Publicidade baseada em desempenho - o básico

Esse é um tema quente. O celular será - ou já é - o maior canal para compras on-line. Uma quantidade significativa de pesquisas sugere que vários países ultrapassaram o ponto de inflexão de ter mais compras on-line por meio de dispositivos móveis em comparação com desktops e tablets. Enquanto há alguns anos os pesquisadores concluíram que o dispositivo móvel é usado principalmente para orientação sobre o produto, hoje, a maioria das compras reais está sendo realizada em dispositivos móveis. Em segundo lugar, há o fato de que os aplicativos desempenham um papel enorme no comportamento de compras atual. As marcas têm seus próprios aplicativos, as lojas on-line têm seus próprios aplicativos e, em muitos casos, um produto é simplesmente um aplicativo. Neste whitepaper, exploramos o status quo em relação à publicidade baseada em desempenho no canal móvel. 

Roupas, mantimentos, equipamentos elétricos, produtos relacionados a esportes, produtos de saúde, viagens ou produtos financeiros; não importa qual seja o produto, teoricamente ele pode ser comprado usando um dispositivo móvel. Assim como quase todos os produtos podem ser comprados on-line usando um desktop, laptop ou tablet. As compras (ou conversões) podem ser estimuladas por diferentes ferramentas de marketing on-line. Publicidade baseada em desempenho significa que um fornecedor de tecnologia (de uma determinada ferramenta de marketing) receberá apenas um valor fixo por cada conversão obtida. Com isso, o risco para o proprietário do produto (ou loja) é praticamente zero.