Publicidade no YouTube

Youtube. Ele está conosco há muito tempo. Não importa se você tem 35 anos ou 15 anos - uma parte significativa das gerações mais jovens cresceu com o YouTube como sua principal fonte de música, curtas-metragens de todos os gêneros, trailers, compilações engraçadas, livros, tutoriais, melhores momentos - está tudo lá. Embora fontes de conteúdo sugestivo como o Spotify tenham conquistado um público global substancial ao longo dos anos. Seu número de usuários ainda não é páreo para o provedor de conteúdo de mídia mais popular do mundo, o YouTube.  

Além de seu óbvio volume de conteúdo de vídeo (para praticamente todos os interesses), a comunidade do YouTube também é considerada poderosa. Neste exato momento, centenas - se não milhares - de pessoas estão discutindo e "brigando" na seção de comentários de um determinado conteúdo. Sabe-se até que influenciadores contratados por governos estão divulgando suas opiniões nas seções de comentários do YouTube. Com base em seu grande volume, o YouTube é visto por muitos profissionais de marketing como um dos três principais pilares da atividade na Internet: Google, Facebook e YouTube.

Novos dias estão chegando e, embora a publicidade no YouTube já fosse evidente para grandes marcas, marcas de médio e pequeno porte/proprietários de produtos também estão encontrando seu caminho para o YouTube. Cerca de 5 a 6 formatos de publicidade podem ser veiculados antes, sobre, dentro, durante ou ao redor do conteúdo do YouTube. O formato mais óbvio é, obviamente, o formato de vídeo. O YouTube descreve suas opções de publicidade da seguinte forma: Anúncios de exibição, anúncios de sobreposição, anúncios de vídeo puláveis, anúncios de vídeo não puláveis, anúncios de para-choque e cartões patrocinados.

Recentemente, o YouTube também permitiu que seus anunciantes veiculassem anúncios - no YouTube - com base em pesquisas anteriores do Google. Pode-se dizer que alguns aspectos técnicos/funções do YouTube e do Google se fundiram, oferecendo uma ferramenta de marketing cada vez mais forte.

Depois, há a segmentação. Oferecendo uma ampla seleção de variáveis de segmentação, o YouTube - tecnicamente falando - tem atributos/funções semelhantes aos de uma plataforma normal do lado da demanda. Ele tem um enorme alcance e ferramentas para segmentar um público específico dentro desse alcance, tudo com base no produto único que é o YouTube. O YouTube oferece segmentação por dados demográficos, por exemplo, idade e gênero. Mas também é possível segmentar determinados interesses com base em atividades anteriores dos usuários. O Video Remarketing oferece uma ferramenta semelhante que tem algumas características do retargeting tradicional. Além disso, o YouTube oferece segmentação com base em posicionamento, tópicos e até mesmo palavras-chave.

Custos: o custo por milha (CPM) ou custo por visualização (CPV) é mais alto do que a veiculação linear de vídeos usando milhares de editores de vídeo (que uma boa DSP pode oferecer). No entanto, seus efeitos (ou conversões) são geralmente e, em média, mais altos do que a publicidade em vídeo normal alcança. Portanto, o preço mais alto é, na maioria dos casos, justificado.

É necessário ter um vídeo para fazer publicidade no YouTube? Não; vários formatos de anúncio que o YouTube pode veicular podem ser imagens estáticas ou apenas texto. No entanto, é recomendável veicular um vídeo real ao anunciar no YouTube. Por quê? Porque centenas de campanhas nos ensinaram que, em comparação com o orçamento gasto, os anúncios em vídeo têm o ROI mais alto (embora haja exceções). Isso cria um problema para os proprietários de pequenas empresas. Em termos simples, a maioria deles não tem os recursos ou o conhecimento para produzir um vídeo barato, mas com aparência profissional. Felizmente, a Internet está aqui para ajudar. Pesquise no Google por "Produção de vídeo barata" ou "Vídeo tutorial de baixo custo" e você encontrará muitos fornecedores capazes de produzir um vídeo profissional (na maioria dos casos, uma animação). Em segundo lugar, os vídeos de aparência honesta - feitos pelo próprio proprietário da empresa (por exemplo, mostrando o local de trabalho ou a loja) - geralmente são apreciados pelo público certo e também têm um ROI positivo.

De qualquer forma, os especialistas em tarifas baixas estão aqui para ajudar. Você encontrou um.