar milhares de aplicativos e sites para celular - em uma escala hiperlocal -, obtém-se o volume necessário para uma campanha bem-sucedida. As plataformas avançadas são capazes de carregar mais de 10.000 locais, criando enormes quantidades de tração.

Vemos o setor crescendo. Vemos opções de campanha que são populares e amplamente usadas. No entanto, estamos vendo opções de campanha menos comuns ganharem popularidade rapidamente. Simplesmente porque o ano de 2017 - os anos de consolidação tecnológica e centenas de milhares de editores que se tornaram acessíveis no cenário programático - finalmente está valendo a pena.

- Isua Botman